Что такое медийная реклама на YouTube и как создать отличное объявление

Медийная реклама на YouTube является необходимой частью маркетинговой стратегии почти каждого бизнеса. Однако с учетом того, что пользовательская база уступает только Facebook, наводняющей сеть привлекательными медиа, как вы можете добиться того, чтобы ваш контент заметили?

С медийной рекламой на YouTube.

Что такое медийная реклама на YouTube?

Медийная реклама на YouTube позволяет компаниям управлять ключевыми показателями эффективности с помощью платного визуального размещения рядом с видеоплеером платформы. Чтобы понять важность их роли, вам нужно понять, как они вписываются в рекламную машину YouTube.

Почему YouTube?

Этот вопрос кажется почти риторическим. Почему YouTube? Прежде всего, это сеть, построенная на самой привлекательной форме медиа в Интернете: видео.

Более половины интернет-пользователей смотрят онлайн-видео каждый день в течение часа с лишним. В течение недели это в сумме занимает больше времени , чем работает средний американец…

Поэтому неудивительно, что к 2019 году примерно 80% трафика будет приходиться на онлайн-видео. Как сеть, в которую каждую минуту загружаются сотни часов контента и миллиарды просмотров в день, YouTube по-прежнему остается социальной сетью, ведущей видеореволюцию.

Во-вторых, для роста YouTube полагается на тип контента, который, как было показано, привлекает людей в отличие от любого другого: UGC или пользовательский контент — видео, созданные реальными пользователями платформы. Такие компании, как GoPro, используют этот контент в своей собственной маркетинговой стратегии и тем самым сокращают ресурсы, необходимые для создания привлекательных видеороликов с нуля. При этом они позиционируют себя как кураторов и доверенных партнеров пользователей, а не как компанию, пытающуюся продать продукт.

Наконец, YouTube — это платформа, которая соответствует потребительским предпочтениям пользователей. Большая часть видео в сети — 70%, если быть точным, — просматривается на мобильных устройствах. И сегодня на мобильные устройства приходится наибольшая доля интернет-трафика.

Подводя итог, YouTube дает людям то, что они хотят, где и когда они хотят. Это также платформа, которая выигрывает от подключения к огромной сети веб-сайтов Google. Это означает, что рекламодатели могут использовать медийную рекламу YouTube не только для продвижения своих видео на платформе, но и через миллионы издателей. И наоборот, это позволяет компаниям, которых даже нет на YouTube, продвигать свои продукты и услуги на многих каналах платформы. Вот как…

Типы медийной рекламы YouTube (со спецификациями рекламы)

YouTube — это платформа, построенная на видео, но как рекламодатель, стремящийся увеличить количество просмотров и другие ключевые показатели эффективности, вы сможете выбирать не только из видеоформатов. Кроме того, у вас будет возможность разместить их через инструмент самообслуживания YouTube или через сертифицированного стороннего поставщика. Вот форматы, которые вам понадобятся для достижения ваших целей, а также спецификации рекламы, чтобы вы могли создавать красивые объявления на всех устройствах. (Чтобы просмотреть полный список рекламных характеристик на каждой из основных платформ, щелкните изображение ниже.)

Оверлейная реклама на YouTube

Оверлейная реклама YouTube представляет собой прямоугольные баннеры, которые появляются в нижней части 20% видеоплеера. Это могут быть текст или видео, и они отображаются только после начала воспроизведения видео.

СПЕЦИФИКАЦИИ ОБЪЯВЛЕНИЯ

• Размеры изображения: 480×70
• Тип файла: статический .GIF, .PNG, .JPG
• Размер файла: 150 Кб

Видеообъявления на YouTube

Ранее известная как реклама In-Stream на YouTube, эта видеореклама появляется до, во время или после видео, например, в телевизионной рекламе. Они более навязчивы для пользователей, но также обещают больше внимания, заставляя зрителей смотреть, прежде чем вернуться к своему контенту.

Видеообъявления с возможностью пропуска

Видеореклама с возможностью пропуска обязывает пользователя просмотреть небольшую часть видеорекламы, прежде чем ему будет предоставлена ​​возможность пропустить ее с помощью кнопки в правом нижнем углу проигрывателя.

Видеообъявления без возможности пропуска

Объявления In-Stream без возможности пропуска требуют от зрителя просмотра всего клипа, прежде чем он перейдет к своему видео. Хотя они могут приносить более высокий доход, они также обычно имеют более высокий процент отказов, чем другие типы объявлений. В результате эта реклама в ваших видео может привести к снижению количества просмотров и времени просмотра.

СПЕЦИФИКАЦИИ ОБЪЯВЛЕНИЯ (для самообслуживаемых видеообъявлений YouTube с возможностью пропуска и без возможности пропуска)

• Требования: необходимо загрузить на YouTube (отправить URL-адрес видео, сокращенный URL-адрес не разрешен), разрешить встраивание, быть общедоступным или скрытым.
• Минимальная продолжительность видео: 12 секунд (для объявлений с возможностью пропуска)
• Максимальная продолжительность видео: до 6 минут (объявления с возможностью пропуска), 15 секунд (объявления без возможности пропуска) — при определенных обстоятельствах может быть разрешено 30 секунд. Пожалуйста, свяжитесь со своей командой по работе с аккаунтом Google.
  • 20 секунд (объявления без возможности пропуска, только для стран Европы, Ближнего Востока и Африки, Индии, Малайзии и Сингапура) — 30 секунд могут быть разрешены при определенных обстоятельствах. Пожалуйста, свяжитесь со своей командой по работе с аккаунтом Google.

СПЕЦИФИКАЦИИ ОБЪЯВЛЕНИЯ (для видеообъявлений YouTube с возможностью пропуска и без возможности пропуска, обслуживаемых авторизованной третьей стороной)

• Формат: тип видеофайла H.264 (MP4) должен быть указан для каждого видеокреатива.
• Соотношение сторон и битрейт: 720p или ниже, рекомендуется дополнительное включение 1080p — допустимо соотношение сторон 16:9 или 4:3. (Примеры каждого: 16:9 — 854×480; 1280×720; 1920×1080 и 4:3 — 480×360; 720×540; 960×720)
• Аудиоформат: предпочтительнее MP3 или AAC
• Кадров в секунду: до 30 кадров в секунду
• Максимальный размер файла: 10 МБ
• Требования: должны соответствовать XML-резюме YouTube для ответа сервера объявлений VAST.
  • Должен быть совместим с SSL, должен содержать хотя бы один медиафайл со скоростью менее 1000 кбит/с.
  • Видеообъявления с возможностью пропуска можно использовать только с помощью тегов VAST 3.0.
  • Не может быть геотаргетинга, браузера или любого другого таргетинга на сторонней стороне.
  • Ваш сервер объявлений должен возвращать действительный файл crossdomain.xml.
  • Не гарантируется, что видеореклама VAST будет работать во всех мобильных веб-браузерах, игровых консолях или подключенных телевизионных устройствах (поддерживается большинство современных обновленных сред).
  • В настоящее время YouTube поддерживает VAST 2.0 и 3.0.
  • VPAID запрещен на YouTube
• Максимальная продолжительность видео: до 6 минут (объявления с возможностью пропуска)
  15 секунд (объявления без возможности пропуска) — 30 секунд могут быть разрешены при определенных обстоятельствах (поговорите со своей командой по работе с аккаунтом Google).
  20 секунд (объявления без возможности пропуска, только для стран Европы, Ближнего Востока и Африки, Индии, Малайзии и Сингапура) — 30 секунд могут быть разрешены при определенных обстоятельствах. Пожалуйста, свяжитесь со своей командой по работе с аккаунтом Google.

Спонсорские карты

Рекламные карточки — это небольшие прямоугольные объявления, которые появляются в проигрывателе справа во время воспроизведения видео. Они используются для рекламы продуктов или услуг, которые появляются в видео.

СПЕЦИФИКАЦИИ ОБЪЯВЛЕНИЯ

• Медиа: Изображение
• Формат: .jpg, .gif или .png
• Соотношение сторон: 1:1
• Размер файла: не более 5 МБ

Объявления TrueView In-Stream

С рекламой TrueView In-Stream ваше видеообъявление воспроизводится до, во время или после других видео на YouTube и других партнерских сайтах и ​​в приложениях в контекстно-медийной сети. Через 5 секунд у зрителя есть возможность пропустить рекламу. Вы платите, когда зритель просматривает 30 секунд вашего видео (или продолжительность, если оно короче 30 секунд) или взаимодействует с вашим видео, в зависимости от того, что наступит раньше.

СПЕЦИФИКАЦИИ ОБЪЯВЛЕНИЯ

• URL-адрес видео на YouTube: видео должно быть загружено на YouTube.
• Сопутствующее объявление: необязательно, YouTube или GDN, 300 × 60 JPG, GIF или PNG, видеостена 300 × 250 будет отображаться на YouTube, если не предоставлено сопутствующее объявление. 150 КБ.
• Отображаемый URL: требуется для пользовательского интерфейса Google Ads. Домен будет отображаться в прямом эфире.
• Конечный URL. В качестве места назначения может быть ваш веб-сайт, видео или канал на YouTube.
• Требования к видео: необходимо загрузить на YouTube (отправить URL-адрес видео), разрешить встраивание.
• Минимальная длина видео: 12 секунд рекомендуемого времени
• Максимальная продолжительность видео: рекомендуется менее 3 минут.
• Формат файла: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 или MPEG.
• Предпочтительный видеокодек: H.264, MPEG-2 или MPEG-4.
• Предпочтительный аудиокодек: MP3 или AAC.
• Разрешение: рекомендуется 640×360 (16:9) или 480×360 (4:3)
• Частота кадров: 30 кадров в секунду
• Соотношение сторон: Исходное соотношение сторон без почтового ящика (примеры: 4:3, 16:9).
• Максимальный размер файла: 1 ГБ
• Переходы по клику: допускаются сторонние перенаправления кликов или команды кликов.

Объявления TrueView Video Discovery

Этот формат используется для продвижения видео там, где пользователи Интернета могут его обнаружить, в том числе рядом с похожими видео YouTube, в результатах поиска YouTube или на домашней странице YouTube для мобильных устройств.

Он состоит из миниатюры изображения из видео с текстом. И хотя точный размер и внешний вид объявления могут различаться в зависимости от того, где оно появляется, объявления Video Discovery всегда приглашают людей щелкнуть, чтобы посмотреть видео, и рекламодатели платят, когда зрители нажимают на миниатюру.

СПЕЦИФИКАЦИИ ОБЪЯВЛЕНИЯ

• URL-адрес видео: видео должно быть загружено на YouTube.
• Изображение: выберите одну из 4 автоматически сгенерированных миниатюр. Чтобы внедрить собственные миниатюры, обратитесь к представителю Google.
• Текст заголовка: не более 25 символов (более 25 символов будут обрезаны на некоторых устройствах).
• Описание: две строки по 35 символов каждая.
• Настройки видеорекламы: Формат файла: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 или MPEG, предпочтительный видеокодек: H.264, MPEG-2 или MPEG-4, предпочтительный аудиокодек: MP3 или AAC, разрешение: 640× Рекомендуется 360 (16:9) или 480×360 (4:3), частота кадров: 30 FPS.
• Соотношение сторон: Исходное соотношение сторон без почтового ящика (примеры: 4:3, 16:9)/ Максимальный размер файла: 1 ГБ

Объявления-заставки

Объявление-заставка — это формат короткой видеорекламы, предназначенный для того, чтобы рекламодатели могли повысить узнаваемость бренда. A это 6 секунд или меньше, и оно воспроизводится до, во время или после другого видео. Они могут появляться на YouTube или в видео на партнерских сайтах и ​​в приложениях в контекстно-медийной сети. Рекламодатели платят за показы.

Несмотря на краткость, исследования Google показывают, что они эффективны. Анализ 489 рекламных кампаний в прошлом году показал, что 61% из них привели к значительному повышению узнаваемости бренда в среднем на 9%. Насколько я помню, цифры выглядели даже лучше: анализ 605 исследований показал, что 9 из 10 добились роста, при среднем увеличении на 38% по всем кампаниям.

СПЕЦИФИКАЦИИ ОБЪЯВЛЕНИЯ

• Формат файла: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 или MPEG.
• Предпочтительный видеокодек: H.264, MPEG-2 или MPEG-4.
• Предпочтительный аудиокодек: MP3 или AAC.
• Разрешение: рекомендуется 640 на 360 пикселей или 480 на 360 пикселей.
• Частота кадров: 30 кадров в секунду
• Соотношение сторон: Исходное соотношение сторон без почтового ящика (примеры: 4:3, 16:9).
• Максимальный размер файла: 1 ГБ
• Продолжительность: 6 секунд

медийная реклама на ютубе

Медийные объявления в медийной рекламе YouTube отображаются справа от видеопроигрывателя в углу экрана и доступны только для рекламы на ПК. Они бывают разных размеров и форматов, таких как изображения и анимация, но ни один из них не поддерживает автовоспроизведение звука, чтобы не мешать работе видеоплеера. Звук поддерживается, но включается только тогда, когда посетитель щелкает анимированную миниатюру.

СПЕЦИФИКАЦИИ ОБЪЯВЛЕНИЯ (обслуживается сайтом)

• Размеры: 300 x 250, 300 x 60 (сопутствующие подписки на YouTube), 300 x 600 (только Zagat).
• Форматы: GIF, JPG, PNG, HTML5, разрешенные для стандартных форматов отображения Google Ads.
• Максимальный размер файла: 150 КБ
• Максимальное время анимации: 30 секунд
• Аудио: нет звука
• Граница. Креативы с частично черным или белым фоном должны иметь видимую рамку контрастного цвета.

СПЕЦИФИКАЦИИ ОБЪЯВЛЕНИЯ (при обслуживании уполномоченным третьим лицом)

• Размеры: 300 x 250, 300 x 60 (сопутствующие подписки на YouTube), 300 x 600 (только Zagat).
• HTML5: все объявления HTML5 должны поддерживать базовый HTML5. Flash не разрешен в HTML5.
• Начальный размер загрузки: максимум 150 КБ.
• Общий размер загрузки, не инициированной пользователем: максимум 2,2 МБ, * начальная плюс последующие/вежливые загрузки
• Включает: все прогрессивное видео, изображения, HTML. (настоящая потоковая передача не включена)
• Использование ЦП: не должно превышать 40% ЦП пользователя.
• Граница и iFrame: должны оставаться внутри iframe. Креативы с частично черным или белым фоном должны иметь видимую границу контрастного цвета.
• Политика наведения мыши: разрешены только эффекты мыши, инициируемые пользователем (путем наведения или щелчка), и они всегда находятся под контролем пользователя. Эффекты могут превращать мышь в другой значок и/или анимировать части объявления.
• HTML5: FLV-видео не разрешено. Если используется видео, необходимо использовать как форматы MP4, так и WebM или Ogg, чтобы обеспечить совместимость со всеми основными браузерами.
• Автовоспроизведение анимации/видео: 30 секунд (все анимации, включая циклы, должны останавливаться через 30 секунд)
• Звук при загрузке: нет звука, только при нажатии
• Видео, инициированное пользователем: только по клику
• Должен включать: индикатор выполнения, кнопки воспроизведения/паузы/остановки и кнопку отключения/включения звука.
• Действия по клику пользователя: Все звуки должны останавливаться при выходе.

Создание отличного медийного объявления на YouTube

Медийная реклама на YouTube отлично подходит для привлечения кликов на ключевые целевые страницы после клика. Но когда дело доходит до создания того, что будет замечено, что требуется? Мы объединили некоторые рекомендации Google с некоторыми передовыми методами рекламы, чтобы показать вам:

Сфокусируйте свой таргетинг

YouTube позволяет точно настраивать таргетинг, поэтому убедитесь, что ваша аудитория определена, прежде чем запускать кампанию. Больше всего успех вашей рекламы зависит от того, на кого вы обращаетесь. На платформе вы можете настроить таргетинг по:

• Демографические группы , такие как возраст, пол, доход семьи.
• Конкретные интересы людей на платформе, например Высшая бейсбольная лига или видеоигры.
• Близкие аудитории людей, которые уже проявляют большой интерес к теме, связанной с вашим продуктом или услугой.
• Индивидуальные аудитории по интересам, которые позволяют более точно настраивать таргетинг по сравнению со многими широкими «телевизионными аудиториями» YouTube. Например, вместо того, чтобы обращаться к спортивным болельщикам, компания, производящая футбольные бутсы, может захотеть привлечь взрослых спортсменов-любителей.
• Жизненные события , такие как рождение ребенка, окончание школы или брак.
• Находящиеся на рынке аудитории людей, которые уже активно изучают продукты, связанные с вашими.
• Ремаркетинг аудиторий людей на основе их взаимодействия с вашими видео, рекламой TrueView или каналом YouTube.

Сделайте это привлекательным

Медийная реклама на YouTube находится в том месте, где она должна конкурировать с похожими миниатюрами видео, поэтому, чтобы привлечь внимание, она должна отвлекать взгляд от этих превью. Если вы почитаете о визуальной иерархии, то обнаружите, что наши глаза естественным образом тянутся к движению и контрастным цветам и размерам. В таком случае подумайте:

• Анимация медийной рекламы в формате .GIF.
• Создание объявления с яркими цветами, которые будут контрастировать с белым фоном YouTube.
• Выбор большего размера изображения, а не меньшего.

Включите движущийся призыв к действию

Вероятность того, что веб-пользователи увидят вашу рекламу и нажмут на нее, невелика. Вы должны сказать им сделать это с помощью движущегося призыва к действию. Не выбирайте такие, как «зарегистрироваться», «пожертвовать» или «зарегистрироваться». Не забудьте подчеркнуть преимущества запроса предложения по сравнению с действиями, необходимыми для его получения. Что дает регистрация, пожертвование? Добавляет ли это вашего потенциального клиента в список инсайдеров, которые получают эксклюзивные советы по маркетингу? Помогает ли он нуждающемуся ребенку? Это то, что заставит их перейти на вашу целевую страницу после клика.

Сделайте свою выгоду понятной

Точно так же, как ваш призыв к действию должен подчеркивать выгоду клика, ваш заголовок должен подчеркивать это. Это ваше уникальное торговое предложение. Это то, что отличает ваше предложение от других на YouTube, и это основной фактор, влияющий на кликабельность вашего объявления.

Используйте медийные объявления Youtube для поддержки своих видеообъявлений. Медийные объявления сами по себе могут привлекать клики, но лучше всего они работают в качестве подкрепления для видеообъявлений. YouTube предлагает место размещения, где оба могут отображаться вместе. Вот пример из Curiosity Stream:

Помните, что они отображаются только на настольных компьютерах: это один из немногих случаев, когда вы создаете рекламу, которая не обязательно должна хорошо выглядеть на всех платформах. Он должен хорошо отображаться только на рабочем столе. Помните об этом, когда выбираете креатив, размер и тип файла для своего объявления. Эти объявления должны будут рисовать глаза и курсор мыши, а не большой палец.

Сохраняйте согласованность сообщений: чтобы повысить доверие и ценность бренда, ваши сообщения должны оставаться согласованными во всех активах бренда. Это означает:

• Если вы используете медийную рекламу YouTube для поддержки своего видеообъявления, ваш призыв к действию, УТП и предложение должны оставаться одинаковыми в каждом из них. Не называйте свой курс «Руководство умного маркетолога по созданию целевых страниц после клика» в своем видео, а затем «Полное руководство по созданию целевых страниц после клика» в медийной рекламе.
• Любая страница, на которую перенаправляются пользователи после нажатия на ваше объявление, должна соответствовать содержанию объявления. Заголовок должен соответствовать заголовку и УТП объявления, текст должен подчеркивать те же преимущества, и даже такие вещи, как фирменные цвета, должны быть одинаковыми, чтобы обеспечить доверие к вашему бизнесу.

Используйте медийную рекламу на YouTube, чтобы увеличить число посещений целевой страницы после клика.

Всего пять лет назад YouTube мог похвастаться 100 миллионами просмотров в день. В 2017 году они заработали столько же просмотров только на телевизорах и в десять раз больше на всех устройствах. Аудитория платформы растет, и в настоящее время она считается второй по величине поисковой системой в Интернете после Google.

YouTube — это место, где почти треть населения мира ищет информационные «инструкции», развлекательные клипы и непредвзятые обзоры продуктов. Это делает его идеальной платформой для охвата аудитории доверчивых покупателей. Но чтобы увеличить доход, недостаточно просто связаться с ними…

Используйте медийную рекламу YouTube для поддержки видеорекламы, а затем направляйте посетителей на персонализированную целевую страницу после клика, посвященную рекламируемому вами предложению.