Как реклама-заставка на YouTube использует 6 секунд для максимального охвата

Выпущенные в 2016 году объявления-заставки YouTube дали рекламодателям творческий способ повысить узнаваемость бренда и охват. Однако такая реклама без возможности пропуска может показываться всего несколько секунд, поэтому создание привлекательной рекламы в этом формате может оказаться сложной задачей.

В этом руководстве вы узнаете об основах рекламы-заставки, в том числе о том, что это такое, сколько стоит и насколько эффективной она может быть. Кроме того, в этом руководстве будут описаны передовые методы, рассмотрены некоторые примеры и показано, как настроить рекламные кампании-заставки.

Что такое реклама-заставка на YouTube?

Объявление-заставка на YouTube — это шестисекундное видеообъявление, которое нельзя пропустить и которое воспроизводится перед видео на YouTube. Это один из шести различных рекламных форматов YouTube. Из-за своей короткой длины реклама-заставка лучше всего подходит для повышения узнаваемости бренда и увеличения охвата.

Напротив, форматы рекламы, такие как оверлеи, видеообъявления с возможностью пропуска и без возможности пропуска, лучше подходят для более длинных рекламных роликов, которые глубже раскрывают функции и преимущества продукта.

Объявления-заставки могут работать как отдельные рекламные кампании, но Google рекомендует запускать их в сочетании с рекламой TrueView, чтобы повысить их эффективность (например, показывать рекламу TrueView тем, кто впервые просматривает, а затем продолжать показывать тем же зрителям рекламу-заставку, чтобы увеличить частоту).

В любом случае объявления-заставки должны быть настроены как отдельная кампания в Google Ads (ранее Google AdWords).

Сколько стоят объявления-заставки?

Как и другие типы рекламы YouTube и Google, объявления-заставки работают в рамках модели ценообразования на основе ставок. Однако в этом случае доступна только цена за показ (CPM), поэтому вы будете платить за 1000 показов.

Точная цена будет варьироваться в зависимости от таргетинга и конкурентоспособности. Однако вы можете установить дневной бюджет и максимальную цену за тысячу показов, чтобы не тратить больше, чем хотите.

Насколько эффективной может быть реклама-заставка на YouTube?

В ходе исследования 122 рекламных кампаний-заставок, проведенных в 2017 году, Google обнаружил, что 70 % из них привели к значительному повышению узнаваемости бренда, в среднем на 9 %.

Кроме того, 9 из 10 рекламных объявлений повысили запоминаемость во всем мире, при этом средний рост составил более 30%.

Для тех, кто не знает, запоминаемость рекламы — это мера ее эффективности. Метрика рассматривает выборку респондентов, которые видят определенную рекламу, а затем спрашивает их, помнят ли они эту рекламу. Подъем относится к увеличению продаж в ответ на тот или иной тип рекламы.

Спецификации и детали объявления

Продолжительность видео: 6 секунд
Доступность устройства: отображается как на мобильных, так и на настольных устройствах.
Доставка: объявления-заставки показываются перед видео на YouTube. Допустим любой тип файла, принятый YouTube.

Пример:

Лучшие практики

1. Сосредоточьтесь на одной единственной цели

В 30-секундном объявлении у вас есть время включить короткий рассказ, информацию о продукте, слоган и многое другое.

Но с объявлениями-заставками у вас нет такой роскоши. Ваше объявление должно быть предельно лаконичным. Постарайтесь вместить в свое объявление слишком много, и вы можете ввести зрителей в замешательство и, в конечном счете, снизить эффективность вашей кампании.

Лучше всего сосредоточиться на одной точке — одной единственной цели.

Подумайте об одной вещи, которую вы хотите передать в своем объявлении.

Например, если вы продаете смартфон, вы можете сосредоточиться на ярком безрамочном экране, его прочности или количестве приложений, которые вы можете запускать одновременно. Если вы продвигаете фильм, вы можете сосредоточиться на одной эмоции, которую вызовет просмотр этого фильма.

Что бы это ни было, следите за тем, чтобы ваше объявление было быстрым и кратким. Не усложняйте вещи, пытаясь втиснуть слишком много преимуществ в одно объявление.

2. Будьте проще

В дополнение к одной цели, вы также должны стараться, чтобы поток и визуальные эффекты вашей рекламы были как можно более простыми. Слишком много визуальных эффектов, вырезанных сцен или перегруженного текста будут отвлекать, и за такой короткий промежуток времени будет трудно уследить.

3. Выходите из ворот раскачиваясь

Начав свою рекламу с яркого изображения, забавного момента или таланта знаменитости, вы можете быстро привлечь внимание зрителя, что очень важно для короткой рекламы.

4. Снимайте шесть секунд

У многих рекламодателей может возникнуть соблазн сократить свои 30- или 15-секундные видеообъявления, чтобы они соответствовали шестисекундному формату. Однако эти усилия не всегда могут быть реализованы, и реклама, скорее всего, покажется запутанной или бессвязной.

Лучше всего начать с чистого листа и создать рекламу специально для этого шестисекундного (или короче) рекламного места.

Примеры объявлений-заставок на YouTube

Самсунг Галакси С8

Объявление заняло первое место на YouTube в обзоре внутренних глобальных данных с апреля по июль 2017 года. YouTube заявил, что рейтинг определяется с помощью алгоритма, который учитывает обычные просмотры, клики и рейтинги креативов пользователей.

Что делает реклама хорошо:

• В рекламе основное внимание уделяется одной особенности Galaxy S8: его большому яркому экрану, который плавно перетекает от края к краю.
• В объявлении используется текст для зрителей, которые могут смотреть видео без звука.

Что можно улучшить в рекламе:

• Видео не содержит никакого комментария, который может пропустить зрители, которые еще не обратили внимание на видео (многозадачность, открыли видео в другой вкладке) или просто слушают звук видео.

Весенняя уборка Амазонки

В этой рекламе Amazon продвигает свою двухчасовую службу доставки Prime Now.

Что делает реклама хорошо:

• Сообщение простое. Зрители сразу узнают, что Amazon предлагает бесплатную двухчасовую доставку.
• Зрители также могут сказать, что эта служба доставки предназначена для предметов домашнего обихода, продаваемых Amazon.

Что можно улучшить в рекламе:

• Опять же, без повествования. Это означает, что зрители, которые не обратили внимания на экран, или те, кто просто слушает звук, пропустят рекламу.

Мерседес-Бенц 0-100

В этой рекламе Mercedes-Benz рекламирует свой новый Mercedes-AMG GT S и тот факт, что он может разогнаться до 100 км/ч за 3,8 секунды.

Что делает реклама хорошо:

• Сообщение простое: эта машина быстрая.
• Объявление умное, оно использует длину объявления, чтобы продемонстрировать, насколько быстро автомобиль разгоняется.

Что можно улучшить в рекламе:

• Объявление в значительной степени зависит от текста, который отображается только в течение доли секунды. Это затрудняет чтение рекламных сообщений, и зрители могут пропустить сообщение, если сразу не обратят на него внимания. Скорее всего, вам потребуется просмотреть объявление несколько раз, чтобы прочитать сообщение целиком.
• Опять же, никакого повествования, чтобы привлечь внимание зрителей, которые еще не настроились или только слушают звук видео.

Взрыв фруктов Yoplait

В этой рекламе Yoplait знакомит зрителей со своим новым йогуртом Fruit Burst.

Что делает реклама хорошо:

• Реклама фокусируется только на одном из продуктов Yoplait и на одном аспекте этого продукта — йогурт полон фруктов.
• Слоган прост: «Полно фруктов. Полный удовольствия».
• В видео используется повествование.

Что можно улучшить в рекламе:

В то время как первая сцена точно показывает, что входит в продукт, сцена (и вся реклама) не вызывает никаких эмоций и не уникальна. Вероятно, это будет незапоминающаяся реклама.

Gumtree легко продать

Gumtree — сайт объявлений в Великобритании. В этом объявлении они рекламируют, как просто продавать товары на своем веб-сайте.

Что делает реклама хорошо:

• Посыл понятен. Зрители всего за пять секунд узнают, что они могут использовать Gumtree для продажи вещей.
• Видео включает повествование, чтобы привлечь внимание отвлеченных зрителей.

Что можно улучшить в рекламе:

• Опять же, эта реклама не вызывает никаких эмоций, поэтому о ней можно быстро забыть.

Как настроить рекламу-заставку

Поскольку объявления-заставки показываются на YouTube, вам потребуется учетная запись Google Ads. После входа в систему перейдите на страницу «Кампании» и нажмите синюю кнопку «+»:

Затем нажмите «Новая кампания»:

Оттуда выберите тип кампании «Видео»:

Выберите цель «Узнаваемость бренда и охват»:

Затем выберите «Стандартная осведомленность – увеличение охвата, показов и просмотров».

Теперь вы сможете настроить рекламную кампанию-заставку. На следующем экране вы можете назвать свою кампанию, установить дневной бюджет, выбрать даты начала и окончания, сети, в которых вы хотите показывать свои объявления, и настроить таргетинг на определенные языки и местоположения:

При настройке стратегии назначения ставок обязательно измените максимальную цену за просмотр на «Максимальная цена за тысячу показов». Выбрав максимальную цену за тысячу показов сейчас, вы сможете выбрать рекламу-заставку в качестве формата видеорекламы позже.

В разделе «Создать группу объявлений» укажите название группы объявлений и установите максимальную ставку CPM:

Ниже вы можете настроить таргетинг с помощью параметров демографии, аудитории, ключевых слов, тем и мест размещения:

В разделе «Создайте видеообъявление» введите URL-адрес видео, которое вы хотите использовать для своей рекламной кампании-заставки:

Помните, что это видео должно быть не более шести секунд.

После того, как вы ввели URL своего видео, теперь вы можете выбрать формат видеообъявления «Объявление-заставка»:

На этом этапе вы также должны ввести конечный URL-адрес объявления, отображаемый URL-адрес и настроить параметры URL-адреса (эта область является необязательной и позволяет добавлять информацию для отслеживания и настраиваемые параметры).

Наконец, вы можете назвать свое объявление и выбрать, хотите ли вы автоматически создать сопутствующий баннер видеообъявления или загрузить свое собственное изображение:

Если вы удовлетворены всеми настройками, нажмите «Сохранить и продолжить», чтобы опубликовать свою рекламную кампанию.

Построение идеального сплита рекламной кампании

Объявления-заставки YouTube предлагают рекламодателям уникальный способ показывать рекламу зрителям видео и быстро повышать узнаваемость бренда. Однако объявления-заставки вряд ли будут единственным рекламным форматом, который вы используете.

Вероятно, вы также будете использовать Facebook, Instagram, Twitter, поисковую рекламу Google и многое другое. Чтобы ознакомиться со спецификациями рекламы и вариантами таргетинга для каждой из этих основных рекламных платформ, включая наглядные примеры, загрузите наше бесплатное руководство «Справочное руководство по всем форматам цифровой рекламы».