Реклама на YouTube: каждый день обращайтесь к новой аудитории в 2022 году

Предположим, вы пытаетесь решить, как распределить бюджет видео на рекламу. В этом случае у YouTube есть широкий спектр и мощные возможности для таргетинга, что делает его бесспорно выгодной платформой для всего пути клиента.

Посмотрим правде в глаза: реклама на YouTube — не самый интуитивный компонент вашей стратегии рекламы в социальных сетях. Но будьте уверены, что дополнительное время, потраченное сегодня на понимание основных концепций, приведет к более высокой рентабельности инвестиций.

В этой статье мы рассмотрим различные форматы рекламы и расскажем, как создать рекламную кампанию с использованием видео, а также познакомим вас с лучшими практиками от успешных исполнителей.

Что такое реклама на YouTube?

Реклама на YouTube, как и Google Ads, — это метод продвижения ваших видео на YouTube или в результатах поиска, позволяющий увеличить охват пользователей. Например, это может быть ваше видео, которое воспроизводится раньше, чем пользователь просматривает видео другого пользователя, или может отображаться в результатах YouTube, которые позволяют пользователям просматривать его полностью.

Типы рекламы на YouTube

На YouTube можно выбрать различные типы рекламы, которые

1. Объявления Video Discovery

Объявления YouTube для обнаружения видео появляются на главной странице YouTube и страницах результатов поиска, а также на страницах просмотра видео YouTube.

Объявление было показано после поиска на YouTube:

Если пользователь нажимает на рекламу на YouTube, страница с видео будет отображаться в правом столбце, где будут отображаться рекламные баннеры.

2. Объявления TrueView In-Stream

Реклама TrueView — самый популярный формат видеорекламы на YouTube. Рекламодатели платят только за показ рекламы TrueView, когда пользователи просматривают рекламу или взаимодействуют с ней (например, когда они нажимают на призыв к действию). Кроме того, видео можно настроить для показа различных медиа.

Рекламодатели платят только тогда, когда зритель просмотрел рекламу не более 30 секунд или до ее окончания, когда пользователь предпринимает какое-либо действие, например, нажимает на призыв к действию. YouTube требует, чтобы пользователи пропускали рекламу TrueView продолжительностью от 12 секунд до шести минут.

Объявления In-Stream от TrueView показываются до того, как люди посмотрят выбранное ими видео на YouTube. Зрители могут иметь возможность остановить рекламу через пять минут. Также можно заставить их воспроизводиться в любой части контекстно-медийной сети Google (GDN) или на веб-сайтах, купивших место для видеорекламы Google.

Рекламные объявления In-Stream позволяют маркетологам персонализировать видео с помощью различных CTA и накладывать текст, как в приведенном ниже примере объявления In-Stream с возможностью пропуска, которое взято из Grammarly.

Над колонками предлагаемых видео справа есть дополнительный призыв к действию от Grammarly.

3. Объявления In-Stream без возможности пропуска

Рекламу без возможности пропуска можно воспроизводить до середины ролика или после основного видео. Они могут длиться от 15 до 20 секунд. Вот пример:

Объявления без возможности пропуска для видео в середине ролика появляются в середине видео на YouTube продолжительностью 10 минут и более. На настольных компьютерах пользователи смогут увидеть пятисекундный таймер обратного отсчета, а в приложении они смогут увидеть желтые линии, на которых расположены рекламные объявления.

4. Бамперы

Заставки — это самая короткая форма видеорекламы на YouTube, доступная вам. Всего по шесть секунд на каждую заставку, и эти объявления появляются перед предпочтительным видео зрителя. Кроме того, это нельзя пропустить.

Видеообъявления-заставки не могут передать убедительную историю всего за 6 секунд. Тем не менее, они могут дополнять более крупные видеообъявления о запуске нового продукта или мероприятии. Убедитесь, что вы используете время эффективно и включаете только те элементы вашего бренда, которые вы хотели бы, чтобы ваши клиенты могли запомнить.

5. Оверлейная реклама

Оверлейная реклама — это реклама, представляющая собой баннер, который появляется внизу видео, как показано ниже. Этот вид рекламы может прекрасно дополнить другие ваши видео-кампании in-stream. Кроме того, рекламные баннеры — это идеальный способ избежать подрывного маркетинга ваших продуктов.

Стоимость рекламы на YouTube

Просмотры определяют стоимость рекламы на YouTube. Каждый просмотр стоит от 0,10 до 0,30 доллара США, в зависимости от вашей отрасли и ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг. Вы можете инвестировать так мало или столько, сколько хотите. Если у вас есть дневной бюджет, Google будет взимать с вас только ту сумму, которую вы установили, что делает рекламу на YouTube надежными инвестициями.

Использование ключевых слов на YouTube значительно дешевле, чем в обычном поиске Google, где средняя цена за клик колеблется от 1 до 2 долларов.

Несмотря на то, что отличный контент обязательно появится, очень важно быть активным в привлечении внимания потенциальных клиентов и убедиться, что они знакомы с вашим бизнесом. Реклама на YouTube позволяет вам это сделать. Это экономичный способ привлечь целевую аудиторию с помощью интересного контента, например аудио или видео.

Что такое реклама TrueView на YouTube?

Это самый популярный формат видеорекламы на YouTube, поэтому мы рассмотрим этот формат более подробно, чем другие типы.

Рекламные объявления TrueView предлагают зрителям максимальный контроль над рекламой, которую они просматривают. Вот почему Google заявляет, что восемь из десяти пользователей предпочитают TrueView другим форматам видеорекламы в потоке.

Однако реклама TrueView отлично подходит и для бизнеса.

Рекламодатели платят только за рекламу TrueView, если пользователи тратят не менее 30 секунд, просматривают видео целиком или взаимодействуют с рекламой соответствующим образом, например, нажимая на призыв к действию.

Поскольку зрители могут выбирать рекламу, которую они хотели бы смотреть, и пропускать рекламу, которая им не нравится, рекламодатели могут сэкономить деньги, охватывая более широкую аудиторию.

Преимущества рекламы на YouTube

В зависимости от ваших ожиданий, то, как вы продаете на основе ваших ожиданий, и как вы рекламируете на YouTube, будет различаться. Рекламу на YouTube можно использовать для повышения узнаваемости бренда или влияния на решение о покупке, увеличения продаж или повышения лояльности к вашему бренду. Видеореклама YouTube YouTube используется для достижения этих целей с помощью следующих методов:

• Повысить узнаваемость бренда

Представьте свой продукт тем, кто мало или ничего о нем не знает. Убедитесь, что вы ориентируетесь на тех, кто интересуется похожими продуктами и смежными областями, чтобы обеспечить сходство.

• Влиять на решение покупателя

Видео, которые демонстрируют, как ваши продукты являются идеальным решением для вашего клиента, с вескими доказательствами, подтверждающими это. Извлеките из этого максимум пользы, так что извлеките из этого выгоду.

• Увеличение продаж

Обратитесь к похожим людям, на которых вы ранее не нацеливались, и попробуйте новые стратегии. Например, найдите способы связать свой продукт с другими брендами и начните увеличивать продажи.

• Повысить лояльность к бренду

Попросите своих клиентов рассказать о ваших продуктах в ваших видео. Покажите потенциальным клиентам, что у вас есть лучшие продукты и услуги, доступные в отрасли.

Как запустить рекламную кампанию на YouTube:

Если вы сняли маркетинговое видео и хотите опубликовать его на YouTube. Затем пришло время создать рекламную видеокампанию.

Сейчас самое время добавить свое видео с YouTube на YouTube.

Теперь вы готовы начать свою кампанию. Начните с входа в учетную запись, которую вы создали в аккаунтах Google Ads. Если у вас его нет, вам потребуется зарегистрироваться, используя учетную запись с адресом электронной почты Google Workspace (личным или корпоративным).

Если вы первым зарегистрируетесь и войдете в систему, система может потребовать от вас немедленно создать учетную запись. Выберите вариант, который гласит: «Вы профессиональный маркетолог?» или «Настроить без создания кампании» и нажмите. Таким образом, вы сможете получить доступ к своей совершенно новой панели инструментов Google Ads.

Если вы перейдете на панель инструментов, вам нужно нажать кнопку с надписью «+ Новая кампания».

Тип цели и кампании

Пользователю будет предложено выбрать цель, которую вы хотите достичь, а затем выбрать тип кампании. Выберите тот, который вы хотели бы. Затем выберите тип кампании, которую вы хотите использовать «Видео».

Подтип кампании и стратегия

Пользователю будет предложено выбрать тип кампании, которую вы хотите запустить, в том числе Outstream Campaign Video Reach и последовательность объявлений. Выберите «Кампания охвата видео».

На том же экране выберите лучший способ достижения цели. Выберите вариант «Эффективный охват (заставка, In-Stream с возможностью пропуска или сочетание)» или «In-Stream без возможности пропуска».

Название кампании

Следующим шагом будет выбор названия вашей кампании. Не меняйте стратегию назначения ставок. Это.

Бюджет

Составьте свой бюджет на день или на всю кампанию. Ежедневный бюджет может помочь свести ваши ежедневные расходы к минимуму, а также убедиться, что вы не превысите свой бюджет в спешке. Кроме того, установка общего бюджета для вашей кампании поможет вам определить лимит инвестиций, который Google не превысит.

Затем выберите дату, когда вы хотите начать и закончить.

Сети, местоположения и языки

Выберите, где вы хотите разместить свою рекламу.

Результаты поиска на YouTube Ваша видеореклама будет отображаться в результатах поиска. Он также будет размещен на страницах каналов главной страницы YouTube, на страницах каналов, а также на страницах видео.

Видео YouTube Он также запускает рекламу TrueView, которая воспроизводится в середине или перед роликом видео YouTube.

Партнеры для видео в контекстно-медийной сети . С помощью этого параметра вы можете выбрать, чтобы ваша видеореклама отображалась перед видео или рядом с ним в контекстно-медийной сети Google.

Важно проводить разные кампании, ориентированные на результаты YouTube в поиске и видео на YouTube, поскольку это позволит вам лучше отслеживать эффективность своих объявлений. Однако реклама показывается пользователям, которые заняты совсем другими задачами и требуют от зрителей совершенно другого уровня вовлеченности. Поэтому лучше отслеживать производительность отдельно.

Следующим шагом является определение местоположения людей, которым вы хотите показывать рекламу. Вы также можете исключить определенные области.

Затем выберите язык, понятный вашей аудитории.

Исключения контента, а также исключенные типы и метки

Это варианты для тех, кто не хочет рекламировать свою продукцию в видеороликах, содержащих сексуальный или откровенный контент.

Выберите «Расширенный инвентарь» (исключая видео с графическим и ненормативным содержанием), «Стандартный инвентарь» (исключая видео с графическим и ненормативным содержанием) и «Ограниченный инвентарь» (исключая видео с умеренным графическим содержанием и ненормативной лексикой).

В разделе «Исключенные типы и ярлыки» в разделе «Исключенные типы и ярлыки» вы также можете заблокировать показ своей рекламы во встроенных видеороликах YouTube, а также в видео в прямом эфире. Кроме того, вы можете блокировать контент на основе их меток для контента (G, MA, PG, MA и т. д.).

Похожие видео

Вы также можете рассмотреть возможность показа связанных видео под вашей рекламой. Вы можете включить до пяти видео.

Расширенные настройки

Благодаря параметрам расширенных настроек можно более точно выбрать операционную систему или устройство, а также оператора связи. Это особенно полезно для мобильных приложений, и вы можете повысить или понизить цену в зависимости от того, отображается ли видеореклама человеку, использующему мобильное устройство.

Вы можете определить даты начала и окончания вашей кампании, разработать индивидуальный график времени показа вашей видеорекламы, а также ограничить ежедневное количество просмотров и показов пользователям. Это поможет вам получить максимальную отдачу от ваших рекламных денег.

Демография и сегменты аудитории

Затем определите аудиторию, для которой вы хотели бы видеть фильм, перед выбором, включая возраст, пол, родительский статус или доход семьи. Также можно ориентироваться на людей с особыми интересами, например, на поваров, гуру красоты, любителей фильмов ужасов и т. д.

Вы можете попробовать запустить несколько кампаний, ориентированных на разные типы пользователей, и выяснить, какие из них наиболее активны, а не охватывать всех людей, которых вы хотите охватить в одной кампании.

Ключевые слова, темы и места размещения

Вы также можете настроить таргетинг на свою аудиторию с помощью ключевых слов, тем или мест, где вы предпочитаете показывать свои видеообъявления. Таргетинг по ключевым словам с помощью встроенной рекламы — эффективный инструмент для поиска тех, кто ищет решение своей проблемы. Убедитесь, что вы сделали свою домашнюю работу, а затем попробуйте изучить различные категории ключевых слов, чтобы определить те, которые приводят к большему количеству просмотров, кликов или конверсий.

Кроме того, вы можете использовать видео для ремаркетинга для людей, которые ранее работали с вашей компанией. Это поможет вам восстановить связь с теми, кому комфортно в вашей компании.

Торги

Затем вы должны определить максимальную цену, которую вы будете платить за каждый просмотр. Это вы можете изменить, чтобы увеличить количество просмотров вашего видео.

Создание видеообъявления

Наконец, вы должны вставить, наконец, URL-адрес YouTube для видео, которое вы хотите показать в рекламе. Затем вы можете выбрать, хотите ли вы, чтобы это запускалось как реклама в потоке или реклама на дисплее.

При отображении на дисплее вам нужно будет добавить заголовок, а также краткое описание, которые записываются в две отдельные строки. Имейте в виду, что заголовки ограничены 25 символами, а описания — 35 символами в строке.

Объявления In-Stream позволяют накладывать рекламный URL на верхнюю часть фильма. Рекомендуется использовать неофициальный URL-адрес, который ссылается на второй URL-адрес, чтобы улучшить качество видео. Можно включить сложные параметры мониторинга URL. Баннер на основе изображения, созданный на основе вашего видео, будет отображаться справа от видеорекламы.

Выберите «Готово», нажмите «Готово», а затем нажмите кнопку «Создать кампанию» .

Законченный! Затем Google попросит вас ввести номер вашей кредитной карты (если у них ее еще нет), чтобы они могли начать показ вашей рекламы.

Связывание вашей учетной записи

Лучше всего связать учетную запись в своей учетной записи Google Ads с каналом YouTube, на котором размещено видео, если вы еще этого не сделали. Затем на панели навигации вверху вы можете нажать «Инструменты и настройки». В разделе «Настройка» перейдите к «Связанные учетные записи».

Вывод

Видео обладает уникальной способностью преодолевать шум и связывать потребителей, поэтому мы рады видеть, что этот формат используется на протяжении всего пути клиента. Видео предлагает компаниям возможность охватить новую аудиторию — независимо от того, ищут ли они продукт, склоняются к покупке или хотят услышать о бренде за пределами цифровой среды. Мы надеемся, что вам понравился наш блог, и если вы хотите узнать больше о видеорекламе, не стесняйтесь оставлять комментарии.

Получите неограниченное количество услуг по графическому и видеодизайну на RemotePik, забронируйте бесплатную пробную версию

Чтобы быть в курсе последних новостей электронной коммерции и Amazon, подпишитесь на нашу рассылку на www.cruxfinder.com.