Реклама на YouTube: 10 главных секретов создания высококачественной рекламы

YouTube принадлежит Google, поэтому реклама Google на YouTube использует некоторые основные функции, предлагаемые Google Ads, но с одним ключевым отличием: это видео. Рекламные объявления могут воспроизводиться до, во время или после просмотра видео. Зрители могут пропустить определенные рекламные ролики на YouTube, поиграв всего несколько секунд. Другие форматы не могут быть пропущены. В зависимости от их длины и места размещения, реклама на YouTube доступна с оплатой за просмотр (PPV) и оплатой за клик (PPC).

Типы рекламы на YouTube

1. Объявления In-Stream с возможностью пропуска

Объявления In-Stream с возможностью пропуска отображаются до, во время или после видео на YouTube. Они известны как «с возможностью пропуска», потому что они дают зрителям возможность остановить рекламу через пять секунд просмотра.

Одним из самых больших преимуществ видеорекламы с возможностью пропуска является возможность использования модели с оплатой за просмотр, а не за клик. При использовании системы оплаты за просмотр (CPV) необходимо платить только за каждый раз, когда пользователь отвечает на ваше объявление или просматривает не менее 30 секунд.

Это означает, что вам не нужно будет покрывать расходы на пропущенную рекламу. Вероятно, это связано с тем, что зрители заинтересованы в вашем продукте, если вы платите.

29 % маркетологов заявили, что реклама с возможностью пропуска в середине видео оказалась наиболее эффективным форматом рекламы. Поэтому это может быть отличным вариантом и для видеообъявлений.

2. Объявления In-Stream без возможности пропуска

Как и в случае с рекламой с возможностью пропуска, реклама без возможности пропуска в потоке также показывается до или во время видео на YouTube. Однако, в отличие от объявлений с возможностью пропуска, зрители должны просматривать объявление в течение всего времени, до двадцати или пятнадцати минут, в зависимости от того, где вы находитесь.

Эти рекламные объявления могут быть очень эффективными для завоевания репутации и узнаваемости бренда, поскольку все должны смотреть всю программу; однако у рекламы, которую нельзя пропустить, есть один недостаток: она может вызывать раздражение у пользователей.

Кроме того, единственным вариантом ставки для этого объявления является установка цены за каждые 1000 показов (CPM), что может оказаться дороже, если вы не настроите таргетинг на нужных людей.

3. Объявления-заставки

Объявления-заставки — это короткие видеоролики, предназначенные для того, чтобы вас заметили. Они длятся шесть секунд. Нет другого выбора, кроме как пропустить вперед, и, поскольку они быстро закончатся, они должны быть запоминающимися и запоминающимися.

4 видеообъявления в ленте

Объявления Discovery или видеообъявления в ленте — это способ рекламы контента вашего канала YouTube.

С помощью видеообъявлений в ленте вы можете заплатить за то, чтобы ваше видео отображалось на первой позиции на странице результатов YouTube и служило рекомендациями для других зрителей.

Объявление будет выглядеть как обычное видео на YouTube с изображением и описанием. Если пользователь нажмет на нее, начнется воспроизведение полного видео. Тип объявления обозначается желтым полем с надписью «реклама».

Одним из преимуществ этой рекламы является то, что вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ссылку видео и начинает просмотр, а не платит за показ. Кроме того, поскольку зрители направляются на определенный канал YouTube, они, скорее всего, зарегистрируются, если им понравится контент.

5 рекламных баннеров

Масштабная реклама может быть чрезвычайно эффективной, но обычно ее используют только компании с большими бюджетами. Они рассчитаны на максимальное воздействие в течение часа или около того и являются хорошим способом объявить о продажах или о выпуске нового продукта.

Рекламные объявления Masthead появляются в верхней части фида главной страницы YouTube. Это могут быть изображения или видео и, как правило, дополнительная информация, отображаемая рядом с заголовком.

Заголовок, который я вижу на веб-сайте YouTube, — это реклама YouTube Premium, которая предоставляет пользователям возможность смотреть YouTube без рекламы.

Хотя рекламные объявления Masthead могут показаться привлекательными, они не подходят для малых и независимых предприятий.

Мы не смогли обнаружить никаких официальных цен. Единственный способ создать заголовки объявлений — через торгового представителя, что обычно подразумевает более высокую стоимость.

6 Отзывчивая медийная реклама

Последний тип рекламы, которую вы можете показывать на YouTube, — это динамическая медийная реклама. Это один из самых адаптируемых типов рекламы, который вы можете использовать на всех платформах Google.

Если вы создаете адаптивное медийное объявление, вы загружаете различные ресурсы, такие как заголовки, теги и описания для одного продукта, который вы рекламируете. В итоге Google Ads автоматически определит, какие элементы отображать, в зависимости от доступного места.

Стоимость рекламы на YouTube

Когда вы продвигаете свой бизнес на YouTube, сумма, которую вы можете потратить, не ограничена. Однако возникает два вопроса: сколько вы можете инвестировать в рекламу на YouTube и что значит продвигать свою рекламу на YouTube?

Ваш бюджет будет определять сумму, которую вы платите за рекламную кампанию для запуска вашей программы. Большинство компаний инвестируют 10 и более долларов в день в запуск рекламной программы на YouTube. Это число увеличивается по мере того, как компании осознают эффективность своей кампании.

Видеообъявления на YouTube стоят от 0,10 до 0,30 долларов за клик или просмотр.

В большинстве случаев вы будете платить за каждый просмотр по шкале цены за просмотр. Каждый раз, когда кто-то посещает ваше объявление, с вас будет взиматься плата за каждый просмотр. Поэтому важно определить максимальную сумму, которую вы хотите потратить на просмотры, чтобы убедиться, что вы не тратите больше, чем бюджет кампании.

Это не стандартная цена каждый раз, а средняя стоимость, с которой сталкиваются компании при покупке рекламы на YouTube. Цены на рекламу на YouTube различаются в зависимости от качества вашего видео, а также от целевой аудитории и целей вашей кампании.

От чего зависит стоимость рекламы на YouTube?

На стоимость рекламы на YouTube влияют различные факторы, такие как:

• Тип вашего объявления
• Ваша ставка
• Ваша ставка
• Ваше целевое местоположение, аудитория

Как разместить рекламу на YouTube

Вот мы и подошли к самому главному. Ваше видеообъявление будет транслироваться на YouTube. Итак, вы должны начать с загрузки вашего видеофайла на канал YouTube. Убедитесь, что ваше видео общедоступно. Если вы не хотите, чтобы оно появлялось в вашей учетной записи, сделайте его невидимым.

1.   Создайте свою кампанию

Войдите в аккаунт Google Ads и выберите «Новая кампания».

А) Выберите цель своей кампании в соответствии с целями маркетинговой стратегии вашей компании:

• Продажи
• Ведет
• Трафик на сайтах
• Рекомендации по бренду и продукту
• Узнаваемость и охват бренда

Б) Выберите тип кампании, которую вы хотите запустить. Это включает в себя все типы объявлений Google (включая результаты поиска, текст и покупки), и вы также должны выбрать видео или, в некоторых случаях, кампании Discovery , чтобы продемонстрировать свое видео публике на YouTube.

Примечание. Медийные объявления также доступны на YouTube. Однако имейте в виду, что это не видео; это просто миниатюры текста. Они также отображаются в контекстно-медийной сети Google.

C) Поскольку вы, вероятно, используете видео, вам нужно будет выбрать соответствующий подтип для вашей видеокампании.

D) Не забудьте пометить программу, чтобы ее было легко найти, управлять ею и улучшать ее в следующий раз.

2.   Определить параметры кампании

А) Выберите план действий (большая часть типа вашей кампании будет определять, что вы ищете: клики, конверсии или клики?)

Б) Введите бюджет в днях или сумму, которую вы хотели бы инвестировать в рекламную кампанию. Вы также должны указать даты, когда будет показываться ваша реклама.

C) Место, где будут показываться ваши объявления:

Только обнаружение (т. е. результаты поиска YouTube);

Весь YouTube YouTube (т. е. результаты, результаты поиска, а также каналы, страницы каналов и видео, а также домашняя страница YouTube) главная страница YouTube)

Контекстно-медийная сеть YouTube (например, веб-сайты, не связанные с YouTube, и т. д.)

г) Выберите язык вашей целевой аудитории и географическое положение. Вы можете показывать рекламу по всему миру или ориентироваться на определенные страны. Имейте в виду, что только 15 % трафика на YouTube приходится на США, поэтому полезно мыслить глобально.

(например) Определите уровень «деликатности» вашего руководства по безопасности бренда. Кроме того, с каким уровнем насилия, ненормативной лексики или сексуального провокационного содержания вы хотите сочетать свою рекламу? Более чувствительные бренды будут размещать свою рекламу в меньшем количестве видеороликов. Это может повысить цену, которую вы должны заплатить.

3.   Ориентируйтесь на свою аудиторию

Если вы не создавали персонажей покупателя в прошлом, пришло время уделить время их развитию. Чем больше вы знаете о своей целевой аудитории, тем лучше вы сможете определить их потребности и увеличить отдачу, которую вы заработаете.

Демография Данные охватывают пол, возраст, родительский статус, доход семьи и многое другое. Тем не менее, YouTube также предоставляет более точную информацию об этапах жизни: например, вы можете ориентироваться на новых домовладельцев и новых студентов или родителей.

Интересы Используйте ключевые слова и темы для поиска пользователей на основе их предыдущего поведения (т. е. ключевые слова, темы поиска). Таким образом YouTube помогает вам находить людей в критические моменты, когда они планируют следующую покупку электроники или пытаются понять, как создать сайт.

Ремаркетинг нацелен на аудиторию, которая уже взаимодействовала с вашими предыдущими видео на вашем сайте или в приложении.

4.   Убедитесь, что ваша кампания запущена

Добавьте ссылку в свое объявление, затем нажмите кнопку «Создать кампанию», чтобы настроить кампанию.

10 советов по оптимизации рекламы на YouTube

1. Установите цели и показатели.

Если вы анализируете результаты, есть четыре основных типа показателей, которые вы можете отслеживать для каждого видео.

• Просмотры и впечатления
• Аудитория
• Скорость просмотра
• Конверсии. Конверсии помогут вам определить, привлекает ли ваша реклама потенциальных клиентов и обеспечивает ли ваш бренд хорошую отдачу от инвестиций.

2. Отслеживайте неэффективные места размещения.

Если вы используете медийные объявления, которые отображаются в контекстно-медийной сети Google, вы можете увидеть точное место показа рекламы в разделе видео. Настройки таргетинга > Местоположение > Места показа рекламы > Контекстно-медийная сеть на панели рекламных кампаний Google. Проверьте этот список, чтобы определить, какие веб-сайты вызывают низкую производительность показателей, которые вы хотите измерить. Исключите эти веб-сайты из своей рекламной кампании, чтобы повысить среднюю цену за просмотр.

3. Создайте собственную миниатюру изображения.

Создавайте или используйте изображение из высококачественных кадров из видео, чтобы побудить зрителей просмотреть ваше видео. Имейте в виду, что это изображение должно быть удобочитаемым для пользователей на разных устройствах, например на мобильных. Если на изображении есть кто-то, убедитесь, что он смотрит в камеру. Если вы представляете предмет, убедитесь, что ваш фон не отвлекает внимание.

4. Поощряйте людей покупать карты.

Карточки YouTube — это карточки YouTube , которые дразнят маленьким символом «i», который зрители могут щелкнуть, чтобы открыть. Кроме того, вы можете установить таймер, чтобы оповещение показывалось только тем, кто активно взаимодействовал с видео или контентом.

С помощью кредитных карт вы можете выделить продукт в видео или в видео, чтобы стимулировать покупки. Карты также можно использовать для поощрения пожертвований на сбор средств, а также для посещений URL-адресов или других видео, как показано в приведенном ниже примере на нашем канале YouTube. Каждый формат позволяет пользователям персонализировать свои карты с помощью изображений, текста и других функций.

5. Создавайте призывы к действию.

Когда вы продвигаете видео на YouTube, вы можете включать оверлеи с призывом к действию, которые содержат гиперссылки на URL-адреса. Это может быть целевая страница онлайн-сайта, информационная страница страницы продукта, карьерный сайт или любая другая страница, которую вы хотите. Также можно отправить посетителям положительный отчет или интервью с изображением бренда.

6. Создайте окончательный план YouTube.

Сделайте конечный экран, чтобы привлечь зрителей на свою страницу, рекламируйте свои каналы в социальных сетях и повысьте интерес к вашему бренду. Если кто-то досмотрел видео до конца, это означает, что ему понравилось видео и, возможно, он заинтересуется подпиской на ваш канал для получения будущих обновлений.

7. Используйте негативный ремаркетинг.

Если вы планируете проводить рекламную кампанию в течение длительного периода времени и хотите привлечь к своему бренду только новых пользователей, подумайте о том, чтобы составить список тех, кому ваша реклама не будет показываться.

Вы можете увеличить свой бюджет для кампаний и сосредоточиться только на эксклюзивных пользователях, исключив людей, которые ранее смотрели конкретное видео, были в учетной записи YouTube или ставили лайки, делились или оставляли комментарии к любому или ко всем вашим видео на YouTube.

8. Скрытые субтитры — это способ удовлетворить требования и предпочтения зрителей.

Это правило относится к большинству видео на YouTube. Однако это общепринятая передовая практика, которой многие компании не следуют. Включите профессиональную расшифровку видео, которую вы сделали и приняли в компании.

Только транскрипции, загруженные пользователями, включаются в индекс Google, поскольку автоматические субтитры YouTube могут быть неточными на 100%. В зависимости от вашей целевой аудитории вы также можете предоставить транскрипцию на разных языках. Также можно предложить зрителям загрузить или перейти на страницу вашего сайта, на которой есть полная транскрипция описания видео.

9. Квалифицируйте зрителей.

Иногда вашу рекламу будут смотреть люди, не заинтересованные в ваших продуктах. Сообщите им, что они могут пропустить рекламу, если посчитают ее неуместной, чтобы вы не платили за просмотры, а они не тратили свое время на просмотр нерелевантной рекламы.

10. Подумайте о том, чтобы сделать ваше объявление длиннее.

В случае с рекламой TrueView, когда реклама длится менее 30 секунд, вы будете платить только в том случае, если человек досмотрит ее до конца. Если реклама длится более 30 секунд, с вас будет взиматься плата, если человек, просматривающий рекламу, не менее 30 минут. Плата взимается, когда зритель нажимает на объявление до истечения срока его действия в обоих случаях.

Учитывайте это при мозговом штурме идей контента для использования в рекламе. Например, можно включить сообщения в определенный момент, чтобы зрители, которые не заинтересованы, могли просто избежать рекламы или предложить конкретные предложения в последней части или в конце вашего видео.

Вывод

На этом наша статья в блоге заканчивается! Мы надеемся, что вам понравился наш взгляд на рекламу на YouTube для маркетологов в 2022 году. Мы уверены, что реклама на YouTube может стать отличным способом увеличить ваш охват и расширить ваш бизнес, поэтому мы обязательно будем держать вас в курсе любых обновлений в ближайшее будущее!

Получите неограниченное количество услуг по графическому и видеодизайну на RemotePik, забронируйте бесплатную пробную версию

Чтобы быть в курсе последних новостей электронной коммерции и Amazon, подпишитесь на нашу рассылку на www.cruxfinder.com.