Молодежный климатический бум в Instagram: дело Греты Тунберг

23 сентября в Нью-Йорке Генеральная Ассамблея ООН провела Саммит действий по изменению климата, вехой которого стало выступление молодой климатической активистки из Швеции — Греты Тунберг. После страстного выступления Греты социальные сети взорвались и положили начало новому движению #howdareyou.

До саммита по борьбе с изменением климата у Греты было 4,5 миллиона подписчиков в Instagram. Сейчас количество ее подписчиков приближается к 7 миллионам. Но что еще более важно, речь осветила активность борцов за охрану окружающей среды в социальных сетях, в основном в Instagram и Twitter, и породила новую тенденцию под хэштегом #howdareyou — ключевой вопрос, который Грета задала государствам-членам ООН.

Мы в Combin Growth взяли на себя смелость проанализировать последствия речи Греты в социальных сетях, особенно в Instagram, и теперь мы хотели бы поделиться с вами нашими ключевыми выводами.

#как ты смеешь

Новый эко-флэшмоб набирает обороты в Instagram. Количество использований хэштега #howdareyou увеличивается примерно на тысячу новых упоминаний за четырнадцать часов — когда мы готовили этот текст, результат составил 72 000 хэштегов.

После обращения Греты появился новый актуальный хэштег — #howdareyouchallenge. Последний насчитывает всего 274 упоминания и имеет мало общего с климатической активностью. #howdareyouchallenge — это больше о мемах, которые пользователи Instagram создают, чтобы посмеяться. Как правило, мемы состоят из подставы и сердитого лица Греты, спрашивающей: «Как ты смеешь?» в качестве изюминки.

Эко-воины Instagram объединились под хэштегом #howdareyou, чтобы обсудить проблемы изменения климата и выразить свое недовольство сложившейся ситуацией. Интересно, что наибольшая доля постов с такими хештегами приходится на молодежь или подростков.

В постах с этим хэштегом инстаграммеры рассказывают свои истории и выражают благодарность Грете за то, что она делает работу и вдохновляет других делать то же самое. «В твоем возрасте я беспокоилась о Тамагочи и о том, с какими мальчиками целоваться. Я аплодирую тебе @gretathunberg. За таких молодых девушек, как вы, которые меняют мир к лучшему», — говорит Поппи Делавин, влиятельная личность в Instagram.

Дети против климатического кризиса

Понятно, что главной героиней Саммита по климатическим действиям была Грета Тунберг, но есть и другие подростки, подобные ей, у которых есть сильные позиции в вопросах изменения климата. Так что хэштег #ДетиПротивКлиматическогоКризиса — еще одна веха борьбы. Другие молодые климатические активисты тоже хотят быть услышанными и рассказать свои истории, поэтому был разработан одноименный веб-сайт.

На главной странице веб-сайта говорится: «Шестнадцать детей со всего мира обращаются в Комитет ООН по правам ребенка с просьбой привлечь к ответственности пять ведущих экономических держав мира за бездействие в связи с климатическим кризисом».

Хэштег в основном относится к этим шестнадцати подросткам из разных уголков мира — Александрии, Карлу, Катарине, Кьяре, Грете, Эллен-Энн, Ирис, Райне, Раслену, Деборе, Аяхе, Ридхиме, Карлосу, Литокне, Дэвиду, Рантону — которые наберитесь смелости подать жалобу и позаботьтесь о своем будущем и будущем будущих поколений.

Что касается хэштега #ДетиПротивКлиматическогоКризиса, то на момент написания текста его количество в Instagram составляет 74, но оно обязательно будет расти дальше.

#климатический удар

Упоминания этого хэштега заметно выросли и после выступления Греты. Если до обращения хэштег упоминался примерно три-пять раз в день, то результаты после выступления совсем другие — в поиске по #Climatestrike 26 сентября найдено более 480 упоминаний. Общее количество результатов тега насчитывает более 394 000.

Этот хэштег всегда появляется вместе с #fridaysforfuture. Последнее подразумевает, что по пятницам активисты-экологи всего мира проводят забастовку, требуя климатической справедливости, устранения загрязнения воздуха, сокращения выбросов углерода и спасения планеты. «У нас нет планеты Б», — заявляют забастовщики. У забастовщиков есть собственная учетная запись в Instagram с текущей повесткой дня, расписанием предстоящих забастовок и кричалками о климате, закрепленными в разделе «Основные моменты».

#Школьная забастовка4климат

Этот хэштег широко использовался молодыми климатическими активистами задолго до обращения Греты к государствам-членам ООН, но большинство последних постов относятся к ней. Неудивительно, что после выступления шведского активиста результаты стали повышенными. Общая сумма результатов насчитывает 80,4 тысячи хэштегов, а только за 26 сентября было загружено более тысячи постов с хэштегом. На прошлой неделе перед выступлением хэштег использовался менее десяти раз в день.

#ГретаТунберг

Имя самой Греты с хэштегом упоминается в Instagram около 203 000 раз, что неудивительно, ведь девушка активно участвовала в различных климатических панелях перед Саммитом по изменению климата, проводимым ООН.

После ее выступления в Instagram резко выросло количество упоминаний девушки, и не только ее коллегами-экологами. Хейтеры не упустили шанса раскрутить тренд и теперь заняты созданием мемов, коллажей, артов и видео, чтобы высмеять Грету Тунберг.

За последние два дня (26 и 27 сентября) имя Греты упоминалось в хештегах более тысячи раз, и, скорее всего, так будет и дальше. Девушку отмечают в Instagram примерно пять раз в минуту, согласно ее собственной странице в Instagram.

Нижняя линия

Прежде чем приступить к этому исследованию, мы задались вопросом, что именно мы хотим выяснить. На самом деле, с анализом Combin Growth мы намеревались отслеживать изменения и реакцию в социальных сетях, в основном, в Instagram, и убедиться, что Грета Тунберг действительно что-то изменила или хоть как-то помогла. Теперь мы ясно видим, что она есть.

После выступления Греты участились упоминания о грядущем изменении климата и сообщения о климатических забастовках. Конечно, все это не обошлось без мемов и шуток, но это и хорошо, ведь даже те, кто никогда не слышал и не задумывался об экологических проблемах, в настоящее время подвержены влиянию. Это означает, что Грете Тунберг удалось привлечь внимание не только высокопоставленных руководителей, но и тех постоянных пользователей Instagram, которым наплевать на такие мелочи, как изменение климата или кампании по спасению планеты. Действительно, настоящий влиятельный человек.