Ваш путеводитель по SEO-оптимизированному контенту

Не все типы онлайн-контента одинаковы. Сказать, что это так, — это все равно, что сказать, что все телешоу относятся к одному и тому же жанру. Если бы это было правдой, то мы надеемся, что вам понравится позже посмотреть «Дэниела Тайгера» , а затем «Во все тяжкие» и завершить его любимым эпизодом «Холостяка в раю» .

Правда в том, что вы можете создавать сотни различных типов контента для своих онлайн-платформ, таких как электронные книги, сообщения в блогах, инфографика и тематические исследования. Каждый из этих типов контента можно написать определенным образом, чтобы воздействовать на аудиторию. То, как вы нацеливаете и пишете свой контент, полностью меняет то, как его получают читатели.

Хотя каждый тип письма по-своему полезен, важно понимать, когда какой использовать. Для некоторых аудиторий творческое письмо принесет вам тот тип трафика, который вы ищете. Другие могут захотеть написать высокотехнологичный или академический контент для образованных читателей.

Однако, если вы — компания, стремящаяся привлекать посетителей естественным путем, то вы ищете один из лучших «жанров» контента, который вы можете получить: SEO-оптимизированный контент. Это тот тип текста, который легко читается, увлекателен и сосредоточен на конкретной теме или нише. Правда в том, что большую часть онлайн-контента можно отнести к категории «написание SEO-контента». Тем не менее, есть ключевые вещи, которые отличают хороший контент от отличного.

В этом посте мы рассмотрим, что именно это означает и как написать такой контент, который, если бы это было телешоу, получил бы высокий рейтинг на IMDB.

Что такое SEO-оптимизированный контент?

Чтобы лучше понять, что мы подразумеваем под SEO-контентом, мы считаем полезным разбить этот термин на две отдельные концепции:

Что такое SEO?

SEO — это аббревиатура от «Поисковая оптимизация», которая представляет собой процесс оптимизации контента, чтобы пользователи могли легко найти его с помощью соответствующих поисковых запросов. Google и другие поисковые системы используют сложные алгоритмы, чтобы определить, какие статьи лучше всего ответят на вопрос или поисковый запрос пользователя.

Например, если вы выполнили поиск «лучшие когда-либо созданные телешоу», Google предоставит вам список статей, соответствующих вашему запросу, например списки IMDB, обзоры критиков и списки лучших телешоу. Вы не получите статей об автомобильных запчастях или кексах, если телешоу об этом не будет признано одним из «лучших телешоу, когда-либо созданных». Это вполне возможно, поскольку The Great British Baking Show является моим фаворитом (за вас, Мэри Берри!).

Но как Google находит лучшие статьи по этому запросу? Именно здесь на помощь приходит контент, оптимизированный для SEO. Существуют определенные факторы, на которые обращают внимание поисковые системы, такие как качественный текст, ключевые слова и форматирование, «легкое для сканирования». Если другие люди делятся публикацией в блоге, которая кажется релевантной, или включают ссылку в свои сообщения, Google принимает это во внимание.

В конечном итоге пользователи получают довольно точные результаты поиска — поэтому они обычно не прокручивают дальше первой страницы. Ваша цель как бизнесмена или влиятельного лица — попасть на первую страницу по поисковым запросам, соответствующим вашей нише.

Что такое контент?

«Контент» относится к любой информации, которая находится в сети и предназначена для потребления в Интернете. Существует много разных видов контента, но, как правило, компании используют его для информирования, убеждения и привлечения читателей.

Один из самых популярных способов создания контента для вашего бизнеса — создание активного блога. Здесь вы можете поделиться информационным контентом, таким как часто задаваемые вопросы, практические руководства и списки 10 лучших. Кроме того, вы можете отвечать на распространенные вопросы по темам в ваших нишах, что генерирует трафик и укрепляет авторитет вашего бренда.

SEO-контент на вашем веб-сайте — отличный способ генерировать трафик, что приводит к повышению авторитета бренда и увеличению количества потенциальных клиентов. Большая часть SEO-оптимизированного контента носит информационный характер, но вы также можете оптимизировать целевые страницы и страницы продуктов.

Когда вы объединяете SEO и контент, вы получаете веб-контент, который создается для повышения видимости в поисковых системах и привлечения большего количества органического трафика. Лучший способ сделать это — использовать методы SEO в своих текстах. Оптимизируйте свой контент таким образом, чтобы улучшить его читаемость, качество и внешний вид.

Почему бренды инвестируют в SEO-оптимизированный контент?

Так почему же компании так стараются, чтобы их контент занимал первые места в поисковых системах? Получение рейтинга в Google — ключевая часть контент-маркетинга. В последние несколько лет онлайн-шопинг становится все более популярным. Покупателям больше не придется полагаться на ближайшие магазины в поисках необходимых им товаров: теперь у них есть доступ ко всему миру.

Это выгодно как клиентам, так и бизнесу. Однако этот глобальный доступ создал очень конкурентный рынок. Компании должны найти уникальные способы выхода на свои целевые рынки. Один из лучших способов добраться до них — контент-маркетинг. Если вы сможете привлечь внимание клиентов к своему бизнесу, у вас будет гораздо больший охват и потенциал для конвертации потенциальных клиентов.

Существует множество причин сделать контент-маркетинг своим главным приоритетом. Одна из главных причин — установить связь с вашей аудиторией и завоевать доверие существующих и потенциальных клиентов. Публикация качественного контента на постоянной основе позволяет вам взаимодействовать со своей аудиторией способами, которые невозможны с помощью традиционных методов рекламы.

Кроме того, контент, оптимизированный для SEO, помогает генерировать потенциальных клиентов и улучшать конверсию, а это цели, о которых маркетологи прошлого даже не мечтали.

Что говорит статистика о SEO-оптимизированном контенте

Прежде чем мы углубимся в основные преимущества написания SEO-контента, мы сначала рассмотрим неопровержимые факты:

• 53% потребителей в США говорят, что они исследуют продукт с помощью поисковой системы, прежде чем принять решение о покупке или отказе от него.
• 49% маркетологов говорят, что органический поисковый трафик (трафик, созданный благодаря усилиям SEO) имеет самую высокую рентабельность инвестиций по сравнению со всеми другими усилиями по привлечению потенциальных клиентов.
• Сайты, которые занимают первое место в Google по запросу, получают 32% всех кликов.
• Старший аналитик Google по качеству поиска говорит, что контент является вторым по важности фактором ранжирования.
• По состоянию на 2020 год в Google было 81 000 поисковых запросов в секунду, 4,9 миллиона поисковых запросов в минуту и ​​292 миллиона поисковых запросов в час.

Эти цифры говорят нам о том, что использование поиска Google — это образ жизни, которому следуют многие люди, и SEO является неотъемлемым компонентом этого образа жизни. Учитывая эту информацию, легко понять, почему подавляющее большинство (93%) маркетологов B2B каждый год делают SEO-контент-маркетинг главным приоритетом и почему вам тоже следует это сделать.

Как написать SEO-оптимизированный контент

Многое уходит на создание ранжируемого контента — настолько, что в сети доступны сотни, если не тысячи руководств, призванных научить вас писать SEO-контент. Помимо наших руководств, вы можете найти их здесь, здесь и здесь. Однако, чтобы воспользоваться преимуществами написания SEO-контента, вам следует, по крайней мере, выработать привычку делать следующее с каждой статьей, которую вы собираетесь опубликовать:

1. Проведите исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов служит нескольким важным целям. Во-первых, это поможет вам лучше понять, как ваша аудитория ищет ваши конкретные продукты или услуги (т. е. какой язык и термины используют участники). Это отличный способ настроить таргетинг вашего контента так, чтобы он был уловлен поисковыми системами, но при этом оставался ценным для вашей аудитории.

Во-вторых, это поможет вам определить болевые точки, потребности и интересы вашей аудитории. SEO-оптимизированный контент полезен только в том случае, если вы пишете релевантный, привлекательный контент, ориентированный на нужных читателей. Если вы сможете определить, что люди хотят знать, вы сможете лучше с ними связаться. Кроме того, если вы знаете, почему им нужен продукт или услуга, подобные тем, которые вы предлагаете, вы можете дать им ответы, которые они ищут.

В-третьих, он показывает уровень конкуренции, с которой вы сталкиваетесь по определенным условиям. Некоторые ключевые слова высококонкурентны, и их может быть сложно ранжировать. Если вы только начинаете использовать оптимизированный для SEO контент, стремитесь к ключевым словам, которые легче выиграть. Как только вы начнете ранжироваться по ним, вы сможете начать ориентироваться на более сложные ключевые слова.

И, наконец, исследование ключевых слов может помочь вам узнать, как продавать свою аудиторию в будущем. Когда вы начнете понимать, что они ищут, почему они ищут и какие компании конкурируют с вами, вы сможете создать стратегический план, который может быть более эффективным и успешным в будущем.

2. Определите намерение пользователя

Выявление намерений пользователей так же важно, как и определение подходящих ключевых слов для таргетинга, потому что, если ваш контент не соответствует намерениям пользователей, он не будет работать хорошо. Намерение пользователя — это причина поискового запроса пользователя. Пользователи вводят определенные ключевые слова, чтобы найти то, что они ищут. Конечно, они также могут просто искать общую информацию по теме. Знание того, чего именно ваши читатели ожидают от статьи, может помочь вам более точно нацелиться на них.

Например, некоторые люди могут искать конкретный продукт или веб-сайт. В этом случае рейтинг по этому ключевому слову может оказаться для вас бесполезным, если клиент ищет конкретный бренд. Конечно, если вы сможете найти способ убедить читателей зайти на ваш сайт, это может быть отличной стратегией.

Лучший способ определить намерения пользователя — оценить результаты в топе по ключевым словам, на которые вы собираетесь ориентироваться. Прежде чем нацеливаться на ключевое слово, введите его в строку поиска и посмотрите, что появится. Какие типы контента работают лучше всего (блоги, целевые страницы, описания категорий и т. д.)? Как форматируются самые популярные результаты (список, развернутая запись в блоге, инфографика, инструкции или новостные статьи)? Наконец, почему люди ищут информацию, связанную с конкретным запросом?

Если кажется, что отображаемый контент соответствует намерениям пользователя, которые вы ищете, вы можете быть уверены в создании SEO-оптимизированного контента для этого ключевого слова.

3. Оптимизируйте свой контент для поиска

Теперь, когда вы провели исследование ключевых слов и нашли несколько потенциальных ключевых слов, пришло время оптимизировать ваш контент для SEO. Вы можете настроить таргетинг на несколько ключевых слов в каждой части контента, хотя мы рекомендуем вам сосредоточить внимание на одном ключевом слове. Разбросайте эти ключевые слова по всему контенту.

Наилучших результатов мы добились, вставив ключевые слова через каждые 100–200 слов. В зависимости от длины вашей статьи или сообщения в блоге основное ключевое слово может встречаться в контенте 10–20 раз. В идеале вы должны включить основное ключевое слово в заголовок, первый абзац, метаописание, тег заголовка и, где это возможно, во все тело. Используйте второстепенные ключевые слова и варианты в заголовках, а также во всем тексте.

Наряду с включением ключевых слов в ваш контент убедитесь, что ваша тема ориентирована непосредственно на эти ключевые слова и имеет высокое качество. Качественный SEO-оптимизированный контент включает в себя следующие факторы:

• Хорошая грамматика
• Краткое письмо
• Релевантность
• Согласование бренда

Используя методы SEO и создавая качественные тексты, вы можете создавать лучший SEO-оптимизированный контент.

4. Сосредоточьтесь на структуре контента

То, как вы решите организовать свой контент, влияет не только на эстетику, но и на читаемость, что в конечном итоге влияет на SEO. Вот несколько советов, которые помогут с форматированием.

Используйте иерархическую структуру

Организовав свой контент логическим образом (продумайте четкий заголовок с сильным вступительным и вводным абзацем, оптимизированные по ключевым словам заголовки, краткие абзацы, нумерованные списки, маркированные списки и убедительное заключение), вы можете сделать свой контент легко сканируемым для поиска. как человеческие глаза, так и поисковые роботы.

Используйте иерархическую структуру, чтобы помочь читателям легко читать ваш контент. Сюда входит использование стилей заголовков H2 и H3, которые помогают оптимизировать написание. Заголовки и маркеры могут помочь вам организовать контент. Это особенно полезно при написании длинного контента.

Используйте изображения для разделения текста

Еще один отличный способ помочь читателям и улучшить контент, оптимизированный для SEO, — это добавление изображений. Соответствующие изображения могут улучшить понимание читателя и помочь ему понять содержание и могут быть более привлекательными, чем контент без изображений.

Кроме того, вы можете добавить замещающий текст к изображениям, что поможет Google найти вашу статью и расширит ее охват в Интернете. Если вы не используете изображения в своих сообщениях в блоге, вы отстали от времени.

Используйте пустое пространство

Заголовки, маркеры и изображения увеличивают общее свободное пространство вашей статьи или сообщения в блоге. Читателей могут напугать большие блоки текста. Если вы хотите привлечь читателей и убедить их продолжать читать, сделайте свой контент максимально привлекательным. Разбивайте абзацы и делайте предложения краткими.

5. Продвигайте свой контент

Хотя усилия по написанию стратегического SEO-контента в конечном итоге окупятся, вы можете ускорить результаты, продвигая свой контент в местах, где ваша аудитория с наибольшей вероятностью его увидит. Делитесь им в социальных сетях, отправляйте ссылки по электронной почте и создавайте ссылки через сети и свой собственный существующий контент.

Кроме того, вы можете ускорить процесс привлечения потенциальных клиентов с помощью стратегического письма. Простой способ помочь читателям пройти через воронку продаж — включить в написанный вами контент ссылки на другие части вашего веб-сайта. Не забудьте включить мягкий призыв к действию в конце каждого информационного сообщения.

Возможно, вам также будет полезно возвращаться каждые несколько месяцев, чтобы обновлять сообщения в блоге, исправлять ошибки и объединять статьи, чтобы лучше ориентироваться на ключевое слово. Если ваш SEO-оптимизированный контент постоянно обновляется, ваши статьи могут продолжать приносить трафик каждый год.

Инвестируйте в SEO-оптимизированный контент сегодня

Чтобы получить максимальную отдачу от оптимизированного для SEO контента, вам нужно будет сделать гораздо больше, чем просто провести исследование ключевых слов, определить намерения пользователей, оптимизировать контент и так далее. Для более подробного обзора того, что нужно для создания *идеального* SEO-контента, ознакомьтесь с требованиями к написанию SEO-контента от одного из наших соучредителей.

Кроме того, вы можете обнаружить, что создание контента, приносящего успех, требует слишком много времени и усилий. Вот почему на помощь приходят качественные агентства копирайтинга, такие как BKA Content. Наши команды авторов могут создавать SEO-оптимизированный контент, который привлекает читателей и привлекает новый трафик.

Чтобы узнать больше о наших услугах, нажмите здесь. Чтобы пополнить наш пул знаний по SEO-контенту, поделитесь своими советами в комментариях!