Ваш путеводитель по модулям вовлечения в Instagram

Это руководство расскажет вам все, что вы, возможно, захотите знать о модулях взаимодействия в Instagram и о том, как лучше «взломать» алгоритм, чтобы вы могли участвовать в них.

Что такое Engagement Pod?

Идея капсулы для помолвки состоит в том, чтобы получить больше информации по разным причинам (подробнее об этом позже).

Вот как это работает: группы людей (или компаний) объединяются и соглашаются постоянно получать доступ к контенту друг друга и взаимодействовать с этим контентом посредством лайков, комментариев и обмена. Цель состоит в том, чтобы распространить этот контент среди более широкой аудитории благодаря эффективности каждого поста.

Есть много ярых сторонников стручков, а также тех, кто утверждает, что это действительно отнимает слишком много времени и имеет негативный эффект. Единственный способ узнать, работает ли эта стратегия для вас, — это попробовать ее и убедиться в этом самим.

Зачем бренду участвовать?

Опять же, цель состоит в том, чтобы увеличить вовлеченность и экспозицию.

Итак, давайте посмотрим, как работает алгоритм Instagram. Когда бренд публикует пост, Instagram показывает этот пост только определенному проценту вашей аудитории. Если пост хорошо работает с этим небольшим процентом, то ваш пост получает «оценку». Это может определить большее «обслуживание», а также его место на вкладке «Открытие».

Что вы можете сделать с помощью модулей, так это повысить эффективность своих сообщений и тем самым увеличить свой «счет».

Используя модули, пользователи могут увеличить объем взаимодействия, которое они получают в небольшом окне тестирования, и, следовательно, повысить «оценку» вашего контента.

Для брендов преимущества могут быть следующими:

• Увеличение поста, заканчивающегося в «Откройте для себя»
• Шанс завести новые связи
• Увеличение количества лайков и комментариев

Стручки бывают всех форм и размеров

Размеры стручков могут варьироваться от 20 до 1000 и более. И есть очень специфические типы с «правилами» для присоединения и сохранения вашего «членства».

1. Нишевые капсулы: эти капсулы обычно меньше по размеру и довольно эксклюзивны. И это может быть очень привлекательным для вашего бренда, если ваша цель состоит в том, чтобы получить более широкое представление о потенциальных клиентах в вашей нише бизнеса. Их также сложнее найти и войти.
2. Широкие поды: они большие, не такие сфокусированные, имеют меньше правил, и их легче найти и присоединиться. Тем не менее, с точки зрения продвижения вашей компании, это все равно, что бросать огромные суммы в стену и надеяться, что какая-то из них приживется.
3. Требования для вступления: некоторые группы требуют, чтобы у участника было определенное количество подписчиков, прежде чем он сможет присоединиться; у некоторых есть правила о том, когда и как публиковать и «лайкать» и комментировать посты других; некоторые взимают плату за присоединение.
4. Rolling/Drop/Groups: у каждого из этих модулей свои «правила». Rolling pod обычно требует от вас взаимодействия с определенным количеством сообщений, прежде чем вы сможете публиковать свои собственные. В Drop pod указано определенное время, которым необходимо поделиться, и участники должны взаимодействовать со всеми другими участниками, которые удалили сообщения в это время. Групповые модули гораздо более гибкие. Участников просят взаимодействовать с сообщениями, и они могут делиться своими сообщениями в любое время.

Поиск модулей для присоединения

Поды в Instagram довольно скрытны, и их может быть трудно найти. Другие социальные платформы предлагают менее секретные модули. Обычно они очень большие и не относятся к какой-либо нише бизнеса. Это не рекомендуется, потому что вы действительно не достигаете своей конкретной аудитории.

Итак, как найти эти небольшие нишевые стручки, которые могут принести пользу вашему бренду? Есть несколько способов, но все они требуют времени:

1. Сеть, сеть, сеть: вам нужно искать в Instagram, чтобы найти других пользователей, которые находятся в вашей и связанных с ней нишах. Общайтесь с ними и развивайте отношения. В конечном итоге вам может быть предоставлен доступ к поду, в котором они могут находиться.
2. Найдите инфлюенсеров в своей нише. Опять же, развивайте отношения, чтобы они могли предоставить вам доступ к любым модулям, в которых они могут находиться.
3. Присоединяйтесь к группам на Facebook, которые связаны с Instagram, и общайтесь с этими участниками.
4. Перейдите в сабреддит Instagram и найдите стручки. Вот пример запроса участника группы, размещенного на Subreddit, специально связанного с нишей фотографии.

Стоят ли они того?

Вердикт по стручкам еще не вынесен. Вот минусы:

1. Они занимают много времени; время, которое вы, возможно, захотите потратить на другие маркетинговые мероприятия.
2. Лайки и комментарии, которые вы получаете, если вы находитесь в большой группе, на самом деле не принесут вам много новых клиентов. Слишком много участников на самом деле не заинтересованы в вашем бизнесе — они просто саморекламируют.

7 советов, как извлечь выгоду из стручков

С другой стороны, если все сделано правильно, могут быть некоторые преимущества. Итак, вот некоторые стратегии, которые могут принести эти преимущества.

1. Сначала присоединяйтесь к нескольким типам модулей

Возможно, вам придется поэкспериментировать со всеми тремя типами стручков и посмотреть, какой тип дает вам желаемую «игру». Но если вы являетесь брендом, стремящимся распространить информацию среди определенной аудитории, вам лучше искать меньшие, связанные с нишей группы и находить нишевых влиятельных лиц, которые являются членами групп.

И вот мысль, если вы хотите потратить время и энергию — запустите собственный нишевый модуль.

2. Внимание

Как было сказано в самом начале, вы должны быть осторожны. Существуют риски, особенно если Instagram думает, что вы «обманываете» его систему. Нельзя давать повода для подозрений.

Другая проблема заключается в том, что, несмотря на то, что ваша вовлеченность растет, вы никогда не узнаете, связано ли это увеличение с модулями, к которым вы присоединяетесь, или с органическим ростом из-за качества ваших сообщений.

3. Выбирайте стручки с умом

Если вы являетесь брендом, который до сих пор имеет хорошую репутацию, присоединяйтесь только к модулям, участниками которых являются влиятельные лица или которые имеют конкретное отношение к нише. Если вы пойдете слишком широко, с участием совершенно не связанных между собой людей или компаний, это будет выглядеть подозрительно. Ваша репутация может пострадать, и Instagram может начать присматриваться и к вам.

4. Не переусердствуйте

В частности, с помощью десантных капсул вы можете потратить несколько часов, пытаясь взаимодействовать с сообщениями других участников, а если капсула большая, даже больше. У вас есть такое время? И подумайте, сколько времени, если вы присоединились только к двум из них.

Лучше быть в одной группе, связанной с нишей, и быть очень активным, соблюдая все правила, чем быть в нескольких, которые могут окупиться или не окупиться с точки зрения выполняемой работы.

5. Сосредоточьтесь на качественных комментариях

Лучший способ не выглядеть спамом для Instagram — публиковать качественные и продуманные комментарии. Когда ваши комментарии качественные, у вас больше шансов получить такие комментарии к своим собственным сообщениям.

Еще один момент: когда вы получаете некачественные комментарии, удаляйте их.

6. Отвечайте на комментарии, которые вы получаете

Это заставляет вас выглядеть подлинным, а не спамом. Опять же, это требует времени, но оно того стоит.

7. Используйте инструменты автоматического комментирования с умом

Существует множество чат-ботов, и они заработали репутацию раздражающего программного обеспечения, рассылающего спам. И хотя ботов, рассылающих спам, действительно много, эти инструменты действительно могут быть полезны, если их использовать с умом. Ознакомьтесь с лучшими рекомендациями Combin по оставлению автоматических комментариев.

Смешанная сумка

Модули Instagram, безусловно, используются, и хотя они не являются полностью «черными», они определенно попадают в «серый» диапазон. Instagram делает все возможное, чтобы их устранить, и может легко наказать администраторов и участников групп.

Тем не менее, если все сделано правильно, они могут быть полезными. Просто обязательно следуйте советам и стратегиям, изложенным в этом руководстве.

Биография автора

Диана Надим — писатель и редактор со степенью магистра маркетинга. Она сочетает свою страсть к писательству с интересом к исследованиям и создает наводящий на размышления контент в различных областях. Помимо работы в качестве автора для TrustMyPaper, Диана также ведет свой собственный блог 3to5Marketing. Что больше всего вдохновляет ее в писательстве, так это путешествия и знакомства с новыми людьми. Следите за ней в Твиттере.