11 лучших советов для мета-описаний, которые получают клики и результаты SEO

Вообще говоря, покупатели - это люди.

Вот почему даже (или особенно) при написании мета-описаний для SEO жизненно важно, чтобы контент-маркетологи писали в первую очередь для людей, а уж потом для поисковых систем . Этот совет относится к мета-описаниям для отдельных веб-страниц, включая целевые страницы и сообщения в блогах.

Что такое мета-описание? Это HTML-тег, текст которого описывает и резюмирует содержимое страницы убедительным образом, приглашая пользователя перейти по ней и посетить ее. Наряду с полезным, структурированным контентом веб-сайта, хорошее мета-описание может помочь контенту вашей страницы попасть в фрагменты Google, наиболее заметную и желанную позицию в поисковой выдаче.

Метаописания раньше были основным фактором ранжирования веб-сайтов; больше нет, но это не значит, что мы можем игнорировать их.

На самом деле, важность метаописаний помогает продемонстрировать, как контент, ориентированный на людей, может повлиять на SEO. Джон Мюллер из Google написал в Твиттере еще в 2020 году, что метаописание не служит напрямую сигналом ранжирования, но остается важной частью веб-страницы.

Фактически, в своем полезном обновлении контента 2022 года Google предложил создателям и разработчикам контента эти простые инструкции по созданию контента, который находят пользователи:

• Сосредоточьтесь на контенте, ориентированном на людей
• Избегайте создания контента для поисковых систем в первую очередь

Эффективное мета-описание связывает людей с вашим контентом. Это может дать вашему веб-сайту преимущество, подняв вашу позицию в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы), увеличив рейтинг кликов (CTR) и помогая установить ожидания посетителей, чтобы после того, как они перешли по ссылке, они не ушли.

Что отличает высококачественное мета-описание от одного из 70% или около того, которые Google переписывает для отображения в поисковой выдаче? Вы можете найти несколько основных правил, которые можно и нельзя делать здесь. Вы также можете следовать этим 11 советам, чтобы создать свои собственные точные, убедительные метаописания, которые стимулируют действие:

1. Ограничьте длину мета-описания до 160 символов.
2. Сообщите ценность посетителям вашего сайта
3. Добейтесь дружелюбного человеческого голоса
4. Вычитывать и исправлять для устранения ошибок
5. Добавьте призыв к действию (CTA) или предложение
6. Включите ключевого клиента, поставщика или отраслевую сертификацию
7. Будьте в курсе рекламы конкурентов
8. Выбирайте конструкции без предложений, когда это уместно
9. Сделайте мета-описание достаточно длинным
10. Избегайте дублирования
11. Тестируйте, контролируйте, корректируйте, повторяйте

Создайте выдающиеся мета-описания за 11 шагов

Точно так же, как каждая веб-страница создается и разрабатывается для удовлетворения потребностей, так же и каждое метаописание. Но просмотр этих 11 рекомендаций, несомненно, поможет вам улучшить присутствие вашего сайта в поисковой выдаче и пригласить больше пользователей переходить по ним.

1. Ограничьте мета-описания до 160 символов или меньше

Хотя в документации Google Search Central указано, что ограничений по длине нет, большинство метаописаний, которые появляются в поисковой выдаче, имеют длину менее 160 символов или обрезаются где-то около этой длины (как в примере ниже). В нашей практике мы обычно стремимся к 155 символам или меньше.

Да, может быть сложно сжать значимость страницы в две строки текста, но дисциплина дает вам больше контроля над тем, как вас видят пользователи, и первое впечатление имеет значение. Рассмотрим пример мета-описания ниже:

Если вы изо всех сил пытаетесь сократить его, поиграйте с синтаксисом. Переключиться с единственного на множественное. Используйте цифры вместо записи чисел. Акронимы тоже могут быть в порядке.

2. Сосредоточьтесь на ценности вашей страницы для посетителя

У искателей обычно есть потребность, будь то решение их проблемы или надежный источник информации. Когда они просматривают результаты поиска, у них в голове возникают вопросы: «Что на этой странице?» и «Почему я должен переходить по ссылке?» Ваше мета-описание должно демонстрировать актуальность для пользователя.

Ваша задача — предоставить ответ таким образом, чтобы он выделялся среди конкурентов и помогал пользователям найти именно то, что они ищут — на ваших страницах, конечно же. Сравните с описаниями SERP ваших конкурентов и пересматривайте, пока не будете удовлетворены.

3. Говорите как дружелюбный человек

Суть в том, чтобы пригласить искателей стать посетителями. Это означает создание 155 символов текста, который читатель найдет привлекательным. Избегайте объединения строк ключевых фраз; даже если вам удастся попасть в тройку лучших результатов, неуклюжий язык в мета-описании может сигнализировать читателю, что ваш контент не был разработан с учетом их потребностей — и, по сути, наполнение ключевыми словами является негативным фактором ранжирования.

4. Корректируйте и исправляйте текст без ошибок

Один из самых быстрых и надежных способов сделать ваше мета-описание непривлекательным — это наличие опечаток: в таком коротком тексте оно выглядит довольно плохо и может сделать ваш сайт спамом . Само собой разумеется, прочитайте, а затем прочитайте еще раз, чтобы убедиться в отсутствии ошибок; ошибки мета-описания искажают ваше сообщение и действуют как знак «не входить».

5. Включите призыв к действию в мета-описания

Мета-описание вашей страницы в основном действует как реклама вашей страницы в поисковой выдаче, и если вы находитесь в верхней части первой страницы, ваша позиция находится чуть ниже платной рекламы, а это означает, что рекламный текст является вашим прямым конкурентом. Так что заставьте текст работать. Включение короткого призыва к действию (CTA) или предложения в метаописание — отличный способ повысить рейтинг кликов и выделиться в этой конкурентной среде. Вот пример:

6. Отбросьте правильные имена

Если вам доверяет лидер в ключевой отрасли или у вас есть важные сертификаты или аккредитации, о которых должна знать ваша целевая аудитория, сообщите им об этом в своем метаописании для ключевых страниц сайта. Почему? Вы можете фактически исключить этап предварительного исследования для потенциального клиента. Вы демонстрируете осознание их потребностей и понимание их приоритетов.

Совет для профессионалов: обязательно избегайте использования не буквенно-цифровых символов при упоминании торговых марок или сертификатов, иначе вы рискуете урезать или заменить ваше мета-описание Google.

7. Будьте в курсе платной рекламы конкурентов

До четырех объявлений могут отображаться над результатами обычного поиска в поисковой выдаче Google, поэтому на списки органического поиска действительно оказывается давление, чтобы быть эффективными. Поскольку ваша компания занимает лидирующие позиции и стремится получить как можно больше кликов, следите за объявлениями Google Ads и при необходимости вносите изменения , чтобы выделиться среди сообщений ваших конкурентов.

Создание вашего мета-описания таким образом, чтобы оно было полезным, точным, понятным и приветливым, поможет вашему присутствию в результатах поиска стать подлинным приглашением перейти по ссылке.

Запутались в поисковой оптимизации (SEO)? Вы не должны быть. Посетите наш бесплатный вебинар «Демистификация SEO», чтобы узнать о действенных и эффективных способах привлечения трафика и повышения производительности веб-сайта.

8. Знайте, когда не стоит писать предложение

Не каждое метаописание должно быть написано с подлежащим и глаголом. Знайте свою аудиторию и то, что они ищут, и удовлетворяйте их потребности. Если маркированные списки, нумерованный список или описание, подобное каталогу, справятся с задачей лучше, используйте эти подходы. Это может быть особенно актуально для страниц продуктов. Что хотят знать поисковики?

• Детали, такие как производитель, модельный год и цена, могут иметь значение.
• Для поставщиков услуг контактная информация и часы работы могут иметь первостепенное значение.

9. Сделайте ваши мета-описания достаточно длинными

Менее 155 символов не обязательно означает, что чем меньше, тем лучше. Если у вас меньше строки, вы оставляете драгоценную недвижимость конкурентам и, вероятно, упускаете важные детали. Помните: обобщайте то, что можно найти на вашей веб-странице, будьте конкретными и подробными, избегайте механических списков ключевых слов и сосредоточьтесь на потребностях вашей целевой аудитории.

10. Сделайте каждое мета-описание уникальным

Вы не стали бы дублировать страницы только для того, чтобы их было больше, и если ваши мета-описания слишком похожи или идентичны, они, очевидно, не могут быть такими точными или полезными, какими должны быть. Так что следите за мета-описаниями всех ваших страниц и убедитесь, что каждое из них уникально. Если у вас слишком много страниц, по крайней мере, постарайтесь расставить приоритеты по ключевым страницам и отдать им должное с помощью полезных, точных и релевантных метаописаний.

СВЯЗАННЫЕ: Узнайте все о тактиках внутренней и внешней SEO-оптимизации с помощью нашего Руководства по выживанию в SEO .

11. Тестируйте, контролируйте и регулируйте

Единственный способ узнать, что работает, а что нет, — это отслеживать и отслеживать ваши усилия в области онлайн-маркетинга, включая действия SEO и метаописания. Не бойтесь экспериментировать и смотреть, что лучше всего работает в вашей конкретной отрасли и нише. Затем ищите способы реализовать то, что вы узнали, на своем веб-сайте.

Мощные мета-описания начинаются с качественного контента

Конечно, никакое количество отшлифованных метаописаний не сможет компенсировать тусклый контент страницы. Веб-страница, которая выигрывает в поисковой выдаче, достигает двух основных целей:

• Он отвечает потребностям тех, кто ищет полезный, уникальный, высококачественный контент.
• Его легко найти и идентифицировать как качественный источник информации.

Вы можете думать о мета-описании как о подходящем приветственном коврике, повышающем привлекательность виртуального входа на ваш веб-сайт и привлекающем посетителей, чтобы вы могли конвертировать их в потенциальных клиентов, когда они переходят по ссылке.

Это означает, что содержимое страницы также должно выполнять свою работу, а ведение блога — отличный способ постоянно создавать свежий, уникальный и своевременный контент, который отвечает на вопросы пользователей и решает их проблемы. Но только потому, что ведение блога эффективно, не означает, что это легко.

Вот почему мы создали Руководство по ведению блога для B2B Business Builder. Этот бесплатный ресурс может помочь вам создавать более качественные блоги, оптимизировать их для повышения производительности и избегать распространенных проблем, которые могут помешать достижению ваших целей. Просто нажмите ниже, чтобы загрузить бесплатную копию.