Подведение итогов 2023 года: исследование ландшафта контент-маркетинга

Прощаясь с 2023 годом, пришло время задуматься о том, что произошло в мире контент-маркетинга за последний год. Можно с уверенностью сказать, что этот год стал свидетельством устойчивости и новаторства маркетологов, перед которыми стоит задача ориентироваться в постоянно меняющемся цифровом мире.

Мы наблюдаем рост революционных технологий в области искусственного интеллекта, заставляя многих задаваться вопросом, как выглядит будущее для писателей-людей. И бренды чувствуют необходимость создавать увлекательный контент, который находит отклик как у Google, так и у их читателей.

В этом посте мы рассмотрим некоторые из главных тенденций, которые определили контент-маркетинг в 2023 году. Не только это, но и углубимся в то, почему эти тенденции имеют значение и как они создают основу для наших стратегий, поскольку мы Отправляйтесь в 2024 год. Давайте погрузимся!

Размышления о контент-маркетинге в 2023 году

2023 год, безусловно, произвел на всех нас неизгладимое впечатление, и вот что вам нужно знать о его влиянии на контент-маркетинг в этом году и в ближайшие месяцы:

1. Решающая роль бюджета контент-маркетинга

Установление четкого и четко определенного бюджета на контент-маркетинг является обязательным для каждого бизнеса, независимо от того, в какой отрасли вы работаете. Вам необходимо убедиться, что вы выделяете достаточно денег, чтобы вы могли позволить себе ресурсы, необходимые для создания, распространения и оптимизации. контент, который находит отклик у вашей целевой аудитории.

Многие компании освоили составление бюджета и знают, что им нужно откладывать каждый год, и поэтому не вносят серьезных изменений. Как вы можете видеть на диаграмме выше, Институт контент-маркетинга обнаружил, что 42% бюджетов на контент-маркетинг B2B останутся прежними в 2024 году.

Процент маркетологов B2B, которые считают, что их организация увеличит инвестиции в следующих областях в 2024 году

Куда идут эти деньги, спросите вы? Что ж, похоже, что большинство маркетологов вкладывают свои средства в видео и интеллектуальный контент. 69% респондентов вложат больше денег в видео в 2024 году, а 53% сосредоточены на разработке большего количества интеллектуального контента для своей аудитории. Видео продолжает оставаться главным приоритетом из года в год, что делает задачу внедрения еще более актуальной.

2. Возвышение ИИ

Нельзя отрицать, что ИИ стал определяющей тенденцией контент-маркетинга в последние годы, но в 2023 году это станет еще более актуально. Благодаря таким инструментам, как ChatGPT, создающим массу ажиотажа в Интернете, бренды используют возможности ИИ для оптимизации создания контента, улучшения персонализации, и оптимизировать свои стратегии.

Однако по мере того, как мы ориентируемся в этом ландшафте, управляемом искусственным интеллектом, становится еще более очевидным, что человеческое прикосновение незаменимо. Хотя ИИ может преуспеть в некоторых областях, ему не хватает понимания, креативности и эмоционального интеллекта человека-писателя. Аутентичность, сочувствие и рассказывание историй, которые люди привносят в создание контента, имеют решающее значение для установления подлинных связей с аудиторией.

Вот почему лучше всего найти баланс при использовании инструментов ИИ. Вы можете повысить эффективность, которую они могут обеспечить, но вам все равно необходимо сохранить уникальные качества, которые только писатель-человек может привнести в свою работу. Итак, обратитесь к ИИ, чтобы помочь с созданием контента или даже порекомендовать стратегии оптимизации, но сам контент должен оставаться в руках опытного писателя-человека.

3. Освоение середины воронки

Маркетологам легко зациклиться на начале и конце воронки продаж. Но что насчет середины? Сейчас, как никогда, важно, чтобы бренды расставили приоритеты и освоили середину воронки, когда дело доходит до контент-маркетинга. В противном случае они рискуют проиграть конкурентам.

В середине воронки лиды переходят от первоначальной осведомленности к более глубокому рассмотрению предлагаемых продуктов или услуг. На этом этапе потенциальные клиенты активно изучают, сравнивают варианты и ищут более подробную информацию. Ваша цель на это время — завоевать доверие, продемонстрировать опыт и устранить конкретные болевые точки, чтобы позиционировать свой бренд как оптимальное решение их проблем.

Какой контент следует создавать для тех, кто находится в середине воронки? Вот несколько идей:

• Подробные руководства и электронные книги: предоставляйте подробные руководства и электронные книги, посвященные конкретным темам, имеющим отношение к вашей отрасли. Они могут предоставить ценную информацию и практические советы, чтобы продемонстрировать ваш опыт в этой области.
• Тематические исследования и истории успеха: поделитесь реальными примерами того, как ваш продукт или услуга решили проблемы существующих клиентов. Это повысит доверие, предоставит социальное доказательство и поможет потенциальным клиентам увидеть преимущества выбора вашего бренда перед другим.
• Вебинары и видеоконтент. Проводите вебинары или создавайте видеоконтент, подробно раскрывающий ваши предложения. Демонстрируйте продукты и общайтесь со своей аудиторией в режиме реального времени посредством сеансов вопросов и ответов, которые будут способствовать укреплению отношений.

4. Важность коротких видеороликов, ориентированных на мобильные устройства

Такие платформы, как Instagram Reels и TikTok, стали эпицентрами творчества, создания сообщества и взаимодействия с брендами. Если вы еще не присоединились к нам, сейчас самое время это сделать, потому что ни одна из этих платформ, похоже, не исчезнет в ближайшее время.

Среднее время, проведенное в социальных сетях в 2023 году по платформам

Приведенная выше диаграмма показывает, насколько популярен TikTok среди других социальных сетей. Люди проводят там больше всего времени, прокручивая в среднем около 53,8 минут в день. Разве вы не хотите быть уверены, что ваш бренд потенциально сможет привлечь часть этого желанного внимания?

Что делает короткий видеоконтент таким мощным, так это его способность передать захватывающую историю за считанные секунды. Это позволяет брендам передавать свое послание лаконично, но эффективно и мгновенно очаровывать аудиторию.

Эти видеоролики можно использовать для демонстрации продуктов, обмена закулисным контентом и многого другого. Мало того, участие в соревнованиях TikTok или тенденциях Instagram Reels может сделать ваш бренд более человечным и помочь вам оставаться культурно значимым. Это важно, если вы ориентируетесь на молодое поколение.

5. Сила аутентичности через пользовательский контент и маркетинг влияния

По мере того, как мир контент-маркетинга продолжает развиваться, пользовательский контент (UGC) и маркетинг влияния меняют способы взаимодействия брендов со своей аудиторией.

Пользовательский контент стал для брендов способом побудить свою аудиторию стать их самыми большими защитниками. Если ваши клиенты расскажут о вашем бренде в Интернете, это расширит охват и узнаваемость, а вы сможете воспользоваться чьим-либо реальным опытом работы с вашим продуктом или услугой. Пользовательский контент может представлять собой обзоры и отзывы или творческие материалы, которые вы специально запросили.

Кроме того, есть маркетинг влияния, который дал брендам возможность подключиться к устоявшимся сообществам, созданным другими авторами. Независимо от того, работают ли бренды с микро- или макро-влиятелями, бренды могут объединиться с влиятельными лицами, которые соответствуют их миссии и имеют аудиторию, которую они хотели бы охватить. Это повысит узнаваемость бренда, а также укрепит доверие, поскольку аудитория влиятельного лица уже восприимчива к его рекомендациям.

6. Внедрение лучших практик SEO

Можно с уверенностью сказать, что SEO — это фундамент, на котором строятся успешные стратегии контент-маркетинга. Без тщательной оптимизации контента как вы можете ожидать, что мир увидит вашу тяжелую работу? Но в наши дни недостаточно гарантировать, что поисковые системы распознают и расставляют приоритеты вашего контента. Вам нужно заставить свою аудиторию делать то же самое, иначе они перейдут к кому-то другому.

Поскольку мир SEO постоянно меняется, и даже Google часто обновляет свой алгоритм, важно начать с понимания основ. Вот несколько вещей, которые вам следует знать:

• Исследование и интеграция ключевых слов: это основа любой эффективной стратегии SEO. Понимание терминов и фраз, которые ваша аудитория использует при поиске информации, позволяет вам естественным образом стратегически внедрить эти ключевые слова в свой контент.
• Высококачественный и релевантный контент. Контент превыше всего, поэтому поисковые системы, такие как Google, будут отдавать приоритет контенту, который представляет ценность для читателей. Создание высококачественного, релевантного и авторитетного контента не только радует поисковые системы, но и радует ваших читателей.
• Оптимизированные метатеги и описания. Оптимизация метатегов и описаний, хотя ее часто упускают из виду, по-прежнему остается вневременной и эффективной практикой SEO. Это повысит рейтинг кликов, а также поможет поисковым системам понять, о чем ваш контент.

Повысьте уровень своего контент-маркетинга с помощью экспресс-писателей

Здесь, в Express Writers, мы специализируемся на создании привлекательного контента, который находит отклик у вашей аудитории. От интересных постов в блогах и контента для социальных сетей до эффективных кампаний по электронной почте — наша команда опытных авторов готова рассказать историю вашего бренда. Позвольте нам превратить ваши идеи в контент, который захватывает, вызывает отклик и способствует значимым связям. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше.