WordPress SEO: обнаружение и устранение проблем с помощью умных стратегий

Согласно недавнему анализу CMS, включающему более миллиона сайтов с высоким рейтингом Alexa, WordPress занимает около 60% рынка, за ним следуют Joomla и Drupal. Это само по себе говорит о том, что система управления контентом WordPress (CMS) широко используется миллионами для создания, а также управления блогами и сайтами. Ну, это поднимает самый любознательный вопрос: что делает WordPress таким популярным? Что ж, на это есть две причины: легендарно удобный для пользователя и удобный для SEO, что мотивирует профессиональных разработчиков использовать и рекомендовать WordPress.

Заглянем в его SEO-потенциал

Преимущества гарантированы

Секрет того, что WordPress рекламируется как наиболее рекомендуемая платформа для ведения блогов, заключается в способности WordPress выступать в качестве отличного инструмента SEO для веб-маркетологов. Он чрезвычайно универсален, когда речь идет об интеграции лучших практик оптимизации.

В 2009 году Мэтт Каттс, глава отдела интернет-спама в Google, назвал WordPress идеальной платформой для блогов для SEO на конференции WordCamp. По словам Мэтта, WordPress интегрирует от 80 до 90% механик SEO, даже при помощи нескольких известных SEO-плагинов. Это само по себе много говорит о SEO-возможностях WordPress.

Все известные поисковые системы легко замечают домены, на которых работает WordPress, возможно, из-за того, как он закодирован, придерживаясь рекомендаций поисковых систем, принятых Google. Это значительно облегчает работу SEO-специалистов, которым теперь нужно отправить скрипт только с доменным именем и заголовком. Сценарий использует эти данные для получения SEO-тегов, обнаруженных поисковыми системами. Это указывает на то, что профессионалы могут легко заполнить веб-страницы или блоги содержанием, богатым ключевыми словами, и другими элементами оптимизации. Такой механизм гарантирует существенные преимущества:

• Независимое и эффективное управление контентом, дизайном и SEO . Отделение контента от элементов презентации и SEO является основой принципов веб-дизайна, которые обеспечивает WordPress. Это позволяет SEO-специалистам искажать важные для SEO компоненты, не нарушая содержание или дизайн, и наоборот. В результате становится эффективным идти в ногу с постоянно меняющимися алгоритмами SEO.

• Чистый код и разнообразные функциональные возможности. Оставляя позади бесплатные темы, CMS обеспечивает чистый код, что означает отсутствие штрафов для сайта. Кроме того, несколько доступных подключаемых модулей улучшают функциональность сайта или блога без дополнительного кодирования. Плагины, начиная с разработки XML-карт сайта и заканчивая оптимизацией тегов (мета), безупречно и модульно интегрируют лучшие практики SEO.

• Доступ с открытым исходным кодом: WordPress — это CMS с открытым исходным кодом, что означает бесплатную загрузку и настройку сайта или блога на вашем собственном сервере. Это также означает, что тысячи программистов все еще работают над ним, чтобы сделать его более эффективным, что означает постоянные обновления для улучшения в соответствии с меняющимися алгоритмами SEO. Это имеет большое значение!

• Высокий уровень настройки : одна из замечательных возможностей WordPress — настройка внешнего вида URL-адреса. SEO может вставить все релевантные ключевые слова в путь, что упрощает поисковым системам определение этих фраз и ранжирование страниц.
• Быстрая загрузка : Несмотря на то, что WordPress работает с базами данных, он эффективно запрашивает базы данных, что означает минимальное влияние на пропускную способность. Кроме того, разработчики могут применять методы оптимизации базы данных, чтобы еще больше сократить время загрузки. Это очень важно, так как страницы с быстрой загрузкой обеспечивают более высокий рейтинг.

• Встроенные каналы Really Simple Syndication (RSS) : это жизненно важное преимущество SEO, поскольку оно позволяет контенту достигать каталога каналов и отправлять ссылку на ваш сайт. Сообщение связано с другими каталогами, где посетители подписываются на ваш канал для получения уведомлений о публикации нового контента.

Глядя на другую сторону медали

Из вышеупомянутых преимуществ и возможностей нет сомнений в том, что WordPress становится все более популярным не только среди SEO-специалистов, но и среди начинающих SEO-специалистов. CMS проста, но очень эффективна с точки зрения получения желаемого рейтинга страницы, что отличает ее от других вариантов или аналогов. Прежде всего, вам действительно не нужен компьютерный гений, чтобы запускать и управлять своим сайтом через WordPress.

Тем не менее, вам необходимо убедиться, что вы придерживаетесь стандартов SEO, установленных изменяющимися алгоритмами, чтобы захватить и сохранить желаемую позицию в рейтинге. Это лучше всего сделать, придерживаясь лучших практик и последних плагинов или функций. Что ж, тут есть загвоздка! Знание об этих решениях — это половина дела, так как оставшаяся половина включает в себя их беспрепятственное внедрение.

Так или иначе, разрыв между знаниями и реализацией приводит ко многим проблемам при оптимизации страниц WordPress. Иногда недостаток знаний также может создать проблемы с SEO. Однако то, что вы воспринимаете, является симптомом, поскольку проблема всегда лежит в основе ваших стратегических усилий. Например, вы можете заметить, что рейтинг страницы не улучшается, несмотря на все усилия WordPress по SEO. Тем не менее, это симптом, указывающий на основную проблему.

Короче говоря, когда вы видите что-то нежелательное или какие-то наблюдения, не соответствующие цели, ваш разум внезапно запускает следующие три вопроса:

1. Как мне отследить проблему по этому симптому?
2. Как теперь мне убедиться, что мой рейтинг по заданному набору основных ключевых слов остается стабильным, несмотря на распространенный симптом?
3. Как я теперь могу подняться по лестнице рейтинга страниц, чтобы улучшить видимость, несмотря на проблему?

Помня об этих вопросах, давайте рассмотрим распространенные проблемы, которые негативно влияют на SEO вашего WordPress. В конце концов, ни один SEO-специалист не хотел бы иметь эти проблемы в своих блогах или сайтах WordPress, поскольку это вопрос онлайн-репутации и узнаваемости бренда!

Проблема 1: Непонятные и неуникальные заголовки и описания страниц

• Основной симптом : Ваши ссылки на страницах результатов не просматриваются. Поэтому имеет смысл писать броские, но уникальные заголовки для ваших страниц. В конце концов, вам нужно убедить пользователя перейти по вашей ссылке со страницы результатов поиска. Просто считайте себя искателем, и вы поймете, насколько важен заголовок страницы для того, чтобы посетитель кликнул!

• Теги . Отсутствие исключительных меток H1 или металлических меток на каждой странице является серьезной проблемой. Согласно последним правилам поисковой оптимизации, каждая страница сайта, включая целевую страницу, должна иметь собственный набор мета-меток и H-меток, включая заголовок, субтитры и ключевые слова. Целесообразно придерживаться 5-7 слов для H1 или заголовка, из которых 2-3 слова должны быть ключевыми словами, чтобы посетители могли быстро искать вашу страницу.

• Помните: темы WordPress не используют тег title должным образом или даже могут не использовать его вообще. Поэтому вы должны добавить его с подходящим заголовком страницы до начала содержимого. Кроме того, имейте в виду, что в некоторых темах основным заголовком является «H1», а «H2» — это заголовок сообщения. Напишите заголовок, который уникален и понятен, но при этом успешно передает поисковику информацию, которую вы предлагаете. Если так много передано, искатель обязательно щелкнет.

• Призыв к действию : вы даже можете использовать плагин SEO, такой как WordPress SEO от Yoast или All in One SEO, который позволяет вам писать уникальные заголовки. Чтобы получить уникальный и запоминающийся заголовок, сократите свою историю до ее корня, задав три вопроса: в чем главная мысль истории, какую пользу она принесет читателю и что бы я ввел в поле поиска, если бы мне пришлось искать такую ​​историю. .

Проблема 2: Неправильный базовый SEO

Основные симптомы : Ваш сайт или блог не дает удовлетворительных результатов SEO в самом начале. Индексации вообще не происходит. Google не может распознать все страницы вашего сайта или блога.

Базовое SEO включает в себя написание и оптимизацию уникальных тегов заголовков как для страниц, так и для сообщений вместе с метатегами, включая ключевые слова с правильной плотностью на общее количество слов, наличие осмысленных URL-адресов, оптимизацию изображений и создание карты сайта XML. Если есть какая-то неточность, незнание или отсутствие оптимизации в этих аспектах, ваш блог или сайт обязательно столкнется с нежелательными последствиями.

Когда посетитель ищет сайт в Google, под ссылкой на страницу появляется небольшой фрагмент контента. Вы можете контролировать этот контент, настроив теги мета-описания страницы, а именно Title и Desc. Точно так же вам нужно добавить ключевые слова на свою страницу и опубликовать теги заголовков, чтобы сообщить поисковым системам, о чем ваш сайт или страница.

Очень важно знать, что Google больше не сканирует тег ключевых слов, потому что теперь у него есть лучшие способы ранжирования и проверки релевантности. Однако это не применимо к другим поисковым системам. Поэтому лучше всего вставлять ключевые слова. Для этого рекомендуется активировать «динамические» ключевые слова с помощью подключаемого модуля All in One SEO.

В случае описаний не существует стандартного способа его автоматизации. На самом деле, лучшие из них написаны от руки. Для лучшей настройки каждого поста вы можете использовать плагин Headspace. Это позволяет автоматически заполнять мета-описание сообщения в соответствии с описанием категории. Это удобно, если вы много публикуете.

Если вы не глубоко разбираетесь в брендинге, разумно оптимизировать свой сайт для одного ключевого слова, которое может привлечь поисковый трафик. Некоторые блоги в конечном итоге получают максимальное количество ссылок на свою домашнюю страницу. Поэтому лучше попытаться использовать эти ссылки, захватив рейтинг релевантной фразы, которая довольно конкурентоспособна с приличным объемом поиска. Найдите такую ​​релевантную фразу в инструменте Планировщика ключевых слов Google.

После того как вы определите ключевые слова с помощью Планировщика Google Ad Words, вам придется использовать их для оптимизации вашего контента и тегов. В содержании вам необходимо учитывать плотность ключевых слов, количество раз, когда ключевое слово используется в вашем тексте по отношению к общему количеству слов на странице. В идеале не существует стандартной плотности ключевых слов, хотя большинство людей считают, что она составляет 1% на 500 слов.

Однако лучше всего следовать этому правилу: главное или основное ключевое слово в теге H1 или title и в теге H2, а также в первом и последнем абзацах. Остальные ключевые слова должны присутствовать хотя бы один раз во всем тексте. Однако используйте ключевые слова естественно; не заставляйте свои предложения становиться бессмысленными только потому, что вам нужно сохранить там ключевое слово. Более того, Google не собирается много вознаграждать вас после первых трех экземпляров, и этот дополнительный наполнитель только снизит позицию в рейтинге.

Помимо содержания, основное ключевое слово для каждой страницы также должно присутствовать в теге заголовка страницы, заголовке сообщения, списке мета-ключевых слов и в мета-заголовке. Основное ключевое слово всего сайта должно присутствовать в теге title вашей домашней страницы, заголовке сайта, логотипе и в качестве анкорного текста в ссылках из внешних источников, таких как другие блоги или сайты.

Призыв к действию: включите метаописания и заголовки с основным ключевым словом, которое также должно быть в заголовке страницы, заголовке поста, подзаголовках, ссылках и в содержании страницы. Включите остальные ключевые слова один раз в контент и в метатег.

Затем вам нужно оптимизировать ваши URL-адреса WordPress, которые по умолчанию просто бессмысленны. Заголовки сообщений выглядят как domainl.com/?p=35, где размещено 35, но поисковые системы впечатляются, только если этот URL отображается как domain.com/SEO-in-wordpress/. Это связано с тем, что категоризированный или настраиваемый URL-адрес информирует посетителей о том, о чем страница, до того, как она будет нажата. URL-адрес на основе идентификатора — еще одна причина, по которой пользователь может не щелкнуть его на странице результатов, потому что ему или ей не ясно, о чем эта страница.

Чтобы изменить эту структуру URL, перейдите в « Настройки » и « Постоянные ссылки ». Постоянные ссылки относятся к вашим URL-адресам ваших сообщений. Лучше всего использовать /post-name или /category/post-name. Если вы хотите использовать первый вариант, измените общие настройки на /%postname%/. Однако, если вы хотите включить категорию, выберите « Пользовательская структура » и введите постоянную ссылку как /%category%/%postname%/. Теперь WordPress позаботится о редиректах.

Последнее, что нужно сделать с постоянными ссылками для улучшения SEO, — это исключить стоп-слова, такие как «и», «а» и «то». Если вы используете последнюю версию SEO-плагина WordPress, эти слова автоматически удаляются после сохранения публикации. Это означает, что вы не будете получать уродливые длинные URL-адреса. Однако это не то, что вам нужно после того, как посты опубликованы и на них кликают. Если вы сейчас измените постоянную ссылку, убедитесь, что сообщение перенаправлено правильно. Обычно WordPress должен перенаправлять на новый URL-адрес, но в случае сбоя ручное вмешательство необходимо.

Призыв к действию: придайте смысл постоянным ссылкам на страницы и удалите стоп-слова.

Часто упускается из виду оптимизация изображений, которая достигается путем написания хороших тегов alt и присвоения файлам осмысленных имен. Эти два действия могут получить дополнительный трафик от различных поисковых систем изображений. Они также очень помогают читателям с ограниченными физическими возможностями, которые посещают ваш сайт с помощью программы чтения с экрана.

Призыв к действию : напишите теги alt для изображений и сохраните их с понятными именами файлов.

Последний по порядку, но не по значимости; Убедитесь, что у вас есть карта сайта в формате XML, так как это самый простой способ для поисковых систем узнать о содержании вашего сайта. Иметь карту сайта — это все равно, что рассказывать им самому. Карта сайта в виде специального файла позволяет поисковым системам индексировать все страницы вашего сайта, а также получать уведомления о добавлении нового контента на сайт или изменении контента. В то время как Google поддерживает карты сайта XML, пользователи Bing и люди предпочитают карты сайта HTML. Вы можете использовать оба варианта, опубликовав карту сайта в формате HTML в блоге и карту сайта в формате XML в корневом каталоге для улучшения SEO.

Призыв к действию : создайте обе карты сайта с помощью плагинов и сохраните XML-карту в корневом каталоге. Далее отправьте XML-карту сайта в инструменты Google для веб-мастеров.

Согласно последним обновлениям, плотность ключевых слов не имеет большого значения с растущим использованием релевантности скрытого семантического индексирования (LSI), хотя оптимизация с помощью ключевых слов необходима для достижения наилучших результатов. Когда речь идет о плотности ключевых слов и семантической релевантности, имеет значение разница с точки зрения страницы и поста, поскольку последний позволяет комментировать, лексика и семантика которых очень редко оптимизируются. Это означает, что для легкого ранжирования жизненно важной части контента лучше всего опубликовать его на странице, а не через публикацию, поскольку словарный запас и семантика страницы поддаются контролю. Более того, по умолчанию страницы имеют больший приоритет, чем записи в ядре WordPress.

Призыв к действию : рассмотрите возможность создания большего количества страниц, чем сообщений.

Проблема 3: Дублирование контента

Основной симптом : сайт или блог наказывается и получает более низкий рейтинг.

Хочешь верь, хочешь нет; Дублированный контент является одним из самых больших препятствий для ранжирования верхней страницы. Поэтому это первое, что нужно убрать при оптимизации блога или сайта. Если не удалить, то страница, скорее всего, подвергнется штрафу всего сайта из-за введения алгоритма Panda. Ниже перечислены различные симптомы дублирования и их стратегические решения.

• Тонкий контент : относится к менее четкому или уникальному тексту на странице. Короче говоря, на странице отсутствует оригинальный текст или изображение. Таким образом, вам необходимо не менее 300+ слов (не стандарт) уникального контента на любой веб-странице, так как все, что меньше этого предела, увеличивает вероятность того, что страница будет отмечена как очень похожая на другие страницы, инициируя фильтр дублированного контента. Однако у вас может быть несколько видеороликов и инфографики с других порталов. В случае видеопостов рассмотрите возможность добавления транскрипции или нескольких абзацев, информирующих о содержании.

Призыв к действию : напишите более 300 слов контента на каждой странице, чтобы они были оригинальными и креативными.

• Стандартный контент : относится к контенту, воспроизводящемуся на нескольких страницах. Лучшим примером такого контента могут быть сайты электронной коммерции и их страницы продуктов, содержащие информацию о доставке и правилах возврата на вкладках. В этом случае вам потребуется включить уникальный контент в описание продукта или обзор, чтобы предотвратить штрафы за дублирование.

Призыв к действию : Кроме того, вам также придется переместить этот контент на отдельные страницы и добавить ссылку, чтобы найти эту информацию. Даже всплывающее окно решит проблему, если вы не хотите иметь отдельные страницы, а уменьшите объем с помощью маркеров.

• Нежелательные страницы : вы можете подумать, что они отсутствуют, но это может быть не так. Например, у вас может быть другой URL-адрес на каждой странице продукта для принятия отзыва: domain.com/product1/fdb и domain.com/product2/fdb. Здесь форма обратной связи одинакова, но сгенерированный URL-адрес отличается на каждой странице. Это означает 500 страниц обратной связи для 500 продуктов, что является ничем иным, как дублированием. Чтобы решить эту проблему, добавьте тег noindex под тегом <head>, чтобы указать поисковым системам, что им не следует индексировать эту страницу (<meta name=”robots” content=”noindex, follow” > ). Follow означает, что, несмотря на отсутствие индексации, поисковая система все равно может следить за страницей и индексировать любые содержащиеся на ней ссылки.

• Неправильно настроенные URL-адреса сортировки : на большинстве сайтов есть возможность сортировать продукты по цвету, популярности и т. д. Хотя это классная функция, она может привести к дублированию контента, если она не настроена правильно. Например, каждый параметр может инициировать индексацию отдельной страницы, например, категория?orderby=цвет и категория?orderby=цена. Решение состоит в том, чтобы использовать специальный метатег для установки канонического URL-адреса в виде <link rel="canonical" href="http://www.domain.com/category"/> под тегом <head> каждой страницы. Это сообщает поисковой системе, что она не должна индексировать эту версию страницы и что /category является канонической версией.

Призыв к действию : не разрешайте индексацию страниц, которые не представляют никакой ценности в результатах поиска.

• Множественные таксономии : таксономия относится к тому, как ваш контент классифицируется по таким параметрам, как тег и дата. Это снова может привести к дублированию контента. Вы можете решить эту проблему двумя способами. Во-первых, используйте один тип таксономии для сортировки и не беспокойтесь об архивах дат или тегах. Во-вторых, выберите основную таксономию и примените noindex к остальным. Это предпочтительнее, так как вы можете дать своим посетителям возможность навигации различными способами.

Призыв к действию : выберите одну таксономию и не позволяйте остальным индексироваться.

• URL-адреса WWW и не-WWW : можно использовать www.domain.com или domain.com, так как «www» не является обязательным. Однако использование обоих вариантов приводит к появлению двойных URL-адресов в результатах поиска, поскольку поисковая система рассматривает domain.com как URL-адрес, отличный от www.domain.com. Поэтому вам нужно зайти в Инструменты для веб-мастеров и передать выбранный вами домен в поисковую систему.

Призыв к действию . На главной странице инструментов для веб-мастеров нажмите шестеренку в правом верхнем углу Настройки сайта. Теперь выберите правильный вариант в разделе предпочтительного домена .

Вывод

Приведенные выше призывы к действию обязательно улучшат ваш контент, а также результаты SEO. В случае реализации это может дать вашему блогу или сайту наилучшие шансы стать удобным для Google без проблем.