YouTube, Vimeo и Wistia: что лучше для маркетинга видеоконтента?

Иногда, когда вы пытаетесь отправить сообщение своей аудитории, видео оказывает большее влияние. Когда вы думаете об онлайн-видео, вы можете сразу же перейти на YouTube , но они не единственные игроки на этом стадионе.

Хотя они могут быть менее известны, Wistia и Vimeo имеют свои собственные ценные платформы. Что лучше всего подходит для маркетинга видеоконтента? Это зависит от ваших целей и ресурсов. Вам нужно знать, какая платформа дает вам наилучшие шансы на успех. Неправильная платформа может означать, что видео, над созданием которых вы так усердно работали, лежат где-то в пустоши и не имеют просмотров.

Ключевыми факторами являются простота использования, качество взаимодействия с пользователем, возможность отслеживать показатели и охват аудитории. Давайте подробнее рассмотрим YouTube, Wistia и Vimeo и посмотрим, что каждый из них может предложить.

YouTube против Wistia против Vimeo в двух словах

YouTube : самая большая аудитория; функция поиска Google; ограниченные загрузки для непроверенных пользователей

Wistia : настраиваемый видеоплеер; Функция курирования каналов; меньшая нишевая аудитория

Vimeo : ориентировано на кинематографистов; чистая эстетика; не хватает надежных поисковых возможностей Google

YouTube

Начнем с большого, которое просто нельзя игнорировать: YouTube. По их данным, ежемесячно на YouTube заходят более двух миллиардов пользователей, которые просматривают миллиард часов видео каждый день; его можно просматривать более чем в 100 странах мира, и каждую минуту загружается более 500 часов контента. ¹

Да, YouTube — это большое дело. Какими бы огромными они ни были, вам как маркетологу все же придется задаться вопросом: «Как функциональность YouTube отвечает моим потребностям?» Пользователи по умолчанию могут загружать видео продолжительностью не более 15 минут . Однако проверенные пользователи могут загружать видео продолжительностью до 12 часов или до 256 ГБ , в зависимости от того, что меньше. Но процесс проверки может быть громоздким. Соответствует ли это вашему маркетинговому плану или вашим бизнес-целям? Вот еще несколько соображений для размышления.

Огромная аудитория YouTube означает больше потенциальных просмотров

Имея миллиардную аудиторию, вы, возможно, сможете привлечь большее количество людей к своим видео. Однако, если каждую минуту загружается 500 часов контента, ваше видео легко может стать иголкой в ​​стоге сена. Однако такую ​​большую аудиторию трудно игнорировать, и если вы проведете мощную рекламную атаку, вы сможете закрепиться.

YouTube можно использовать бесплатно — что может быть хорошо или плохо

Бесплатный сервис YouTube включает неограниченное количество загрузок и прямых трансляций . Поскольку он принадлежит Google, функция поиска также достаточно надежна. Пользователи могут создавать каналы и плейлисты, без труда обмениваясь видео. Однако YouTube (в его бесплатной форме) имеет тенденцию терять эстетическую привлекательность из-за захламленного интерфейса и большого количества сторонней рекламы , что иногда может раздражать пользователей, у которых нет учетной записи YouTube Premium.

Варианты рекламы на YouTube почти безграничны

Если вы не используете YouTube в качестве варианта контент-маркетинга, вы все равно можете превратить его в инструмент для сильной рекламы , если хотите заплатить за это. Компании, некоммерческие организации и общественные кампании используют YouTube в качестве прокси для телевизионной рекламы, поэтому, если это то, что вы ищете, огромная аудитория YouTube является большим преимуществом.

YouTube прост в использовании и широко распространен в Интернете

Поскольку он существует с 2005 года, общая эстетика проигрывателя YouTube знакома большинству пользователей . Несмотря на то, что плеер хорошо известен в Интернете и прост в использовании, у дизайнеров есть что сказать о том, как вездесущий логотип YouTube влияет на ваш брендинг. Если вы хотите, чтобы весь ваш маркетинговый контент соответствовал вашему бренду, это не идеально.

Быстрые факты: статистика видеомаркетинга B2B за 2022 год

Вистия

Что такое Вистия?

Wistia — это маркетинговое программное обеспечение и платформа для видеохостинга, созданная для маркетологов B2B с бесплатными или платными тарифными планами.

Хотя Wistia, возможно, не является BMOC, как YouTube, она по-прежнему предлагает ценные функциональные возможности для маркетологов и должна серьезно рассматриваться как жизнеспособная видеоплатформа. Что делает его таким квалифицированным соперником?

Wistia сияет аналитикой и A/B-тестированием

Wistia предлагает надежные инструменты аналитики и A/B-тестирования , которые помогут вам в создании интересного контента в будущем. Это также отлично подходит для привлечения потенциальных клиентов, позволяя призывам к действию (CTA), которые побуждают зрителей подписываться на электронные письма, и предлагает возможности шлюза, которые требуют, чтобы кто-то ввел согласие на электронную почту перед просмотром. Кроме того, платформа может быть интегрирована с популярным маркетинговым программным обеспечением , включая HubSpot.

Wistia предлагает настраиваемый видеоплеер

Вы можете изменить цвет кнопки воспроизведения и элементов управления видеоплеером на свою фирменную палитру, что позволит вам полностью контролировать процесс просмотра . И добавление этих CTA — это настраиваемая функция, которую вы нигде не найдете. В целом внешний вид чистый и привлекательный, без беспорядка и отвлекающих факторов ненужной рекламы, баннеров или графики.

Функция каналов Wistia позволяет брендировать ваш контент

С помощью Wistia Channels вы можете собрать весь свой видеоконтент в одном месте , удобном для вас и ваших зрителей. Этот канал можно настроить так, чтобы он соответствовал цветам и общему стилю вашего бренда. Здесь также можно собирать потенциальных клиентов. Это делает ваш контент более доступным для вашей аудитории, и эта организация может помочь вам выделиться среди конкурентов.

Видеомаркетинг в действии: 7 лучших производственных видеороликов и примеров промышленной рекламы

видео

Vimeo — еще один крупный игрок на арене видеоконтента, и хотя он может быть не таким популярным, как YouTube, он все же может предоставить то, что ищут некоторые маркетологи. Vimeo предлагает бесплатный план для начала, за которым следуют многоуровневые цены на план, который подойдет именно вам. Давайте копнем немного глубже.

Чистая эстетическая привлекательность

Пользовательский опыт Vimeo находится на другом уровне; все организовано, легко ищется, и все это похоже на художественное портфолио . Кроме того, качество видео на Vimeo обычно выше . Все это является частью привлекательности Vimeo как художественного сообщества по сравнению с подходом YouTube, который иногда «все идет».

Vimeo более нишевый и ориентирован на хорошее кинопроизводство

Сообщество Vimeo, как правило, представляет собой более профессиональную группу, состоящую из кинематографистов и киноэнтузиастов. Некоторые могут сравнить YouTube с Facebook, а Vimeo с LinkedIn, придавая Vimeo более утонченную атмосферу, которая фильтруется на протяжении всего подхода к видеохостингу. Это большой плюс для B2B-маркетологов.

Встроенный проигрыватель Vimeo отличается от YouTube

Аргумент в пользу Vimeo заключается в том, что они разработали свой проигрыватель так, чтобы он больше походил на сторонние или собственные медиаплееры, чем на встроенный проигрыватель. Дизайн сделан так, чтобы выделять контент , а не какой-либо брендинг Vimeo, поэтому вы можете настроить его так, чтобы он лучше соответствовал вашему бренду.

Какая видеоплатформа подходит именно вам?

Это все, что нужно учитывать! У каждого из них есть свои плюсы и минусы, и ваше решение, скорее всего, будет зависеть от вашей маркетинговой стратегии и общих бизнес-целей. Когда вы пытаетесь принять решение, основанное на привлечении, вовлечении и удовольствии нужной аудитории, вы можете найти одно, которое работает лучше, чем другое. Но также нередко можно размещать видео на нескольких платформах в зависимости от их функций. Вы, безусловно, можете проверить воду с каждым!

Ключевым моментом для всего входящего видеоконтента является удовлетворение потребностей зрителя путем создания контента, который четко передает информацию, дает полезный ответ и восхищает зрителя. Независимо от того, какую платформу вы используете, убедитесь, что впечатления от просмотра самые лучшие.

Хотите узнать больше о плюсах и минусах видеомаркетинга? Посетите нашу страницу ресурсов по видеомаркетингу, где вы найдете множество полезных видеороликов и блогов, демонстрирующих наиболее эффективные способы рассказать свою историю и обратиться к своей аудитории.

¹ Официальный блог YouTube, YouTube для прессы, без даты