Почему вы должны оптимизировать свою веб-страницу для голосового поиска?

С недавним открытием Google Duplex наши алгоритмы машинного обучения становятся все лучше и лучше. Вы знаете, что это значит, когда мир движется вперед? Повышенный акцент на голосовой поиск.

Более того, с выпуском в 2017 году и распространением умных динамиков, таких как Alexa и Google Home, голосовым поиском пользуется больше людей, чем когда-либо. По данным Canalys, общее количество умных колонок в США в ближайшие 2 года составит 225 миллионов единиц, что вдвое превышает текущее число. Что это значит для вас как владельца малого бизнеса или цифрового маркетолога?

Распространение персональных голосовых помощников

Существует множество персональных голосовых помощников, и они становятся все умнее. Google Assistant, Siri и Alexa — это лишь малая часть числа помощников с искусственным интеллектом, которые предлагают заглянуть в то, на что похожа жизнь с ними.

Просто задайте вопрос, и это даст вам самый естественный голос, который может предложить машина. На самом деле, по данным Alpine.ai, компании, занимающейся голосовым поиском в Интернете, только в январе 2022 года было выполнено более миллиарда голосовых запросов.

Поэтому необходимо оптимизировать свою веб-страницу для голосового поиска.

Как оптимизировать веб-страницу для голосового поиска

1. Используйте ключевые слова с длинным хвостом

Важно следить за последними тенденциями и обновлениями SEO. Тенденции помогают вам отслеживать обновления, связанные с оптимизацией контента, параметрами поиска и т. д. Это напрямую помогает вам сформировать наилучшую стратегию оптимизации голосового поиска.

Есть два разных типа ключевых слов, которые цифровые маркетологи используют в своем онлайн-контенте: длинные и короткие. Ключевые слова с длинным хвостом — это определенные фразы, обычно состоящие из трех или более слов, которые используются для таргетинга на определенные демографические группы.

Обычно короткие ключевые слова используются для таргетинга на массовую аудиторию, а не на конкретную аудиторию. В последнее время их важность значительно снизилась, а распространение голосового поиска делает их возможный уход еще более очевидным.

Ключевые слова с длинным хвостом должны быть очень конкретными и, как таковые, дадут вам возможность занять очень высокое место в самых популярных поисковых системах. Кроме того, они смогут привлечь только квалифицированный трафик, поскольку само собой разумеется, что для достижения вашей ниши были приложены определенные усилия. Такой квалифицированный трафик с большей вероятностью превратится из лидов в продажи и постоянных клиентов.

Ключевые слова с длинным хвостом применимы к голосовому поиску, потому что люди склонны быть более конкретными, чем обычные поисковые системы. Люди обычно не используют обычные поисковые системы так же, как голосовой поиск. Улучшение заметности ключевых слов с длинным хвостом поможет вам повысить эффективность всякий раз, когда кто-то использует голосовой поиск.

2. Google — не единственный проигрыватель голосового поиска

Совсем недавно такие компании, как Facebook, Yelp и другие, начали сосредотачиваться на улучшении своего голосового поиска. На этих сайтах акцент делается, когда вы спрашиваете о ближайших ресторанах или о том, где находится определенный бизнес. Если вы увеличите свое присутствие и заметность в этих и других сетях, таких как Foursquare, ваша известность в голосовом поиске определенно улучшится.

Кроме того, клиент может задать такие вопросы, как «Какие отзывы о [вашем бизнесе здесь]?» В таком случае алгоритм Google сделает свое дело и, скорее всего, извлечет результаты с сайтов с высоким трафиком, таких как Yelp, чтобы дать вам то, что вам нужно.

Если у вашего бизнеса хорошие отзывы, и вы делаете все возможное, чтобы сохранить свой сайт в радарах Google, они, скорее всего, отплатят вам тем же. В конце концов, видимость в поисковых системах — это всегда хорошо.

3. Дайте ответы на часто задаваемые вопросы

Распространенный, но эффективный способ заставить людей посетить ваш сайт — использовать вопросы. Подумайте об этом: сколько раз вы искали что-то в Интернете в форме вопроса? Если ваш ответ был чем-то вроде «много раз», то вам повезло.

Многие люди склонны искать вопросы, используя слова «кто», «как», «где» и «что». Чем точнее ваш ответ, особенно по отношению к остальному контенту и ключевым словам, тем больше вероятность того, что Google выберет вас в качестве афиши за хорошо написанные ответы.

4. Выяснить, на какие вопросы отвечать

Самый простой способ узнать наиболее часто задаваемые вопросы — начать печатать вопрос. Предложения автозаполнения Google просто чудо — они безжалостно эффективны и точны.

Он заполнит для вас наиболее часто задаваемые вопросы с критериями, которые вы вводите. Нажмите на одно из предложений и перейдите по верхней ссылке. Если вы можете сделать работу лучше, чем они, нокаутируйте себя.

Еще один распространенный способ выяснить, какие вопросы чаще всего задают, — это использовать такие сайты, как Quora и Answer the Public. Имея под рукой ключевые слова или критерии, посетите один из них и найдите их. Лучшие результаты, полученные в результате вашего поиска, вероятно, являются самыми востребованными ответами в вашей области.

Наконец, если у вас есть творческие способности, поставьте себя на их место. Что бы вы тогда спросили? Сосредоточьте свой контент на значимых словах, фразах и запросах, которые могут заинтересовать вашу целевую аудиторию.

Профессионалы часто ошибаются, когда думают как профессионалы: у большинства клиентов нет технических знаний, и поэтому они не будут искать сложные темы. Постарайтесь свести все к минимуму до уровня, который может понять буквально каждый.

5. Напишите свой контент в неформальном тоне

Одна уникальная вещь, которую менеджеры и владельцы малого бизнеса часто упускают из виду при оптимизации своих сайтов для молодых людей, заключается в том, насколько больше они предпочитают быть непрямыми. Во время разговора люди обычно гораздо менее формальны, чем в письменной форме. Отчасти это культурная вещь, выставленная по всему миру, возможно, из-за того престижа, который когда-то был предоставлен грамотности.

В любом случае, главное заключается в том, что вместо того, чтобы размещать формальный контент на своем сайте, вы должны время от времени стараться быть разговорным. Ключ в том, чтобы не закопаться в яму так глубоко, что вы не сможете понять, как из нее выбраться. Если вы будете слишком стараться, ваш контент может оказаться неприятным и непривлекательным. Использование общих связанных фраз должно помочь. Если создание контента является для вас слишком сложной задачей, лучше отдать ее на аутсорсинг профессиональной службе написания заданий.

6. Заполните свой Google Мой бизнес

Алгоритмы Google не работают на магии. Если клиенту нужна информация о вашем бизнесе, Google попытается получить ее из информации, которую вы заполнили в Google+. Обычно это основная метрика, которую они используют для таких деталей, как часы работы, номер телефона, адрес, время закрытия и тому подобное.

Система идентификации также позволяет людям оставлять отзывы либо через Google Maps, либо прямо в поисковой системе. Например, когда Google Duplex в конечном итоге запустится, если клиент произнесет общую фразу, подобную той, что была продемонстрирована на Google I/O 2022, владельцам онлайн-бизнеса понадобится их информация в Интернете и легкодоступная.

7. Используйте голосовой поиск, чтобы почувствовать его

Лучший способ для всех владельцев онлайн-бизнеса действительно понять, о чем идет речь, — попробовать голосовой поиск самостоятельно. Может быть, даже посмотрите короткий отрывок из предварительного просмотра Google Duplex, чтобы узнать, откуда мы взялись и как это повлияет на ваш бизнес.

Возможно, вы даже заметите что-то новое, что можно включить в свой бизнес. Точно так же, как все менеджеры должны быть лидерами, чтобы знать, на что это похоже, и цифровые маркетологи, чтобы иметь дело с низкими показателями конверсии, чтобы почувствовать ожог, тот же принцип применим и к вам. Поэкспериментируйте с Alexa, Siri или даже Bixby, если вам это нравится, и прыгайте в поезд хайпа.

Вывод

Голосовой поиск — это притчей во языцех. Возможно, вы видели, как ваши дети ищут только голосом. Они могут быть не лучшей целевой аудиторией, поскольку они не совершают покупки напрямую, но в игре участвуют взрослые, и это действительно важно. По данным PwC , 32% людей в возрасте от 18 до 64 лет ежедневно пользуются голосовым поиском. Это число, которое вы не можете просто игнорировать. Чтобы они могли найти ваш веб-сайт в Интернете, вам нужно оптимизировать его для голосового поиска и присоединиться к современному бизнесу, который едет на подножке.