Почему вы должны включить персонализацию в свой контент

Опубликовано: 2022-08-23

В сегодняшнем конкурентном мире маркетинга решающее значение имеет контент и то, как он воспринимается аудиторией. Если ваш контент не понравится аудитории, ваши читатели, скорее всего, пропустят ваш контент. Современный мир быстро меняется, и у людей нет времени просматривать скучный контент. Легко читаемый и интересный контент может принести пользу вашей организации.

Использование контента, специально созданного для аудитории, — один из способов выделиться из толпы. Узнайте, как адаптация контента может привести к созданию более эффективных, убедительных и релевантных материалов для вашей целевой аудитории, от целенаправленных целевых страниц до персонализированных электронных писем.

Что такое персонализированный контент?

Отличительный, единственный в своем роде опыт взаимодействия между человеком и вашим брендом создается с помощью персонализированного контента, в котором используется конкретная информация о потребителях. Ваши алгоритмы теперь могут интуитивно определять, кто заходит на ваш сайт, взаимодействует с вами в социальных сетях или получает от вас электронные письма благодаря этим данным.

Каждая успешная компания должна иметь маркетинговую стратегию, включающую персонализированный контент. С помощью этого метода вы можете повысить вероятность того, что люди будут взаимодействовать с вашим бизнесом, предоставляя им соответствующую информацию и персонализированный контент.

Кто должен персонализировать контент?

Для каждого бизнеса целью их маркетинговой стратегии является охват более широкой аудитории. Каждая компания, использующая рекламу в социальных сетях, в первую очередь ориентируется на персонализированный контент. От персонализированных электронных писем до настраиваемых целевых страниц компании делают все возможное, чтобы обеспечить наилучшее взаимодействие с пользователем.

В маркетинге B2B компании используют формы для сбора информации о потенциальных бизнес-клиентах. Персонализированный контент может быть создан, если клиент приехал из определенного города или сектора экономики. Предприятия могут создать несколько версий материала и отправить каждому получателю индивидуальный контент, а не отправлять одно электронное письмо всем контактам B2B.

Компании, которые используют социальные сети как часть своей маркетинговой стратегии, сосредоточены на предоставлении персонализированного контента. Такие компании запускают рекламу в зависимости от конкретной демографии.

Любая компания, которая хочет быстро оправдать ожидания своей аудитории, должна инвестировать в хорошее программное обеспечение для персонализации контента.

Типы персонализированного контента

Теперь, когда вы немного знаете о персонализированном контенте и о том, насколько он важен для вашей организации, давайте рассмотрим несколько типов персонализированного контента, используемых программным обеспечением для специализации контента.

Интерактивные викторины

Пользователи социальных сетей обожают интерактивные викторины, что делает их отличным инструментом контент-маркетинга. Персонализируйте отображаемый им контент с помощью интерактивных функций этих викторин. Разрабатывая развлекательные викторины, даже малые предприятия могут увеличить вовлеченность и число потенциальных клиентов.

Таргетированная реклама в социальных сетях

Доставлять персонализированный контент вашей аудитории стало проще, чем когда-либо, благодаря социальным сетям, таким как Facebook. Вы можете продвигать сообщения, которые вы публикуете на странице своего профиля, для целевой аудитории в зависимости от ряда критериев, таких как возраст, пол, местоположение и конкретные увлечения.

Отслеживаемые карты

Картографические приложения на основе GPS могут помочь компаниям идентифицировать пользователей на основе их местоположения. Компании могут легко определить конкретные интересы аудитории, проживающей в том или ином месте. Отличным примером таких отслеживаемых карт являются Google Maps.

Персонализированные электронные письма

Классифицируя свою аудиторию в маркетинге по электронной почте, вы можете отправлять целевые сообщения электронной почты своим подписчикам. Клиенты с большей вероятностью посетят ваш сайт благодаря такому персонализированному контенту.

Преимущества персонализации контента

Вот почему компании должны инвестировать в хорошее программное обеспечение для персонализации контента.

Больше участия

Персонализированная реклама или другие формы персонализированного контента должны привлечь больше аудитории, чем обычный контент или реклама. Например, когда компания размещает общую рекламу в социальных сетях, она достигает ограниченной аудитории. Однако, если реклама ориентирована на конкретную клиентскую базу, есть вероятность, что она охватит больше людей. Это может увеличить посещаемость вашего сайта и, следовательно, увеличить продажи. При том же маркетинговом бюджете компании могут обогатить свою рекламную стратегию персонализированным контентом.

Эффективное использование маркетинговых фондов

Каждая компания имеет фиксированный бюджет для различных функций, таких как рабочая сила, маркетинг, реклама и тому подобное. Для бизнеса важно максимально эффективно использовать свой бюджет. Персонализируя контент, компании могут охватить более широкую аудиторию при том же маркетинговом бюджете. Цель эффективных расходов актуальна для любого бизнеса, большого или малого. Всегда разумнее инвестировать туда, где вы получаете наибольшую отдачу.

Удовлетворяйте потребности ваших клиентов

У клиентов разные наборы ожиданий от компаний. Для бизнеса чрезвычайно полезно иметь возможность определять потребности своих клиентов и решать их. Вы можете оправдать их ожидания и произвести впечатление на клиентов своими услугами или продуктами, если вы уже знаете, чего хотят ваши клиенты. Это возможно благодаря персонализированному контенту.