Почему вам нужно творческое задание для каждого проекта

Люди запрограммированы видеть изображения. Более половины людей учатся визуально. Наш мозг обрабатывает визуальные эффекты невероятно быстро: всего за 13 миллисекунд.

Мы долгое время были визуальными зверями (вспомните самую раннюю форму общения — иероглифы). Но в последние годы мы энергично взялись за это. Подумайте о популярности визуальных медиа, таких как Instagram, смайлики и YouTube. Люди просто мало читают — они бегло просматривают. Исследование слежения за глазами показало, что электронные письма читаются менее чем за минуту. Кроме того, визуальные эффекты стали более продвинутыми — учитывая такие изображения, как инфографика, которые являются частично графикой, частично текстом; или интерактивные изображения, используемые на веб-сайтах.

Именно поэтому визуальная часть вашего творческого процесса так важна. Вы не можете просто налепить несколько шрифтов, цветов и логотипов на баннер и назвать его хорошим. Вам нужно все продумать, а визуальные элементы (изображение, графика, инфографика, видео, слайд-колода и т. д.) должны стать неотъемлемой частью процесса планирования.

В современном мире визуального маркетинга все элементы — будь то веб-баннеры, плакаты или шрифты — должны работать слаженно, чтобы рассказать вашу историю. Все должно быть в гармонии, чтобы передать правильное настроение, тон и сообщение, которое вы хотите. Изображение должно вызывать эмоции и реакцию. Заблаговременное определение этих требований и синхронизация точек может сэкономить много времени. Меньшее не понравится современной аудитории.

Эта эволюция объясняет, почему творческий бриф так важен.

Что такое креативный бриф?

Креативный бриф — это, по сути, план мини-проекта с творческим уклоном. Он дает основы, необходимые для любого плана проекта, такие как краткий обзор проекта, результаты и сроки выполнения. Но он также подробно описывает визуальные элементы. Здесь играют роль такие фразы и слова, как внешний вид, настроение, эстетика и тон.

Примечание: двоюродным братом творческого задания является задание на проект. Он может содержать менее конкретные инструкции по проектированию, но все же намечает общее направление проекта и ключевые вехи.

Зачем нужен творческий бриф?

Креативный бриф — это документ, который помогает всем вашим творческим игрокам быть на одной странице. В этом брифе рассказывается художникам, фотографам, верстальщикам и графическим дизайнерам, что представляет собой ваш проект, каковы ваши цели, а также дает общее представление о внешнем виде. Он также используется писателями и, вероятно, его видели или подписывали руководители. Это, как известно, стада всех творческих кошек.

Заранее зная, чего вы хотите, и документируя это, вы сможете ответить на основные вопросы. Вы получите административные данные, например, сколько изображений необходимо и к какому сроку. Вы можете поделиться примерами того, что вы хотите в готовом продукте. Все это помогает обеспечить грамотное и эффективное управление проектом. Это помогает вашим встречам проходить эффективно и избавляет от времени, затрачиваемого на обсуждение точек зрения и примеров. Это помогает дизайнерам-фрилансерам оценивать проекты и дает вам точные расценки. И это может даже помочь вам не попасть в «Клиенты из ада» как пример человека, который «знает, чего хочет, только когда видит это». Имея творческий бриф, вы избавляетесь от догадок.

Обратное, конечно, тоже возможно. Без брифа вы оставляете много места для предположений и интерпретаций. Без брифа вы можете пройти через бесконечные раунды проверок и разочаровывающих телефонных звонков — и потратить лишние деньги и время, чтобы все исправить. Маркетолог Марк Хэдли, комментируя отсутствие брифа, говорит: «Это может разочаровать обе стороны: клиенты могут быть разочарованы тем, что они не получают того, что хотят (или ожидают), а дизайнер или писатель может чувствовать, что их клиент труден или нерешителен. ».

Помимо эффективности и ясности, бриф также может помочь вам выглядеть отточенным и застегнутым на все пуговицы. Это может быть особенно важно, если вы работаете с новым агентством или клиентом, с которым хотите продолжить сотрудничество.

Убивает ли творческий бриф креативность?

Это справедливый вопрос. В конце концов, если задание слишком тактичное и решительное, у вашего художника может не остаться места для фантазии и мечтаний. Именно здесь я призываю вас следить за тем, чтобы ваши брифинги и обсуждения поощряли идеи и творчество. Приведите примеры того, что вам нравится (или не нравится), но не ограничивайте своего художника выполнением дизайна именно таким образом. Одна тактика, которую я рекомендую, заключается в том, чтобы вы предоставили своему художнику список прилагательных или настроений, которых вы пытаетесь достичь с помощью своей кампании. Пусть немного поиграют.

Но действительно ли вам нужен творческий бриф?

Конечно, вы можете продолжить без брифа. Да, бриф — это дополнительный шаг. Но это шаг, который может сэкономить вам кучу времени. А также это дает вам свободу: как создатель творческого задания, вы получаете право использовать свое правое полушарие и рассказывать своим коллегам, что вы видите в качестве видения проекта. Вы ставите первую печать на проекте, где у вас есть возможность сообщить тон. Это круто.

Что включить в творческий бриф

Итак, теперь у вас есть базовое представление о том, что такое бриф и зачем он вам нужен, давайте конкретнее. В идеале, написание творческого брифа должно включать в себя голое изложение того, чего вы хотите достичь в проекте — достаточное описание, которое любой (арт-директор, ваш босс и т. д.), прочитавший его, поймет общую концепцию. Назовите это презентацией для лифта, кратким описанием, что у вас есть. Просто сделайте несколько твердых заметок об идее на странице о том, что это за штука. Вы можете обсудить это более подробно на последующих встречах.

Следующие элементы целесообразно включить в творческий бриф:

• Название проекта, краткая строка и срок выполнения. - Это быстрый удар. Самая важная часть брифа. Поместите эту информацию прямо вверху, жирным или красным цветом, чтобы она была понятна, и никто не мог сказать, что пропустил ее.
• Обзорное заявление о проекте . Затем включите одно или два коротких предложения, описывающих, что это за вещь и что вам нужно. Например, «Кампания X стартует в декабре. Нам нужно шесть веб-баннеров и одна инфографика к 28 ноября».
• Результаты — перечислите, сколько вещей вам нужно, в частности. Произнесите это заранее. Это поможет вашим дизайнерам и творческим людям определить объем работы, оценить необходимое время и создать точную смету проекта. Убедитесь, что четко указано, сколько файлов будет передавать ваш дизайнер. Например, если вам нужно три варианта или варианта для каждого изображения для первой версии, скажите, что
• Спецификации . Наряду с количеством необходимых результатов укажите, какие именно размеры в пикселях, требования к весу файла, форматы файлов (.psd, .tif, .pdf) вам нужны. Это утомительно, но сэкономит время. Поверьте мне
• Контактная информация – Пожалуйста, не забывайте об этом! В идеале вы должны перечислить все контактные лица по проекту — кто отвечает за окончательные согласования, кто ежедневно управляет проектом, кто является писателями, дизайнерами и т. д. Также укажите адреса электронной почты и номера телефонов. Это экономит всем время в случае вопроса или чрезвычайной ситуации
• Ключевые сообщения — здесь вы можете получить более подробную информацию о кампании. Если ваш копирайтер уже написал слоган вашей кампании или ценностное предложение, включите их сюда. Если нет, то здесь вы, как минимум, включите общую идею кампании и будете использовать любой ключевой словарь. Это также отличное место для включения прилагательных или слов, которые вызывают общий эмоциональный тон проекта.
• Примеры – это важно! Включите образцы из вашей собственной организации или других, которые вы собрали, чтобы дать дизайнеру визуальную подсказку, которую вы ищете. Или то, что вы не ищете. Очевидно, не предписывайте им копировать их напрямую, но подчеркните их эстетикой или видом и ощущением, которые вам нравятся, и укажите им конкретные примеры для справки.
• Бюджет — в зависимости от того, кто увидит этот документ, вы можете указать здесь информацию о бюджете, такую ​​как общий бюджет кампании и позиции для графического дизайна и копирайтинга.
• Срок выполнения — повторите его в конце. Не давайте членам команды никаких оправданий за пропуск сроков

Использовать шаблон

Я большой сторонник использования шаблонов для повторяемой работы. И креативные брифы — отличный кандидат для такой задачи. Я создал элементарный шаблон таблицы, который вы можете использовать в качестве своего собственного творческого задания — просто скопируйте и вставьте следующее в текстовый редактор и используйте его, когда в следующий раз будете распределять проект. В Интернете также можно найти отличные примеры, и вы также можете скачать наше творческое задание для видеопроектов.

Название проекта:
Название кампании, например

Версия брифинга № (или дата) — пригодится, если вам нужно обновить бриф, что вполне вероятно!

Срок сдачи проекта:
Поместите это здесь в красном цвете. Не забудьте добавить дату и время, если это важно (конец дня, конец рабочего дня, полдень)

Заявление об обзоре проекта:
Заполните 1-2 предложения здесь о вашем проекте

Всего необходимых активов:
Просто укажите здесь число – общие активы. Пример: 2

Дополнительные характеристики:
Веб-баннеры: 200×200, формат .png

Контактная информация:
Ваше имя, электронная почта и номер телефона здесь

Примечания для дизайнера:
Здесь я рассказываю небольшую историю или перечисляю прилагательные/эмоции, которые пытаюсь передать. Например, мы создаем кампанию о свободе и хотим вызвать свет, полет, воздух .

Задайте дополнительные вопросы

Если вы хотите углубиться в фазу исследования, чтобы убедиться, что ваше творческое начало правильно реализовано, вы можете глубоко проникнуть в сознание клиента. На каком языке говорит ваша аудитория? Кроме того, каковы их проблемы и как ваш продукт может стать их решением?

Итак, действительно ли я использую бриф каждый раз?

Честно говоря, нет. Некоторые проекты нужно выполнять как можно скорее, а времени на бриф нет. И есть некоторые дизайнеры, с которыми я работал так долго, что мы говорим на одном языке, понимаем, что нужно друг другу, и можем обойтись голыми костями, такими как электронное письмо, в котором изложены хиты — когда проект должен быть готов. , сколько ресурсов необходимо, а также пример или примечание.

Обычно я пропускаю краткий творческий шаг, только если я единственный человек, работающий над проектом. Каждый раз, когда на кухне присутствует более одного повара, я пытаюсь составить краткое изложение — пусть даже элементарное — так, чтобы был документальный след, документирующий помолвку.

Следуйте своей дорожной карте

При правильном использовании креативные брифы могут быть чрезвычайно полезными. Они предоставляют дорожную карту проекта, помогающую обеспечить соблюдение сроков, и предоставляют письменную документацию об эволюции проекта, на которую можно ссылаться для будущих проверок или обновлений кампании.