Зачем использовать Twitter: защита журналиста

Опубликовано: 2022-06-12

В какой-то момент вы, вероятно, слышали, что Твиттер называют поверхностным, бессодержательным, бесполезным и т. д. — я знаю, что слышал столько же. И, конечно же, в Твиттере есть свои дурацкие моменты, но это также мощная платформа, особенно для журналиста, у которого во многом те же цели, что и у издателя. Как журналист, я рассказываю, как и почему я использую Twitter как часть своей работы для компаний, интересующихся полезностью этого инструмента социальных сетей для их собственных усилий по созданию онлайн-бренда.

1. Twitter позволяет размещать ваши статьи перед людьми, которые хотят их читать.

Шляпа с пропуском для прессы Создание личного бренда — или бизнес по маркетингу самого себя — выгодное занятие для любого журналиста. Цель журналиста не в том, чтобы писать статьи, которые никто не читает . Она исследует и берет интервью, чтобы как можно больше людей прочитало ее работу и, в идеале, извлекло из нее пользу. Она не пишет (и ей не платят), чтобы ее статьи существовали в вакууме. Статьи предназначены для совместного использования, распространения и чтения. Почему общественный журналист не поделится ссылками в социальной сети с более чем 218 миллионами пользователей, читай: потенциальными читателями?

Стратегически используя Твиттер (ссылаясь на свой собственный контент, а также на другой соответствующий контент, взаимодействуя со своими подписчиками, делясь соответствующими 140-символьными размышлениями), она стремится со временем увеличить количество своих подписчиков в Твиттере и, следовательно, свою читательскую аудиторию.

2. Твиттер позволяет подключаться к источникам, к которым иначе вы бы не смогли подключиться.

Еще одна причина, по которой репортер/журналист/специалист по контент-стратегии/писатель любого рода может обратиться в Twitter, — это связь с источниками. Сколько электронных писем должен получать редактор Search Engine Land Мэтт МакГи в день? По-моему, слишком много. Когда я выслеживал его для интервью в прошлом месяце в рамках серии интервью SMX East 2013, я использовал форму «связаться с автором», доступную в одной из статей МакГи, но также предупредил его через Twitter, чтобы, с моей стороны, пометить сообщение как срочное.

Через минуту (!) МакГи ответил на мой твит. Возможность мгновенно связаться с теми, кто не входит в круг — вот в чем сила общения в Твиттере.

В другом примере неожиданных связей в Твиттере мой друг, бывший коллега и давний специалист в области СМИ Джон Гарсия недавно разместил в Твиттере изображение с вводящим в заблуждение заголовком. В его твите упоминалась актриса и создательница «Девочек» @LenaDunham, и через десять минут она ответила:

твиты джонгарсиаленаданхам

Гарсия также общался в Твиттере с режиссерами Ли Анкричем («История игрушек 3») и Брэдом Бёрдом («Суперсемейка», «Миссия невыполнима — Протокол Фантом»). Без Твиттера эти связи были бы маловероятными. Зачем использовать Твиттер? Потому что люди — даже такие, как МакГи и Данхэм — слушают и открыты для общения с вами.

Редакторы, актрисы и режиссеры — не единственные источники, с которыми Twitter может связать вас. В другом примере журналиста, владеющего Твиттером, научный репортер New York Times Сабрина Тавернис забросила сеть для повседневных источников только сегодня утром:

3. Твиттер является неотъемлемой частью установления доверия читателей.

Точно так же, как Twitter позволяет журналисту общаться с источниками, он также позволяет читателям общаться с журналистом. Активный, отзывчивый аккаунт в Твиттере — это еще один способ, с помощью которого читатели могут получить к вам доступ, и эта доступность — это сигнал доверия. Если журналисты регулярно пишут твиты и взаимодействуют с пользователями, вполне разумно полагать, что они продолжат делать это и в будущем. Если у читателя есть вопрос, беспокойство, разглагольствование или восторг — они будут там, с ответом, разъяснением и т. д. В некоторых газетах номера телефонов указаны под подписями, а в Интернете часто есть ссылка «отправить электронное письмо автору». ». Телефонные номера, адреса электронной почты и аккаунты в Твиттере — все это способы, с помощью которых читатели могут получить доступ к журналистам, передающим свои новости.

4. Твиттер можно использовать в качестве исследовательского инструмента для определения тенденций и интересов или отслеживания новостей с точностью до секунды .

Если я интенсивно слежу за событием, тенденцией или человеком, я часто получаю информацию через Твиттер быстрее, чем из любого другого медиа-источника, а время — ценный ресурс для журналиста. Я могу создать ленту в TweetDeck для любого заслуживающего внимания хэштега или ключевой фразы и смотреть, как твиты разворачиваются в режиме реального времени. Несмотря на шутки над этой новой частью речи, хэштеги служат реальной цели — они являются механизмом сортировки. Когда вы нажимаете на хэштег, вы можете увидеть все твиты, материализованные со словом или фразой с хэштегом.

Твиты о «#penguinupdate»

Хэштеги — это не украшение слов, а хэштеги представляют тренды . Допустим, я пишу статью о Penguin 2.1 и хочу ответить на опасения людей по поводу этого незначительного обновления (незначительного в том смысле, что оно затрагивает менее одного процента запросов). Когда я обдумываю, на что обратить внимание, может оказаться полезным обратиться к Твиттеру и поискать твиты о «#penguinupdate».

  • Какие опасения поднимают пользователи Twitter? Я могу обратиться к ним в своей статье.
  • Что уже пишется и распространяется? Я могу наклонять, так что это не просто одно и то же.
  • Есть ли другие проблемы, которые возникают снова и снова в связи с этим? В этом кроется возможный материал для другой связанной статьи.

Я не одинок в своем убеждении, что Twitter полезен для журналистов. Ассошиэйтед Пресс включает следующий список «Как журналисты используют социальные сети в своей работе» в книге стилей AP:

  • Чтобы отследить источники…
  • Для сбора пользовательского контента…
  • Искать новостные советы или тенденции обсуждения, которые могут привести к… истории.
  • Чтобы напрямую взаимодействовать с потребителями новостей…
  • Чтобы поделиться ссылками…
  • Чтобы получить предварительное представление о том, как … публика … (является) реагирует на событие.

Твиттер — это то, что вы делаете.

В то время как Twitter является домом для таких журналистов, как Джеймс Рейни, он также является домом для белиберов, ботов и продуктов поп-культуры, таких как #starbucksdrakehands. В любом случае, Twitter — это то, что вы делаете. Как журналист, я могу использовать Твиттер, чтобы обращаться к источникам, оценивать тенденции и интерес, завоевывать доверие/признание читателей и, конечно же, делиться ссылками на ценные статьи (включая мои собственные).

Согласны, что Твиттер стоит? Свяжитесь с Кристи в Твиттере @KristiKellogg и поделитесь своими мыслями. Вы связаны с Брюсом Клэем, Inc.? Подписывайтесь на BCI @BruceClayInc — мы всегда вас слушаем!