Обновление контента: почему это важно и как это сделать

Вы чувствуете, что, как бы усердно вы ни работали над своим новым контентом, исследованием ключевых слов, внутренними ссылками и обратными ссылками, вы все еще не получаете результатов, которых заслуживаете? Попытка выяснить, почему Google не оценивает ваш контент высоко, может разочаровать.

Мы все знаем, как важно выделяться в Интернете. Если вы создатель контента, это становится все труднее. Конкуренция постоянно растет, и кажется, что люди всегда на шаг впереди, улучшая органический трафик на свои сайты.

Но ключевой элемент, который вы, возможно, упускаете из виду, — это ваш старый контент. Обновление контента должно быть ключевым элементом вашей стратегии контент-маркетинга, который вы можете использовать для повышения посещаемости вашего сайта и оценки SEO.

Как старый контент может повлиять на ваш сайт?

Создатели контента всегда адаптируют и развивают свою практику. В первую очередь это связано с тем, что Google постоянно меняет свои приоритеты при управлении трафиком веб-сайта.

• Пользовательский опыт: из-за устаревшей информации, неработающих ссылок, старых изображений или статистики пользовательский опыт может быть негативным при чтении старых сообщений в блоге.

• SEO: устаревший контент будет иметь низкую оценку в SEO. Это означает, что трафик вашего сайта будет уменьшаться по мере снижения его рейтинга в Google.
• Репутация. Старый контент может повредить вашей репутации и авторитету бренда, если информация неверна или формат явно устарел.

Обновляя старый контент, вы можете избежать этих распространенных проблем. Однако, если у вас есть большое количество, не бойтесь удалить некоторые из них. Используя Google Analytics, вы можете узнать, насколько эффективен каждый элемент контента. Если старый пост не имеет обратных ссылок, имеет очень низкий рейтинг кликов и низкий рейтинг в Google, возможно, стоит удалить его и заменить свежим контентом.

Принимая во внимание, что если пост в блоге, опубликованный в прошлом году, по-прежнему актуален для вашего бренда и имеет одну или две обратные ссылки, вероятно, стоит немного обновить его, а не удалять его целиком. После редактирования вы можете изменить дату публикации, чтобы Google считал это новым высококачественным контентом.

Как часто нужно обновлять?

Частое обновление контента в течение некоторого времени было важной тактикой в ​​SEO, но некоторые компании делают еще один шаг вперед, хвастаясь всегда актуальным контентом. Этот тип контента постоянно совершенствуется, чтобы информация в нем оставалась актуальной, актуальной и вечнозеленой.

Это отнимает много времени, но эффект может стоить того. Это не всегда возможно, но если вы можете выделить время, чтобы убедиться, что ваш контент всегда актуален, сделайте это!

Чтобы получить представление о том, как это выглядит в реальной жизни, ознакомьтесь с этим «Всегда актуальным руководством по размерам изображений в социальных сетях» от Sprout Social. В этом примере контент разработан как постоянно обновляемый ресурс — такой, который их аудитория может добавить в закладки и возвращаться к нему снова и снова.

Преимущества всегда актуального контента

Как и вечнозеленый контент, актуальный контент похож тем, что остается постоянно актуальным и приносит прибыль. Когда дело доходит до этого, каждый бизнес стремится к росту и долгосрочной устойчивости.

Способы, с помощью которых предприятия достигают целей роста, различаются, но обычно они включают такие стратегии, как:

1. Распространение информации через различные маркетинговые каналы
2. Зарекомендовать себя как отраслевой авторитет
3. Увеличение посещаемости вашего сайта и кликабельности

В результате такой контент предлагает бесчисленные преимущества, в том числе:

• Немедленно передать чувство ценности читателю
• Отличие вас от ваших конкурентов
• Работа в качестве лид-магнита
• Превращение вашей аудитории в постоянных посетителей
• Предложение сложных возвратов

Немедленно передать чувство ценности читателю

Когда кто-то натыкается на пост со словами «Всегда обновляется», он мгновенно получает информацию о ценности и уникальности контента.

Зрители не любят играть в угадайку, а продолжительность концентрации внимания, как известно, ограничена. Использование термина «всегда обновляется» мгновенно дает им четкое представление о качестве информации, которую они будут получать. Это значительно увеличивает вероятность того, что они прочитают ваш контент, и делает вас надежным источником. Если на вашей домашней странице или в шапке статьи размещены «всегда актуальные» функции, посетители веб-сайта с большей вероятностью перейдут к другим статьям и будут доверять вам как источнику.

Отличие вас от ваших конкурентов

Постоянно обновляя контент, вы на несколько шагов опережаете конкурентов. Правда в том, что большинство сайтов не всегда обновляют свой контент (пока!), поэтому, если в заголовке вашего сайта есть слово «актуально», он понравится вашей аудитории. Кому нужен путеводитель, написанный в 2013 году, если он всегда актуален?

Если вы все еще не решили, следует ли использовать эту тактику контента, проведите небольшое исследование своих конкурентов. Если ни один из них не публикует постоянно обновляемый контент, то для вашего бизнеса может быть полезно потратить время на его реализацию. Вы можете использовать их аудиторию, предлагая аналогичную услугу, но при этом постоянно предлагая актуальную информацию.

Работа в качестве лид-магнита

Постоянно обновляемые статьи служат отличными лид-магнитами благодаря вечно актуальному и ценному характеру контента. Объедините их с текстом, насыщенным ключевыми словами, и вы окажетесь на пути к качественному привлечению потенциальных клиентов, которого никогда раньше не видели.

Если ваши читатели ценят ваш контент, они, скорее всего, подпишутся на подписку и рассылку новостей по электронной почте. Чем больше контента вашего бренда они потребляют, тем больше вероятность, что они выберут вас, когда им понадобится услуга.

Превращение вашей аудитории в постоянных посетителей

Контент, который всегда обновляется, предоставляет множество актуальной и актуальной информации по заданной теме. В результате ваши обновления будут привлекать постоянный и долгосрочный трафик по сравнению со стандартными статическими сообщениями.

Например, если у вас есть часть контента, которая всегда будет актуальна из-за его обновленного содержания, вы всегда можете продвигать его. Оно останется актуальным для ваших подписчиков, даже если оно было опубликовано год назад. Используйте это в своих интересах. Делайте репост старого контента, который был обновлен, для новых подписчиков и нацеливайте существующих подписчиков на новый похожий контент при его публикации.

Предложение сложных процентов

Обновленный контент во многом работает так же, как и вечнозеленый контент, поскольку оба они остаются актуальными с течением времени. Его долгосрочная актуальность означает, что вы можете постоянно привлекать потенциальных клиентов с минимальными усилиями.

Вместо того, чтобы еженедельно создавать совершенно новый контент, вы можете просто внести несколько изменений в WordPress в существующую статью. Иногда это может быть даже более успешным в привлечении аудитории, чем публикация совершенно новой статьи.

Эффективные тактики, которые вы можете использовать прямо сейчас

Постоянно обновляя свой контент, вы не только зарекомендовали себя авторитетом, но и предоставляете Google все возможные возможности для индексации страницы. Это, в свою очередь, помогает установить доверительные отношения с поисковыми системами и создать своего рода «взаимопонимание».

Чтобы помочь вам на этом пути, мы включили список действенных тактик, которые вы можете начать использовать уже сегодня:

• Образовательные ресурсы
• Закрытый контент
• Повторно вовлекайте существующую аудиторию
• Оптимизируйте свой контент для органического ранжирования
• Будьте последовательны с вашими версиями контента

Образовательные ресурсы

Всегда актуальный контент — отличный формат для образовательных ресурсов, таких как руководства, электронные книги или даже инфографика.

Высококачественный информативный контент помогает распространять информацию и при правильном маркетинге поможет вам стать авторитетом в отрасли. Ваш контент с гораздо большей вероятностью будет давать высококачественные обратные ссылки, если он всегда актуален.

Закрытый контент

Использование такого рода контента в качестве закрытого ресурса — отличная тактика для создания списка адресов электронной почты. Обновленный контент ценен и редок в маркетинге. Люди захотят, а иногда и должны его просмотреть. Поэтому они, скорее всего, зарегистрируются, чтобы просмотреть его, если он закрыт.

Используя закрытый контент в качестве стимула для подписки, вы предоставляете ценную информацию аудитории, генерируя высококачественные лиды. После того, как они согласились, у вас есть потенциально лояльные клиенты, которым можно продавать. Это когда вы хотите, чтобы ваш электронный маркетинг был в отличной форме. Развивайте их, и вы сможете превратить их в постоянных клиентов.

Повторно вовлекайте существующую аудиторию

Мы часто оказываемся между молотом и наковальней, когда дело доходит до повторного вовлечения нашей аудитории. Хорошая новость заключается в том, что обновление контента упрощает этот процесс.

Рекламируя им ценный контент, вы можете постоянно привлекать свою аудиторию каждый раз, когда делаете обновление. Поэтому всякий раз, когда вы вносите изменения, продвигайте их по различным маркетинговым каналам, чтобы вызвать интерес.

Разместите на веб-сайте ссылку на свои официальные учетные записи Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest и Quora , чтобы читатели могли легко делиться вашим контентом со своими профилями в социальных сетях.

Оптимизируйте свой контент для органического ранжирования

Оптимизация при обновлении контента для поиска так же важна, как и для любого другого типа контента.

Оптимизация для поисковых систем означает включение в ваш контент богатых, высококачественных ключевых слов. Это поможет вам получить доступ к поисковой выдаче, привлечь качественный трафик, повысить авторитет вашего домена и повысить ваш рейтинг.

Оптимизация также может исходить из «тизерного» контента, такого как заголовок, H1, H2 и метаданные. Обязательно создайте убедительный «тизер» и включите в заголовок фразу «Всегда обновляется» или что-то подобное.

Вы можете значительно улучшить трафик, вовлеченность и рейтинг кликов, создавая привлекательные заголовки и метаданные, которые привлекают аудиторию.

Будьте последовательны с вашими версиями контента

Установка расписания для ваших постоянно обновляемых версий контента помогает установить доверие и авторитет. Например, если у вас есть «Всегда обновляемое руководство по SEO», планируйте его пересмотр ежегодно или каждый раз, когда Google объявляет об изменениях алгоритма. Это покажет вашей аудитории, что вы серьезны, профессиональны и на высоте.

Также важно отметить, что вы всегда должны помнить о включении примечания « Последнее обновление » в свой контент, чтобы избежать какой-либо двусмысленности в отношении изменений. Графики обновлений также оказываются очень полезными. В конце концов, вы бы не хотели, чтобы ваш обновленный контент отражал исходную дату публикации 2 года назад!

Как обновить старый контент

Теперь не беспокойтесь, если у вас нет времени, ресурсов или денег, чтобы предоставлять постоянно обновляемый контент. Хорошей отправной точкой является просмотр старого контента и обновление его аспектов для повторной публикации. Это эффективно, так как поможет вашему рейтингу SEO и не займет столько времени и организации.

Всегда полезно сначала провести аудит контента. Это слишком большая просьба, чтобы просмотреть весь ваш бэк-каталог опубликованного контента. Итак, лучше всего сузить список статей, которые стоит сохранить. Вы можете определить их, увидев, какие из них были наиболее эффективными на момент публикации. Вполне вероятно, что если бы контент был популярен, он мог бы восстановиться после небольшого обновления.

Если статья никогда не работала хорошо, возможно, ее не стоит возрождать. Как упоминалось ранее, не бойтесь убивать своих любимых. Старый пост, который никогда не работал хорошо, вероятно, поможет вашему бизнесу после удаления.

Вот пошаговый контрольный список того, что нужно обновить:

• Внешние и внутренние ссылки
• Грамматика и опечатки
• Повторная оптимизация для новых ключевых слов
• Проверяйте графики, статистику и инфографику
• Изображения и альтернативный текст

Внешние и внутренние ссылки

Избегайте ужасного сообщения об ошибке 404 и сканируйте ссылки на существующий контент. Если у вас много неработающих ссылок, Google их дискредитирует. Это означает падение вашей позиции в поисковой выдаче, отсутствие авторитета и доверия, а также разочарование читателей.

Когда вы редактируете свои старые статьи, проверьте, что каждая внешняя ссылка ведет на рабочую страницу. Если это так, проверьте, актуальна ли информация. Вы можете ссылаться на отличную статистику, но ей уже 5 лет. Найдите новый источник, желательно не старше 2 лет, и создайте новую ссылку.

Вы также должны быть уверены, что веб-сайты, на которые вы ссылаетесь, заслуживают доверия. Если нет, вы связываете свой бренд с ненадежным источником. Убедитесь, что каждая ссылка ведет читателя к высококачественному, легко читаемому и актуальному контенту.

Теперь сделайте то же самое с внутренними ссылками. Внутренние ссылки важны для улучшения SEO и удержания читателей на вашем сайте дольше. Очевидное правило – чем дольше, тем лучше. Чем больше контента потребляет читатель, тем больше вероятность того, что он воспользуется вашими услугами.

По этой причине вы захотите продвигать свои новые сообщения, чтобы убедиться, что вы ссылаетесь на актуальный, свежий контент. Это сделает ваш сайт авторитетным в отрасли.

Грамматика и опечатки

Как бы мы ни старались, иногда мы не можем писать идеально. Вы можете сканировать содержимое своего блога снова и снова, прежде чем публиковать его, но надоедливые опечатки и грамматические ошибки могут остаться незамеченными.

Возвращаясь к старому контенту свежим взглядом, вы часто можете обнаружить ошибки, которые раньше упустили. Отличным помощником в этом является Grammarly. При обновлении контента вы можете установить его как плагин, чтобы, когда вы пишете или редактируете, он улавливал каждую маленькую ошибку, которую вы делаете, и предлагал, как ее исправить.

Очень важно иметь идеальное письменное общение, когда дело доходит до создания контента. Читатели не будут сосредотачиваться на вашем сообщении, если они будут постоянно замечать ваши ошибки, и не будут считать вашу компанию надежным источником. Это будет способствовать отсутствию конверсий. Независимо от того, сколько кликов вы получите, если им не понравится контент, они не захотят пользоваться вашим сервисом.

Повторная оптимизация для новых ключевых слов

Исследование ключевых слов необходимо, когда дело доходит до оптимизации вашего текста. В зависимости от тенденций слова, которые чаще всего вводятся в поисковые системы, меняются и развиваются. Идеальное ключевое слово для темы в прошлом году теперь может быть совершенно другим.

Снова начните процесс исследования предмета вашей старой статьи. Проверьте объем поиска по вашему текущему ключевому слову, а затем выполните поиск по связанным ключевым словам и посмотрите, нет ли более подходящего для использования. Почти гарантировано, что ключевое слово фокуса изменится.

Переписывание контента под новое ключевое слово может оказаться сложной задачей, но это стоит потраченного времени и усилий. С более высоким баллом SEO вы, скорее всего, будете занимать высокие позиции в поисковой выдаче, улучшая трафик и конверсию вашего сайта.

Проверяйте свои графики, статистику и инфографику

Вы хотите предлагать своим читателям актуальную информацию. Если ваша статья точна, но статистика и графики устарели, вряд ли читатели будут доверять вашей компании.

Очень легко просмотреть каждый график и заменить его, если это необходимо. Стоит проверить первоисточник, потому что, знаете что, они часто используют всегда актуальную технику. Это означает, что может быть тот же график, но отображаемая информация относится к текущему году.

Со статистикой старайтесь использовать данные, которым не больше года или двух. Мы знаем, как быстро меняются и развиваются тенденции, а это значит, что ваша информация может так же быстро устареть. Если информация, которую вы предоставляете, является ложной, ваши читатели не будут доверять вашему сервису.

Если ваша инфографика принадлежит вам, убедитесь, что она соответствует любому новому брендингу. Если вы приняли новую цветовую схему или логотип, стоит переделать любую инфографику, чтобы создать целостную идентичность бренда. Если они созданы другим брендом, еще раз проверьте актуальность информации. Если нет, найдите новую инфографику или создайте свою.

Создание собственной инфографики — отличный способ генерировать обратные ссылки. Какой создатель контента упустит возможность просто вставить готовую инфографику от другого бренда, вместо того, чтобы тратить часы на создание своей собственной? Убедитесь, что они используют вашу инфографику, используя актуальную и понятную информацию.

Метаописания и заголовки

В процессе обновления контента ваше мета-описание и заголовок должны адаптироваться, если вы изменили ключевое слово. Тем не менее, все же стоит проверить, насколько хорошо работают ваши метаданные, если вы их не меняете.

Google Search Console — отличный инструмент для измерения вашего поискового трафика. Это даст вам ценную информацию о том, что работает, а что нет. Надеемся, что после того, как вы внесете предлагаемые изменения, ваша статья поднимется на вершину органического поиска.

Наряду с этим вы можете использовать показатели, чтобы узнать, насколько успешен ваш контент. Если вы определили, что новый пост в блоге работает хорошо, извлеките из него уроки. Какова точная длина его метаописания? Сколько раз оно включает ваше ключевое слово? Написано хорошо? Это заставляет вас хотеть читать больше?

Ваши собственные высокоэффективные фрагменты контента — отличный ресурс для обучения. Если вы сделали это один раз, вы можете сделать это снова.

Изображения и альтернативный текст

Подобно обновлению инфографики вместе с рекомендациями по бренду, вы можете сделать то же самое для своих изображений. Возможно, раньше вы использовали в основном стоковые изображения, которые передавали определенные эмоции (счастливые люди, яркие цвета), но теперь вы хотите выглядеть более формально и профессионально. Возможно, стоит найти новые изображения, которые имеют более приглушенный, монотонный вид и высокое качество.

После того, как вы завершили работу с изображениями в своей статье, пройдитесь и усовершенствуйте альтернативный текст. Альтернативный текст — это отличная возможность улучшить SEO и сделать ваш сайт более доступным. Основное правило при написании замещающего текста — представить, что вы описываете изображение кому-то, кто его не видит. Это должно быть вашим приоритетом. Однако, если это кажется естественным, попробуйте вставить некоторые из ваших ключевых слов. Это скажет Google отдать приоритет вашему веб-сайту из-за его релевантных изображений.

Вы также захотите сосредоточиться на художественных изображениях. Ваша домашняя страница должна выглядеть как единое целое, а не как мешанина из несвязанных между собой статей. Ключевым способом представления этого является обеспечение того, чтобы все ваши изображения соответствовали ключевой теме. Если у вас есть статьи с нарисованными от руки причудливыми мультфильмами в качестве основного изображения, а другие — с профессиональной фотографией, это просто не будет выглядеть правильно. Выберите один или другой и придерживайтесь его.

Вывод

Сегодняшние зрители сообразительнее, чем когда-либо прежде. Мы живем в эпоху, когда у нас есть неограниченные ресурсы, доступные за считанные секунды. В результате наши предпочтения во всем, от продуктов до контента, стали более точными.

Вот почему использование постоянно обновляемого контента — умная тактика. Убедившись, что ваш веб-сайт наполнен актуальным контентом, который всегда актуален, вы сразу же сможете выделиться среди моря конкуренции. Это делает вас авторитетом в отрасли, создает доверие и показывает, что вы серьезно относитесь к своему контенту.

Использование таких слов, как « всегда » или « навсегда » в заголовке вашего поста, покажет вашей аудитории, что ваш контент соответствует самым высоким стандартам в отрасли. Да, это может занять некоторое время, но мы считаем, что это одна из лучших тактик контент-маркетинга, и она должна быть жизненно важным компонентом вашей контент-стратегии.

Итак, вот оно: разбивка обновления контента и его преимуществ. У вас есть еще советы и рекомендации по обновлению старого контента? Разместите их в комментариях ниже!