Почему локальный поиск важен?

Что такое «локальный поиск»?

Скорее всего, вы уже слышали о SEO, также известном как оптимизация для браузеров, и, вероятно, хорошо понимаете, почему это очень важно. Однако у вас есть идея, почему локальный поиск важен для вашей компании?

Локальный поиск включает в себя несколько методов, используемых для повышения видимости веб-сайтов в определенных географических регионах. Этот инструмент особенно полезен для малых и средних предприятий, которые полагаются на местную клиентуру. Для них этот инструмент гораздо важнее SEO.

Поиск фраз, включающих ключевые слова «в моем районе», вырос за последние годы более чем на 500%, и поэтому локальный поиск в настоящее время становится ключевым аспектом успеха фирмы. На самом деле, 97% пользователей Интернета просматривают сайты, чтобы найти компании в своем регионе.

Возможность ориентироваться на эту аудиторию в Интернете жизненно важна для сохранения конкурентоспособности. Для этого вам необходимо инвестировать в свою локальную SEO-стратегию. Это самый простой способ убедиться, что ваш бизнес получает и сохраняет доступ к вашей целевой аудитории.

Локальный поиск против SEO:

Итак, в чем же разница между локальным поиском и SEO? По своей сути, разница заключается в географии. Традиционная поисковая оптимизация больше связана с релевантностью вашей сети для некоторых конкретных поисковых запросов. Принимая во внимание, что локальный поиск направлен на релевантность определенного географического местоположения в локализованном просмотре. В первую очередь это важно для местных предприятий, которые специализируются в нишевых сферах услуг.

SEO — это использование ключевых слов, связанных с продуктами, услугами и отдельными отраслями. Ключевые слова в локальном поиске скорее связаны с такими местами, как город или район.

Теперь давайте обсудим пример, который еще больше проиллюстрирует разницу между ними. Технический специалист, занимающийся ремонтом телевизоров в Праге, хотел бы привлечь больше потенциальных клиентов в своем районе. Если он добавит дополнительные ключевые слова, связанные с его профессией, это может повысить эффективность его сети в целом по стране, но добавление этих ключевых слов не относится к числу наиболее эффективных методов достижения такого эффекта для его вида бизнеса.

Однако включение и указание ключевых слов местоположения его бизнеса поможет Google лучше понять, насколько его сеть актуальна для просматривающих пользователей. Например, ключевые слова «ремонт телевизоров в Праге» могут помочь браузерам понять, что его бизнес связан с ремонтом телевизоров в этой конкретной области.

Использование вышеуказанной ключевой фразы поможет ему достичь более высокого уровня интереса среди тех, кто ищет именно ремонт телевизоров в Праге. Забота о рейтинге среди общих запросов обычно не очень выгодна для малого бизнеса. С другой стороны, люди, которые осуществляют конкретный локальный поиск, обычно имеют реальное намерение купить продукт или услугу, которые они ищут. Аналогичные стратегии можно использовать для локализации других аспектов SEO.

Какие аспекты относятся к локальному поиску?

№1 Моя компания в Google

Регистрация вашей компании в сервисе «Моя компания в Google» имеет решающее значение! Это основное место, где покупатели и клиенты могут найти основную информацию со всей сети. Это список профилей, который можно найти справа в результатах поиска. Вы также можете создавать профили в различных сетях, таких как Yelp, Bing или Facebook.

Как только вы зарегистрируете свою компанию на этих веб-сайтах, вы сможете заполнить отдельные категории информацией о вашем бизнесе, такой как описание ваших услуг, часы работы, изображения, продукты и т. д. Вы должны стремиться к очень кратким записям информации, в то же время включите всю информацию, которую должны знать ваши покупатели/клиенты.

# 2 Консистенция

Существует множество платформ, веб-сайтов и сервисов, которые помогают информировать ваших клиентов о вашей компании. Необходимо, чтобы на них присутствовала ваша фирма, но самое главное, чтобы информация была единообразной.

Имя, адрес и номер телефона являются наиболее важными. Эта информация должна быть одинаковой не только на всех страницах вашего веб-сайта, но и во всех записях, связанных с вашей компанией, на соответствующих платформах. Если Google обнаружит несколько местоположений или номеров телефонов, относящихся к одной и той же компании, он не будет доверять этой информации. И, конечно же, проверенные предприятия оцениваются выше, чем другие.

#3 Качество вашего интернета

Ни для кого не секрет, что качественный сайт поможет вам добиться лучших результатов в поиске. Он не только сообщает о вашем бренде клиентам, но и показывает поисковым роботам, что это законный бизнес. Веб с качественными страницами без прерывающихся ссылок намного лучше работает в результатах поиска.

Несмотря на то, что местные компании обычно конкурируют в основном лицом к лицу, это не означает, что Интернет для них не важен. Это связано с тем, что многие потенциальные клиенты/клиенты ищут компании в Интернете, прежде чем посетить их лично. Ваши веб-страницы могут либо пойти прямо на путь этого взаимодействия, либо полностью его разрушить.

#4 Отзывы

Отзывы одинаково важны для бизнеса. Независимо от того, происходят ли они из уст в уста или в Интернете, отзывы довольных клиентов приводят к более высокому спросу. 88% людей доверяют онлайн-отзывам так же, как личным рекомендациям. Очень часто, прежде чем они решат посетить вас лично, они будут искать достаточное количество информации в Интернете.

Вы, конечно, хотите, чтобы люди говорили о вашей компании. Однако трудно отслеживать рекомендации WOM. К счастью, в настоящее время менеджеры компаний имеют уникальную возможность взаимодействовать с покупателями и клиентами через онлайн-отзывы. Вы должны попытаться ответить на отдельные отзывы, независимо от того, хорошие они или плохие. Когда новые потенциальные клиенты прочитают эти отзывы и увидят, что вы ответили на них, они поймут, что вы искренне заботитесь об их клиентском опыте.

№ 5 Контент

Контент, который вы создаете, дает вам возможность добавлять ключевые поисковые вопросы во всю сеть и в то же время обращаться к клиентам. Не забывайте публиковать сообщения в блогах, статьи, видео и другие формы контента, которые могут вызвать интерес у ваших клиентов. Покажите им, почему ваша фирма дает ответы на их вопросы и решения их проблем.

Делясь качественным контентом, вы познакомите больше людей с вашим брендом. Алгоритмы браузера помимо прочего также отслеживают контент в вашей сети. Они измеряют не только его качество, но и то, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом.

Если у вас есть актуальный и качественный контент, у других может возникнуть соблазн поделиться им со своей сетью. Таким образом, контент, который вы создаете, может оказать огромное влияние на ваш бизнес и быстро увеличить вашу клиентскую базу.

#6 Будущее локального поиска

Многие тенденции SEO также влияют на локальный поиск. В настоящее время растущим трендом является, например, голосовой поиск. Это вызвано в первую очередь постоянно растущим присутствием интеллектуальных устройств в наших домах. Затем пользователи часто используют эти устройства для поиска компаний. Они больше ищут определенные места в своем районе, а не обычный просмотр на своих телефонах.

В ответ на эту тенденцию ключевые фразы меняются в большей степени в сторону разговорного типа формулировок. Поэтому, если вы хотите опередить своих конкурентов, вы можете настроить содержание своей сети, чтобы оно отражало этот разговорный тон, который лучше соответствует характеристикам голосового поиска. Также можно ожидать, что браузеры продолжат улучшать и корректировать свои алгоритмы, чтобы улучшить и голосовой поиск.

Итак, что вы можете сделать, чтобы улучшить локальное SEO?

Как и в случае с классическим SEO, также необходимо учитывать постоянные усилия, прилагаемые и к локальному SEO. Ваши конкуренты всегда предпринимают новые шаги, чтобы улучшить свою позицию, и поэтому вы также должны убедиться, что вы участвуете в достаточном количестве действий, которые будут способствовать сохранению и улучшению позиции вашей сети в результатах поиска.