Почему контент-маркетинг важен?

Контент-маркетинг в настоящее время является основной стратегией повышения узнаваемости бренда, но отличный контент делает больше, чем просто позволяет потенциальным клиентам узнать, кто вы. Релевантный контент приводит к увеличению трафика на ваш сайт, одновременно увеличивая конверсию. Вероятно, именно поэтому 92 процента компаний рассматривают свой контент как бизнес-актив.

Большинство брендов знают, что контент-маркетинг важен, поэтому интегрируют его в свою общую стратегию цифрового маркетинга. Конечно, разрабатывать отличный контент легче, если вы сотрудничаете с командой опытных авторов, которые могут повысить голос и репутацию вашей компании. Вот почему инвестиции в контент-маркетинг так ценны для вашего бизнеса и где вы можете найти подходящую команду, которая поможет вам добиться успеха.

Отличный контент укрепляет доверие

Создание контента и SEO — это долгосрочные инвестиции, но при правильном подходе они могут принести огромную пользу. Часть того, что вы создаете с помощью фрагмента контента — будь то сообщение в блоге, статья о лидерстве, официальный документ, электронная книга, обучающее видео или подкаст — это доверие со стороны вашей целевой аудитории.

Это означает, что ваши читатели обратят больше внимания, когда в следующий раз столкнутся с вашим брендом. Они воспринимают ваш контент как полезный, познавательный и добавляющий реальную ценность. В результате они с большей вероятностью купят ваши продукты или услуги в будущем.

Подумайте об этом так: без качественного контент-маркетинга очень сложно рассказать вашим потенциальным клиентам о том, кем вы на самом деле являетесь как компания и почему вы для них лучший вариант среди конкурентов. Привлекательный контент заполняет этот критический пробел, демонстрируя сильные стороны вашего бренда, органично стимулируя интерес и привлечение потенциальных клиентов с течением времени через поиск, социальные сети и реферальные каналы.

См. также: Все, что вам нужно знать о модели Google EEAT.

Контент-маркетинг может повысить авторитет бренда

Надежный контент не только привлекает лояльную и заинтересованную аудиторию в долгосрочной перспективе. Это также убеждает поисковые системы, такие как Google, в том, что ваш сайт предлагает реальную ценность, достойную внимания пользователей.

Google во многом полагается на понимание человеческого восприятия качества и релевантности при ранжировании страниц. Если вы публикуете невероятный контент, который помогает и радует людей, Google быстрее распознает ваше позитивное отношение к бренду и авторитет.

Чем больше полезного и заслуживающего доверия контента вы создадите в своей нише, тем шире будет ваш органический охват и видимость среди потенциальных клиентов. Исключительный контент приносит вам рейтинг в верхней части страниц результатов, а не заставляет вас бороться за свой путь или платить за рекламу.

Оптимизированный фирменный контент привлекает больше потенциальных клиентов

Каждый интересный фрагмент контента обычно содержит четкие призывы к действию в логических точках разрыва. Эти призывы к действию приглашают вашу аудиторию связаться, проверить продукты или получить доступ к закрытым предложениям, если им нравится то, что они потребляют, и они хотят взаимодействовать дальше.

Призывы к действию дают людям простой следующий шаг для превращения их интереса в потенциальных клиентов и возможности воронки продаж. Таким образом, создание оптимизированного контента является одним из наиболее эффективных способов привлечения новых клиентов в ваш бизнес на каждом этапе пути покупателя.

Фактически, согласно последнему отраслевому отчету Института контент-маркетинга, контент-маркетинг напрямую отвечает за привлечение большего количества потенциальных клиентов, чем любой другой цифровой канал, для 81% компаний.

Две трети B2B-маркетологов (67%) также используют объем лидогенерации как один из ключевых показателей успешной работы контента и рентабельности стратегии. Таким образом, тесное согласование вашего письменного, визуального и аудиоконтента с целями конверсии и привлечения потенциальных клиентов приносит огромные дивиденды.

Исключительные тексты значительно повышают потенциал SEO и органического трафика

Контент, созданный с использованием проверенных лучших практик SEO, со временем улучшает вашу общую видимость и репутацию в поисковых системах. Тщательное доведение письменного контента до соответствия ключевым словам и вопросам целевых покупателей способствует органическому росту.

Ключевые стратегии, такие как естественное включение ключевых слов с длинным хвостом, связывание соответствующего контента, создание новых тематических страниц кластера, гостевые публикации и регулярное ведение блогов, месяц за месяцем способствуют успеху SEO.

Чем лучше оптимизирован контент вашего сайта, тем более высокий показатель качества и релевантности Google присваивает вашим страницам. Более высокий рейтинг и видимость позволяют вам использовать бесценный органический поисковый трафик в огромных масштабах, чтобы постоянно увеличивать охват и конверсию.

Многие бренды сейчас получают более 50%, а в некоторых случаях и до 80% общего трафика своего сайта напрямую от Google и других поисковых систем. Создание механизма контента, оптимизированного для использования этих органических возможностей, может значительно ускорить ваш рост.

Продуманный контент увеличивает удержание клиентов

Контент-маркетинг не только помогает вам привлечь новые взгляды. Отличный контент также гарантирует, что вы постоянно подкрепляете положительные настроения у существующих клиентов, чтобы максимизировать их удержание и лояльность в долгосрочной перспективе.

Полезный и интересный контент помогает восстановить ценность, которую вы предоставляете подписчикам с каждым новым произведением. Это укрепляет отношения между вашим брендом и аудиторией, чтобы они были на вашей стороне для будущих покупок.

Лояльные и довольные клиенты также обеспечивают широкое распространение вашего бренда из уст в уста. По сути, они хотят поделиться вашим контентом со своими сетями, потому что это также представляет для них ценность.

Как только вы создадите положительную историю и социальное доказательство, вам станет намного легче убедить бывших клиентов купить снова или перейти на более высокий уровень обслуживания. Плохо оформленный контент подрывает доверие и снижает удержание. Но если все сделано правильно, он невероятно липкий.

Это фактор повышения конверсии

Лишь немногие эксперты по брендам явно рассматривают контент как прямую коммерческую рекламу. Хороший контент обычно фокусируется на представлении действительно актуальной темы, а не на явном продвижении конкретных продуктов.

Тем не менее, исключительный контент по-прежнему абсолютно необходим для увеличения конверсии в каждой точке контакта с клиентом. Эти тонкие, но эффективные призывы к действию, интегрированные в публикации, как только бренд продемонстрировал авторитет и завоевал доверие через ценность, стимулируют прямые продажи.

Фактически, контент-маркетинг сегодня обеспечивает более чем в 3 раза больше конверсий по сравнению с более традиционными формами маркетинга, основанными на перерывах. Коэффициент конверсии качественного контента постоянно растет из года в год.

Опытные бренды учатся тому, как наилучшим образом использовать контент для конвертации аудитории как в верхнюю, так и в нижнюю часть воронки цикла продаж. По мере роста доверия сопротивление снижается.

Ваш бренд будет более релевантным в социальных сетях

В современном мире социальные сети, такие как Facebook, Instagram и LinkedIn, являются незаменимыми воронками продаж. Но само по себе наличие большого количества поклонников и подписчиков мало что дает для привлечения реальных потенциальных клиентов и конверсий для большинства брендов. Успешный перевод показателей тщеславия в реальный конвейер требует детального подхода к контенту.

Самая большая разница сводится к базовому качеству и оптимизации контента, который вы распространяете в социальных сетях. Общий или скучный контент не может вдохновить на действие, независимо от поверхностного уровня вовлеченности, которого он временно достигает.

Принимая во внимание, что качественный фирменный контент — будь то рассказ о вашем происхождении и команде в видео из Instagram или практические советы для пользователей через публикации в LinkedIn — помогает гарантировать, что ваши инвестиции в социальные платформы принесут дивиденды.

Подписчики превращаются в клиентов, когда вы постоянно публикуете умный, интересный контент, специально предназначенный для того, чтобы привлечь их внимание и предложить им узнать больше или принять стратегические призывы к действию. Плохой контент убивает конверсию. Стратегический контент раскрывает ваш потенциал в социальных сетях.

См. также: Бесплатный генератор постов в социальных сетях с использованием искусственного интеллекта.

Правильный подход экономит время и деньги

Существует очень веская причина, по которой практически каждый успешный бренд сегодня рассматривает создание контента как бесценный долгосрочный бизнес-актив, а не разовый центр затрат.

Контент, созданный талантливой командой создателей, напрямую влияет, усиливает и усиливает практически все остальные маркетинговые инициативы и цели, которые преследуют компании.

Маркетинг по электронной почте основан на постоянном наличии интригующей и ценной информации, которой можно поделиться с заинтересованными подписчиками, чтобы сохранить процент открытий. Усилия в социальных сетях зависят от частой публикации релевантного контента, который подписчики искренне хотят видеть в своих лентах.

Надежный образовательный контент на вашем сайте, правильно расширенный, напрямую способствует увеличению количества органических лидов и конверсий, что ускоряет рост.

Короче говоря, целенаправленное создание контента для поддержки CX и доходов — это клей, который удерживает современные механизмы цифрового маркетинга на всех оборотах, постоянно обеспечивая ценность.

Без свежего контента, постоянно демонстрирующего опыт и налаживания отношений, бренды в конечном итоге уступают позиции конкурентам, которые лучше удовлетворяют спрос.

Как и где набрать команду по контент-маркетингу

Просвещенный путь к открытию и использованию огромной мощности оптимизированного механизма контента — это просто начать активно экспериментировать с целенаправленным созданием, продвижением и оптимизацией контента, точно отвечающим вашим целям роста.

Независимо от размера вашего бизнеса, опытная команда, занимающаяся исключительно созданием замечательного контента для поддержки бренда и клиентского опыта, представляет собой одну из самых эффективных инвестиций, которую может сделать сегодня любая руководящая команда, чтобы обеспечить устойчивое конкурентное преимущество и рост конверсии.

Но реальность остается тем, что многие бренды по-прежнему испытывают трудности с набором персонала, структурой и распределением ресурсов, необходимых для укомплектования элитной внутренней командой по контенту, несмотря на все другие свои приоритеты.

К счастью, использование решений по подбору персонала по требованию помогает устранить распространенные пробелы без дополнительной нагрузки на персонал. Сотрудничество со специализированными службами написания текстов, такими как Scripted, предоставляет вам мгновенный доступ к команде корпоративных писателей-фрилансеров-маркетологов, копирайтеров, журналистов, аниматоров и дизайнеров корпоративного уровня, готовых тесно сотрудничать для достижения целей вашего уникального контента бренда на гибкой и масштабируемой основе.

Будь то написание сообщений в блогах, интерактивных инструментов, сценариев подкастов, рассылок по электронной почте, электронных книг, веб-страниц, видео или любого другого формата контента, глобальная сеть тщательно проверенных авторов Scripted из более чем 75 отраслей готова предоставить невероятный креатив, соответствующий голосу каждого клиента. стиль и аудитория. Каждая писательская адаптация еще больше совершенствует этот процесс.

Если вы стремитесь воспользоваться огромными возможностями контента для постоянного привлечения, конвертации и удовлетворения нужной аудитории для ускорения устойчивого роста бизнеса, Scripted представляет собой самый быстрый путь к созданию собственного оптимизированного механизма контента, адаптированного к всем вашим потребностям.

Настало время сосредоточиться на раскрытии невероятных возможностей стратегического контент-маркетинга для предприятий, готовых реализовать амбициозные цели. Партнер для успеха.