Почему мой веб-сайт не отображается в некоторых регионах или странах?

Пример из практики международного SEO: советы, как повысить узнаваемость в новых регионах или странах

При планировании международных SEO-стратегий мы можем сделать многое, чтобы попытаться ранжировать веб-сайт в определенных странах и регионах. Часто мы прилагаем много усилий, и даже в этом случае, даже не зная, почему, нам не удается добиться достаточной видимости в этих странах и регионах. Это недавно случилось со мной.

Около года назад, в мае 2021 года, я начал цифровой проект с целью продажи местного продукта из Каталонии, Испания, по всему миру. Я создал два сайта с двумя разными целями. Один из них, www.denadal.cat, является геолокализованным веб-сайтом только на каталанском языке, предназначенным для продажи в основном в Каталонии. Другой, www.tiodenadal.online, представляет собой веб-сайт, первоначально созданный на одном языке, английском, который позже был также переведен на испанский язык с целью продажи в международном масштабе.

Я хотел стать главным сайтом, продающим каталонские рождественские товары по всему миру. В течение года я достигал разных целей, но мне также приходилось сталкиваться с разными проблемами: иногда сайт не был виден в моих целевых регионах или странах.

Преодоление этих проблем потребовало различных стратегий, которыми я сейчас поделюсь: ряд шагов, которые не гарантируют успеха для каждого отдельного веб-сайта, но могут помочь вам найти новый подход.

Как я могу узнать, что мой сайт невидим или даже не проиндексирован?

Когда мы хотим проанализировать, почему веб-сайт не отображается в поисковых системах в странах или регионах, где мы хотели бы иметь большую видимость, мы можем рассмотреть различные аспекты с точки зрения содержания, технических аспектов или ссылок.

Прежде чем мы начнем, также важно выделить, что сайт может быть проиндексирован в поисковой системе определенной страны или региона, но при этом не получать достаточно трафика. Это происходит, когда поисковая система способна просканировать содержимое страницы и оценить его как достаточно релевантное, чтобы появиться в его индексе, но недостаточное, чтобы опубликовать его в основных результатах, в основных рейтингах, и поэтому она почти не получает движение.

Итак, прежде чем анализировать, почему сайт не виден в той или иной стране или регионе, мы должны ответить на следующие вопросы:

Могут ли роботы поисковых систем успешно сканировать мой сайт?

Первое, что нужно проверить, это то, что поисковые системы могут правильно сканировать страницы нашего веб-сайта на разных языках и в разных местах.

Это можно проверить с помощью тестера Google robots.txt или в файле robots.txt на веб-сайте.

Правильно ли проиндексирован мой сайт?

Затем мы должны подтвердить, что страницы содержат тег index, тег, который информирует поисковые системы о том, что мы хотим, чтобы страница была проиндексирована. Мы можем проверить это через консоль поиска Google, которая покажет нам индексацию различных страниц веб-сайта:

Мы также можем проверить статус индексации наших страниц с помощью анализа индексируемости Oncrawl:

Как узнать, есть ли у нас уже трафик из целевой страны?

Наконец, мы должны получить доступ к Google Analytics или Google Search Console, чтобы проверить, есть ли у нас уже трафик через какой-либо канал, независимо от того, насколько он мал, в стране или регионе, который нам нужен. Очень низкий трафик в этой области не равнозначен его полному отсутствию.

В Google Search Console перейдите в «Производительность» и отфильтруйте по стране.

Сравнение стран с большей и меньшей видимостью:

При этом мы определили, что веб-сайт правильно индексируется в разных регионах или странах, однако его видимость и рейтинг сильно различаются.

Почему мой веб-сайт недоступен в некоторых регионах или странах?

Существуют разные причины, по которым веб-сайт может быть недоступен в определенной стране или регионе. Хотя всегда могут быть другие причины или факторы, сейчас я подробно расскажу о разных причинах, которые повлияли на видимость моего сайта в поисковых системах в некоторых регионах, а также о том, что я сделал, чтобы это исправить.

1. Слишком общий контент: важность фокусировки

В первые месяцы публикации сайта tiodenadal.online, только на английском языке, основной получаемый органический веб-трафик был из США, хотя целью было получение его из многих стран, причем не только англоязычных, но и других. таких как Испания или Франция. Однако в других странах было недостаточно заметности, как мы видим на следующем изображении:

Чтобы изменить это, я включил подпапку по языку (/es/), чтобы ранжировать также в испаноязычных странах. Это действие помогло увеличить видимость в испаноязычных странах, хотя в основном в Испании, где было проведено исследование ключевых слов. До этого я не указывал, что хочу охватить целевых пользователей из этого региона, поэтому это не отражалось на видимости в поисковых системах.

Напротив, домен с доменом для конкретной страны (cctld) получил более быстрый и высокий рейтинг в своей целевой области, а также трафик, чем более общий:

Хорошо продуманная архитектура с gtld, разделенным на поддомены или подпапки структурированным образом, или с cctld, разработанным стратегически, может значительно повысить вероятность появления в потенциальных регионах. Имейте в виду, что каждая отрасль и страна уникальны, и то, что может работать для некоторых, может быть другим для вас.

2. Контент без геолокации

Еще одна причина, по которой мы определили, почему веб-сайт не отображается в определенном регионе, заключается в том, что геолокация контента не имеет приоритета.

Даже когда страны говорят на одном языке, например, США и Великобритания или Испания и Мексика, привычки и способы поиска товаров и услуг могут существенно различаться, будь то концепция, канал и т. д.

Рекомендуется провести многоязычное исследование ключевых слов в зависимости от региона или языка и сосредоточить внимание на контенте, от URL-адресов до заголовков, геолокализируя его, чтобы предложить пользователям хороший опыт.

Подводя итог, для повышения узнаваемости в конкретном регионе целесообразно:

• Для создания качественного контента для каждого языка
• Чтобы настроить контент для каждого региона
• Помните, что в каждом регионе свои обычаи и привычки

Выполнение исследования ключевых слов для каждого региона или языка позволит нам охватить нашу целевую аудиторию и предоставить более персонализированный и персонализированный контент, который поможет повысить коэффициент конверсии и, возможно, позволит вам снизить конкуренцию и найти больше возможностей.

3. Транскрибировать, а не переводить

Особенно, когда вы пишете на языках меньшинств или рекламируете местные продукты, как в примере из тематического исследования. Важно не только очень хорошо перевести контент, но и правильно расшифровать его как для поисковых систем, так и для пользователей, но особенно для пользователей: когда они что-то ищут, им нужно четко понимать язык каждой версии сайта. Если мы не включим хорошие переводы, будет очень сложно привлечь пользователей к потенциальным страницам веб-сайта на некоторых языках.

Изображение: пример нескольких пользователей на некоторых языках

Как указывает Google, вам следует избегать автоматического перенаправления пользователей на основе обнаруженного языка, поэтому наличие хорошего перевода в каждой версии, расшифрованного или, по крайней мере, проверенного носителем языка, поможет обеспечить лучший пользовательский опыт.

Кроме того, при хорошем переводе мы избежим дублирования контента наших страниц в разных версиях.

4. Конфигурация хрефланга

До сих пор многоязычное исследование ключевых слов, создание контента с геолокализацией и хорошие переводы контента значительно помогли моему проекту тематического исследования добиться большей видимости в целевых странах.

Тем не менее, результаты поиска Google все еще иногда путают некоторые ключевые слова и языки из-за особенностей проекта.

Вот почему я также установил теги hreflangs, когда был включен новый язык, потому что, хотя мы перевели контент на две версии на обоих языках, как мы можем видеть на рисунке ниже, в некоторых испанских версиях сайта в Испании, в некоторых английских страницы были приоритетными. Это произошло из-за того, что контент был очень похож на контент сайта о местных продуктах и ​​иногда его путают поисковые системы.

Это привело к ухудшению работы пользователей на этих страницах, поскольку они не могли найти веб-сайт на своем языке (в данном случае на испанском):

Итак, мы настроили теги hreflang, чтобы побудить Google выбрать правильную страницу в каждой стране или регионе.

Правильная настройка этого тега в конечном итоге помогла мне улучшить видимость в целевых странах. Вот дополнительная информация о том, как работает hreflang.

5. Геолокация в Google Search Console

Если у нас все еще есть проблемы с геолокацией контента, т. е. страница не отображается в целевом регионе или стране, мы можем определить ее геолокацию в соответствующих странах в Google Search Console, если это gTLD.

6. Ошибки карты сайта

Даже если мы все это сделали, все равно могут быть технические ошибки, которые мешают видимости сайта в конкретном регионе или стране. Вот почему проведение частых технических аудитов является ключом к обнаружению новых проблем. В моем случае я обнаружил, что одной из них была ошибка карты сайта с потенциальными страницами, которые не были включены.

структура против карты сайта

Страницы, не включенные в карту сайта, могут затруднить индексацию поисковыми системами в любом регионе или стране. А также страницы-сироты, те, которые не имеют ссылок и не связаны с другим содержимым сети.

7. Внутренняя перелинковка: во всех ваших версиях

Что касается веб-структуры, мы должны учитывать, что хорошие внутренние ссылки по темам с соответствующим языком на нашем веб-сайте также необходимы для повышения видимости наших страниц в каждой конкретной версии.

На нашем веб-сайте на каждом языке мы должны расставить приоритеты, как для пользователя, так и для рейтинга, страницы, которые наиболее важны для каждой конкретной темы и языка, и связать их естественным образом:

В то же время мы должны позволить пользователям легко и незаметно перемещаться по различным языковым версиям.

8. Локальные серверы VS CDN

Наконец, еще один вариант, который следует учитывать, если мы не получаем видимость в регионе, заключается в том, достаточно ли локального сервера только в одной стране для ранжирования в других странах или нам следует использовать CDN.

В нашем случае с сервером в Испании нам удалось занять первое место по некоторым запросам в США и даже в Австралии. Так что в этом случае рассмотрение сети CDN не является приоритетом. Хотя это может быть полезно для многих более крупных и тяжелых веб-сайтов в более конкурентных секторах. С небольшими веб-сайтами, где не так много изображений, видео или файлов, это не ценится как приоритет, но может быть конкурентным преимуществом в других секторах.

[Кейс] SEO-сторителлинг для продажи ваших SEO-проектов

Из-за большого количества внутренних ссылок, указывающих на устаревшие страницы, веб-сайт Brainly сигнализирует об относительно меньшей важности страниц, которые являются наиболее ценными для их стратегии SEO. Откройте для себя метод, ориентированный на данные, чтобы заручиться поддержкой лиц, принимающих решения, и инженеров для ваших SEO-проектов.

Читать тематическое исследование

9. Ссылки. В противном случае, с чего бы пользователи думали, что вы того стоите?

Если мы хотим занять место в каком-то регионе, мы должны быть актуальны для людей из этого региона, верно? Нам нужна власть в каждом месте. Вот почему, чтобы стать заметным в каждой стране, мне пришлось разрабатывать стратегии для привлечения ссылок с потенциальных рынков, на которых я хотел появиться, чтобы и пользователи, и поисковые системы поняли, что я им интересен.

Каковы местные каталоги для вашего продукта? А что со СМИ в стране? О чем они говорят в связи с вашей темой? Будут ли они заинтересованы в получении информации о ваших продуктах или услугах? Мы должны задать себе все эти (и многие другие) вопросы, чтобы влиять на средства массовой информации, журналы, блоги, веб-сайты… из региона и побуждать их говорить о наших продуктах и ​​услугах, всегда помня о том, что каждая страна и культура разные.

Благодаря исследованию рынка и географическому исследованию ключевых слов мы можем выяснить и проанализировать потребности, связанные с нашим продуктом, и тех, кто говорит о нем в каждой области, чтобы разработать уникальный, специализированный и качественный контент и стратегии.

10. ЕШЬ: стань главным экспертом в своей теме

Когда вы пытаетесь продать продукт в международном масштабе, пользователи из других стран должны иметь возможность доверять вам, верить в ваш сайт. С помощью контента, изображений, ссылок, ссылок, социальных сетей, видео и т. д. Вы должны стать веб-сайтом с достаточным опытом, авторитетом и доверием, чтобы клиенты могли покупать ваши продукты.

EAT может помочь повысить вашу узнаваемость в потенциальных странах и регионах.

Существуют различные действия, которые вы можете предпринять для повышения опыта, авторитета и доверия к вашему сайту:

• Создайте подробную страницу «обо мне» со справочными ссылками
• Завоевать авторитет в социальных сетях
• Включить авторов в блоги, известные в рамках темы, и с их биографией
• Дополните его изображениями, видео и подробной информацией о продукте.
• Продвигайте действия, чтобы получить отзывы из целевых стран, либо в Google My Business, либо в веб-продуктах.
• Включите контактную информацию и канал прямого контакта для пользователей (например, WhatsApp или чат).
• И, как упоминалось ранее, ссылки и упоминания в местных журналах или каталогах.

11. Исследование рынка: кто является основными игроками в каждой области?

Наконец, я настоятельно рекомендую провести глубокое исследование рынка, прежде чем разрабатывать вашу международную стратегию в каждой области. Проанализируйте своих конкурентов, основных игроков в каждой стране, которые могут меняться в зависимости от места. Кроме того, иногда мы должны оценить, могут ли эти конкуренты также быть возможностью.

Например, в нашем тематическом исследовании основными конкурентными рынками (или возможностями для продажи) являются Amazon в Испании и Etsy в США.

Испания – Amazon (Мы занимаем второе место после Amazon).

США — Etsy (мы занимаем первое место перед Etsy, но продукты, занимающие первые места на Etsy, также принадлежат нам!).

Будьте в курсе покупательских привычек, культуры и интересов пользователей, сосредоточьте свои ресурсы и расставьте приоритеты, технически анализируйте свой веб-сайт на регулярной основе, и, таким образом, возможно, ваш веб-сайт с большей вероятностью появится в этих потенциальных странах или регионах!