Почему определение архетипа бренда является сердцем вашей стратегии бренда?

Вы помните последние кроссовки, которые купили себе? Был ли это цвет, который заставил вас потратить деньги? Или это был крутой логотип, который ты так любишь? По правде говоря, это был сильный архетип бренда, соответствующий вашим ценностям, языку и убеждениям.

Вы никогда не увидите описание какого-либо архетипа бренда на рекламных щитах, мимо которых проходите. Тем не менее, изображение и текст, которые так много говорят вам, которые вдохновляют вас и заставляют вас поразить СЕРДЦЕ в вашем профиле в социальных сетях, на самом деле являются результатом последовательной стратегии бренда.

Тип брендов

Мир полон продуктов, услуг, персонажей… и у каждого из них есть бренд, который выделяет его среди других. Рынку нужна разница. Более того, наш мозг запрограммирован на обнаружение чего-то ошеломляющего, выделяющегося из толпы.

В основном бренды можно разделить на 3 категории:

Бренды продуктов

Это, пожалуй, самая большая категория. От продуктов, которые удовлетворяют наши физические потребности, до продуктов, обладание которыми весьма престижно. Все эти продукты можно распределить по разным уровням пирамиды Маслоу, иллюстрируя иерархию потребностей. (Иерархия потребностей Маслоу - это мотивационная теория в психологии, включающая пятиуровневую модель человеческих потребностей, часто изображаемую в виде иерархических уровней внутри пирамиды.) Потребности снизу пирамиды должны быть удовлетворены, прежде чем люди смогут удовлетворить потребности выше. Снизу иерархии вверх потребности: физиологические, безопасность, любовь и принадлежность, уважение и самореализация.

В зависимости от места продуктов в этой иерархии потребностей – для каждого бренда применяется своя коммуникационная стратегия. Более того, индивидуальность бренда должна в идеале полностью соответствовать потребности и самой аудитории.

Бренды услуг

Еще одна категория брендов – это услуги. Сервисные бренды характеризуются необходимостью поддерживать стабильно высокий уровень предоставления услуг. Компании, предоставляющие услуги, стремятся предлагать комплексные решения и, как правило, замыкают производственный цикл внутри компании.

Сервисные бренды могут включать авиакомпании, отели, банки, розничные бренды, различные агентства — напр. путешествия, вечеринки, маркетинг, консультации и т. д.

Ключевой частью стратегии бренда снова является определение индивидуальности бренда и использование соответствующих сообщений для аудитории.

Личные бренды

Иногда этот термин совпадает с брендом услуги. Или он может быть создан для географического места, события и т. д. Личные бренды могут возникать из продукта или из услуги. Обычно он концентрирует предоставляемые услуги в одном источнике — напр. лидер команды. Ключевым моментом здесь является добавленная стоимость. Личный бренд развивается из услуги, которую предлагает человек, и работы — настолько хорошо выполненной, что подразумевает ореол вокруг его создателя. Помните Пола Рэнда?

Каким бы ни был ваш бренд, он должен быть сильным, чтобы выжить и приносить дополнительную пользу вашим клиентам.

Что включает в себя сильная стратегия бренда?

Стратегия бренда является обязательным элементом не только для только что появившихся брендов, но и для тех, которым необходимо пересмотреть свое присутствие или скорректировать сообщения и общее направление. И да, приличная стратегия бренда обойдется вам в приличную сумму денег. Причина? Обычно это разовые усилия или, по крайней мере, хорошая стратегия будет служить вам очень долго. И ты же не хочешь упасть с самого начала, верно?! Элементы стратегии бренда могут варьироваться в зависимости от клиентов, рынка или конкретного бизнеса. Однако ядро ​​включает в себя следующие элементы:

Фирменный стиль

Миссия, видение, ценности, как компания зарабатывает деньги, какова бизнес-модель

Магазин

Ниша, решение, которое предлагает этот бренд, возможности и угрозы, дифференциация

Аудитория

Кто такие покупатели, чтобы знать, как правильно с ними общаться, с какими болевыми точками сталкивается наш бренд

Личность бренда

Индивидуальность бренда подобна личности человека. Это определенные эмоциональные или личные качества, которые мы связываем с тем или иным брендом. Это состоит из:

• Архетип бренда
• Логотип
• Лозунг
• Цветовая палитра
• Ключевые сообщения

Тон голоса и общая коммуникативная стратегия

Здесь мы собираем все воедино и предлагаем схему коммуникации бренда с аудиторией.

Сильная идентичность бренда со временем приводит к повышению узнаваемости бренда. Узнаваемость бренда требует последовательного обмена сообщениями. А для создания последовательного сообщения необходимо, чтобы ваши каналы были согласованы. Все они!

Познакомьтесь с архетипами бренда

Глубинные метафоры — это категории восприятия, которые мы автоматически используем для раскрытия нам связи между объектами с разных уровней нашего опыта. Они дают нам возможность объяснять мысли, чувства и абстрактные понятия. Глубокие метафоры создаются в уме, который, в свою очередь, зависит от внешнего мира и сигналов, которые он получает. Соотношение между нейронными и социальными связями лежит в основе существования глубинных метафор и задает их универсальность.

Рекламщики и маркетологи умело используют эти знания для привлечения внимания потребителей. Распознавание определенных паттернов включает сознательное и бессознательное мышление. Когда мы замечаем различия, мы, как правило, плохо задействуем наше сознание, что оставляет у нас впечатление, что различия велики.

Таким образом, рекламные сообщения (словесные и визуальные) работают на двух уровнях – с одной стороны, они предлагают отличие продукта для привлечения нашего внимания, используя склонность разума к категоризации и нахождению даже несуществующих отличий, а с другое – используемые глубинные метафоры соответствуют разным архетипам, обосновывая существование продукта с исконно подсознательной потребностью.

Слово архетип происходит от греческих слов «начало» (arche) и «образец» (tupos) и как понятие в психологии отражает универсальные архаические образы, бессознательное индивидуальное содержание, комплексы переживаний, формирующих нашу действительность.

В психологии термин «коллективное бессознательное», введенный Юнгом, относится к предэкзистенциальным формам, придающим строго определенную форму содержанию сознания. Коллективное бессознательное не развивается индивидуально, а передается по наследству.

У каждого архетипа есть свои характеристики, которые маркетологи используют для создания рекламных образов своего бренда — классическими примерами являются ковбой Marlboro, воссоздающий типичного западного авантюриста, и Harley-Davidson, бренд, ассоциирующийся с нарушением правил, бунтарем.

Архетипические образы повторяются в разных культурах, и на их основе Юнг выводит 12 основных типов, символизирующих ключевые характеристики человека.

Архетипы бренда — это персонажи, определяемые генетическими чертами, которые объясняют, что они представляют и что мотивирует их действия. Архетипы брендов придают брендам характер, который делает их доступными и близкими для аудитории, разделяющей те же ценности.

Стражи статус-кво — Невинный, Исследователь, Герой, Мудрец

Они приносят удовлетворение от реализации себя и других, отстаивают автономию, смело высказывают свои принципы и детально понимают мир, в котором живут.

Хранители момента - Обыватель, Попечитель, Любовник, Шут.

Они всегда доступны для группы, частью которой они являются, они заботятся о безопасности своих близких, они одержимы сиюминутной страстью и весельем, выкладываясь по полной.

Стражи свободы – Создатель, Маг, Правитель, Преступник

Они революционеры и провидцы, они видят будущее и часто сами его проживают, они переходят границы существующих канонов и создают правила, по которым живут другие.

Сделайте свою домашнюю работу — создайте свой бренд соответственно

Идентичность бренда — это то, о чем люди думают, когда думают о бренде. Таким образом, если узнаваемость бренда создает шум о бренде, то идентичность бренда является содержанием этого шума.

Сильная идентичность бренда вызывает чувства и эмоции по поводу бренда, что приводит к ассоциации между брендом и определенными характеристиками.

С вероятностью 95% вас соблазнил архетип бренда. Есть две основные причины, по которым вы хотели бы привести свой бренд в соответствие с архетипом.

1. Связь: большинство брендов сегодня находятся в забое, конкурируя за характеристики, преимущества и цены. Если вы не хотите, чтобы ваш бренд стал товаром, вам необходимо установить более глубокую связь со своей аудиторией.
2. Дифференциация: когда дело доходит до того, чтобы выделиться из толпы, стратегии дифференциации кажутся изношенными, а опоздавшим на вечеринку остается мало работы. Личности, с другой стороны, имеют бесконечные возможности. Они не только уникальны, но и могут быть чрезвычайно запоминающимися.

Ключевые выводы

• Идентичность бренда — это видимые элементы бренда, такие как цвет, дизайн и логотип, которые идентифицируют и выделяют бренд в сознании потребителей. Идентичность вашего бренда должна транслироваться в разных средах.
• Создание сильной идентичности бренда приведет к согласованности и лучшему восприятию. Он символизирует профессионализм, устанавливает правильные визуальные сообщения и гарантирует убедительное и устойчивое присутствие бренда.
• Идентичность вашего бренда — это инструмент, который поможет вам визуально представить свой бренд, тем самым поддерживая стратегию вашего бренда.

СДЕЛАЙТЕ свою домашнюю работу, но НЕ ЗАБЫВАЙТЕ, что великий бренд — это история, которую никогда не рассказывают полностью.

Итак, как сделать свой бренд вневременным и устойчивым за 3 простых шага?

1. Вставай.
2. Постарайся.
3. Повторение.