Кто такой Рэнд Фишкин?

Moz — одна из старейших известных компаний, предлагающих услуги SEO. Маркетологи доверяют Moz за их обновленные знания и анализ алгоритма Google. Кроме того, они предлагают необходимые ресурсы и инструменты для бизнеса в области SEO. Есть один человек, которого нужно благодарить за создание Moz, и это Рэнд Фишкин. Давайте узнаем о человеке, стоящем за Moz и SparkToro, и о его пути к тому, чтобы стать одним из самых громких имен в SEO.

С чего Рэнд Фишкин начал свой маркетинговый путь?

Прежде чем основать одну из самых влиятельных SEO-компаний в Интернете, Рэнд Фишкин работал консультантом в компании своей матери. В конце концов, он вместе со своей мамой основал SEOMoz. Он начинался как блог и интернет-сообщество для маркетологов. Но они предлагали инструменты и услуги маркетологам только после получения финансирования.

Как он стал известным?

Moz начал набирать обороты примерно с 2008 по 2009 год, когда у их блога были тысячи подписчиков. Но именно «Руководство по поисковой оптимизации для начинающих» сделало Моза и Фишкина суперзвездами в маркетинговой индустрии.

Как он разрушил мир маркетинга?

С Moz Фишкин стал одним из лидеров и авторитетов в области маркетинга и SEO. Он постоянно писал блоги о тенденциях SEO и делился этими знаниями с общественностью, а также через вебинары и конференции. Один из таких примеров был в 2009 году, когда SEO еще не было таким большим, он написал сообщение в блоге Moz о тенденциях SEO в 2010 году.

Какие продукты он создал?

Его презентация программного обеспечения Moz расскажет вам все, что вам нужно знать о продукте, который он создал для Moz. Это программное обеспечение для SEO, которое поможет миллионам маркетологов по всему миру отслеживать свои показатели и улучшать свои маркетинговые усилия.

Фактически, его презентация для программного обеспечения Moz SEO считается одной из лучших презентаций всех времен. Неудивительно, что он обеспечил это финансирование.

Это был его первый опыт создания программного обеспечения.

Давайте не будем забывать о текущем программном обеспечении, которое он создал с другим соучредителем Кейси Генри в 2018 году. SparkToro — это программное обеспечение для исследования аудитории. Они стремятся помочь организациям найти, где их аудитория проводит время, что очень помогает в их целенаправленных маркетинговых усилиях.

Какова его чистая стоимость?

В последний раз он сообщал о своем собственном капитале в 2019 году. Он делится этим в подкасте Built to Sell, заявляя, что его собственный капитал на тот момент составлял 800 000 долларов. Многие источники говорят, что в 2022 году его собственный капитал составляет не менее 1,5 миллиона долларов.

Другие предприятия, уход из Moz и его нынешнее пребывание в SparkToro

Фишкин ушел с поста генерального директора Moz в 2014 году, но через четыре года покинул компанию. Перед тем, как покинуть Moz, он проводил пятницы на белой доске. Даже если он больше не является главой Moz, он все равно делился своими идеями и знаниями в блоге.

Прежде чем мы перейдем к его нынешнему начинанию, Фишкин также стал соучредителем Inbound.org. Он основал компанию с Дхармешем Шахом (соучредителем Hubspot), и Фишкин продал свои акции этой компании. Это было социальное сообщество для маркетологов.

Даже в его отсутствие Моз по-прежнему остается одним из ведущих экспертов в области SEO, что является доказательством того влияния, которое он оказал. Он действительно оставил свой след. Хотя его время в Moz подошло к концу, он занят работой над своей новой компанией SparkToro. Там он регулярно ведет блоги.

Десять забавных и интересных фактов о Рэнде Фишкине

• Фишкин написал книгу «Потерянный и основатель», опубликованную в 2018 году. Но он также является соавтором нескольких книг по SEO, одной из которых является «Искусство SEO».
• Некоторые из его рекомендаций по книгам включают «Онбординг, основанный на продукте» (Рамли Джон), «Структура топлива для контента» (Мелани Дезиэль) и «Очевидно потрясающе» (Эйприл Данфорд).
• Если вы хотите узнать больше о его взглядах или взглядах на маркетинг, вы можете подписаться на него в Твиттере. Он также поделился некоторыми подробностями своей личной жизни.
• Его предложение жене Джеральдине попало в новости. Рекламу показывали во время рекламной паузы Вероники Марс, тогдашнего любимого телешоу его жены. Его первоначальный план состоял в том, чтобы показать его во время Суперкубка, но он не осуществился.
• «Миллиардер, которого не было» — это книга, которая вдохновляла Фишкина на протяжении многих лет, как он рассказывает в подкасте Leveling Up.
• Его философия: почтовый ящик без электронной почты. Он делится этим в двух подкастах, один из которых — Yoast.
• Фишкин разделял интерес к веб-дизайну еще в старшей школе.
• Он бросил колледж; ему оставалось закончить два класса до выпуска.
• Генеральный директор SparkToro ценит открытость, прозрачность и уязвимость на рабочем месте.
• Он не поклонник хастл-культуры. Но он и его команда в SparkToro практикуют «хладнокровную работу». Пять аспектов холодной работы: работа, чтобы жить, доверие и границы, результаты > вклад, делай меньше и лучше и расстановка приоритетов.

Восемь уроков, которые мы можем усвоить

Маркетинговая аудитория

Фишкин поделился в Reputation, что одна вещь, которую компании забывают при создании маркетинговых планов, это то, что они никогда не спрашивают себя, кто является их аудиторией. Возможно, они определили их при создании первого маркетингового плана. Но Фишкин подчеркивает, что аудитория меняется с годами. Лучше всего компаниям задавать себе вопросы об их аудитории каждый раз, когда они составляют свой маркетинговый план.

Маркетинговая специализация

В подкасте What’s Work in Marketing™ он рассказал, что маркетологам следует подумать о том, чтобы стать экспертом в определенной области цифрового маркетинга, а не быть универсалом. Он говорит, что хорошо «сосредоточиться и углубиться», что может привести к роли участника или консультанта в будущем.

Визуальные эффекты

Основываясь на том, что он сказал на конференции Marketing Wild Wild West, визуальные эффекты важны для цифрового маркетинга. Должны быть созданы фирменные, вирусные и достойные распространения, а также многоразовые визуальные эффекты.

Органический трафик

Похоже, способ Фишкина генерировать органический трафик основан на создании карты влияния. Опять же, все дело в публике. В подкасте Ungated Marketing он говорит, что нужно знать, что нравится вашей аудитории, и находить видимость на платформах, на которых они присутствуют. Он сказал, что у него нет реального процесса, но он ведет с творчеством и сочувствием.

Агентства и консультации

По мнению Фишкина, лучше всего нанимать или использовать агентства или консультантов, когда вы начинаете бизнес и хотите преуспеть в маркетинге. И это нормально переключаться между агентствами или консультантами, если проекты не идут хорошо.

Предпринимательство и запуск стартапов

Его совет будущим предпринимателям и лидерам стартапов — быть добросовестными. И знать движущие силы того, почему вы запускаете компанию в первую очередь. Он добавляет, говоря, что они должны больше ориентироваться на прибыль, а не на продажи и доходы. Кроме того, он подчеркивает, что никогда не следует сравнивать себя с другими предпринимателями.

Лидерство

Что касается лидерства, Фишкин пытается поставить себя на место своего сотрудника. Он еще раз подчеркивает ценность эмпатии. Он задает вопросы, например, почему этот сотрудник работает здесь? Что еще они могут сделать, чтобы показать свою лучшую работу? Что они делают на этой неделе, что может повлиять на производительность? Именно эти вопросы помогают ему стать лучшим лидером.

Он также поделился в подкасте Unsiloed, что быть лучшим лидером означает принимать решения. Он принимает решения по вещам, связанным с компанией.

Ключевые выводы

Рэнд Фишкин внес значительный вклад в сообщество SEO и маркетинга. Он до сих пор считается одним из самых выдающихся игроков в маркетинговой индустрии. Кроме того, его ценная информация о предпринимательстве и стартапах сделала его популярным гостем подкастов, вебинаров и других мероприятий. Если мы хотим чему-то научиться у Рэнда Фишкина, так это тому, что нам нужно приветствовать уязвимость и принять открытость и прозрачность на рабочем месте. Кроме того, хорошо знать, куда вы хотите двигаться с точки зрения вашей аудитории и маркетинга. И если вы хотите прочитать больше блогов Рэнда Фишкина, вы можете проверить его блоги на SparkToro.

Избранное изображение с сайта sparktoro.com