Кто такие микроинфлюенсеры? Что такое маркетинг микроинфлюенсеров?

Исследования показывают, что к концу 2022 года маркетинг влияния достигнет 15 миллиардов долларов, что является огромным показателем. Известные знаменитости и бренды уже знакомы с рекламными проектами. Микро-инфлюенсеры также предлагают все более своеобразные компромиссы брендам, стремящимся к более широкому охвату. Небольшие бренды теперь тратят более 60% своего маркетингового бюджета на маркетинг влияния, в то время как крупные бренды нанимают в 3 раза больше микро-инфлюенсеров, у этих влиятельных лиц от 1 до 20 тысяч подписчиков. Но почему бренды больше заботятся о микро-инфлюенсерах, чем о профилях с миллионами поклонников? Причины мы узнаем в этой статье.

Как ведущая маркетинговая компания в Индии, мы помогли многим брендам выполнить их маркетинговую программу с помощью нашего эксклюзивного маркетингового подхода. Маркетинг влияния — это не только демонстрация ваших продуктов с известными влиятельными лицами, если выходит за рамки этого, микро-влиятельные лица — это настоящие активы брендов, тем не менее, интересно, почему? Давайте узнаем!

Кто такие микроинфлюенсеры?

Микроинфлюенсеры — это люди, у которых от 1000 до 25000 подписчиков в социальных сетях. Они регулярно взаимодействуют со своими подписчиками и поддерживают большую вовлеченность и охват на протяжении всех своих постов. Они также доступны по цене, чем знаменитости. Они сосредоточены на конкретной и нишевой области и обладают огромными навыками и знаниями в этой области, поэтому их также называют отраслевыми экспертами.

Считается, что у них жесткие отношения со своими подписчиками, поэтому бренды любят работать с ними. Они также предоставляют динамический контент, ориентированный на бренд, который привлекает целевую аудиторию бренда.

Преимущества работы с микроинфлюенсерами?

Если вы интересуетесь брендом, какие преимущества вы могли бы получить, этот раздел обязателен к прочтению.

Преимущество 1: экономичность

Когда дело доходит до влиятельного маркетинга, есть о чем подумать, и одна из главных проблем — бюджет. Стоимость кампаний влиятельного маркетинга варьируется в зависимости от различных факторов. Если вы ищете экономичный способ проведения своей кампании, лучшим вариантом будет работа с микро- и нано-инфлюенсерами. Являясь ведущей маркетинговой платформой для влиятельных лиц в Индии, мы рекомендуем работать с микро-влиятельными лицами тем брендам, которые ищут более экономичный способ выполнения своих маркетинговых задач. В наши дни подлинность и актуальность контента имеют наибольшее значение для создания цифрового сообщества.

Потребители ищут контент, который импонирует им эмоционально, независимо от того, кто их продвигает. Они могут легко заметить разницу между настоящей рекомендацией и постановочной, поэтому для брендов крайне важно оставаться актуальными и правдивыми. Если вы нанимаете микро-инфлюенсеров для поддержки вашего проекта, попросите их раскрыть партнерство с аудиторией, что сделает вас более прозрачным. Исследования показывают, что микроинфлюенсеры с большей вероятностью влияют на решение своей аудитории о покупке (на 10% больше, чем макроинфлюенсеры).

Преимущество 2: больше доверия

Бренды узнают, что влиятельные лица с огромным количеством подписчиков не обязательно приносят наибольший успех в кампаниях, потому что вместо того, чтобы за ними следила большая масса, они не могут обеспечить необходимое взаимодействие, как микро- и нано-влиятельные лица. Если вы платите за поддержку своего контента, вы, должно быть, стремитесь к лучшему взаимодействию, охватывая как можно больше людей. Работа с микроинфлюенсерами может обеспечить то же самое, поскольку им доверяет их аудитория, поэтому, когда они что-то рекомендуют, это будет считаться заслуживающим доверия и полезным среди их аудитории.

Преимущество 3: Обеспечьте лучшее взаимодействие

За микро-инфлюенсерами следует меньшее количество людей по сравнению с макро- и мега-инфлюенсерами, но это не мешает брендам работать с ними. Маркетинг микровлияний обеспечивает лучшее взаимодействие и охват, потому что они поддерживают тесные отношения со своими подписчиками, в большинстве случаев влиятельные лица знают некоторых из своих подписчиков лично. Инфлюенсеры строят настоящие отношения и доверяют своим подписчикам. Если вы рассматриваете микро-инфлюенсеров для знаменитостей как пирамиду, вовлеченность самая высокая в нижней части, поэтому маркетинг микро-инфлюенсеров становится все более популярным.

У микроинфлюенсеров есть свои нишевые подписчики, которые хорошо связаны не только с аудиторией, но и друг с другом. В мире флуд-контента это гораздо более эффективный способ привлечь внимание вашей целевой аудитории. Таким образом, с микроинфлюенсерами вы можете лучше управлять своей кампанией как с точки зрения охвата, так и вовлеченности.

Преимущество 4: эстетически привлекательный контент

То, что хорошо выглядит, хорошо продается, особенно в мире онлайн-покупок. Бренды, которые хотят изменить ситуацию на этом конкурентном рынке, должны подумать о создании соответствующего контента, который повысит номинальную стоимость вашего бренда, а также будет эстетически привлекательным. Люди не любят бардак, поэтому в большинстве случаев инфлюенсеры стараются оформить свой профиль так, чтобы он сразу понравился брендам. Микро-инфлюенсеры предоставляют брендам большую гибкость в планировании и проведении кампании.

Преимущество 5: лучшая рентабельность инвестиций

Бренды могут сделать микро-инфлюенсеров послами бренда и позволить им зарабатывать небольшую комиссию за счет партнерского маркетинга. Таким образом, они будут мотивированы распространять больше положительных слов о вашем бренде среди своих друзей и семьи. Когда небольшой бренд инвестирует в маркетинговую кампанию с участием влиятельных лиц, он рассчитывает на максимальную рентабельность инвестиций, а с микро-влиятельными лицами вы можете быть уверены, что вовлеченность реальна.

Преимущество 6: Готовность к долгосрочным отношениям

Маркетинг влияния — это не демонстрация вашего продукта с помощью лидеров мнений и просьба сказать: «Мне нравится этот продукт», вы можете пойти дальше. Чтобы получить максимальную отдачу от вашей маркетинговой кампании, вам нужно подумать о чем-то, что принесет долгосрочную выгоду, а не краткосрочную шумиху. Если вы решите работать с микроинфлюенсерами, вы сможете легко спланировать долгосрочное партнерство, не залезая в карман.

Повторяющиеся кампании привлекут больше аудитории и помогут вам еще больше улучшить имидж вашего бренда. Если ваша аудитория увидит, что вы работаете с одним и тем же (или одним и тем же уровнем) влиятельных лиц в долгосрочной перспективе, они будут больше доверять вашему бренду, потому что лояльность имеет для них наибольшее значение.

Преимущество 7: повышенная достоверность

Если вы планируете какие-либо рекламные мероприятия, такие как розыгрыши подарков, конкурсы или викторины, микроинфлюенсеры должны быть вашим первым выбором, потому что они обеспечат максимальный охват и вовлеченность. У них есть ниша и более однородная аудитория, поэтому, когда вы нанимаете их для своей кампании, вы автоматически получаете больше единомышленников. Убедитесь, что вы используете правильный метод проверки влиятельных лиц, потому что люди могут легко подделать вас с помощью платных услуг ботов. Именно по этой причине мы рекомендуем работать с известной маркетинговой компанией (например, InfluGlue) для брендов, которые впервые выбирают маркетинг влияния.

Отобранный связанный контент:
7 способов найти подходящих инфлюенсеров для вашего бренда

Преимущества маркетинга влияния для небольших брендов и стартапов

Как взаимодействовать с микроинфлюенсерами?

Процесс прост: найдите микро-инфлюенсеров на целевой платформе социальных сетей с помощью своего ключевого слова или хэштега. Например, если вы ищете микроинфлюенсеров для рекламы косметических товаров в Instagram, найдите #beautyinfluencers или добавьте местоположение, чтобы быть более конкретным. Вы можете вручную проверить профили и тип контента, чтобы узнать, будут ли они хорошо сочетаться с вашим брендом. Отправьте им письменное предложение с указанием всех деталей, которые вы ищете в этой кампании, чтобы они получили четкое представление о своей роли в кампании. Убедитесь, что между вами все прозрачно, что является первым шагом к успешной маркетинговой кампании влияния.

Если вы считаете, что это слишком сложно для вашей команды, вы можете просто связаться с известной маркетинговой компанией, такой как InfluGlue, которая позаботится о процессе проверки с профессиональным взглядом. Здесь мы упоминаем наш рабочий процесс, который может помочь вам понять наш подход к найму микро-инфлюенсеров для наших клиентов, однако вы можете выполнить те же шаги и для своего бренда:

• Проверить профили
• Проверить нишу
• Проверить предыдущее качество контента
• Проверьте качество своих подписчиков
• Отправить им предложения
• Дождитесь их подтверждения
• Провести телефонный разговор
• Пусть они создают контент
• Оцените содержание
• Отслеживайте эффективность кампании

Если вы будете следовать пошаговому процессу, вам будет легче найти подходящих микроинфлюенсеров для вашего проекта.

Где искать настоящих микроинфлюенсеров?

Если вы хотите, чтобы несколько микроинфлюенсеров для вашего проекта подключились к InfluGlue, расскажите экспертам о деталях вашего проекта и позвольте команде найти наиболее подходящие профили для вашего бренда. У них самая большая база зарегистрированных блоггеров, влиятельных лиц и отраслевых экспертов, из которой они найдут наиболее подходящую для вашей кампании.

Чтобы узнать больше о микро-инфлюенсерах или любой другой категории инфлюенсеров и о том, какую пользу они принесут вашему бизнесу, свяжитесь с InfluGlue прямо сейчас!