Кто такие антиинфлюенсеры? Как их обнаружить?

В настоящее время каждый бренд знает о силе влиятельных лиц в социальных сетях. От вашей соседки до знаменитостей, любой может стать влиятельным лицом в сегодняшней тенденции. Очень часто подросток, который начал учить рисовать идеальные контуры, затем начал распространять слухи о большом косметическом бренде. Домохозяйка, которая начала свой канал на YouTube, делясь своими рецептами, в итоге открыла ресторан; Точно так же блогер-путешественник сначала начинает свой профиль в Instagram с написания историй о путешествиях, которые привели к открытию компании, занимающейся путешествиями и туризмом.

Более или менее все, кто знаком с маркетингом влияния, слышали об упомянутых выше инцидентах. Но в этой статье мы сосредоточимся на другом наборе инфлюенсеров — антиинфлюенсерах. Специалисты по маркетингу Северо-Западного университета обнаружили группу личностей (или влиятельных лиц), изучая последние модели покупок клиентов. Есть группа людей, к которой все клиенты тянутся как магнитом.

Маркетинговая команда опросила несколько брендов, которые недавно работали с известными влиятельными лицами, чтобы продавать свою продукцию, но были очень разочарованы результатом. Как ведущая маркетинговая платформа для влиятельных лиц в Индии, мы много раз сталкивались с этим вопросом: как определить фальшивых или анти-влиятельных лиц, читайте статью дальше, чтобы узнать, как определить фальшивого влиятельного лица.

1. Соотношение подписчиков и лайков

Если вы видите, что у выбранного вами влиятельного лица есть огромное количество подписчиков, и этого достаточно, чтобы выбрать этого человека для своей маркетинговой кампании, подождите. Подумайте еще раз. Наличие огромного числа подписчиков не обязательно означает, что влиятельный человек может продавать продукт благодаря своему влиянию. Проверьте соотношение лайков и подписчиков. Он должен быть не ниже 1%, т.е. если у вашего инфлюенсера 1000 подписчиков, то каждый его пост должен набрать не менее 10 лайков. В настоящее время любой может купить подписчиков через бота, но это не более чем цифры. Это больше похоже на одноразовую вещь. Боты не могут лайкать или комментировать ваш пост. Таким образом, вы можете купить подписчиков, а не вовлеченность.

2. Качество взаимодействия

В отличие от предыдущего пункта, теперь доступны различные инструменты, с помощью которых люди могут реально купить вовлеченность, т. е. лайки и комментарии. Но как понять, настоящий он или платный? Проще говоря, это сложно. Вам нужно проверять каждый комментарий вручную. Вы прочитали хотя бы несколько из них. Если вы видите, что все комментарии состоят только из смайликов или общих терминов, например, выглядят мило, красиво, мило, впечатляюще и т. д., это может быть результатом платных услуг. Однако не всегда. Также проверьте, кто комментирует их посты, если одни и те же люди комментируют каждый из их постов, возможно, есть что-то подозрительное, поскольку очень маловероятно, что одни и те же люди будут комментировать каждый пост влиятельного лица.

3. Особая ниша

Прежде чем выбрать влиятельного человека, проверьте его/ее нишу. Вы должны выбрать влиятельного человека, который хорошо вписывается в ваш бизнес-тег, и его / ее последователи также должны быть вашей целевой аудиторией. Некоторые влиятельные лица предпочитают придерживаться одной ниши, в то время как другие используют несколько рекламных акций. Например, вы найдете фуд-блогеров, продвигающих туристические компании, образовательные платформы и т. д., а также влиятельных лиц, продвигающих средства по уходу за кожей и волосами. Хотя нет свода правил, согласно которым инфлюенсеры из определенной ниши не могут продвигать продукт из другой ниши. Но с точки зрения маркетинга вам будет выгодно, если вы наймете инфлюенсеров из своей ниши.

4. Предыдущий опыт сотрудничества

Перед завершением работы с влиятельными лицами проверьте их предыдущий опыт сотрудничества, какой тип слогана они использовали, качество их фотографий, их точку зрения и т. д. Иногда даже после предоставления отличных продуктов влиятельные лица не могут творчески их продемонстрировать. Вы быстро поймете это по их предыдущему совместному контенту. Если вы хотите быть более уверенным, вы можете связаться с одним из таких брендов, с которым раньше работал влиятельный человек, просто чтобы узнать, как их опыт работы с этим конкретным влиятельным лицом.

5. Пример из реальной жизни

Да, вы найдете несколько реальных примеров антиинфлюенсеров, которые имеют минимальные или нулевые возможности продавать ваши продукты. У нас есть несколько примеров из реальной жизни: влиятельная личность по имени @arii, она же Арианна Рене, не может продать 36 футболок, несмотря на то, что у нее 2,6 миллиона подписчиков в Instagram.

18-летний влиятельный человек также интересуется результатами кампании. После большой сенсации она сняла пост. Но она сама написала о посте и о том, что она думает об этом так называемом провале кампании. Она также упомянула, что извлекла урок из провала этой кампании и в следующий раз будет работать усерднее, чтобы выполнить требования своего следующего сотрудничества.

Она также объяснила, что никто не поделился ее рекламным постом вместо того, чтобы спросить, тогда как она всегда делится рекламными постами всех остальных. Так много людей назвали ее футболки неинтересными, что могло быть еще одной причиной этой неудачи.

Как маркетинговая компания влияния может помочь вам?

Если вы ищете продвижение своего бренда с помощью ведущих влиятельных лиц различных платформ социальных сетей, свяжитесь с платформой влиятельного маркетинга, которая полностью поможет вам при выборе влиятельных лиц для вашей кампании.

В большинстве случаев различные влиятельные лица регистрируются на известных маркетинговых платформах для получения хороших платных кампаний. Если вы решите работать с ними, они разработают для вас самую модную маркетинговую кампанию. Их влиятельные маркетологи и создатели контента работают день и ночь, чтобы разработать для вас лучшую кампанию, которая наверняка вызовет ажиотаж среди вашей целевой аудитории.

InfluGlue — одна из ведущих маркетинговых платформ для влиятельных лиц в Индии, на которой зарегистрировано более 10 000 влиятельных лиц из разных ниш. Если вы хотите продвигать свой бренд через лидеров мнений на рынке, InfluGlue может стать для вас реальной помощью. Они уже работали с брендами различных размеров, такими как LibasIndia, LearnPick India, LunchBoss и многими другими, чтобы удовлетворить их требования к брендингу. Около 500 влиятельных лиц со всей Индии получили платные кампании от InfluGlue, и их число продолжает расти с каждым днем.