Какой тип контента приносит больше всего трафика?

Идея контент-маркетинга заключается в привлечении потенциальных клиентов на ваш сайт и взаимодействии с ними. Цель состоит в том, чтобы установить связь и завоевать их доверие, чтобы они покупали у вас. Звучит достаточно просто, не так ли? Не так быстро, Спарки. Учтите, что лишь крошечная часть из 6 миллиардов людей на планете вообще интересуется тем, что вы делаете. Чтобы еще больше усугубить проблему, ваша конкретная часть населения мира уже застряла в большем количестве информации, чем они могут обработать.

Итак, что является ключом к привлечению этих перегруженных данными людей, которые хорошо подходят для вашего предложения? затем заставить их обратить внимание на ваше сообщение достаточно долго, чтобы привлечь их в свой лагерь? Хороший вопрос, но однозначного ответа, к сожалению, нет ни у кого. Поскольку потребительские привычки меняются так быстро, а у людей такие разные вкусы и предпочтения, разработка эффективной программы контент-маркетинга немного похожа на попытку достичь движущейся цели.

Для установления прочной связи необходимо найти правильное сообщение и доставить его с правильным сочетанием типов контента. Эксперты по сетевому маркетингу знают, что «лучший» способ связаться с вашей аудиторией зависит от эмоциональной динамики, на которую влияет тип вашего продукта, репутация бренда и демографическая цель.

В недавнем опросе журнал Search Engine Journal попросил респондентов указать, какой тип контента обеспечивает им наибольший трафик. Три основные формы контента, которые были признаны наиболее полезными в порядке эффективности:

1. Письменный контент
   

2. Видеоконтент
   

3. Визуальный контент

Поскольку все эти носители информации эффективны при правильном использовании, полезно более внимательно рассмотреть каждый из них, а также некоторые способы, с помощью которых они могут помочь вашей аудитории выработать привычку возвращаться на ваш веб-сайт всякий раз, когда им нужна информация в вашем регионе. экспертизы.

Письменный контент

Письменное слово является давней и полезной формой общения. Его эффективность в передаче идей частично обусловлена ​​способностью людей искать информацию. Синтезирующая способность мозга не имеет себе равных, если ей помогают умелое размещение заголовков, списков и коротких блоков данных.

Насколько хорошо письменный контент на веб-сайте вашей компании связывает то, что вы делаете, с ожиданиями посетителей? Будет ли контент побуждать их оставаться с вами достаточно долго, чтобы узнать о вас больше, или они разочаруются и уйдут? Вы можете рассмотреть возможность найма одной из лучших услуг по написанию контента для веб-сайтов, которая поможет вам приблизить эту жизненно важную начальную точку контакта к совершенству. Некоторые другие инструменты в наборе инструментов для письменного цифрового контент-маркетинга включают в себя:

• Блоги:
  Формат блога продолжает оставаться эффективным способом донести до клиентов полезную информацию. Фактически, одно исследование показало, что сосредоточение внимания на ведении блога дает вам в 13 раз больше шансов получить положительную рентабельность инвестиций. Каждое сообщение, добавленное в блог, похоже на страницу в книге. По мере увеличения количества страниц они превращаются в главы и, в конечном итоге, в целые книги с информацией. Со временем, приложив последовательные усилия, компания может создать целую библиотеку знаний в своей области.

  Те, кто хочет понять предмет, найдут ваш резерв данных бесценным ресурсом и, вероятно, веской причиной вести с вами бизнес. Использование службы написания блогов — это один из вариантов, который поможет вам поддерживать постоянное качество и частоту публикаций в блоге, которые являются важными качествами для успеха этой тактики.

• Обзоры продуктов:
  Обзоры продуктов привлекают внимание клиентов, когда они находятся на нужном этапе процесса продаж. Когда потребитель принимает решение о покупке, он хочет прочитать мнения, в которых сравниваются и обсуждаются качество и особенности различных брендов, которые он рассматривает. Покупатели ищут слово «лучшее», за которым следует название продукта или услуги, на 80% больше, чем два года назад. Предоставляйте понятную и точную информацию о продуктах, которые интересуют вашу аудиторию, и вы превратите случайных читателей в поклонников.

• Официальные документы/тематические исследования :
  Эти, как правило, более длинные формы письменного контента предлагают маркетологам привлекательный формат для представления подробной информации о своем бизнесе. Одним из эффективных способов привлечения потенциальных клиентов, который является приоритетом для 68% компаний, является предложение бесплатных подробных отчетов по отраслевым темам в виде загружаемых PDF-файлов в обмен на адрес электронной почты и согласие на отправку сообщений.

  Тематические исследования дают покупателям типа «бизнес для бизнеса» (B2B) инструменты для убеждения руководителей совершить покупку у вас, предоставляя истории, описывающие, как ваш продукт или услуга помогли аналогичному бизнесу получить преимущество или экономию.

Видеоконтент

После многих лет обещаний онлайн-видео наконец-то достигло своего потенциала в эпоху цифровых технологий. Лучшее оборудование, более быстрые сети и, конечно же, YouTube превратили видео из новинки в надежную маркетинговую платформу. Люди реагируют на видеоконтент как никогда раньше, и 85% маркетологов используют возможности видео, чтобы привлечь внимание и повлиять на выбор. Видеоконтент также на 53% чаще попадает в список Google на первой странице. Начало работы с этой взрывной формой контент-маркетинга требует минимальных первоначальных инвестиций, и вы можете рассчитывать на значительную отдачу в виде признательности и лояльности аудитории.

• Как:
  Обучение тому, как что-то делать — от правильной чистки зубов до ремонта автомобиля — является чрезвычайно популярным способом использования видео. Исследования показывают, что 86% зрителей используют YouTube для просмотра обучающих видео перед началом нового проекта.

• Обзоры продуктов:
  Когда люди готовятся совершить покупку, они хотят знать, что принимают правильное решение. Обзорные и демонстрационные видеоролики могут дать практическое понимание работы продукта и сравнение функций. Обзор продуктов, связанных с вашей отраслью, поможет вам стать экспертом и источником знаний. Google сообщает, что просмотр видеороликов на YouTube со словом «обзор» в названии займет 50 лет.
• Развлечение:
  Почти каждый любит посмеяться или отвлечься. Видео, предназначенные для развлечения, работают хорошо, но будьте осторожны. Юмор может быть сложным, чтобы не обидеть кого-то непреднамеренно. Убедитесь, что материалы, ориентированные на развлечения, хорошо связаны с вашим продуктом или услугой, иначе это может иметь неприятные последствия для вас. Хорошим бизнесом для производства развлекательных видеороликов может быть что-то вроде магазина футболок. А как насчет похоронного бюро? Нет, наверное, это не очень хорошая идея. Поскольку многие люди считают, что использование развлечений для продвижения похоронных услуг бестактно, вам следует сохранять серьезный тон. Используйте свое воображение, но это хорошее практическое правило — оставаться в рамках принятых в вашей профессии условностей.

Визуальный контент

Изображения и символы являются еще более древней формой передачи идей, чем письменное слово. Природа настроила наш мозг так, чтобы он быстрее обрабатывал визуальный контент и сохранял информацию дольше, чем при письменном виде. В некоторых отчетах утверждается, что страницы с просмотрами собирают на 94% больше просмотров; однако подробное повествование о вашей компании, используя только фотографии, может показаться несколько примитивным. Более эффективное использование визуального контента — это объединение его с письменным контентом, чтобы помочь аудитории понять и запомнить сообщение. Вот несколько популярных типов визуального контента:

• Фото:
  Фотографии работают на эмоциональном уровне, поэтому они являются отличным способом задать тон вашего письменного сообщения. Используйте фотографии почти так же, как знаки препинания, позволяя читателю остановиться и задуматься над тем, что он только что прочитал. Разбивая длинные блоки письменного контента тщательно отобранными изображениями, которые дополняют суть того, что вы говорите, ваш контент становится более привлекательным и воспринимаемым.

• Инфографика:
  Эти маленькие «объяснители» могут во многом побудить ваших клиентов рассчитывать на вашу помощь в понимании сложных тем. Комбинируя слова и изображения с забавными или интересными идеями, дизайнеры инфографики делают изучение новых вещей увлекательным и интересным. Инфографика исключительно хороша для передачи сложной информации о процессах или системах в простой для понимания форме.

• Слайд-деки:
  Представление живых выступлений на основе слайдов — отличный способ распространить послание вашей компании. Когда презентация закончится, слайды, опубликованные в Интернете, могут помочь информации продолжить продвижение вашего бренда и миссии.

Обретение широкого взгляда

Не существует жестких правил, гарантирующих успешную цифровую маркетинговую кампанию. Реакция каждой компании и аудитории уникальна. Не бойтесь мыслить нестандартно и экспериментировать. Особенно не поддавайтесь синдрому «мы это пробовали раньше, и это не сработало». Найдите одну настройку в этом миксе, которая может помочь вашему маркетингу добиться значительного успеха.

Оставайтесь последовательными и сосредоточенными на потребностях своих клиентов в долгосрочной перспективе. Если вы обязуетесь создавать контент максимально высокого качества, вы в конечном итоге найдете правильную формулу, которая приведет вашу контент-стратегию к успеху.

Использованная литература:

https://www.usnews.com/news/best-countries/articles/2018-01-30/information-overload-exhausting-americans-survey-says
https://www.searchenginejournal.com/seo-guide/know-your-audience/
https://www.searchenginejournal.com/what-type-of-content-is-most-efficient-for-attracting-website-traffic-poll/258797/
https://www.searchenginejournal.com/content-editors-media-blogging-podcast/232447/
https://www.searchenginejournal.com/essential-guide-writing-blogs-win/176165/
https://www.thinkwithgoogle.com/data/micro-moments-consumer-behavior/
https://www.statista.com/statistics/235180/organizational-goals-for-content-marketing-worldwide/
https://www.searchenginejournal.com/85-of-digital-marketers-publish-videos-on-youtube-data/180893/
https://www.searchenginejournal.com/efficiently-use-visual-storytelling-infographic/136436/
https://www.thinkwithgoogle.com/advertising-channels/video/self-directed-learning-youtube/
https://www.thinkwithgoogle.com/data/watch-time-youtube review/?_ga=2.135562933.528763269.1503927342-242540331.1497992293
https://www.vidyard.com/blog/top-5-worst-brand-video-marketing-fails-past-year/
https://www.business2community.com/digital-marketing/visual-marketing-pictures-worth-60000-words-01126256