Какая самая быстрорастущая сеть социальных сетей в 2021 году?

Каждый год в январе и феврале публикуется множество новых статистических данных о производительности социальных сетей и цифровых платформ. Знание того, какие платформы находятся на подъеме и активно растут, а какие переживают более тяжелые времена, может быть очень важным, когда речь идет об информировании вашей стратегии цифрового маркетинга. Это не единственная метрика, которую будет использовать умный маркетолог. Аудитория и демографический охват также чрезвычайно важны, но для большинства маркетологов ресурсы и время являются ценным товаром, и их просто недостаточно, чтобы быть везде на каждой платформе. Все мы хотим охватить растущую потенциальную аудиторию, поэтому общая статистика использования и взаимодействия является отличной отправной точкой для понимания и отслеживания.

Загвоздка в том, что многие данные, доступные в Интернете, противоречат альтернативным отчетам или заполняют недостающие пробелы опубликованными «фактами» из других источников, чтобы попытаться дать полную картину. Любой из вас, кто копался в статистике, хорошо знает, каким минным полем может быть поиск надежных статистических данных в социальных сетях. Столько источников, столько разных метрик, столько опубликованных «истин»! Кому верить?

Каждый год одной из областей, которую мы изучаем, является статистика использования платформы социальных сетей. Действительно отличным источником хорошо изученных данных являются ежегодные глобальные цифровые отчеты We Are Social, публикуемые совместно с HootSuite. В отличие от многих статистических данных об использовании платформы социальных сетей, разбросанных по Интернету, глобальный цифровой отчет цитирует свои источники и ясно дает понять, откуда и за какие периоды времени была собрана информация. Поэтому из интереса пару лет назад мы решили проанализировать и сравнить социальную статистику, опубликованную в 2017 году (см. слайд 46) с 2018 годом (см. слайд 59), чтобы увидеть, какие платформы социальных сетей имеют самые высокие темпы роста. Результаты были довольно интересными, но это было не так просто, как мы надеялись, и в процессе были извлечены некоторые уроки, которыми мы хотим поделиться с вами.

Годовые отчеты We Are Social — это удивительный подвиг. Они определенно проливают свет на темную и трудно определяемую область онлайн-показателей в социальных сетях. Небольшая критика в сторону (подробнее об этом чуть позже), отчеты, которые они производят, просто эпичны, и вам обязательно следует ознакомиться с ними, если вы ищете вспомогательную статистику, которая поможет вам сосредоточиться и разработать стратегию. Недавно они опубликовали весь свой бэк-каталог на https://datareportal.com/. Это великолепный ресурс для маркетологов, желающих подробно изучить страну за страной, а также сравнить и сопоставить различные отчеты за разные годы. Это тот, который вы захотите добавить в закладки и поделиться, так что сделайте это сейчас.

Вот сравнительная таблица для активных ежемесячных пользователей социальных сетей, сравнивающая данные, опубликованные WeAreSocial в 2020–2021 годах. Мы просто рассчитали прирост и процентное изменение данных в двух годовых отчетах.

Рост самых популярных в мире платформ социальных сетей

Данные из отчетов We Are Social Globals Digital Review за январь 2020 г. и январь 2021 г.
** Эти платформы не публикуют ежемесячные данные об активных пользователях (MAU).
* Отсутствие обновленных данных за последние 12 месяцев может быть недостоверным.
Цифры для Twitter и Snapchat основаны на последнем охвате рекламной аудитории каждой платформы.

Используемые источники данных.

См. слайд 93 глобального обзора отчета за 2021 г.
См. слайд 95 глобального обзора отчета за 2020 г.

Почему некоторые платформы остались статичными?

Прежде чем сойти с ума и обратиться к Reddit с требованиями ответов, стоит отметить, что некоторые из вышеперечисленных платформ сообщают об одних и тех же данных о пользователях за 2020 и 2021 годы. Это никак не отражается на этих каналах. Они просто не сообщили никаких новых цифр в 2020 году, поэтому вы не можете сделать из этого никаких выводов.

Замедляется ли рост пользователей Facebook?

Мы упорядочили данные по текущему сообщаемому размеру в порядке убывания. Неудивительно, что Facebook является крупнейшей платформой и продолжает доминировать с точки зрения количества активных ежемесячных пользователей. Однако, основываясь на этих данных, общий рост платформы значительно замедлился по сравнению с предыдущими годами и составил всего 11,88%.

Сила YouTube

YouTube увеличил количество пользователей так же, как и Facebook, с ростом числа пользователей на 291 миллион. Это на 14,55% больше, чем в 2020 году.

Рост Snapchat

Snapchat продолжает нас удивлять, вопреки тенденции обреченности и мрачности заголовков, которые платформа часто привлекает. На самом деле у них был самый высокий процентный рост в обзоре за этот год: рост пользователей составил чуть более 30%, что несколько отодвинуло его конкурента в процентном отношении к Instagram. Здесь есть одно небольшое, но важное примечание, которое следует принять к сведению. Как платформа, они не публикуют Ежемесячные цифры активных пользователей (MAU), поэтому в отчете упоминается их опубликованный охват рекламной аудитории. (то же самое верно и для Twitter в этих отчетах). В любом случае, мы по-прежнему думаем, что это рассказывает историю, отличную от той, которую мы читали. Пользователи по-прежнему любят платформу и стекаются к ней во все большем количестве.

Рост в инстаграме?

В прошлом году рост Instagram был сильным, получив еще 221 миллион пользователей. Это на 22,10% больше, чем в 2020 году.

Итак, Победитель…

Итак, в заключение, самая быстрорастущая популярная социальная сеть 2020-2021 годов — это…. (барабанная дробь, пожалуйста) ….Snapchat!

Но подождите секунду…, мы должны предупредить очевидный стремительный взлет Snapchat на вершину и немного охладить его пятки. Если вы посмотрите на мелкий шрифт в отчете за 2020 год, вы заметите, что у Snapchat не было новых обновленных номеров пользователей в 2020 году, поэтому то, что вы видите, на самом деле является данными за 2019 год. Учитывая, что это на самом деле представляет собой изменение за 2 года, мы должны были бы взять среднее значение и вдвое уменьшить их годовой процентный рост. Это дало бы им чуть более 15% роста каждый год.

Таким образом, настоящим победителем с точки зрения темпов роста и количества добавленных пользователей, мы должны сделать вывод, является WhatsApp. Рост числа пользователей на 400 миллионов всего за один год — это ошеломляющие темпы расширения и принятия пользователями. Учитывая его популярность и широкое повседневное использование среди всех возрастных групп пользователей, которых мы знаем, это кажется правильным, на наш взгляд.

Но подождите еще раз!.. Да, как вы уже догадались, WhatsApp также не публиковал обновленные данные в 2020 году, поэтому, чтобы быть справедливым по отношению к Snapchat, нам также придется усреднить их цифры за 2 года.

В этот момент барабанщик уволился и ушел домой, и у нас не осталось сил на фанфары. Честно говоря, это было немного весело! …но Инстаграм. Это ваше. На самом деле, насколько мы можем судить, вы являетесь самой быстрорастущей социальной сетью в 2021 году.

Мы также хотели бы отметить YouTube с впечатляющим ростом пользователей на 14,55%. Учитывая, что рост представляет собой 291 миллион дополнительных пользователей, это доказывает, что видео популярно как никогда. Тем более в год, когда большая часть земного шара была заперта дома. Но действительно ли YouTube является социальным каналом? Это не та дискуссия, в которую мы хотим сейчас ввязываться. У нас действительно нет энергии.

получите бесплатное членство прямо сейчас - кредитная карта не требуется

• Набор инструментов цифрового маркетинга
• Эксклюзивные обучающие видео-сессии в прямом эфире
• Полная библиотека подкаста по цифровому маркетингу
• Инструменты сравнительного анализа цифровых навыков
• Бесплатные обучающие онлайн-курсы

БЕСПЛАТНОЕ ЧЛЕНСТВО