Google утверждает, что эти атрибуты страницы обеспечивают хорошее качество целевой страницы

Многие маркетологи могут этого не знать, но Google оценивает каждую целевую страницу, которую вы создаете и подключаете к PPC-объявлению — поиск и показ. Гигант поисковых систем оценивает качество ваших целевых страниц на основе опыта посетителей на странице.

Это работает следующим образом: когда пользователь переходит на вашу целевую страницу из PPC-объявления, Google ранжирует вас и вознаграждает вас на основе того, что пользователь видит и испытывает, когда оказывается на странице.

Рейтинг, который присваивается вашей странице, заранее определяется несколькими атрибутами страницы, основанными на том, как пользователь взаимодействует со страницей. Если поисковая система придет к выводу, что качество вашей целевой страницы неудовлетворительное, вероятность показа вашей рекламы будет ниже. , что приводит к меньшему количеству кликов по объявлениям и, в конечном итоге, к снижению конверсий.

Другими словами, качество целевой страницы является одним из ключевых факторов, влияющих на ваш показатель качества Google Рекламы, который, в свою очередь, влияет на требуемую ставку для объявления и общий рост вашего бизнеса.

Итак, как вы можете гарантировать, что ваша целевая страница вызывает у пользователей положительный опыт и приводит к конверсиям? Все дело в том, чтобы понять и улучшить свой показатель качества, а также стать более изобретательным в использовании рекламного бюджета.

Давайте узнаем больше, начиная с рекламы PPC и целевых страниц.

Почему вам следует подключать PPC-объявления к целевым страницам?

Хотя вы можете подключить свои объявления PPC к своей домашней странице, этот шаг, однако, не поможет вам с конверсиями или обеспечением хорошего качества целевой страницы, поскольку в отличие от целевых страниц домашние страницы создаются для просмотра.

Когда ваши объявления приводят посетителей на соответствующие целевые страницы, вы увеличиваете вероятность получения конверсий, и вот почему:

• Целенаправленный опыт увеличивает вероятность конверсии. Когда потенциальные клиенты нажимают на вашу рекламу PPC, они проявляют интерес к продукту или услуге, которую вы рекламируете. Направление их на специальную целевую страницу вместо загруженной домашней страницы имеет больше смысла просто потому, что вы предоставите своим потенциальным клиентам целенаправленный опыт, соответствующий обещанию, данному в рекламе.

  Будь то сбор контактной информации, продажа продукта или запись на вебинар, целевые страницы с высокой конверсией разработаны специально для того, чтобы направить посетителей к призыву к действию, не отвлекая их.

• Собирайте углубленную аналитику по наиболее эффективным объявлениям и страницам. С помощью целевых страниц вы можете более эффективно отслеживать и собирать данные. Используя аналитику, вы можете определить, какие объявления приносят больше всего трафика, какие целевые страницы являются наиболее эффективными и где происходят ваши конверсии. На основе этих данных вы можете оптимизировать обе половины воронки конверсии для повышения эффективности.
• Соответствие объявления и сообщения на целевой странице увеличивает расходы на рекламу и приводит к улучшению позиций рекламы. Google оценивает релевантность вашей целевой страницы на основе ключевых слов, по которым вы делаете ставки, и используемого вами рекламного текста. Сопоставление содержания объявления с содержанием целевой страницы укрепит ваше сообщение в сознании потенциальных клиентов, и они поймут, что оно актуально. Это приводит к более высокому показателю качества, что, в свою очередь, приводит к снижению цены за клик и лучшему размещению объявления.

В приведенном ниже примере показано соответствие сообщения между объявлением и домашней страницей, рекламирующими Bright Data, сервис для сбора данных о розничной торговле:

Что такое хорошая целевая страница (по мнению Google)?

Хороший опыт целевой страницы является решающим фактором не только для ваших посетителей, но и для вашего рейтинга в Google. По мнению Google, хорошее качество целевой страницы зависит от ряда факторов, таких как полезность и релевантность содержимого целевой страницы, отличный пользовательский интерфейс, простая в использовании навигация, количество ссылок и соответствие ожиданиям пользователей, когда они попадают на страницу. после нажатия на рекламу.

Давайте рассмотрим каждый из этих факторов в отдельности:

• Полезность и актуальность контента целевой страницы. Когда посетители попадают на вашу страницу после нажатия на объявление, они должны найти именно то, что было обещано — будь то продукт, услуга или скидка. Релевантность объявления и целевой страницы гарантирует, что ваша страница отвечает конкретным потребностям ваших пользователей и напрямую отвечает на их поисковые запросы, что приводит к удовлетворительному результату.
• Навигационная простота. На хорошей целевой странице должно быть легко ориентироваться, то есть пользователю не нужно нажимать несколько ссылок, чтобы найти то, что ему нужно. Google отдает предпочтение страницам с интуитивно понятной навигацией и удобным макетом, позволяющим пользователям выполнять намеченные действия с минимальными трудностями. Рекомендации Google рекомендуют воздерживаться от использования макетов, скрывающих ключевые элементы страницы. Например, если вы используете всплывающие окна или баннеры для загрузки, убедитесь, что они не содержат важную информацию для ваших клиентов.
• Количество ссылок. Оптимальное количество ссылок на целевой странице часто является предметом споров. Ссылки могут быть ценными, когда речь идет о предоставлении дополнительной информации. Однако слишком много ссылок на вашей целевой странице потенциально может отвлечь потенциальных клиентов от желаемого действия, которое вам нужно, чтобы они совершили на странице. Лучший способ решить эту проблему — ограничить количество отправных точек (внешних ссылок) с вашей целевой страницы. Хорошая практика — удалить ссылки в верхнем и нижнем колонтитулах, чтобы избежать ненужных отвлекающих факторов. Включение только стратегических ссылок, таких как ваша политика конфиденциальности, способствует положительному восприятию целевой страницы.
• Соответствие ожиданиям пользователей. Ожидания пользователей от вашего рекламного объявления должны соответствовать содержанию целевой страницы. Например, если ваше рекламное объявление обещает предоставить вам полезный для кишечника, полезный и вкусный кофе, ваша целевая страница должна соответствовать этому обещанию, предлагая выбор высококачественного кофе и историю бренда, чтобы подчеркнуть, почему он отличается от другого кофе. бренды. Соответствие или превышение ожиданий пользователей подтверждает, что они сделали правильный выбор, снижает показатель отказов и повышает ваш показатель качества Google Рекламы.

Почему качество целевой страницы имеет значение?

Хорошее качество целевой страницы имеет решающее значение для высокого показателя качества Google Рекламы, поскольку оно отражает способность страницы предоставлять то, что обещает объявление, тем самым показывая релевантность поисковым намерениям пользователя.

Когда пользователи нажимают на объявление и попадают на целевую страницу, на которой легко ориентироваться, которая предоставляет ожидаемую информацию и обеспечивает плавный путь к конверсии, Google интерпретирует это как положительный пользовательский опыт.

Этот положительный опыт может привести к увеличению продолжительности посещения, снижению показателей отказов и повышению коэффициента конверсии, сигнализируя Google о том, что ваша целевая страница представляет ценность для посетителей.

Проще говоря, показатель качества — это способ Google оценить качество и релевантность как ваших ключевых слов, так и объявлений с оплатой за клик. Думайте об этом как о проверке доверия Google, позволяющей убедиться, что вы предоставляете пользователям ценный контент. Этот показатель влияет не только на рейтинг вашего объявления, но и на то, сколько вы платите за клик.

Давайте разберем факторы, определяющие показатели качества, и почему они важны:

• Релевантность объявления. Google хочет, чтобы ваши объявления и ключевые слова соответствовали тому, что на самом деле ищут пользователи. Релевантность имеет решающее значение, поскольку она гарантирует, что ваше объявление дает ответы на вопросы, которые задают пользователи.
• Пользовательский опыт. Этот фактор ориентирован на дизайн и удобство использования вашей целевой страницы. В идеале ваша целевая страница должна быть гостеприимным местом для пользователей, простой в навигации и содержать релевантный и оригинальный контент, точно соответствующий тому, что было обещано в объявлении. Это должно быть просто, потому что счастливый пользователь с большей вероятностью совершит конверсию, и Google это учитывает.
• Ожидаемый рейтинг кликов (CTR). Это позволяет предсказать, насколько вероятно, что ваше объявление будет кликнуто при его показе. Google использует ваш прошлый показатель CTR как индикатор того, насколько заманчиво ваше объявление для поисковых пользователей. Если они часто нажимают на ссылку, это хороший знак того, что ваше объявление привлекательно и соответствует тому, что они хотят найти.

Уточняя каждый из этих факторов (вы убедитесь, что ваши объявления и ключевые слова релевантны, предлагаете приятный пользовательский опыт на целевой странице и оптимизированы для высокого CTR), вы увеличиваете свои шансы на создание успешных кампаний, которые будут интересны как Google, так и Google. и ваша целевая аудитория.

Кроме того, более высокий показатель качества также может привести к снижению затрат и улучшению позиций рекламы, что позволит вам охватить больше людей, не увеличивая бюджет. Речь идет о том, чтобы грамотно использовать рекламу и создать наилучшее путешествие для тех, кто нажимает на нее.

Атрибуты, которые обеспечивают хорошее качество целевой страницы

Сопоставление сообщений один на один

Соответствие содержания вашего объявления и содержания целевой страницы сигнализирует посетителям вашего сайта о том, что они находятся в правильном месте и что вы держите свое слово.
Реклама и целевая страница Wall Street Journal содержат соответствующее сообщение, рекламирующее выгодную цену еженедельной подписки на это новостное издание.

Ясный и убедительный заголовок

Использование четких и убедительных заголовков может побудить посетителей сайта, впервые посетивших сайт, изучить продукты и услуги, которые вы предлагаете.

Mini Cooper, бренд роскошных автомобилей, использует броский заголовок в главном разделе, чтобы рекламировать свой первый полностью электрический MINI Aceman. Игра слов в предложении отражает яркую атмосферу новой модели автомобиля и вызывает желание щелкнуть мышью, чтобы узнать больше.

Визуально привлекательный и актуальный образ героя.

Последняя кампания Adidas, посвященная Дню матери, показывает разнообразную женскую группу, одетую в Adidas, помогая пользователю представить, каково было бы подарить своей матери подарок, который ей понравится.

Убедительный текст

Текст вашей целевой страницы может стать решающим фактором между отказом пользователя от перехода на страницу и конверсией на ней. Например, Dropbox Backup своим ярким слоганом обращается к человеческим эмоциям, подразумевая, что баланс между работой и личной жизнью является его уникальным преимуществом. Текст подкрепляет это эмоциональное заявление пояснением, подчеркивающим практическую сторону предложения.

Особенности и преимущества продукта

Демонстрация функций и преимуществ увеличивает вероятность того, что ваши потенциальные клиенты увидят, что их жизнь улучшается благодаря вашему продукту, и нажмут кнопку CTA. .

На странице airSlate функции продукта платформы сгруппированы в удобные для навигации вкладки, чтобы посетители могли узнать о возможностях инструмента и о том, что они получат после регистрации.

Сильный призыв к действию

Создайте привлекательный призыв к действию (CTA), который точно подскажет посетителям, что вы хотите, чтобы они сделали дальше. Выбирайте слова, которые вдохновляют на действие и вызывают срочность, чтобы побудить посетителей сделать следующий шаг.

Копия кнопки призыва к действию FluffCo подтверждает скидку 20% и призывает людей делать покупки сейчас и экономить деньги.

Мобильная отзывчивость

Поскольку львиная доля трафика поступает с мобильных устройств, целевая страница должна быть оптимизирована для мобильных устройств и иметь быструю загрузку.

Используя AMP и Google PageSpeed ​​Insights, вы можете оптимизировать свои страницы, чтобы они загружались быстрее и обеспечивали лучшее качество целевой страницы, позволяя им получить более высокий рейтинг в Google.

Например, страница Good American полностью адаптирована для мобильных устройств, что позволяет видео главного раздела идеально отображаться на любом экране или устройстве.

Социальное доказательство и сигналы доверия

Вы можете быть выдающимся маркетологом, но люди склонны больше доверять реальным людям, когда дело доходит до того, на что способен ваш продукт. Вот почему пользовательский контент в наши дни приобретает такую ​​большую популярность.

Сигналы доверия, такие как отзывы клиентов, обзоры и цитаты, исходящие от частных лиц или компаний, которым нравится ваш продукт или услуга, могут изменить правила игры.

ClickUp, инструмент повышения эффективности бизнеса, использует истории и цитаты клиентов, чтобы доказать свою ценность.

A/B-тестирование и оптимизация

A/B-тестирование и оптимизация могут помочь вам значительно улучшить качество целевой страницы. Экспериментируя с двумя версиями страницы, вы сможете увидеть, какие элементы — заголовки, изображения или призывы к действию — лучше всего резонируют с вашей аудиторией.

Оптимизируя посредством тестирования, вы настраиваете свою целевую страницу на основе реальных отзывов о взаимодействии посетителей. Создание индивидуального опыта повысит вероятность того, что люди останутся с вами, будут вовлечены и в конечном итоге совершат конверсию.

Monday.com провел A/B-тест на своей домашней странице, чтобы узнать, побудит ли изменение формы определенных элементов на странице с круга на квадрат больше людей нажимать на теги. В конце концов, первая версия победила, доказав, что пользователи предпочитают более квадратные формы.

Как узнать оценку качества целевой страницы Google

1. Войдите в свою учетную запись Google Рекламы.

2. В меню страниц слева выберите Кампании -> Аудитории, ключевые слова и контент -> Ключевые слова для поиска.

3. Нажмите значок «Столбцы» над таблицей.

4. Нажмите «Показатель качества», чтобы развернуть раздел. Чтобы просмотреть текущий показатель качества и статусы его компонентов, установите флажки рядом с нужными метриками.

5. Показатели качества за предыдущие отчетные периоды имеют пометку «(история)». Вы можете увидеть изменение ежедневных результатов, сегментировав таблицу по дням.

6. Нажмите Применить. Теперь вы увидите эти столбцы в таблице статистики.

Создавайте потрясающие впечатления от целевой страницы с помощью Instapage

Качество целевой страницы — решающий фактор, влияющий на ваш показатель качества Google Рекламы, влияющий на эффективность и стоимость вашей рекламы. Если Google придет к выводу, что ваша целевая страница неудовлетворительна, вероятность показа вашей рекламы снизится, что приведет к меньшему количеству конверсий.

Использование Instapage помогает улучшить качество вашей целевой страницы, что приводит к более эффективным рекламным кампаниям и повышению рентабельности инвестиций в рекламу. Instapage упрощает проведение более таргетированных рекламных кампаний, помогая оптимизировать целевые страницы на основе данных, проводить A/B-тестирование в приложении и получать информацию с помощью аналитики поведения на странице.

Instapage AdMap® позволяет вам связать поисковые кампании Google Рекламы с их специальными целевыми страницами. Используя AdMap®, вы можете не только визуализировать структуру своей кампании и связи с целевыми страницами, но и управлять этими связями непосредственно в Instapage.

AdMap® гарантирует, что вы предоставите один конкретный опыт для каждого активного объявления, чтобы провести каждую целевую аудиторию вашей кампании через полностью персонализированную воронку. Нажмите, чтобы узнать больше о том, как использовать Instapage AdMap®.

1. Получите доступ к AdMap® с панели инструментов Instapage в меню слева.

2. Нажмите «Подключить рекламный аккаунт» или на странице «Интеграции», чтобы подключить свой аккаунт Google Рекламы к рабочему пространству Instapage.

3. После завершения ваши кампании Google Рекламы будут автоматически импортированы в AdMap, и вы сможете получить доступ к каждому отдельному объявлению, щелкая по ним, чтобы открыть группы объявлений. По умолчанию вы сможете увидеть количество кликов и стоимость на всех трех уровнях (объявление, группа объявлений и рекламная кампания) за последние 30 дней.

4. Чтобы связать опыт с конкретным объявлением, выберите его и нажмите кнопку «Добавить опыт» справа.

После этого выберите группу, страницу и вариант, соответствующий вашему объявлению.

Вы также можете создать новую страницу или новый интерфейс для существующей страницы.

5. После подтверждения вы создадите черновик подключения, который еще не отправлен в Google. После внесения изменений, которые вы хотите с точки зрения подключения рекламы к опыту, вы можете внести изменения в Google Рекламу, нажав кнопку «Просмотреть и нажать» в правом верхнем углу. Откроется модальное окно подтверждения, показывающее, какие впечатления можно отправить, а какие нужно опубликовать в первую очередь. Вы не можете опубликовать неопубликованные варианты, поскольку у них еще нет URL-адреса.

Повысьте качество своей целевой страницы и подпишитесь на 14-дневную бесплатную пробную версию Instapage сегодня.