Где я должен публиковать свой контент для достижения наилучших результатов?

Ответ не всегда ясен: следует ли создавать отличный контент и размещать его на чужом сайте или оставить лучший контент на своем сайте? В этой статье я объясню факторы, которые вам необходимо учитывать, если вы хотите получить наилучшие результаты от времени и усилий, которые вы вкладываете в свой контент.

Экспертиза, авторитет и доверие: 3 золотых правила SEO

Прежде чем мы углубимся в вопрос о том, следует ли публиковать на вашем или другом сайте для достижения наилучших результатов, давайте немного поговорим о концепции EAT (опыт, авторитетность и надежность). Это поможет подготовить почву для нашего разговора.

EAT — это концепция, разработанная Google, которая отражена в Руководстве по оценке качества поиска (SQEG). Google использует EAT в рамках SQEG в качестве ориентира для оценки качества веб-сайта.

SQEG позволяет Google лучше понять, дают ли изменения, которые он вносит в свои поисковые алгоритмы, качественные результаты. Это может служить обратной связью для инженеров Google, чтобы внести дальнейшие изменения в алгоритм.

Если бренд хочет быть релевантным в результатах поиска и привлекать трафик, EAT — это то, к чему должен стремиться каждый веб-сайт.

Чтобы узнать больше об EAT, прочитайте наше Полное руководство по основам EAT .

Подводя краткий итог, давайте рассмотрим два ключевых элемента EAT, важных для нашего сегодняшнего обсуждения: опыт и авторитетность.

• Экспертиза — это один из способов, которым Google оценивает качество, и в основном это связано с опытом создателя контента.
• Авторитетность (сокращенно авторитет) основывается на опыте и учитывает три вещи: 1. Авторитет создателя контента, 2. Авторитет самого контента и 3. Авторитет веб-сайта в целом. Чтобы добиться авторитета, нужно быть признанным экспертом в данной области, будь то бренд или личность. Ссылки и упоминания вносят важный вклад, хотя и не упоминаются напрямую в SQEG.

Почему EAT имеет значение при выборе места для публикации: вы не сможете повысить авторитетность своего веб-сайта без качественного контента и отличных ссылок. Если у вас нет экспертного и авторитетного контента, у вашего сайта меньше шансов занять место в результатах поиска.

Мы также знаем, что ссылки играют роль в укреплении вашего авторитета. Давайте кратко поговорим о ссылках далее.

Ссылки: Хороший, плохой, злой

Многие издатели веб-сайтов ошибочно полагают, что чем больше у вас ссылок, тем лучше вы будете позиционироваться. Это неправда. Речь идет о качестве вашего ссылочного профиля в целом. Мы видели, что сайты с менее чем 100 качественными ссылками превосходят сайты с 10 000 посредственных ссылок.

Тем не менее, многие бренды считают, что создание ссылок путем публикации контента на других сайтах поможет им повысить свой авторитет.

«Построение ссылок» — это не способ думать о приобретении ссылок. Фактически, когда кто-то спросил Джона Мюллера из Google, хорошо ли построение ссылок каким-либо образом, он сказал:

В общем, я бы постарался этого избежать… Мы используем ссылки как часть нашего алгоритма, но мы также учитываем множество других факторов. Таким образом, сосредоточение внимания только на ссылках, вероятно, вызовет больше проблем для вашего веб-сайта, чем на самом деле поможет.

Вместо этого Google хочет, чтобы вы создавали высококачественный контент, на который люди хотели бы ссылаться и делиться им. Таким образом, вы естественным образом заработаете обратные ссылки. Конечно, SEO — это отличная стратегия для привлечения трафика на ваш сайт, чтобы люди находили ваш контент.

О ссылках из гостевых постов. Когда дело доходит до гостевых постов для ссылок, еще в 2013 году Джон Мюллер из Google посоветовал размещать <nofollow> ссылки из гостевых постов.

Я думаю, одна вещь, которую вы, вероятно, могли бы сделать, это подумать о том, является ли это ссылкой, которая… была бы на той стороне, если бы не ваши действия там. И особенно, когда дело доходит до гостевого блога, когда вы по существу размещаете ссылки на сайты других людей вместе с этим контентом, так что я как бы уклоняюсь от этого исключительно с точки зрения построения ссылок. Я думаю, что иногда имеет смысл вести гостевой блог на чужих сайтах и ​​направлять трафик на свой сайт — если людям действительно нравится то, что вы пишете, и они заинтересованы в теме, и они нажимают на эту ссылку, чтобы перейти к вашего веб-сайта, но, вероятно, это те случаи, когда вы захотите использовать что-то вроде rel nofollow для этих ссылок…

Затем, в 2014 году, бывший гуглер Мэтт Каттс сказал, что надо остановить это с помощью стратегии гостевой публикации спама.

Другими словами, если вы хотите поделиться контентом, чтобы повысить ценность сообщества, прекрасно. Но не ожидайте, что это создаст качественные ссылки или повысит авторитет вашего сайта.

И помните, что Google умен. Он может определить, является ли ваша стратегия гостевой публикации способом манипулирования ссылками, что может привести к ручному наказанию.

Как ссылки влияют на то, где публиковаться: вы хотите завоевать авторитет, и вам нужны ссылки. Но есть хорошие ссылки, плохие ссылки и совершенно некрасивые ссылки. Хорошие ссылки вы зарабатываете естественным образом, создавая на своем сайте отличный контент, на который люди хотят ссылаться. Плохие или уродливые ссылки, как правило, получаются из программы «линкбилдинга».

Ваш сайт против их сайта

На этом этапе должно быть ясно, что для повышения квалификации и авторитета вашего веб-сайта вам нужен экспертный контент, на который люди захотят ссылаться.

Теперь позвольте мне четко ответить на вопрос о публикации на вашем веб-сайте по сравнению с другими. Многие бренды считают, что им необходимо размещать свой контент в других сетях, чтобы создать себе имя, получить ссылки и клиентов.

Я считаю, что отдавать весь свой лучший контент другим сайтам — ошибка, и вот почему.

Когда вы создаете экспертный контент и размещаете его на чужом сайте, вы создаете опыт этого сайта, а не свой. Вы перенаправляете трафик и потенциальный доход со своего сайта на чужой.

Я не преуменьшаю ценность, которую может иметь обмен контентом в других сообществах. Но это не надежная SEO-стратегия (и, возможно, даже не очень хорошая бизнес-стратегия).

Допустим, вы публикуете статью на чужом сайте. Вы можете получить ссылку, но это может быть <nofollow>. Допустим, статья на их сайте набрала 1000 просмотров. Возможно , некоторые из этих людей действительно заходят в вашу биографию и переходят на ваш сайт.

Между тем, их сайт получает признание за экспертный контент, ранжирование в результатах поиска, вовлеченность и многое другое… и вы получаете несколько посещений.

С другой стороны, если вы создаете контент, оптимизируете его и публикуете на своем сайте, вы увеличиваете опыт своего сайта. И тогда вы сможете получать естественные качественные ссылки, потому что люди хотят делиться вашим контентом.

Бонус: в результате вы сохраните все потенциальные рейтинги, трафик и доход. Эти 1000 посетителей все ваши.

Именно по всем этим причинам мы твердо убеждены в том, что ваш контент должен быть на вашем собственном сайте.

Конечно, для этого нужна контент-стратегия и SEO. А это, в свою очередь, требует ключевых слов и сильной архитектуры контента со стратегией разрозненности. А это требует развития личности, и этот список можно продолжить. Не говоря уже о том, что ссылки с высоким авторитетом часто появляются в результате других действий по созданию бренда, многие из которых происходят в автономном режиме.

Нижняя линия

Вам нужно создать качественный, оптимизированный контент на вашем сайте. Побочные продукты включают накопление опыта и привлечение трафика на ваш сайт. А наличие контента, которым можно поделиться, — это то, как вы привлекаете ссылки для укрепления авторитета. Все другие усилия, которые отнимают ваше время и отвлекают вас от этой стратегии публикации, в значительной степени являются пустой тратой времени.

Если вам нужна помощь с вашей контент-стратегией, свяжитесь с нами, чтобы получить бесплатное предложение.