Словесные знаки: что это такое и когда их использовать

Поиск логотипа, который подходит вашему бренду, является ключевым, особенно для малого бизнеса. Ваш логотип — это то, как ваша аудитория впервые взаимодействует с вашим брендом. Понимание идентичности вашего бизнеса поможет вам решить, какой тип логотипа лучше всего подходит для вас. Большинство брендов используют несколько логотипов. Но, как правило, предпочтение отдается одному из них в определенных контекстах.

У графических дизайнеров есть широкий выбор стилей логотипов. Можно легко потеряться во всех возможностях. Понимание того, когда использовать какой тип логотипа, сделает процесс более плавным.

Что такое словесный знак?

Словесные знаки, также называемые логотипами, основаны исключительно на буквах. Никаких изображений, талисманов, форм или эмблем. Рассмотрим несколько самых известных брендов. Многие из них используют словесные знаки. Google, FedEx, Coca-Cola, Calvin Klein и многие другие полагаются на его эффективность.

Словесные знаки должны быть простыми

Словесные знаки не требуют тонны визуального шума. Они должны быть относительно простыми, а самые удачные словесные знаки невероятно просты. Давайте посмотрим на словесный знак Apple — одной из самых вездесущих компаний на сегодняшний день.

Конечно, их самый заметный логотип — это абстрактный знак. Классический силуэт яблока с надкушенным кусочком. Это совсем минимально. Но его сопровождающее слово, черное без засечек «Apple» без украшений, является идеальным контрапунктом. Он передает ценности компании. Современность, элегантность, инновации. Но делает это без криков, и в этом заключается сила словесного знака. Речь идет о краткости — сказать больше с меньшими затратами.

Хотя это может показаться трудным, ключ в том, чтобы сопротивляться искушению изобретать велосипед. Это звучит нелогично по отношению к цели отделения себя от стаи. Вы хотите выделиться, создать совершенно уникальное видение своего бренда.

На протяжении десятилетий тенденция была к минимализму. Сходство, даже.

Давайте раскроем усилия Google по ребрендингу за последние два десятилетия.

В конце 90-х годов Google использовал красочный и объемный словесный знак. Он также содержал тень, добавляющую текстуру, которая сегодня кажется безвкусной, но соответствовала условностям того времени. Вы, наверное, заметили более пузырчатую форму словесного знака 1998-1999 годов.

Вступая в новое тысячелетие, маркетинговая команда Google, возможно, предвидя гонку за минимализмом, искала менее громоздкий логотип. Яркие цвета остались, как и тень. Но вместо тяжелого пузырькового шрифта Google начал использовать Catull — узкий, четкий шрифт с засечками.

В 2010 году Google полностью отказался от тени (скатертью дорога) и вместо этого выбрал менее плотную, но все же трехмерную форму.

В 2015 году Google предприняла тщеславную попытку переосмыслить свою стратегию бренда. На этот раз никаких полумер. Он стал полностью бестекстурным. Трехмерная форма была уменьшена до двух. Цвета остались такими же, какими они были на протяжении десятилетий, но почти все остальные элементы словесного знака претерпели серьезные изменения по сравнению с логотипом 1998 года. Обратите внимание на эти изменения. Рассмотрим тенденции, которые они предлагают.

Когда использовать словесный знак?

Наличие качественного словесного знака в вашем репертуаре брендинга может помочь выделить вас в любых обстоятельствах. Вот некоторые из ключевых возможностей полагаться на имя вашей компании.

Ваш бизнес новый

Итак, вы, наконец, сделали это. Вы официально решили полностью посвятить себя этому страстному проекту. Поздравляю! Насладитесь этим достижением. Но ситуация, скорее всего, такова, что мало кто по-настоящему знаком с вашей компанией. Это означает, что вы захотите вести с названием вашей компании.

Начав со словесного товарного знака, вы сможете познакомить аудиторию с названием вашей компании, что является первым шагом к тому, чтобы ваш бренд запомнился им. Узнаваемость бренда бесценна. И словесный знак — самый быстрый способ установить это.

Название вашей компании отличается

Обладание уникальным деловым названием, привлекающим внимание, — это сильный актив. Если это звучит как название вашей компании, опирайтесь на его четкую характеристику с качественным словесным знаком.

Уникальное название компании может выделить вас среди конкурентов. Но надо уметь им владеть. Поиск подходящего дизайнера, который придумает соответствующий бренду словесный знак, может стать разницей между успехом и провалом.

Название вашей компании короткое

Словесные знаки могут работать с названиями компаний различной длины, но особенно хорошо они работают с короткими именами. Словесные знаки отлично подходят для имен, состоящих из одного слова. Акронимы тоже, такие как NASA, CNN и HBO. При использовании с аббревиатурами эти логотипы на самом деле называются буквенными знаками, но они достигают тех же целей: создайте логотип вокруг названия вашего предприятия.

Что такое словесный знак?

Типография

Выбор правильного шрифта имеет первостепенное значение при разработке словесного знака. Шрифт позволяет вам начать развивать индивидуальность вашего бренда, и вы захотите выбрать тот, который точно представляет бизнес.

Шрифты имеют собственные символы. Каждый из них предлагает свои собственные вибрации и ощущения. Хотя здесь больше свободы, чем вы думаете, вам следует избегать выбора шрифта, который противоречит общей эстетике вашего бренда.

Масса

Вес относится к толщине шрифта. Большинство шрифтов бывают разных весов. Некоторые из наиболее распространенных выделены полужирным шрифтом, курсивом и сжатым шрифтом. Наличие жирного шрифта может вызвать ощущение авторитета, силы и долговечности. Более тонкий, более наклонный шрифт может указывать на движение, эффективность, скорость и дальновидность.

Кейс

Регистр относится к использованию заглавных букв, стилизации или использованию заглавных букв в тексте. Например, этот блог написан в регистре предложений, где заглавные буквы зарезервированы для первой буквы предложения и имен собственных. Это наиболее часто используемый случай в тексте. Другим распространенным случаем является заглавный регистр, который вы найдете в названиях публикаций, фильмов, музыкальных произведений и т. д. Выбранный вами регистр повлияет на то, как будет восприниматься ваш словесный знак.

Словесный знак, написанный заглавными буквами, будет выглядеть солидно, прямолинейно и мощно, в то время как словесный знак, написанный строчными буквами, может указывать на более современную личность. Однако эти правила не являются твердыми, и, в конечном счете, качественный графический дизайнер будет знать, как проявить индивидуальность вашего бренда с помощью множества стилевых возможностей.

С засечками или без засечек?

Существует два основных семейства шрифтов: с засечками и без засечек. Почти каждый шрифт попадает в одну из этих двух категорий. Заметная разница между ними заключалась во включении (или исключении) крошечных ножек в конце каждого символа, называемых засечками. Структурно засечки отличаются улучшенной разборчивостью, поскольку они направляют взгляд читателя от буквы к букве. Тем не менее шрифты без засечек считаются более удобочитаемыми на цифровых экранах, таких как телефоны, телевизоры и компьютеры.

Как правило, шрифты с засечками кажутся более традиционными. В конце концов, они старшие из двоих и, таким образом, несут в себе престиж. Шрифты без засечек, которые были разработаны позже, кажутся более современными, сильными и смелыми.

Прочтите здесь, чтобы узнать больше о различиях и узнать, какой стиль подходит для вашего бренда.