5 распространенных случаев использования, когда имеет смысл использовать AMP

Поскольку платформа AMP стала доступна в 2015 году, у многих издателей и цифровых рекламодателей возникли мнения о том, стоит ли создавать страницы с более быстрой загрузкой. Эта структура никуда не денется, и все большее число цифровых маркетологов при оценке AMP задают себе следующие вопросы:

• «Каковы все плюсы и минусы AMP?»
• «Когда мне следует использовать AMP?»
• «Страницы AMP конвертируются лучше, чем страницы без AMP?»

Это может быть не для всех, но вот несколько распространенных случаев использования целевых страниц AMP после клика.

5 распространенных случаев использования AMP

1. Когда большая часть (или весь) вашего трафика поступает с мобильных устройств

AMP был создан отчасти из-за смещения моделей использования Интернета с настольных компьютеров на мобильные. Фактически, большая часть использования Интернета в мире в настоящее время приходится на мобильные устройства — почти 54%, а использование настольных компьютеров упало примерно до 46%:

Обслуживание мобильных пользователей Интернета важнее, чем когда-либо прежде. К счастью, появляется все больше инструментов, направленных на повышение скорости страницы и удобства мобильных пользователей. Одним из них является AMP.

Если большая часть трафика вашего веб-сайта поступает с мобильных устройств — и вы хотите оставаться конкурентоспособным на рынке мобильных устройств — AMP должен быть на вашем радаре. Это идеальный способ оптимизировать вашу мобильную стратегию, привлекая и удерживая мобильный трафик за счет повышения производительности страницы и SEO.

2. Когда скорость загрузки вашей страницы слишком низкая

Это один из наиболее очевидных вариантов использования AMP, поскольку основная цель фреймворка — повысить скорость загрузки мобильных страниц. Веб-сайты с поддержкой AMP загружаются практически мгновенно — всего за десятые доли секунды по сравнению со средним временем загрузки обычных мобильных страниц в 22 секунды.

Это происходит 7 способами, некоторые из которых включают в себя:

• Контент и скрипты загружаются одновременно
• Эффективный запуск шрифтов
• Разрешены только анимации с ускорением на GPU.
• Приоритетная загрузка ресурсов

Для посетителей страницы более быстрое время загрузки означает лучший пользовательский опыт. В деловом смысле это может быть разница между завершением продажи, конверсией клиента или увеличением дохода. Данные Amazon, Walmart и Yahoo подтверждают это:

Все три примера демонстрируют, как даже десятые доли секунды влияют на каждый сайт, поэтому AMP-страницы определенно имеют решающее значение.

3. Когда вы хотите снизить показатель отказов

По данным Google, 53% посетителей уходят со страницы, загрузка которой занимает более трех секунд, а 79% покидают сайт с низкой производительностью:

Это означает, что у вас есть всего три секунды , чтобы привлечь внимание пользователя, который лайкнул ваше объявление и нажал на него, и удержать его с оптимальной производительностью сайта. AMP для веб-сайтов здесь имеет решающее значение, потому что более высокая скорость страницы улучшает общее удобство использования и вовлеченность, что убеждает посетителей оставаться на вашем сайте дольше.

Рассмотрим эти три примера:

• Исследование Forrester Consulting Total Economic Impact (по заказу Google) показало, что AMP приводит к увеличению трафика на 10% и двукратному увеличению времени, проведенного на странице.
• В Твиттере показатель отказов снизился на 10% из-за скорости загрузки страниц на AMP-страницах по сравнению со страницами без AMP:



• Данные Chartbeat показывают, что читатели обычно взаимодействуют с AMP-контентом в течение 48 секунд, что на 35% дольше, чем стандартный мобильный веб-контент (всего 36 секунд):

Все эти цифры показывают, что улучшенный пользовательский опыт с AMP имеет значение для привлечения и удержания внимания при одновременном снижении показателя отказов.

4. Когда вы тратите значительный бюджет на платную рекламу

Возвращаясь к данным Amazon в № 2, увеличение времени загрузки страницы всего на одну десятую секунды означает падение продаж гиганта электронной коммерции на 1,3 миллиарда долларов. Это показывает, насколько высокая скорость загрузки страниц AMP может иметь прямое влияние на доход.

Точно так же сайты электронной коммерции в среднем демонстрируют увеличение конверсий продаж на 20% по сравнению с веб-страницами без AMP:

Кроме того, Джефф Хансен из Simplilearn Solutions считает, что все владельцы веб-сайтов должны внедрить AMP, чтобы повысить рентабельность инвестиций в рекламу:

Нет, вопрос, это делает Интернет быстрее. Это означает гораздо лучший пользовательский опыт и гораздо более низкий показатель отказов. Так что больше продаж, выше удовлетворенность клиентов и лучший рейтинг. Беспроигрышный вариант.

5. Когда ваш показатель качества и впечатления от страницы слишком низкие

Показатель качества и взаимодействие с целевой страницей после клика имеют решающее значение для конверсии.

Показатель качества дает вашим объявлениям следующие преимущества:

• Снижение цены за клик
• Улучшение позиции объявления
• Повышение соответствия требованиям для расширений объявлений и других форматов объявлений

Качество целевой страницы после клика также имеет первостепенное значение. Поскольку часто требуется несколько взаимодействий с вашим веб-сайтом, прежде чем человек решит совершить конверсию, предоставление отличного опыта каждый раз повышает вероятность того, что посетители вернутся и совершат конверсию.

К счастью, целевые страницы AMP после клика могут помочь решить сразу две проблемы: они предоставляют посетителям более удобный пользовательский интерфейс, что, естественно, приводит к более высокому показателю качества.

Тематические исследования

Myntra (крупнейший в Индии интернет-магазин модных товаров и товаров для образа жизни) внедрила AMP на всех своих основных целевых страницах после клика в Google, потому что именно здесь в первую очередь приземлялась большая часть их трафика, но при этом наблюдались высокие показатели отказов. Компания была в восторге от результатов внедрения AMP:

• Общее время загрузки страницы сократилось на 65%
• Показатель отказов снизился на 40%
• Значительно более высокая мобильная рентабельность инвестиций

Центр билетов на мероприятия внедрил AMP на 17 000 целевых страниц после клика — 99,9% всех своих страниц. В ходе A/B-тестирования опыта AMP в сравнении с оригиналом компания была впечатлена следующим:

• 10% снижение показателя отказов
• 13% улучшение средней продолжительности сеанса
• Сокращение времени загрузки страницы с 5-6 секунд до 1 секунды
• Повышение конверсии на 20–30 % благодаря AMP во всех мобильных кампаниях.
• 100% увеличение числа конверсий электронной коммерции

Бонус: почему некоторые маркетологи не используют AMP

Некоторые маркетологи и издатели не используют AMP просто потому, что их инструмент аналитики не поддерживает интеграцию с AMP. Однако есть специальные инструменты аналитики, которые позволяют измерить ваш успех с AMP:

Путем внедрения соответствующего кода из этих инструментов аналитики на вашу страницу AMP все собранные данные могут быть переданы вышеперечисленным поставщикам аналитики.

Подходит ли вам AMP?

Все пользователи мобильных устройств заслуживают быстрого и приятного взаимодействия с пользователем, и все издатели могут извлечь выгоду из более эффективной мобильной стратегии, позволяющей им распространять и монетизировать свой контент, а также масштабировать свой успех. Однако не все пользователи AMP могут увидеть значительное улучшение результатов, потому что они не нашли время, чтобы полностью понять его, или потому что им не имеет смысла использовать AMP.

Запросите демонстрацию AMP и посмотрите, как работает конструктор Instapage AMP, чтобы узнать, почему Instapage является самой надежной из доступных платформ автоматизации после клика.