Еще 4 варианта использования AMP для взаимодействия с посткликом

С тех пор как платформа AMP стала доступна в 2015 году, постоянно выпускаются новые обновления. Это означало, что наш первоначальный список из 5 вариантов использования AMP необходимо было расширить.

Напоминаем, что некоторые из основных преимуществ AMP включают в себя:

• Молниеносная скорость загрузки
• Более высокий показатель качества и лучший рейтинг
• Меньше нагрузки на ваши серверы
• Улучшенный пользовательский интерфейс
• Более высокая производительность основных бизнес-показателей
• Простота создания и сокращение накладных расходов разработчика
• Применяется в различных точках взаимодействия с Интернетом

Несмотря на это, AMP может быть не лучшим решением для всех — возможно, эти плюсы не перевешивают несколько существующих ограничений для каждого бизнеса.

Чтобы помочь вам определить, принесет ли AMP пользу вашему бренду и аудитории, вот еще четыре идеальных варианта использования AMP в дополнение к нашему предыдущему списку.

Еще 4 варианта использования AMP

1. Много кликов по мобильной рекламе, но мало конверсий

Если это так, подумайте: конвертируются ли страницы AMP лучше, чем страницы без AMP?

Исследования показывают, что да. Не только потому, что это веб-сайты с поддержкой AMP, но и потому, что более высокая скорость загрузки играет огромную роль в обеспечении лучшего взаимодействия с пользователем. Клиенты могут быстрее взаимодействовать с контентом AMP, что повышает вероятность их конверсии.

И наоборот, страницы без AMP имеют более низкие коэффициенты конверсии, вероятно, потому, что люди даже не получают возможности увидеть полное предложение или возможность конверсии, прежде чем они решат уйти из-за разочарования.

Даже десятые доли секунды имеют значение и могут сильно повлиять на коэффициент конверсии. Одно исследование розничной торговли, проведенное Akamai, показало, что страницы для настольных компьютеров, которые загружались за 2,7 секунды, имели коэффициент конверсии 12,8%, тогда как страницы, загружавшиеся за 2,8 секунды (всего на 100 миллисекунд медленнее), имели снижение коэффициента конверсии на 2,4%:

Обратите внимание, что влияние скорости загрузки страницы на мобильных устройствах было еще более значительным: коэффициент конверсии снизился на 7,1% и 3,8% соответственно. И по мере того, как скорость страницы продолжала снижаться на одну и две секунды, воздействие только усиливалось. Конверсия на десктопных страницах с двухсекундной задержкой снизилась почти на 37%.

Хотя десятые доли секунды не так сильно влияют на показатель отказов, как на конверсию, одна и две секунды влияют:

Если ваша страница загружается всего на одну секунду дольше, это может означать увеличение показателя отказов примерно на 50%. А на 2 секунды дольше — почти на 103% выше.

Поэтому, если у вас много кликов по мобильной рекламе, но мало конверсий, посетители, скорее всего, уйдут, даже не увидев ваше предложение и кнопку CTA. Если это так, рассмотрите возможность внедрения AMP для взаимодействия с кликами после объявления.

2. Страницы перехода по клику

AMP идеально сочетается со страницами перехода по клику. Быстро загружаемая структура AMP позволяет вам быстро информировать потенциальных клиентов о вашем предложении, а аспект перехода по клику позволяет им узнавать информацию, не пугаясь сразу формы захвата потенциальных клиентов.

Страница перехода по AMP позволяет быстрее убедить посетителей перейти на следующую страницу, чтобы предпринять дальнейшие действия.

Эта страница Home Chef AMP загрузилась почти мгновенно, что уже было отличным началом:

Вдобавок ко всему, вместо того, чтобы отображать форму захвата потенциальных клиентов, он представил все предложение с использованием убедительных элементов:

• Социальное доказательство (№1 по удовлетворенности клиентов)
• Эстетически приятные изображения
• Направленные подсказки (прыгающая стрелка, ведущая посетителей ниже сгиба)
• Несколько соответствующих кнопок CTA

Только после того, как посетитель узнает об услуге доставки наборов еды от Home Chef, он видит короткую форму:

3. Если вы бренд электронной коммерции

Бренды электронной коммерции тратят значительные суммы денег на рекламу. Фактически, по прогнозам, мировые расходы на цифровую рекламу достигнут 385 миллиардов долларов в 2020 году. Впервые в истории цифровая реклама будет составлять более половины мирового рекламного рынка.

Это означает, что маркетологи электронной коммерции должны обеспечить максимальную конверсию и рентабельность инвестиций в свои объявления. К сожалению, AMP не всегда мог обеспечить тот уровень интерактивности, который обычно требуется большинству брендов электронной коммерции.

Тем не менее, с AMP, добавляющим компонент Live List и Bind Component, теперь бренды электронной коммерции идеально подходят для использования платформы в полной мере.

По сравнению с сайтами без AMP, веб-сайты электронной коммерции с поддержкой AMP генерируют:

• 32,1% увеличение органического трафика
• Увеличение количества показов в поисковой выдаче на 42,16%
• На 12,4% выше рейтинг кликов в поисковой выдаче.

Кроме того, по состоянию на октябрь 2017 года они обеспечивают увеличение конверсии продаж на 20% по сравнению со страницами без AMP.

Рассмотрим эту AMP-страницу Myntra, крупнейшего сайта электронной коммерции в Индии:

Они начали внедрять AMP в мае 2017 года и с тех пор сократили общее время загрузки страницы на 65%, а показатель отказов — на 40%. Кроме того, их вклад в доход от мобильной связи выше, чем когда-либо прежде, и продолжает расти.

4. Для лидогенерации

При первом запуске издатели AMP в основном зависели от скорости платформы и способности увеличивать количество просмотров страниц. Теперь, примерно четыре года спустя, бренды полагаются на AMP не только в этом. Сегодня рекламодатели используют AMP для лидогенерации и увеличения доходов:

• TransUnion обнаружил, что AMP-страницы генерируют больше лидов и повышают коэффициент конверсии. Приняв AMP, они увидели, что показатель отказов снизился на 26%, время, проведенное на сайте, увеличилось в 2,5 раза, а количество конверсий увеличилось на 3%.
• С 5-кратно более быстрой загрузкой AMP-страниц, US Xpress стал свидетелем значительного увеличения завершенных заявок на работу. С AMP 3,41% посещений конвертировались в заполненные заявления о приеме на работу, в то время как страница без AMP конвертировала только 2,12%.
• Когда Monetti перешла со стандартных веб-страниц на страницы AMP, они сократили время загрузки страницы на 84% и, в свою очередь, повысили коэффициент конверсии на 28%.

Чтобы позволить брендам еще больше сосредоточиться на лидогенерации, Google разрешил всем своим рекламодателям связать свои мобильные поисковые объявления со страницами после клика AMP, начиная с сентября 2017 года.

Одна лидогенерирующая компания увидела немедленное падение количества посещений с мобильных устройств не-AMP-версии своей страницы с увеличением мобильного трафика на AMP-версии на 27%:

Однако для лидогенерирующего веб-сайта трафик — это лишь часть уравнения — конверсии имеют большее значение.

К счастью, компания также заметила улучшение конверсии на 18% после внедрения AMP на своих ключевых страницах после клика:

Чтобы еще больше увеличить лидогенерацию, AMP предлагает множество компонентов для повышения персонализации:

• Расширенный доступ для адаптации контента к зрителям для потенциального увеличения конверсии (различный контент отображается для пользователя в зависимости от его конкретного статуса, например, вошли ли они в систему или нет).
• Усиленная аналитика, чтобы увидеть, как пользователи взаимодействуют с сайтом, и определить, следует ли вам внести изменения для увеличения количества потенциальных клиентов.

Как вы будете использовать AMP для своих целевых страниц после клика?

Все бренды могут извлечь выгоду из более эффективной мобильной стратегии, и для многих AMP — лучший способ ее реализовать. Инвестируя в AMP, вы ставите себя в равные условия с другими ведущими брендами, увеличиваете трафик после клика, улучшаете взаимодействие с пользователем и максимизируете лидогенерацию.

Если вы все еще не уверены, подходит ли фреймворк для вашего бренда, запросите демонстрацию AMP сегодня, чтобы испытать конструктор Instapage AMP в действии.