Несколько блогов на веб-сайте вашей компании: вредит или помогает SEO?

Вы когда-нибудь замечали, что некоторые компании ведут более одного блога? Если вы это сделали, вы, вероятно, задавались вопросом, почему. Я имею в виду... достаточно сложно поддерживать хороший контент. Но два? Или три?

Что ж, за этим безумием стоит метод, и он в первую очередь связан с удовлетворением потребностей вашей аудитории.

Причины наличия нескольких блогов

Бывают случаи, когда для бизнеса имеет смысл публиковать два или более блога, а не один. Имеет смысл вести два блога, например, если вы используете один для размещения новостей компании (новые сотрудники, события, объявления и т. д.), а другой — для более образовательного контента — контента, в котором представлены решения распространенных проблем, которые могут помочь вашему бизнесу. аудитория принимает решения, и это держит их в курсе полезных идей.

Вот еще несколько причин для создания нескольких блогов:

• Воспитывать разных потенциальных клиентов . Если вы производите разные продукты или предлагаете определенные услуги для очень разных аудиторий, вы можете завести блоги для каждой из них, чтобы контент в каждой из них был более целенаправленным. Например, если вы продаете коммерческие ингредиенты как производителям продуктов питания, так и производителям напитков, вам может понадобиться блог, посвященный потребностям, проблемам и решениям каждого из них. Эти аудитории могут немного пересекаться, но, создавая более целевые области публикаций, вы можете напрямую обращаться к каждой аудитории и превращать их в квалифицированных лидов. HubSpot публикует блоги для маркетологов, продавцов, групп поддержки клиентов, веб-разработчиков и агентств. Поскольку они обращаются к каждой аудитории напрямую, HubSpot с большей вероятностью появится в результатах поиска этих потенциальных клиентов, что приведет к большему трафику, подписчикам и квалифицированным лидам. Точно так же вам может понадобиться отдельный блог для каждой отрасли, которую вы обслуживаете.
• Вам также могут понадобиться отдельные блоги для разных мест , если вы хотите привлекать и конвертировать людей в этих местах. Например, если вы занимаетесь строительством и управлением многоквартирными домами с сообществами в нескольких городах, вы хотите, чтобы вас находили люди, которые ищут жилье в определенном городе. Отдельные блоги, в которых используются ключевые слова и информация, ориентированные на регион, будут лучше, чем если бы все сообщения компании были в одном блоге. Другими словами, Google увидит блог, содержащий только информацию, связанную с Талсой, как очень релевантную для пользователя, использующего «квартиры в Талсе» в качестве поискового запроса, в то время как один блог с несколькими названиями городов будет считаться менее специфичным для того же поиска.
• Точно так же, если у вас есть несколько подразделений компании , все они могут иметь собственный блог, чтобы вы не разбавляли сообщения, уникальные для каждого подразделения.
• Вы также можете разграничить тематические категории , создав блог для культуры, один для часто задаваемых вопросов и один для различных вертикальных рынков. Это еще один способ упростить людям выбор наиболее интересующей их информации (и пропустить то, что к ним не относится).

СВЯЗАННЫЕ С: 8 способов генерировать идеи контента для блога о производстве убийц

В большинстве случаев дополнительные блоги — если ключевые слова этих блогов адаптированы к аудитории и ее потребностям — помогут вашим усилиям по SEO. Поскольку вы не пишете «обо всем», поисковые системы будут приписывать больше доверия контенту, представленному на этих сайтах, и ваш рейтинг в релевантных поисковых запросах будет выше.

Прежде чем вы решите, что управление несколькими блогами — это путь, по которому вы хотите пойти, важно, чтобы вы могли делиться большим количеством контента в каждом из них. Если у вас есть только несколько постов для одного из ваших вертикальных блогов и много для других, или если вы публикуете очень редко в одних по сравнению с другими, может показаться, что вы не очень опытны (или не заинтересованы) в обслуживании этой вертикали.

СМОТРЕТЬ: Как часто моя компания должна вести блог? (Видео)

Типы блогов B2B, которые следует учитывать

Вот несколько примеров типов блогов, которые вы, возможно, захотите создать:

Новостной блог. Новостной блог позволяет вам делиться новостями со сторонниками, которые хотят, чтобы наша компания процветала, не раздражая ваших постоянных читателей блога, которые ищут информацию, соответствующую их потребностям. Поскольку это блог, вы можете настроить уведомления по электронной почте, которые автоматически отправляются подписчикам, а также легко публиковать их быстро и регулярно. Это особенно полезно для крупных компаний, чтобы убедиться, что все знают о повышении сотрудников или объявлениях о новых клиентах.

Блог о культуре. Блог, посвященный вашей культуре, позволяет вам легко взаимодействовать с потенциальными кандидатами на работу и улучшать свой имидж работодателя, ориентированного на людей. Многие компании сегодня, отчасти из-за жесткого рынка труда, размещают на своих сайтах пару видеороликов, описывающих их культуру, но чтобы действительно выделиться из толпы, нужны регулярные, последовательные сообщения тем, кто ищет работу. Используйте культурный блог, чтобы рассказывать о событиях компании, инициативах сообщества, подробностях об открытых вакансиях, обновлениях, связанных с новым оборудованием или преимуществами, и многом другом.

Блог часто задаваемых вопросов. Иногда у вас есть ценный контент о вашем продукте или услуге, который не вписывается в ваш основной блог; это можно разместить в отдельном блоге часто задаваемых вопросов. Пользователи вашего продукта могут подписаться на этот блог, чтобы получать информацию с практическими рекомендациями; для производителя оборудования это может быть установка новых программ на приборной панели или поиск и устранение неисправностей клапана. Чтобы этот тип блога был наполнен хорошим контентом, обратитесь к представителям службы поддержки — они смогут предоставить список часто задаваемых вопросов, на которые вы затем сможете ответить в сообщениях.

Еще одно преимущество блога часто задаваемых вопросов заключается в том, что он может помочь определить области, в которых у ваших клиентов возникают проблемы с вашим продуктом или услугой. После выявления вы можете указать их в своем руководстве или в будущем обновлении продукта.

Совет для профессионалов: с сервисным центром HubSpot вы можете настроить эти часто задаваемые вопросы в базе знаний, чтобы еще лучше UX и качество обслуживания клиентов в дополнение к преимуществам SEO.

Внутренний блог компании. Основное отличие внутреннего блога от новостного — аудитория. В то время как новостной блог предназначен для всех, кто интересуется вашей компанией, внутренний блог предназначен только для ваших сотрудников — по сути, вы создаете портал или область в своей интрасети, где сотрудники знают, как идти за последними новостями компании, объявлениями, и информация. Хотя это в основном одностороннее общение, вы также можете открыть его для обратной связи с сотрудниками через комментарии, чтобы повысить вовлеченность.

Думаете, что ваш объем контента может сделать несколько блогов хорошей идеей? Продолжайте с этим предупреждением: существует такая вещь, как создание слишком большого количества блогов! Не отправляйтесь в это приключение, если у вас уже есть проблемы с регулярной публикацией только одного. Только если вы умеете наполнять свой текущий блог отличным контентом, вам стоит задуматься об управлении дополнительными материалами.

Наконец, вопрос логистики. Если вы используете HubSpot, вам повезло, потому что он предлагает встроенные возможности для нескольких блогов на одном сайте. WordPress, с другой стороны, нет.

Хотите узнать больше о ведении блога — как это сделать, зачем это делать и как обеспечить, чтобы это приводило к большему количеству лидов и клиентов? Загрузите руководство по ведению блога для B2B Business Builder прямо сейчас.