Когда и почему скорость страницы имеет значение

Один из самых частых вопросов, которые задают SEO-специалисты: имеет ли значение скорость страницы?

Скорость страницы — это время, необходимое для загрузки отдельной страницы на вашем сайте. Большинство инструментов измеряют это в миллисекундах или секундах. С точки зрения Google, страница должна загружаться в течение 1–3 секунд, чтобы конечные пользователи быстро получали то, что им нужно.

И короткий ответ: да, это имеет значение. На самом деле, со временем он стал более важным — Google даже сделал его фактором ранжирования в 2010 году.

Что заставляет сайт загружаться медленно?

По моему опыту, есть много факторов, из-за которых сайт загружается слишком долго, например:

• в нем много изображений, которые не оптимизированы должным образом в нужных форматах,
• в нем много скриптов, которые не экстернализированы или не используются и загружаются при загрузке страницы,
• или у него медленно загружаемый сервер.

Другие факторы, которые могут повлиять на скорость сайта, включают: ваш тип подключения, интернет-провайдера, браузеры, пропускную способность и местоположение сервера.

Это все элементы, которые следует учитывать, если у вас есть проблемы со скоростью страницы.

Почему вы должны начать с контента в первую очередь

Скорость страницы важна как для мобильных, так и для настольных пользователей, но для мобильных устройств она важнее. Это связано с тем, что мы живем в мире мобильных устройств, и для большинства брендов мобильные устройства обеспечивают более половины всего веб-трафика.

Но независимо от устройства скорость загрузки страниц похожа на получение ингредиентов для рецепта или алгоритма ранжирования — в самый раз. Такие составляющие, как релевантность и полезность, являются критическими факторами для конечного пользователя, особенно на мобильных устройствах. Если ваш контент неактуален и бесполезен в данный момент, ускорение вашего сайта не поможет. Это как если бы ваш праздничный торт выглядел великолепно со всей этой посыпкой, но не имел хорошего вкуса. Добавление большего количества брызг не поможет. Другими словами, конечные пользователи не хотят ждать нужного им ответа — точно так же, как они не хотят есть плохой пирог.

Более того, если вы являетесь брендом, который продает продукты с высокой прибылью, но ваш сайт плохо загружается, а ваши конкуренты ранжируются выше, чем вы, скорость определенно имеет значение. Ускорив время загрузки страницы, вы улучшите взаимодействие с пользователем и потенциально увеличите продажи и количество конверсий. На самом деле, согласно данным State of Online Retail Performance (SOASTA), на каждую секунду задержки загрузки мобильной страницы конверсии могут падать до 20%.

Скорость страницы может иметь волновой эффект. Чем быстрее работает ваш сайт, тем больше людей будут его просматривать и узнавать о ваших продуктах и ​​услугах, а затем, в конечном итоге, покупать больше товаров. Кроме того, если пользовательский опыт и цена будут хорошими, они, скорее всего, расскажут своим друзьям.

Но вам нужен релевантный контент, который удовлетворяет информационные потребности, чтобы заинтересовать пользователей. Например, если я ехал в поезде два часа и мне очень хочется стейка на косточке, я ищу стейк-хаус рядом с моим местоположением. Google будет отображать рестораны в зависимости от того, где я нахожусь, но меня привлечет ресторан, который:

• Близко ко мне
• Отличные отзывы
• И имеет аппетитные фотографии стейка.

Но есть предостережение: я на диете, поэтому ближайший ко мне ресторан, в котором подают отличные стейки и у которого есть отличные отзывы пользователей, а также информация о питании, получит мой заказ. Это сила контента и скорость, работающие рука об руку для удовлетворения потребностей конечных пользователей.

Совет для профессионалов. Еще одна важная вещь, о которой следует помнить, это то, что сайт с быстрой загрузкой может привлечь больше посетителей, потому что теги аналитики будут загружаться быстрее. Если пользователь уходит до того, как тег сработает, это не будет зарегистрировано как фактическое посещение.

Как улучшить скорость страницы

Существует несколько способов улучшить скорость страницы в зависимости от вашей CMS и настройки вашего сайта. Для сайтов, использующих Drupal или WordPress:

Вордпресс

• WP Rocket (платно) + плагин для оптимизации изображений или:
• Автооптимизация + плагин кеша

Друпал

• AdvAgg + модуль оптимизации изображений

Для тех, кто использует другие CMS или собственные платформы, есть много других способов ускорить работу вашего сайта, в том числе:

• Оптимизация изображений. Это одна из самых больших проблем большинства сайтов. Изображения тяжелые и не в оптимизированном формате. Всегда оптимизируйте изображения как можно меньшего размера, обеспечивая при этом наилучшее качество.
• Уменьшение размера/веса страницы. Вес имеет значение. Чем больше весит страница, тем дольше она загружается. Подумайте о минимизации, сжатии и удалении всех скриптов, которые не используются.
• По возможности используйте кэширование, чтобы файлы можно было повторно использовать на следующей странице без повторной загрузки.
• И с помощью сети доставки контента (CDN). Это может помочь ускорить ваш сайт за счет кэширования контента в нескольких местах по всему миру. Как правило, серверы кэширования CDN расположены ближе к конечным пользователям, чем хост или исходный сервер.

Инструменты скорости страницы

Существует множество инструментов и плагинов для измерения скорости страницы, которые SEO-сообщество использует для проверки скорости страницы, в том числе:

• GTmetrix
• Статистика скорости страницы
• Пингдом
• UpTrends
• Сканеры, такие как OnCrawl, Screaming Frog и т. д.
• И тест веб-страницы

Мой любимый инструмент — Google Mobile Speedcard and Impact Calculator, потому что он показывает, какое влияние скорость может оказать на ваши конверсии.

Скорость определенно может помочь увеличить конверсию и имеет решающее значение для вовлечения потребителей. Это обязательный инструмент, с помощью которого вы можете сравнить свою мобильную скорость с аналогами в отрасли и увидеть потенциальное влияние скорости (или ее отсутствия) на доход. Когда вы делаете новую бизнес-презентацию, ничто так не воодушевляет руководителя, как видеть, что их конкурент номер один зарабатывает больше денег, имеет лучший контент и быстрее загружает веб-страницу. Но вы можете легко избежать этого, выполнив шаги, перечисленные выше.

Подведение итогов

Мы живем в мобильном мире, где конечные пользователи полагаются на свои мобильные устройства для доступа к контенту, продуктам и услугам по всему миру, и они хотят этого сейчас, особенно во время COVID. Наличие быстро загружаемых веб-страниц позволит быстрее донести ваш контент до целевой аудитории и обеспечить лучший пользовательский опыт, что может помочь увеличить объем продаж и доход вашей компании, снизить показатель отказов и количество страниц за сеанс и дать вам ногу над конкуренцией.

Но прежде чем вы исправите скорость своей страницы, убедитесь, что у вас есть привлекательный контент, который удовлетворяет намерения конечных пользователей и дает им именно то, что они хотят, и когда они этого хотят, чтобы и конечный пользователь, и сайт пожинали плоды.