Какие социальные сети имеют лучшую вовлеченность

По мере того, как традиционная реклама устаревает в онлайн-мире, где количество блокировщиков рекламы растет, Influencer Marketing дает брендам прорыв с экспоненциально распространяемыми маркетинговыми кампаниями. При оценке силы влиятельного лица маркетолог обычно рассматривает три фактора. Начну с самого важного:

1. Помолвка

Уровень взаимодействия влиятельного лица со своими читателями (общее количество комментариев, лайков, просмотров и репостов, которые получает пост).

2. Социальная сеть

Социальная сеть, которую использует инфлюенсер (Instagram, Youtube и т. д.)

3. Охват

Досягаемость влиятельного лица (сколько у него подписчиков)

Поскольку взаимодействие является такой важной частью процесса принятия решений при найме влиятельных лиц, мы хотели более подробно изучить, какие сети вызывают наибольшую заинтересованность в своих сообщениях. Tomoson выделил из нашей базы данных тысячи влиятельных лиц, каждый из которых имеет общий охват 10 000 и более человек.

Мы использовали этих влиятельных лиц, чтобы определить средний охват для каждой социальной сети, а также средний уровень вовлеченности на пост, созданный в этих сетях. Сравнение среднего охвата сети и средней вовлеченности показывает коэффициент вовлеченности каждой сети.

Средний охват ÷ Средняя вовлеченность = Коэффициент вовлеченности

Досягаемость инфлюенсера может показаться впечатляющей, но масштабы досягаемости отдельного человека гораздо легче подделать или манипулировать. Вот почему мы всегда показываем среднюю вовлеченность каждого влиятельного лица на Tomoson. Коэффициент вовлеченности показывает взаимосвязь между общим охватом и вовлеченностью. Цель состоит в том, чтобы найти более высокие проценты, которые показывают, что большая часть подписчиков влиятельного лица взаимодействует с их сообщениями.

Данные

После прогона чисел у нас были некоторые очевидные выводы и некоторые сюрпризы. Короче говоря, если вы ищете привлекательного влиятельного человека, вы обычно найдете его на Youtube и в Instagram. Это было ожидаемо, и мы наблюдали эту тенденцию в течение некоторого времени, но сюрпризом стал коэффициент вовлеченности, связанный с личными профилями Facebook (также известными как Micro-Influencers). Эти пользователи заставляли более 5% своих подписчиков обращать внимание на их сообщения и комментарии. Продолжайте читать, чтобы получить более подробный обзор каждой сети и наши мысли по поводу результатов.

YouTube

Почему YouTube так привлекает? YouTube, который обрабатывает более 3 миллионов поисковых запросов в месяц, является второй по величине поисковой системой, уступающей только Google. Это больше, чем Yahoo, Bing, AOL и Ask.com вместе взятые.

Коэффициент вовлеченности в видео 58 % — это невероятно, и он помогает проиллюстрировать, насколько мощным является YouTube. Как общество, мы с большей вероятностью посмотрим визуально стимулирующее видео на тему, чем прочитаем о ней. Но в отличие от Facebook, Twitter или других платформ, отраслевой стандарт взаимодействия на YouTube включает в себя просмотры видео, а также лайки и комментарии. Просмотры видео являются наиболее важной частью участия YouTube, и это справедливо, поскольку любой, кто читает это, может быть связан с тем, что его засосало в дыру YouTube :). Другие сети отслеживают показы и просмотры, но их API не позволяют получить доступ к этим данным, как это делает YouTube.

Facebook ЛИЧНЫЕ Профили

Одним из сюрпризов нашего исследования стало то, насколько привлекательными являются личные профили Facebook, коэффициент вовлеченности 5,15% . После копания в психологии причина стала более понятной. Люди с гораздо большей вероятностью будут взаимодействовать с сообщениями, созданными людьми, с которыми у них есть близкие личные отношения, в результате чего личные профили Facebook занимают второе место по соотношению.

Личные профили в Facebook — отличный пример того, как микроинфлюенсеры могут творить чудеса для брендов. Часто с небольшим числом подписчиков микроинфлюенсеры обычно имеют более преданную аудиторию, которая склонна больше интересоваться их постами (семья и друзья). Поскольку большинство микроинфлюенсеров берут очень мало или вообще ничего за свои услуги. Бренд может использовать многие из них для распространения широкой социальной сети.

Инстаграм

Картинка стоит тысячи слов, и Instagram служит тому примером. С помощью простых фильтров любое изображение будет выглядеть интересно и профессионально. Многие пользователи Instagram взломали код того, что делает изображение идеальным и привлекает внимание. В качестве дополнительного бонуса бренды любят отличные изображения, которые они могут использовать в своих социальных сетях и привлекать внимание клиентов. Со средней вовлеченностью 604 человека профессионалы и микроинфлюенсеры способствуют реальному социальному взаимодействию.

Так же, как и личные профили Facebook, микровлияния в Instagram создают несколько изображений для повторного использования бренда с солидными показателями вовлеченности. Крупные профессиональные влиятельные лица также стимулируют взаимодействие с конкретными нишевыми изображениями, которые привлекают внимание их подписчиков независимо от того, на каком языке они говорят.

Твиттер

Вы можете быть удивлены, узнав, что, когда дело доходит до вовлеченности, цифры Twitter не так высоки, как мы могли бы подозревать. В то время как среднее количество подписчиков в Твиттере составляет около 18 000 человек, среднее взаимодействие составляет около 10 человек на один пост.

Означает ли это, что вы не хотите включать Twitter в свои маркетинговые кампании? Не обязательно.

В Твиттере есть ограничения на количество символов, которые превратили сеть в быстро развивающегося поставщика информации. Пользователи часто потребляют много информации с очень высокой скоростью и не всегда взаимодействуют с твитами. Отчеты о взаимодействии учитывают только взаимодействия между пользователями и твиты. Эти твиты по-прежнему обеспечивают известность и помогают узнаваемости бренда.

Страницы Facebook

Страницы Facebook имеют наибольшее среднее число подписчиков в социальных сетях — более 48 000 человек. Несмотря на это, средняя вовлеченность составляет 11 на пост. Это делает страницы Facebook отличным способом охватить большую аудиторию, но, как правило, не очень привлекательным.

Почему? Как уже говорилось ранее, Facebook был построен вокруг личных отношений и создания социальных связей. Люди «обычно» не используют Facebook, чтобы узнавать о компаниях, они используют его, чтобы получать новости о своих друзьях и семьях.

Ключевые выводы

Самый важный вывод — это стратегия, которую вы будете использовать для каждой социальной сети:

• YouTube — вы, как правило, нанимаете меньше влиятельных лиц, которые производят высококачественный контент по более высокой цене, но с максимальной вовлеченностью.
• Instagram — вы найдете влиятельных лиц с большим охватом, хорошим взаимодействием, более доступным по сравнению с YouTubers и оригинальными фотографиями, которые вы захотите использовать повторно.
• Личные профили Facebook — обычно вы нанимаете большее количество влиятельных лиц по более низкой цене и ожидаете более высокого коэффициента вовлеченности на пост.

С учетом всего сказанного, пожалуйста, знайте, что вы можете найти влиятельных людей в любой социальной сети. Вот почему очень полезно иметь такой инструмент, как Tomoson.com, который позволяет вам фильтровать по вовлеченности и нацеливаться на лидеров мнений в самых популярных социальных сетях.

В Tomoson есть множество фильтров, которые помогут брендам найти идеальных лидеров мнений для своей кампании. Бренды могут просматривать базу данных из более чем 70 000 влиятельных лиц по тегам ключевых слов, средней вовлеченности в социальной сети и другим демографическим характеристикам.