Чего ожидать от поисковой системы?

Может быть, вопрос в том, почему вы должны что-то ожидать?

Правда в том, что внутри двигателя — оживленное место. Я провел почти шесть лет, представляя поисковую систему в индустрии SEO, и я могу сказать вам, что, вопреки многим теориям заговора поисковой оптимизации, ни Bing, ни Google не замышляют нанести вред бизнесу. Однако у обоих, как и у вас, есть мотивы получения прибыли.

Обновления происходят, потому что… пауза для барабанной дроби… происходит что-то нежелательное!

Что мотивирует поисковые системы?

Исследования показывают, что на WordPress работает около 25 процентов сайтов всемирной паутины. Больше веб-сайтов используют WordPress, но те, кто его использует, не являются сайтами с «высоким трафиком». Хорошо, это имеет смысл — WordPress в основном поддерживает блоги, как мы можем сделать вывод.

Скажем, например, кто-то сделал плагин WordPress, который управлял рекламой в одной четверти Интернета. И этот плагин WordPress размещал рекламу над контентом на странице. Очевидно, что на индивидуальном уровне это рецепт увеличения доходов. Но если принять во внимание всю пользовательскую базу, даже небольшая часть сайтов WordPress примет плагин, это приведет к тревожной тенденции.

Если движок оценивается пользователями по качеству опыта, который пользователь видит после нажатия на результат, то это ставит движок в затруднительное положение. Вы следите за качеством или «перебрасываете через забор» и заявляете, что это не ваша проблема?

Но видите ли, это проблема двигателя.

Google сталкивается с постоянно растущей конкуренцией. Конкуренция, которая растет, хотя и медленно, и в некотором смысле стремится изменить игру. Bing сталкивается с аналогичной проблемой на другой стороне медали — достаточно удовлетворить пользователей, чтобы конвертировать их.

В любом случае общее основание делает поисковиков счастливыми.

Перечитайте это, так как это важный момент, о котором часто забывают. Двигатели существуют не для удовлетворения бизнеса. Они существуют, чтобы удовлетворить искателей. Более того, они существуют для увеличения доходов, получения данных и передачи этих данных во взаимосвязанные системы в компаниях, которые их эксплуатируют.

Когда поисковые системы делают обновления?

Поэтому, когда кто-то снова создает популярный плагин для WordPress, и он показывает тенденцию, которая идет вразрез с целью счастливых пользователей, поисковые системы принимают меры. В этом примере Google дал нам алгоритм макета страницы еще в 2012 году. На стороне графика Bing, хотя обновления не называются и не публикуются, они происходят. Действительно, они случаются часто. На самом деле так часто, что просто нет смысла объявлять обо всем.

Здесь важно отметить, что во многих случаях обновления не предназначены для «исправления того, что сломано».

Обновления — это переход от одного состояния к более продвинутому состоянию.

Возможно, это вопрос точки зрения, но если вы все еще спрашиваете меня сегодня о ссылках, я бы сказал, что ваша точка зрения неверна. Со временем все меняется, и, когда тысячи умных людей ежедневно стремятся улучшить продукт, все идет своим чередом. В масштабах, в которых работают эти проекты, может потребоваться время, чтобы проявить себя, но я своими глазами видел изменения в Bing.

Если вы думаете о Google как о шоссе, время от времени вы сталкиваетесь с лежачим полицейским. Это может раздражать. Все гладко, потом вдруг БУМ! вы нажали обновление. Bing, с другой стороны, использует другой подход. Дорожное покрытие в Bing в целом немного менее гладкое, но как только вы набираете скорость, вы не замечаете незначительных неровностей поверхности. Он кажется более гладким. Это не значит, что ничего не происходит, просто ваше восприятие более гладкое.

Это может помочь объяснить, почему ранжирование в Bing иногда сложнее, а в долгосрочной перспективе более стабильно. И на этой ноте, пусть начнутся корректирующие комментарии, опровержения примеров и хейтерские письма! Я уверен, что есть более чем несколько примеров, опровергающих то, что я только что предложил. Но опять же масштаб. Если рассматривать не только выборку, с которой работает даже самое крупное агентство, реальный масштаб работы движка намного больше. В этом контексте — контексте двигателей — утверждение имеет смысл.

Как движки относятся к SEO?

Означает ли все это, что поисковикам не нравятся оптимизаторы, их тактика и бизнес, выполняющий эту работу?

Неа. Они с готовностью признают улучшения, сделанные в результате работы. Обратная сторона заключается в том, что движки должны защищать от игр. Вот почему двигатели всегда придерживаются принципа «вытянутой руки».

Работа по представлению поисковой системы в отрасли непростая. Я знаю. Я был этим лицом для Bing около шести лет. Мэтту, Гэри, Джону, Мэйл, а теперь и Кристи Олсон из Bing — всем приходилось тщательно балансировать. Как личности, все доступны, полезны и хорошо осведомлены. Но это не значит, что любой из нас может выдавать секреты или делиться вещами, которые движок хочет сохранить в секрете. Это очевидно, но бесчисленное количество раз на конференциях просят о невозможном, а затем высмеивают в обществе, когда ответов не поступает.

Реальность в некоторых случаях такова, что из-за структуры продукта вполне возможно, что у человека, с которым вы разговариваете, может не быть доступа к информации, или что что-то изменилось с тех пор, как они в последний раз внутренне общались по теме. В Bing над поиском работает несколько тысяч сотрудников. У Google, сколько, может быть, 20 000 подали заявку на поиск в той или иной степени? Я вырос в городе с населением 30 000 человек, поэтому просить меня знать всю информацию и быть в курсе событий — все равно, что просить меня узнать подробности о двух третях города. Нереально. Даже в меньших масштабах Bing это нереалистичное ожидание.

Суть в том, что всегда будет существовать тянущая/тянущая реальность. Машины хотят улучшений, которые оптимизация приносит в продукт, но они не могут доверять до такой степени, что результаты ухудшаются. А в условиях, когда искатели становятся все более сообразительными и все более четко понимают ожидаемые результаты, может показаться, что вносимые изменения наказывают бизнес. Но реальность такова, что они предназначены для привлечения искателей.

Как компании могут обратиться к поисковым системам?

Теперь, что могло бы произойти, если бы все ваши усилия были направлены на улучшение опыта пользователей, удовлетворение их ожиданий и предоставление результатов высочайшего качества для их нужд? Как вы думаете, это может быть что-то, что движок хотел бы продемонстрировать?

Так чего же ожидать от поисковой системы?

Именно то, что они давали нам годами. Отсутствие подробных ответов в некоторых случаях, быстрые изменения и продвижение, менталитет искателя и стремление к прибыли. Мы все знаем, что это основные правила. Так почему же бизнесу так сложно адаптироваться?

Есть лучший подход для бизнеса, когда дело доходит до SEO и рейтинга.

Не угождайте поисковым системам. Угождайте пользователям. Не соглашайтесь на поисковую оптимизацию. Мыслите масштабнее — оптимизация пользовательского опыта. Интернет-маркетинг — это SEO, контекстная реклама, разработка контента, маркетинг в социальных сетях, дизайн веб-сайта и оптимизация конверсии. Бизнес рождается, чтобы обслуживать клиентов. Вернитесь к своим корням с помощью интернет-маркетинга.