Какую роль играет реклама с оплатой за клик в вашей стратегии цифрового маркетинга?

Надежная стратегия цифрового маркетинга для вашей компании является абсолютной необходимостью в современном обществе, в котором подавляющее большинство людей можно найти в Интернете. Это позволяет компаниям адаптировать свой маркетинг к определенной аудитории, что, в свою очередь, помогает им продвигать свои продукты непосредственно среди людей, которые, скорее всего, будут заинтересованы в покупке этих продуктов.

Плата за клик (также известная как контекстная реклама или реклама с оплатой за клик) — одна из старейших и наиболее успешных тактик цифрового маркетинга. Как прямое следствие этого развития, маркетинг с оплатой за клик (PPC) стал играть решающую роль в расширении коммерческого успеха.

Что такое контекстная реклама?

PPC — это аббревиатура, означающая «плата за клик». Это форма цифрового маркетинга, при которой компании платят комиссию каждый раз, когда нажимают на одно из их рекламных объявлений. Реклама PPC гарантирует, что ваш веб-сайт будет отображаться на рекламных платформах, таких как SERP поисковых систем, таких как Google, Bing и Yahoo, а также на платформах социальных сетей, таких как Facebook, Instagram и Pinterest, когда пользователи вводят соответствующие ключевые слова или фразы.

Другими словами, реклама с оплатой за клик (также известная как PPC) — это механизм, который позволяет вам покупать посетителей на ваш веб-сайт, а не пытаться получить эти просмотры естественным образом.

Преимущества использования контекстной рекламы

Из-за того, как работает реклама с оплатой за клик (PPC), существует множество преимуществ, которые может получить ваш бизнес, если вы используете PPC как часть своей стратегии цифрового маркетинга.

Экономически эффективным

Поскольку вам нужно платить только за трафик, который вам приносит PPC, это может стать фантастическим вложением. При использовании альтернативных рекламных моделей маркетологи платят за трансляцию своей рекламы, но им не дают никаких гарантий, что модель эффективна для увеличения продаж. В рекламе с оплатой за клик существует прямая связь между потраченной суммой и объемом привлеченного трафика.

Увеличивает количество посетителей вашего сайта

Ваше объявление будет отображаться первым на страницах результатов поисковой системы (SERP) и на платформах социальных сетей, когда пользователи выполняют поиск по терминам, связанным с вашим бизнесом. Из-за этого потенциальные клиенты будут нажимать на рекламу, что приведет к увеличению трафика на ваш сайт.

Нацельтесь на подходящую аудиторию

Вы сможете сегментировать свой рынок и общаться с наиболее важными людьми благодаря рекламе с оплатой за клик. В стратегической части вашей кампании PPC у вас есть возможность выбрать цель не только для вашей аудитории, но и для соответствующих ключевых слов. У вас есть возможность ориентироваться как на новых, так и на существующих клиентов с помощью рекламы с оплатой за клик.

Ваше объявление увидят те, кто ведет поиск по выбранным вами ключевым словам. Как следствие этого, реклама с оплатой за клик (также известная как PPC) является важным компонентом любого успешного онлайн-бизнеса.

Помощь в конвертации потенциальных клиентов

Вы обращаетесь к потенциальным клиентам, заинтересованным в покупке ваших товаров или услуг, с помощью рекламы с оплатой за клик (PPC). Поскольку они определили потребность, эти потенциальные клиенты с большей вероятностью сделают покупку в вашей организации.

2 способа, которыми реклама с оплатой за клик и высококачественный контент дополняют друг друга

Если вам нужен трафик БЫСТРО, используйте рекламу с оплатой за клик

Сложность с методами органического поиска заключается в том, что чрезвычайно сложно, если вообще возможно, привлечь существующую аудиторию на ваш сайт, если вы используете только эти стратегии. Принимая во внимание тот факт, что каждый день в Интернет добавляется более 6 миллионов сообщений, вашим сообщениям в блоге практически сложно получить видимость без какого-либо основного плана. На начальных этапах создания веб-сайта использование рекламы с оплатой за клик (PPC) для привлечения трафика на ваш сайт обеспечит вашему бизнесу некоторую видимость и ранние деньги. Самое приятное то, что трафик, который вы получаете через купленные клики, уже будет включать значительную часть идеальных клиентов, которых вы хотите убедить купить ваш продукт или услугу. Это как избавиться от двух проблем одним решением. Вы сможете получать более значимые данные от своей аудитории, если будете использовать Google Ads и Facebook Audience Insights, а также сможете обратиться к ним, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда. Добавление фрагмента контента, который является либо действительно подробным, либо весьма образовательным, — отличный способ еще больше отличить ваш бизнес от другой рекламы. Вы можете этого не осознавать, но контекстная реклама и создание качественного контента идут рука об руку чаще, чем вы думаете; поэтому вам следует изучить взаимосвязь между этими двумя аспектами цифрового маркетинга. План состоит в том, чтобы сконцентрироваться на обеих кампаниях одновременно и ориентироваться на ключевые слова, сопоставимые друг с другом. Хотя контент можно использовать для информирования, платная реклама должна быть вашей основной стратегией превращения читателей в клиентов. Когда вы используете эту тактику, ваш бренд будет более заметным в умах пользователей поисковых систем всякий раз, когда ваш веб-сайт возвращается в ответ на поиск по ключевому слову.

Люди могут склониться к вашему бренду, используя рекламу с оплатой за клик. В отличие от того, во что верит большинство людей, платная реклама на самом деле помогает (косвенно) увеличить трафик к органическим результатам Google, поскольку повышает узнаваемость бренда в глазах потребителей. Это связано с тем, что люди, просматривающие платную рекламу, имеют больше шансов вспомнить ваш бренд при выполнении будущего поиска, пусть даже на подсознательном уровне. Не исключено, что это создаст впечатление, что ваша компания более авторитетна или что она больше жизни. Значительный рост CTR также наблюдается среди постоянных посетителей, у которых развилась привязанность к бренду. Согласно исследованию, стоимость удержания текущего клиента намного ниже, чем стоимость приобретения нового.

Предложите посетителям потрясающий опыт на вашей целевой странице

Даже самый проницательный оплачиваемый медиа-менеджер иногда будет изо всех сил пытаться разработать целевую страницу, которая соответствует требованиям клиентов и соответствует их ожиданиям. Люди, работающие в сфере контент-маркетинга, обладают естественным талантом рассказывать истории и сами по себе креативны. Используйте свой творческий контент, чтобы создать уникальный опыт для вашей целевой страницы, который будет способствовать привлечению новых потенциальных клиентов, пока они проходят через вашу воронку продаж. Люди, которые посещают ваш веб-сайт, потому что они нажали на одно из ваших объявлений, скорее всего, осмотрятся там, прежде чем совершить конверсию. Подумайте о пути, по которому идет покупатель, и о том, как контент подходит для каждого этапа процесса: когда клиент узнает о конкретной проблеме или потребности, это называется «осведомленностью». Примите во внимание тот факт, что потребитель знает и исследует определенные требования к себе (белые книги, отзывы, обзоры, целевые страницы, электронные книги). Потребитель делает выбор: совершить покупку или преобразовать свою учетную запись (учебники, пробные версии, демонстрации продуктов). Это хорошая идея, чтобы предложить посетителям возможность прочитать дополнительный контент, такой как отзывы клиентов, отзывы пользователей и ссылки на соответствующие публикации, в дополнение к контенту на целевой странице. Нет никакой гарантии, что клиент совершит покупку в течение того же сеанса или даже в тот же день после нажатия на рекламу. Чтобы увеличить вероятность конверсий посетителей сайта, важно предоставлять актуальные и качественные материалы.

Почему вам нужно использовать рекламу с оплатой за клик?

Реклама с оплатой за клик является абсолютной необходимостью, если вы хотите, чтобы ваш бизнес расширил свою видимость и охват в Интернете. Есть несколько других причин, по которым ваша фирма должна использовать рекламу с оплатой за клик в дополнение к преимуществам, которые предлагает контекстная реклама.

Быстрые результаты

Кампания PPC почти сразу начнет давать очевидные результаты. Как только ваша кампания PPC будет запущена, ваши рекламные объявления могут появиться в верхней части результатов поиска по выбранным вами ключевым словам в течение нескольких часов.

Наблюдаемый

С помощью рекламы с оплатой за клик вы можете отслеживать, насколько хорошо работает ваша кампания. Успех вашей рекламы с оплатой за клик определит, следует ли вам увеличивать или уменьшать свои расходы.

Гибкий

Плата за клик дает вам возможность вносить коррективы в ваши кампании по мере их запуска, позволяя вам определить, какие подходы наиболее успешны для вас.

Дает вам полный контроль

Используя контекстную рекламу, вы можете контролировать и настраивать каждый аспект своего маркетингового плана. Вы полностью контролируете каждый финансовый аспект своей кампании, включая сумму денег, которую вы в нее вкладываете.

Когда следует избегать использования рекламы с оплатой за клик?

Контекстная реклама дает много преимуществ, но, как и в случае с любой другой техникой цифрового маркетинга, вам нужно выяснить, чего вы хотите достичь, прежде чем начать ее использовать. Не рекомендуется использовать PPC, если вы ищете эффекты, которые будут накапливаться в долгосрочной перспективе.

Реклама с оплатой за клик требует постоянных финансовых обязательств; следовательно, если вы отключите поток наличных денег, вы больше не будете получать посетителей сайта. Это говорит о том, что если ваша реклама не приносит достаточного дохода, у вас закончатся деньги, и вы окажетесь в худшем финансовом положении, чем было до того, как вы начали.

Свяжитесь с нами сегодня, если вы хотите узнать больше о включении PPC в остальную часть вашего цифрового маркетингового комплекса. Свяжитесь с нами, и мы поможем вам разработать прибыльные кампании SEO и PPC.