Вы знаете, что такое PWA? 6 причин, по которым они собираются расшевелить мобильную навигацию

Прямо сейчас вы, возможно, не сможете ответить, что именно представляют собой PWA.

Но вы наверняка будете слышать этот термин довольно часто в ближайшие годы.

PWA — это новая технология, связанная с приложениями для смартфонов, и они могут стать поворотным моментом с точки зрения стратегий мобильного маркетинга .

А это, в свою очередь, влияет на онлайн-бизнес.

Если вы хотите знать, как и почему, обратите пристальное внимание, потому что этот пост расскажет вам:

• Что такое PWA
• Что делает их такими привлекательными для каждой электронной коммерции (и примеры магазинов, которые уже их используют)
• Сильные и слабые стороны этой новой технологии

Готовый? Поехали.

Что такое PWA и зачем с ними нужно знакомиться

PWA расшифровывается как Progressive Web App.

Однако, если вы не имеете никакого представления о программировании и дизайне приложений, вам все еще может быть интересно, что это значит.

Не беспокойтесь — к концу этого поста вы станете экспертом в этом вопросе.

Но для того, чтобы вы полностью поняли PWA (и почему они представляют собой будущее интернет-магазинов), нам нужно начать с основ.

1. Веб-приложения и нативные приложения

Если кто-то говорит «мобильные приложения», вы можете сразу же подумать о тех программах, которые вы загружаете и устанавливаете на свой мобильный телефон, которые добавляют ему различные функции (например, WhatsApp).

Это то, что мы называем «нативными приложениями», и они специально разработаны для мобильных устройств.

С другой стороны, у нас также есть так называемые «веб-приложения», с которыми вы, вероятно, не очень хорошо знакомы.

И это совершенно нормально, так как многие из них предназначены для того, чтобы оставаться незамеченными, пока вы их используете. Это не загружаемые приложения; вместо этого они выполняются браузером вашего смартфона.

Пример? Ну, и Twitter, и Facebook используют их.

Это означает, что каждый раз, когда вы входите на один из этих сайтов через браузер вашего телефона (а не через собственное приложение), вы на самом деле видите веб-приложение, а не веб-сайт.

Это были два основных типа приложений, которые у нас были до недавнего времени, но затем появились PWA.

2. Чем PWA отличаются от обычных приложений ?

Вместо различий мы должны говорить о том, что у них общего.

Прогрессивные веб-приложения — это приложения, которые работают на всех устройствах и включают в себя все преимущества как собственных, так и веб-приложений.

Вот пример.

Представьте, что вы решили изменить свой текущий веб-сайт (созданный на WordPress, PrestaShop или любой другой CMS) и использовать вместо него PWA.

Ваш интернет-магазин по-прежнему будет выглядеть как обычный веб-сайт с его URL-адресом и всем остальным, но его внутренняя технология будет такой же, как в мобильном приложении.

Да, но зачем тебе это? Вот наглядный пример:

Гигант розничной торговли Alibaba заменил свой старый веб-сайт PWA и увеличил мобильную конверсию на 76% .

И это только одно из многих преимуществ, которые приносят эти новые приложения.

Плюсы и минусы PWA для интернет-магазинов

Хватит технических подробностей. Давайте перейдем к тому, что вы действительно хотите услышать: почему вы должны серьезно рассмотреть PWA для своей стратегии.

Как и у любой технологии, у этих приложений есть много преимуществ, а также некоторые недостатки.

И мы собираемся представить обе стороны медали, чтобы вы могли решить, хотите ли вы их использовать или нет.

1. Плюсы

Начнем с преимуществ прогрессивных приложений.

️ А . Сверхбыстрая скорость загрузки

Вы уже знаете, насколько важно иметь быстро загружаемый веб-сайт для электронной коммерции (и как медленный сайт может убить ваши продажи).

Но вы также знаете, что добиться этого на мобильных устройствах сложнее.

Отчасти это неизбежно; компьютеры всегда будут мощнее телефонов, поэтому скорость загрузки последних всегда будет медленнее.

Но именно это делает PWA такими интересными.

Поскольку они созданы как мобильные приложения, они невероятно эффективны с точки зрения обработки.

То, как они спроектированы, делает их очень легким инструментом, а это означает, что мобильным устройствам не нужно использовать столько ресурсов, сколько требуется для загрузки страниц с кодом HTML.

И тут вступает в игру второй момент.

️ B. Настоящий адаптивный дизайн

В этой идее адаптации веб-сайтов ко всем форматам экрана нет ничего нового. На самом деле, Google уже довольно давно наказывает веб-сайты, у которых отсутствует адаптивный дизайн.

Проблема в том, что эта технология все еще не совершенна.

Иногда, даже если вы используете хорошо разработанный шаблон, он по-прежнему не работает должным образом на определенных устройствах (например, на старых моделях или устройствах с необычными размерами экрана).

Возможно, текст выходит за пределы экрана и делает чтение неудобным, или, возможно, есть кнопка призыва к действию, которую нельзя нажать, потому что она находится не в том месте.

Хотя эти неудобства не являются концом света, любая ошибка такого рода может негативно сказаться на пользовательском опыте .

Что ж, PWA тоже изменят это.

Чтобы облегчить связь между пользователем и веб-страницей, адаптивный дизайн адаптирует компьютерный HTML-код страницы к экранам смартфонов.

Однако PWA основаны на телефонной технологии.

Следовательно, адаптация к любому устройству (будь то компьютер, смартфон или планшет) происходит намного точнее.

А если добавить к уравнению потрясающую скорость загрузки, то получится…

️ C. Улучшенный пользовательский опыт = больше продаж

Успех Alibaba далек от удачи или случая.

Как вы знаете, пользовательский опыт вашего веб-сайта играет существенную роль в превращении пользователей в клиентов.

Кроме того, учтите, что большинство пользователей совершают покупки в Интернете со своего телефона, поэтому система, улучшающая работу с мобильными устройствами, является рецептом успеха , независимо от того, как вы к этому относитесь.

️ D. Улучшение SEO-позиционирования

После всего того, что мы вам рассказали, у вас может возникнуть вопрос:

« Если это приложение, что произойдет с моим позиционированием в Google? ”

Как оказалось, он немного улучшается.

В конце концов, PWA по-прежнему являются веб-страницами, и робот Google более чем способен читать их исходный код и индексировать их, как и любую другую страницу.

Соедините это с другими факторами, определяющими SEO, такими как быстрая скорость загрузки, очень гибкий дизайн и улучшенный пользовательский интерфейс, и все будет готово.

Фактически, магазины электронной коммерции PWA, вероятно, будут иметь преимущество, когда дело доходит до SERP.

️ E. Ваш магазин работает 24/7 (даже без интернета)

В этом основное отличие веб-сайта от PWA.

Если ваши онлайн-посетители потеряют подключение к Интернету, появится сообщение об ошибке 404. Напротив, с PWA они по-прежнему смогут просматривать и использовать большинство функций , как если бы это было родное приложение.

Это означает, что они по-прежнему будут иметь доступ к вашему каталогу и даже будут продолжать получать уведомления, как обычно.

Единственная разница в том, что у них не будет доступных онлайн-вариантов, поэтому они не смогут разместить заказ. Тем не менее, они смогут продолжать добавлять продукты в свою корзину, например, когда их соединение будет восстановлено.

️ F. Нативные push-уведомления

В отличие от веб-сайтов, которые требуют установки плагина, PWA имеют собственную систему для генерации push-уведомлений.

И это означает:

• Они работают на любом устройстве: не нужно ничего устанавливать или делать это разработчику, будь то веб-сайт, телефон или даже носимое устройство (например, смарт-часы).
• Они могут быть геолокированы: PWA могут подключаться к остальным приложениям на вашем телефоне, включая GPS. Хороший способ максимально использовать эту функцию — отправлять клиентам уведомление, когда они находятся рядом с вашим физическим магазином, чтобы сообщить им о текущих предложениях. Если ваши товары продаются за границей, вы можете сегментировать уведомления по странам даже для пользователей без аккаунтов.

Как видите, PWA раскрывают огромный потенциал при правильном использовании.

2. Минусы

Теперь пришло время проанализировать недостатки.

Вместо «недостатков» мы должны говорить о тех немногих аспектах, которых все еще не хватает в такой новой технологии.

Давайте посмотрим.

️ А. Ограниченный функционал

Технология PWA до сих пор остается недостаточно изученной.

Поэтому их использование пока ограничено. Например, в отличие от нативных приложений, PWA по-прежнему не имеют доступа к камерам телефонов.

Но время расставит все по своим местам.

️ B. Вы не можете создать магазин самостоятельно

Это можно считать самым существенным недостатком.

В настоящее время не существует эквивалента CMS для PWA, пока не будут сделаны дальнейшие усовершенствования.

Другими словами, вы не можете скачать такую ​​платформу, как WordPress, PrestaShop или Magento, и создать интернет-магазин самостоятельно — вам нужно попросить разработчика сделать это за вас.

Опять же, это, скорее всего, изменится в будущем.

Теперь вы знаете обо всех потенциальных возможностях PWA для электронной коммерции.

Но значит ли это, что вам нужно сразу же попросить программиста превратить ваш интернет-магазин в прогрессивное приложение?

Не обязательно.

Это новая технология с большим количеством возможностей для улучшения, но вы, безусловно, должны следить за ней.

Тем временем вы должны продолжать работать над всеми аспектами, влияющими на взаимодействие с пользователем вашего веб-сайта, такими как:

• Удобный для мобильных устройств дизайн
• Хорошее удобство использования
• Простой процесс оформления заказа
• Умная внутренняя поисковая система (которая помогает вашим пользователям и способствует росту ваших продаж)

Вы не можете сказать, что мы не дали вам достаточно домашней работы.