Что делает программу SEO успешной?

Независимо от того, являетесь ли вы штатным SEO-специалистом или консультантом по SEO, создание достаточно конкурентоспособной программы, которая поможет веб-сайту добиться успеха, имеет решающее значение.

Но также важно хорошо управлять программой. Если все сделано правильно, вы сможете сохранить уверенность заинтересованных сторон, а членов команды — работать вместе над прогрессом.

В этой статье я расскажу:

• Создание плана
• Онбординг (для консультантов)
• Стартовая встреча
• SEO-образование для заинтересованных сторон
• Быть лидером
• Отчеты о лучших практиках
• Часто задаваемые вопросы: Как я могу создать и внедрить эффективную программу SEO, чтобы улучшить видимость моего сайта и рейтинг в поисковых системах?

1. Создание плана

Бенджамин Франклин сказал: «Если вы не можете планировать, вы планируете потерпеть неудачу».

Объем работы, необходимой для создания успешной программы SEO, нельзя недооценивать. Первым и наиболее важным шагом является первоначальное исследование. Это еще до того, как вы создадите план.

Вот несколько шагов, которые следует учитывать:

Углубленная встреча

Здесь вы получите общее представление о бизнесе и его целях, о том, где они находятся в своих SEO или маркетинговых программах, а также раскроете любые конкретные требования к их SEO-кампаниям.

Доступ к аккаунтам

Конечно, вы получите все логины и учетные данные, необходимые для проведения дополнительных исследований. Сюда входят веб-сайты, учетные записи в социальных сетях, аналитические учетные записи, учетные записи PPC и любые другие соответствующие платформы.

Базовые исследования

Проведение небольшого базового исследования поможет получить информацию для начальных совещаний по проекту и плану SEO.

Впереди будут гораздо более глубокие исследования. Это просто для того, чтобы получить представление с высоты птичьего полета, чтобы вы могли дать рекомендации по программе.

Вот некоторые из вещей, которые вы можете сделать:

• Легкий аудит веб-сайта (более углубленный будет позже), чтобы увидеть, насколько хорошо сайт в настоящее время оптимизирован и работает.
• Просмотрите весь цифровой след бренда, включая социальные сети и PPC.
• Исследование целевой аудитории, включая количественные и качественные исследования (AYTM — это одна из услуг, которую вы можете изучить) — это служит основой для таких вещей, как исследование ключевых слов, создание контента и многое другое.

Рекомендации программы

Вооружившись исходными данными, вы готовы разработать собственную стратегию, которая устранит слабые стороны клиента, поддержит его сильные стороны и создаст дорожную карту для тщательной программы SEO.

Изложите общие рекомендации о том, что и когда делать, включая:

• Основные этапы проекта
• Практические результаты
• Цели
• Ключевые показатели эффективности (KPI)
• Приоритеты в порядке того, что больше всего сдвинет стрелку

Что касается того, что вы включаете в свою программу, некоторые элементы хорошей программы SEO включают в себя:

• Настройка и настройка аналитики, такой как GA4 и Google Search Console . Даже если они уже настроены, убедитесь, что эти инструменты оптимизированы и работают для получения необходимых вам данных. Некоторые компании передают этот шаг поставщикам, которые специализируются на нем. (Подробнее о переходе на GA4 см. в статье Google Analytics 4 – что это такое и с чего начать.)
• Углубленный аудит сайта . Это глубокое техническое погружение с экспертным анализом, а не просто отчет, созданный с помощью инструментов SEO. Вы можете узнать больше о том, какие типы аудита я считаю лучшими, в моей статье о SEO-аудите и инструментах.
• Исследование ключевых слов . Спешить с этим шагом — плохая услуга. Требуется время и мудрость, чтобы не только выявить поисковые запросы, которые использует ваша целевая аудитория, но и определить запросы, которые являются наиболее релевантными и предоставляют самые большие возможности сейчас и в будущем.
• Исследование конкурентов . Еще один большой шаг, требующий усилий, — анализ конкурентов, который во многом помогает в дальнейшем формировании программы SEO. Я говорю об этом подробнее в статье «Как проводить исследование конкурентов для SEO».
• Разработка контента . Каждая хорошая программа SEO будет иметь качественный контент. В наши дни искусственный интеллект становится все более модным, поэтому важно использовать правильный подход при использовании этих инструментов. На этом этапе вы представите , какой тип контента вам понадобится, чтобы конкурировать в результатах поиска (используя подход, основанный на всей поисковой выдаче), а также как вы сделаете этот контент полезным и «в первую очередь для людей», как сказал бы Google. Здесь есть что раскрыть, я бы начал с рассмотрения некоторых моих идей об обновлениях Google за март 2024 года.
• Оптимизация . Представьте план того, как вы будете оптимизировать страницы сайта, на основе проведенных вами исследований сайта, конкурентов и приоритетов. Может быть полезно составить контрольный список SEO для типов веб-страниц на сайте.
• Связывание . Хорошая программа SEO учитывает все аспекты внутренних, входящих и исходящих ссылок. Стратегии включают в себя разделение SEO (подробнее об этом дальше), программы получения ссылок, постоянное управление обратными ссылками и внутренними ссылками. Ознакомьтесь с моим насыщенным руководством по внутренним ссылкам для SEO, чтобы узнать больше об этом шаге.
• SEO-разрознение . Отличный веб-сайт имеет отличную структуру, включая навигацию и то, как контент организован для пользователей и поисковых систем, чтобы сделать его более релевантным. Многие веб-сайты не делают этот шаг правильно. Однако, если все сделано правильно, это может помочь создать веб-сайт, который будет работать лучше во всех отношениях. Посмотрите пять раз, когда разрозненность SEO может улучшить или разрушить ваш рейтинг в поисковых системах.
• Техническое SEO . Это та область, в которой многие бренды решают, что им нужна помощь извне. Конечно, у вас есть инструменты сканирования, которые могут помочь выявить проблемы на сайте, но внесение необходимых исправлений может стать большим препятствием. А некоторые технические SEO-проекты являются масштабными, например, улучшение удобства работы с мобильными устройствами, скорости сайта и других основных жизненно важных веб-технологий.

И последнее замечание: полезно поделиться историями о том, как ваши рекомендации помогли в прошлых или нынешних исследованиях аналогичных веб-сайтов, и подкрепить свои рекомендации советами Google.

2. Регистрация (для консультантов)

Если вы штатный SEO-специалист, вы можете пропустить этот раздел. SEO-консультанты: Качественный процесс адаптации — основа хороших рабочих отношений.

Благодаря этому появляется ясность, и ожидания становятся более обоснованными. Это означает лучшую командную работу.

через GIPHY

Регистрация:

• Интегрирует клиентов в консалтинг и наоборот.
• Помогает клиенту познакомиться с вашими процессами и методологией.
• Устанавливает предпочтения и каналы общения.
• Берет на себя всю административную работу, включая оформление документов, настройку учетной записи и т. д.

Прочтите мою статью на Search Engine Land о том, как правильно провести адаптацию, чтобы получить больше идей о том, как сделать адаптацию эффективным процессом.

3. Стартовая встреча

На стартовой встрече заинтересованные стороны соберутся вместе, чтобы рассмотреть стратегию SEO. Это важная встреча, чтобы задать тон и получить поддержку.

Руководители проводят на совещаниях почти 23 часа в неделю, и 71% из них говорят, что они непродуктивны и неэффективны.

Если вы хорошо проведете встречу, люди запомнят ее.

Вот несколько советов, как сделать этот процесс более плавным:

• Вы хотите, чтобы все заинтересованные стороны присоединились, но иногда это может быть непросто. Очень важно дождаться подходящей даты и времени, чтобы убедиться, что все присутствуют, и чтобы никто не остался в неведении.
• Заранее составьте повестку дня и отправьте ее всем, у кого будет достаточно времени, чтобы просмотреть ее перед встречей. В частности, попросите их просмотреть его и прийти с вопросами.
• Позвольте каждому присутствующему на встрече представиться, чем он занимается и как он будет участвовать в программе SEO.
• Обсудите рекомендации программы так, чтобы их мог понять каждый (включая руководителей, ИТ-специалистов и всех, кто не имеет ни малейшего представления о SEO).
• Откройте поле для вопросов — вы, вероятно, уже предвидели некоторые важные вопросы, которые часто возникают в начале любой программы SEO.
• Обсудите, как вы будете управлять проектом, в том числе каналы связи, которые вы будете использовать, и как часто вы будете встречаться.

Дополнительные советы можно найти в моей статье о шести практических способах добиться поддержки SEO. Вы также можете посмотреть мой вебинар по запросу на ту же тему.

4. SEO-образование для заинтересованных сторон

Начальное и постоянное SEO-образование для заинтересованных сторон может изменить правила игры. Почему? Потому что это помогает им понять ценность ваших рекомендаций.

Исследования показывают, что непрерывное образование способствует таким вещам, как преданность делу и производительность труда, а также приводит к изменениям в отношениях, поведении и практике.

Это может быть то, что вы возглавляете или предлагаете, или, возможно, вы передаете свое обучение SEO в другое место.

(Кстати, вы можете посетить наши курсы по SEO и наш членский сайт по обучению SEO, если вас интересует личное или виртуальное обучение SEO.)

Здесь, в нашем агентстве, мы проводим всех наших клиентов через обучение SEO, чтобы они поняли лучшие практики SEO и могли вести более информированное общение с нами.

Если аутсорсинг обучения SEO невозможен, рассмотрите возможность включения обучения SEO в свои регулярные запланированные встречи по программе SEO или организуйте «обед и обучение» лично или в Zooms, где вы обучаете лучшим практикам SEO.

Другие способы внедрения SEO-образования в организацию включают ежемесячные или ежеквартальные обновления новостей SEO. Отрасль развивается быстро, и это способ держать заинтересованные стороны в курсе событий.

Составьте электронное письмо с соответствующими новостями и ссылками на ресурсы, чтобы узнать больше, а также с выводами ваших экспертов.

5. Быть лидером

Создание вашего личного бренда в качестве эксперта по SEO требует пристального внимания к вашему взаимодействию с заинтересованными сторонами и коллегами.

Вот немного пищи для размышления:

• Найдите время, чтобы предоставить помощь и рекомендации по любым возникающим проблемам или вопросам SEO. Вы можете установить определенный день/время в течение недели и/или конкретный канал связи для этой инициативы, например канал Slack для советов по SEO.
• Установите ожидания относительно того, сколько времени потребуется, чтобы ответить людям, когда у них возникнут вопросы, выходящие за рамки регулярных совещаний по вопросам прогресса.
• Работайте с членами команды, чтобы вместе решать проблемы по мере их возникновения, чтобы вы могли продвигать проект вперед и показать, что вы командный игрок.
• Всегда адаптируйте свой совет в соответствии с целями человека, целями программы SEO и/или бизнес-целями.
• Записывайте и храните все, что связано с проектом (в организованном порядке!), чтобы каждый мог вернуться к вашим сообщениям при необходимости. Люди забывают, и это может избавить вас от многих головных болей.

6. Отчеты о лучших практиках

Убедитесь, что у вас есть регулярные интервалы отчетности по ключевым показателям эффективности и прогрессу программы, включая любые большие или маленькие победы. Это может помочь поддерживать заинтересованность заинтересованных сторон в программе.

Некоторые вещи, которые вы можете включить в процесс отчетности:

• Резюме, в котором суммируются основные выводы
• Понятные, визуально привлекательные диаграммы, графики и цифры.
• Анализ данных с использованием ваших экспертных мнений
• Ключевые метрики, отслеживающие KPI

Последние мысли

Независимо от того, являетесь ли вы штатным SEO-специалистом или консультантом, ключ к успешной программе SEO заключается в разработке подхода, который не только соответствует, но и превосходит ожидания. Следуйте инструкциям в этой статье, чтобы стать чемпионом по SEO для своего работодателя или клиента.

Наши эксперты по SEO могут работать с вами над созданием успешной программы SEO, которая принесет реальные результаты. Свяжитесь с нами сегодня для бесплатной консультации и давайте обсудим, как мы можем помочь.

Часто задаваемые вопросы: Как я могу создать и внедрить эффективную программу SEO, чтобы улучшить видимость моего сайта и рейтинг в поисковых системах?

Хорошо оптимизированный веб-сайт имеет решающее значение для привлечения органического трафика и увеличения вашего присутствия в Интернете. Реализация успешной программы SEO требует тщательного планирования, стратегического исполнения и постоянного мониторинга.

Давайте рассмотрим некоторые ключевые темы, которые помогут вам улучшить видимость вашего сайта и рейтинг в поисковых системах:

Важность SEO : поймите, почему SEO важно для успеха вашего сайта и как оно может повлиять на вашу общую видимость в Интернете.

Проведение исследования ключевых слов . Узнайте, как определить релевантные ключевые слова и фразы, которые ваша целевая аудитория использует для поиска продуктов или услуг, похожих на ваши.

Оптимизация на странице : откройте для себя фундаментальные элементы, которые необходимо оптимизировать на вашем веб-сайте, включая теги заголовков, метаописания и теги заголовков.

Оптимизация контента . Изучите методы создания высококачественного и привлекательного контента, который не только удовлетворяет намерения пользователя, но и соответствует алгоритмам поисковых систем.

Техническое SEO : получите представление о технических аспектах, таких как скорость веб-сайта, удобство для мобильных устройств, структура сайта и индексация, которые могут существенно повлиять на вашу эффективность SEO.

Создание высококачественных обратных ссылок . Узнайте, насколько важно приобретать авторитетные и релевантные обратные ссылки для повышения авторитета и рейтинга вашего веб-сайта.

Стратегии локального SEO . Поймите значение местного SEO и найдите тактику оптимизации вашего бизнеса для локального поиска и привлечения местного трафика.

Мониторинг и аналитика . Изучите инструменты и методы для отслеживания эффективности вашего веб-сайта, измерения успеха SEO и принятия решений на основе данных для постоянного улучшения.

Включение этих тем поможет вам создать успешную программу SEO, которая заложит прочную основу для улучшения видимости вашего сайта и его рейтинга в поисковых системах. Помните, SEO — это непрерывный процесс, который требует преданности своему делу, адаптивности и постоянного отслеживания последних тенденций и изменений алгоритмов.

Пошаговая процедура :

1. Четко изложите свои цели и задачи для своей программы SEO, такие как увеличение органического трафика, повышение коэффициента конверсии или увеличение продаж.
2. Оцените текущий статус SEO вашего веб-сайта, проверив его технические аспекты, элементы на странице, качество контента и профиль обратных ссылок.
3. Используйте инструменты исследования ключевых слов, чтобы определить высокопотенциальные ключевые слова и длинные фразы, имеющие отношение к вашей отрасли и аудитории.
4. Создавайте привлекательные теги заголовков, метаописания, URL-адреса и теги заголовков, которые включают ваши целевые ключевые слова и точно описывают ваш контент.
5. Разрабатывайте информативный и привлекательный контент, отвечающий потребностям вашей целевой аудитории, органично включая целевые ключевые слова.
6. Сосредоточьтесь на получении высококачественных обратных ссылок с авторитетных веб-сайтов посредством информационно-пропагандистской деятельности, гостевых публикаций и партнерства в области контента.
7. Оптимизируйте время загрузки вашего веб-сайта и убедитесь, что он адаптирован для мобильных устройств, чтобы обеспечить удобство работы с пользователем.
8. Оптимизируйте свой веб-сайт для локального поиска, создав профиль компании в Google, получив местные ссылки и поощряя отзывы клиентов.
9. Используйте такие инструменты, как Google Analytics, для отслеживания органического трафика вашего веб-сайта, его рейтинга и показателей вовлеченности пользователей.
10. Регулярно анализируйте эффективность SEO, выявляйте области для улучшения и вносите коррективы в свою стратегию на основе данных.
11. Следите за обновлениями алгоритмов поисковых систем и адаптируйте свои методы SEO в соответствии с новейшими передовыми практиками.
12. Поддерживайте последовательную стратегию создания и продвижения контента, чтобы привлечь новых посетителей и удержать существующих.
13. Развивайте отношения со своей аудиторией с помощью социальных сетей, электронного маркетинга и взаимодействия с клиентами, чтобы повысить лояльность и узнаваемость бренда.
14. Ищите возможности сотрудничества с влиятельными лицами или отраслевыми экспертами, чтобы привлечь внимание и повысить авторитет вашего веб-сайта.
15. Постоянно следите за производительностью вашего веб-сайта, оценивайте свои усилия по SEO и вносите необходимые коррективы для обеспечения постоянного улучшения.
16. Если вы считаете, что SEO утомляет вас или вам не хватает времени и опыта, подумайте о найме авторитетной SEO-компании, которая поможет вам в этом процессе.

Следуя этим шагам, вы сможете создать и внедрить эффективную программу SEO, которая будет стимулировать органический трафик, улучшать видимость и повышать рейтинг вашего сайта в поисковых системах.