Что такое виртуальная цена за тысячу показов? Руководство для издателей

Видимость — один из ключевых аспектов при оценке ценности цифровой рекламы. В то время как несколько лет назад издатели могли получать доход, просто размещая рекламу на своем сайте, не задумываясь о том, получила ли она какое-либо количество просмотров. Сегодня с цифровой рекламой рекламодатели ценят видимые показы . Издатели должны понимать, как измеряется стоимость показов.

Хотите знать, как использовать vCPM в своих интересах? Не волнуйся. Здесь, в CodeFuel, мы обеспечим вас. В этом руководстве объясняется, как работает цена за тысячу показов в видимой области экрана и как увеличить ваш доход.

Определение цены за тысячу показов в видимой области экрана

Что такое видимость?

Бюро интерактивной рекламы (IAB) использует следующие критерии для определения вида:

• Процент рекламы, видимой на экране пользователя, должен составлять не менее 50% и отображаться не менее одной секунды.
• Для больших объявлений размером более 242,5 пикселей процент видимости объявления должен составлять не менее 30% в течение одной секунды.
• Пользователи должны видеть как минимум более 50% видеообъявлений дольше одной секунды.

Чтобы объявление считалось «просмотренным» и, следовательно, измеренным в 1000 просмотров, оно должно соответствовать этим условиям.

Что вы должны знать о vCPM

Когда рекламодатель хочет сделать ставку на vCPM, ему нужно знать процент видимой рекламы и количество видимых показов, которые будут определять фактическую vCPM. Любая часть рекламы, не видимая на экране (т. е. за пределами экрана), вычитается из общей суммы.

Реклама выше сгиба

«В верхней части» относится к разделу вашего сайта, который первым отображается для пользователей при посещении любой страницы. Например, заголовок, текст, изображения, видео и реклама появляются до того, как пользователь прокрутит страницу вниз.

Когда вы размещаете рекламу в верхней части страницы, ее увидит больше людей, поскольку она отображается на 100 % . Однако средняя видимость рекламы составляет всего 68% из-за показателя отказов.

Источник

Реклама ниже сгиба

Когда вы размещаете рекламу в нижней части страницы, ее видимость снижается до 40% . Поэтому лучше расположить его прямо под сгибом и выяснить, какое положение для вас лучше. Вы можете использовать тепловые карты, чтобы определить, какое размещение рекламы лучше работает с пользователями вашего сайта.

Каковы преимущества vCPM?

Рекламодатели рассматривают видимость как ключевой показатель эффективности, который помогает им оценить ценность инвентаря показов . В наши дни рекламодатели требуют 100% видимости, что невозможно, потому что процент пользователей уйдет.

Виртуальная цена за тысячу показов позволяет рекламодателям сократить расходы, поскольку у них нет процента невидимых показов, как у цены за тысячу показов.

Для издателей добавление vCPM к алгоритмической стратегии может быть преимуществом, поскольку рекламодатели делают более высокие ставки за показы в видимой области экрана.

Более того, поскольку Google платит только за видимую рекламу, издателям становится все более важно повышать цену за тысячу показов в видимой области экрана, чтобы максимизировать свой доход.

Цена за тысячу показов в видимой области экрана по сравнению с ценой за тысячу показов

цена за тысячу показов

CPM означает «цена за тысячу показов» или стоимость тысячи показов. В этом случае рекламодатели должны платить за каждую тысячу показов вне зависимости от того, просмотрено объявление или нет.

Формула расчета цены за тысячу показов выглядит следующим образом:

CPM = общие расходы на кампанию X 1000

Количество показов

Цена за тысячу показов не учитывает видимость , что является преимуществом для издателей. Издатель с видимостью 20% и другие с видимостью 80% получают одинаковую оплату.

vCPM учитывает объявления, которые видны пользователю. Таким образом , vCPM увеличивается, когда видимость рекламы снижается. Когда у издателя видимость 20%, рекламодателю нужно купить в пять раз больше показов. Но если видимость издателя превышает 50 %, рекламодатели могут купить один показ.

Узнайте больше о моделях ценообразования здесь.

Как рассчитать vCPM

VCPM означает стоимость тысячи видимых показов. Рекламодатели платят за 1000 видимых показов размещенного объявления, а не только за показ объявлений. Поэтому рекламодатели будут платить только за активную и видимую рекламу на экране пользователя. Таким образом, видимость определяет фактическую стоимость кампании.

Формула для расчета VCPM выглядит следующим образом:

vCPM = общие расходы / 1000

(Общее количество показов * % просмотров)

Поясним это лучше на примере:

Допустим, мы просматриваем данные нашей кампании и находим следующие переменные:

• Бюджет: 100 000 долларов США как часть общего рекламного бюджета компании.
• Цена за тысячу показов: 1,20 доллара США за клик.
• Всего показов: $ 20 000 000
• Показы в видимой области экрана: 10 000 000 долларов США.
• Максимальная цена за тысячу показов в видимой области экрана: 4 доллара США.
• Видимость рекламы: 68%

Когда мы применяем нашу формулу:

(100 000) / (20 000 000 * 68%) / 1000 = 7,35 доллара США.

Этот результат означает, что каждая цена за тысячу показов в видимой области экрана составляет 7,35 доллара США.

VCPM и Percent-in-View

Видимость рекламы — не единственный фактор, который следует учитывать. Например, покупатель с бюджетом в 1000 долларов может:

1. Купить 100 000 показов с видимостью 25%
2. Купите 30 000 показов с видимостью 50%.

Выбор очевиден, когда вы рассчитываете vCPM для обоих вариантов.

Для варианта А цена за тысячу показов составляет 40 долларов США, а для варианта Б — 66,6 доллара США. Так что для рекламодателя второй вариант будет дороже.

Что это значит для издателей ? Для издателей увеличение видимости может улучшить ваши ставки на открытых рынках.

Что такое высокая цена за тысячу показов в видимой области экрана?

Хороший показатель видимости превышает 68 %, что является отраслевым стандартом. Однако учтите, что чем ниже видимость, тем выше цена за тысячу показов в видимой области экрана. Высокая цена за тысячу показов может отпугивать рекламодателей или поощрять их в зависимости от вашего уровня видимости.

Рекламодатель с большей вероятностью будет делать ставки на показы с низкой ценой за тысячу показов в видимой области экрана и высокой видимостью .

Как вы можете улучшить свою цену за тысячу показов в видимой области экрана?

vCPM зависит от показателей видимости рекламы. Вот несколько советов для издателей, как улучшить видимость и повысить цену за тысячу показов в видимой области экрана.

1. Поэкспериментируйте с различными местами размещения объявлений , чтобы повысить эффективность рекламы.
2. Сравните данные о разных местах размещения и используйте тепловые карты, чтобы понять, какие позиции работают лучше.
3. Не загромождайте свою веб-страницу слишком большим количеством рекламы , так как это нарушит работу пользователей.
4. Попробуйте разные форматы объявлений . Например, Google сообщает, что вертикальная реклама работает лучше, чем горизонтальная.

Что дальше?

Вместо того, чтобы рассматривать видимость как еще одну метрику, считайте ее своим потенциальным преимуществом в конкуренции с другими издателями. Применяя советы, которые мы упоминаем в этой статье, вы можете привлечь премиальных рекламодателей. Более того, вы можете использовать CodeFuel, платформу монетизации, которая увеличит ваш доход как издателя, оставив рекламодателей довольными. Попробуйте CodeFuel сегодня.