Scalenut становится лидером G2 Fall 2022 в категории «Создание контента»

Каждую минуту в Google выполняется 3,8 миллиона поисковых запросов, и поисковая система прилагает все усилия, чтобы предложить наиболее удовлетворительный ответ на каждый запрос. Понимание намерений пользователя необходимо для получения максимальной отдачи от этих запросов.

Теперь мы задаем конкретные запросы, используя определенные ключевые слова при поиске информации в Google. Алгоритм Google когда-то называли «роботизированным». Поскольку алгоритм теперь больше ориентирован на намерения пользователя, поисковые запросы теперь будут получать именно то, что они запрашивали.

Итак, что же такое намерение пользователя? В этом сообщении блога мы рассмотрим все, что вам нужно знать о намерениях пользователей и о том, как создавать контент, оптимизированный для намерений пользователей.

Что такое намерение пользователя?

При вводе поискового запроса в Google цель, которую кто-то имеет в виду, представлена ​​намерением пользователя. Некоторые посетители пытаются купить продукт или услугу, в то время как другие ищут знания по определенной теме, а третьим может потребоваться дополнительная информация или желание связаться с компанией или кем-либо.

Намерение пользователя превзошло отдельные ключевые слова как наиболее важный фактор ранжирования в контенте и поисковой оптимизации.

Почему важно намерение пользователя?

Некоторые владельцы веб-сайтов покупают себе путь к вершине SERP (страницы результатов поисковой системы), используя платные рейтинги или онлайн-рекламу.

Однако, когда рассматривается соотношение затрат и выгод, тактика онлайн-маркетинга остается более традиционной (и рентабельной) формой органического трафика.

Типичные стратегии SEO требуют, чтобы вы сосредоточились на том, как работают поисковые системы. Однако, если вы хотите провести отличную кампанию с органическим трафиком, вы также должны помнить о поисковике. Веб-страницы с самым высоким рейтингом применяют подход SEO, основанный на намерениях пользователя.

Конечно, использование целевых и релевантных ключевых слов, обратных ссылок и броских заголовков улучшит ваш сайт и привлечет посетителей. Одно дело — привлечь посетителей на ваш сайт; совсем другое — уговорить их остаться. Пользователи уйдут, если ваш контент не даст исчерпывающих ответов на их вопросы.

Типы намерений пользователя

Лучший способ определить намерение пользователя по ключевому слову — найти его и изучить лучшие результаты.

Изучите общие черты статей, и если все результаты будут схожими, это свидетельствует об универсальном намерении пользователя. Когда результаты неоднозначны, подумайте, соответствует ли ключевое слово вашему маркетинговому подходу.

Ниже приведены различные типы намерений пользователя:

1. Информационное намерение

Это включает в себя пользователя, который ищет информацию.

Прежде чем перейти к следующему действию, пользователь желает собрать знания по заданной теме или продукту. Аудитория заинтересована в том, чтобы узнать больше о чем-то или найти решение проблемы.

Таким образом, информационный контент включает в себя практические руководства, советы и рекомендации и т. д.

2. Навигационное намерение

Пользователь может просто погуглить название онлайн-платформы розничной торговли, чтобы найти соответствующую ссылку на сайт, демонстрируя намерение навигационного поиска.

Навигационные запросы преследуют две основные цели: найти нужную пользователю информацию и быстро ее найти.

3. Транзакционное намерение

Транзакционные поиски означают, что пользователи хотят совершить покупку. Их также называют коммерческими намерениями.

Вы можете оптимизировать свой контент в соответствии с планом действий ваших потребителей, если вы определяете их намерения как транзакционные. Не пытайтесь продать им что-либо; вместо этого напишите материал, который подчеркивает преимущества ваших продуктов или услуг.

Такие ключевые слова, как «покупка», «цена» или «котировка», могут использоваться при поиске намерений по транзакциям. Целевая аудитория этого типа запроса находится в нижней части воронки продаж.

Как использовать намерения пользователей в вашей контент-стратегии?

На протяжении всей воронки продаж путь пользователя будет меняться. Как было сказано ранее, воронка разделена на три секции, для каждой из которых требуется уникальный материал. Знание того, какой материал отправлять клиентам в зависимости от того, где они находятся в воронке продаж, имеет решающее значение для определения эффективности вашего подхода.

Ваши пользователи находятся на стадии осознания, когда они достигают вершины воронки. Они ищут обширную информацию, ответы, статистику и занимаются самообразованием по конкретному вопросу.

К наиболее важным элементам контента для этапа осведомленности относятся, среди прочего, электронные книги, тематические исследования, официальные документы, сообщения в блогах, обучающие видеоролики, вебинары, инструкции и подкасты, отраслевые исследования и освещение событий.

Ваши пользователи находятся на этапе обнаружения или оценки в середине воронки, решая, взаимодействовать с вашей фирмой или нет.

Это ознакомительные поиски пользователей. На этом этапе вы можете создать корпоративную страницу часто задаваемых вопросов, руководства по продуктам, запланировать демонстрацию продукта и отправить им демоверсию. Используйте призыв к действию, например «подпишитесь на бесплатную демонстрацию» или «запланируйте звонок», чтобы побудить пользователей взаимодействовать с вами.

Намерение вашей целевой аудитории совершить покупку выше всего в нижней части воронки.

Цель на этом этапе — превратить пользователя в покупателя. Вы можете предоставить им скидки, купоны или бесплатные пробные версии. Расскажите своим пользователям, что именно делать с вашим призывом к действию, будучи конкретным. Используйте такие фразы, как «купить», «купить», «получить скидку» и «начать немедленно».

Итак, как вы создаете контент, оптимизированный для пользователей? Читайте дальше, чтобы найти ответ ниже.

Как создать контент, оптимизированный под намерения пользователя?

При определении наилучшего типа контента для отправки пользователям в зависимости от того, на каком этапе воронки продаж они находятся, подумайте, что заставит их совершить действие.

Лучший способ улучшить свой контент — «поставить себя на место пользователей» и найти пробелы в контенте. Это то, что требует SEO (поисковая оптимизация).

Проверьте, делает ли ваш контент то, что вам нужно, прежде чем начать писать. Является ли мой контент полезным и интересным? Если да, соответствует ли мой контент моим целям и отвечает ли он на мои вопросы?

Убедитесь, что ваш контент охватывает широкий круг тем, является полным и наилучшим образом отвечает потребностям вашей целевой аудитории.

Вот лучшие способы создания контента, оптимизированного под намерения пользователя:

1. Проверьте своих лучших конкурентов

Конкуренция в поисковых системах — отличный способ увидеть, что вам нужно улучшить и где ищут ваши пользователи. Вы также можете использовать эту информацию, чтобы заполнить пробелы и улучшить текущий контент.

Перейдите в Google и введите ключевое слово, которое вы хотите оптимизировать. Изучите веб-страницы с самым высоким рейтингом — возможно, первые пять просмотров.

Эти статьи поднялись на вершину результатов поиска после того, как Google определил, что они являются наиболее релевантными на основе детального изучения намерений ключевых слов.

Среди страниц с высоким рейтингом определите, какую информацию они предоставили:

• Какие темы они затрагивали?
• Какой тип контента они предпочитают больше?
• Какие ключевые слова и варианты они использовали?

Если вы находите все это утомительным, вы можете просто использовать Scalenut Assistant, чтобы определить лучших конкурентов для вашей страницы. Отчет Scalenut предоставит вам страницы с самым высоким рейтингом по определенному ключевому слову.

Например, по ключевому слову «ИИ-копирайтинг» на верхних страницах указаны некоторые инструменты для копирайтинга, а некоторые — со списком лучших инструментов для копирайтинга. Вы можете создать сообщение со списком вокруг этого ключевого слова, чтобы удовлетворить намерения пользователей.

2. Подберите тематические ключевые слова

Поисковики иногда используют запутанные ключевые слова для поиска. Рассмотрим ключевое слово «кольцо». Это может относиться к ювелирному изделию, корпорации или формации.

Кроме того, искомое слово может иметь несколько намерений. В результате результаты поиска по определенным ключевым словам включают самые разные темы.

Тематические ключевые слова являются наиболее важными и полезными для SEO. Эти ключевые слова представляют определенную тему, связанную с основной темой вашей страницы. После того, как вы определили темы для освещения, пришло время сосредоточиться на этих тематических ключевых словах.

3. Получите варианты ключевых слов от «Люди также спрашивают»

SERP Google включает в себя множество элементов, от выделенных фрагментов до поля «Люди также спрашивают» (PAA). Поле PAA может быть отличным источником намерения поиска. Это подборка часто задаваемых вопросов (FAQ) по определенной теме. Он также довольно популярен среди пользователей.

Когда вы выполняете поисковый запрос по любой теме в Google, вы увидите поле «Люди также спрашивают» после первого результата. Этот сервис покажет вам наиболее часто задаваемые вопросы, касающиеся искомой темы. Вы также можете углубиться в сопутствующие вопросы.

В результате у вашего поста больше шансов попасть в поле PAA. Кроме того, пользователи, которые хотят узнать больше, несомненно, перейдут по ссылке на ваш сайт.

Кроме того, вы можете использовать редактор Scalenut, чтобы ответить на все вопросы, связанные с вашим основным ключевым словом. Вы можете сэкономить время и усилия, автоматизировав создание ответа с помощью кнопки «Написать с помощью ИИ».

4. Поймите свою целевую аудиторию

Более тщательно проработанный и информированный контент поможет вам наладить ценный и актуальный контакт с вашей целевой аудиторией.

Наш первый шаг в оптимизации контента в соответствии с намерениями пользователей — провести большое исследование нашей целевой аудитории, их демографических данных и того, чем они занимаются.

После того, как вы определили темы для освещения и определили свою целевую аудиторию, пришло время понять их потребности. Вам необходимо ответить на следующие вопросы:

-Что они ищут?

-Чего они хотят?

-Что вы можете им предложить?

Как только вы ответите на эти вопросы, создайте контент, отвечающий этим потребностям. При написании важно быть как можно более конкретным, чтобы ваши читатели могли легко найти ваш пост.

Хорошо понимая свою целевую аудиторию, вы можете сузить свой контент до конкретных целей и включить столько деталей, сколько вам нужно. Это также поможет вам избежать ерунды, которая может оттолкнуть ваших читателей.

5. Используйте термины НЛП

Эффективный маркетинг намерений пользователей требует использования соответствующих терминов НЛП в вашем контенте. Нейронные сети, корпусная лингвистика и анализ дискурса играют важную роль в понимании человеческого поведения. Здесь важно знать, какие термины использовать.

Когда вы пишете для своей целевой аудитории, не забудьте включить ключевые слова, которые они могут искать, связанные с обсуждаемой темой. Включение этих ключевых слов в ваш текст поможет вам занять более высокое место в результатах поиска и привлечь целевую аудиторию.

Кроме того, использование соответствующих терминов НЛП может помочь прояснить сообщение, которое вы пытаетесь передать. Например, если вы пишете о фитнесе, включите такие ключевые слова, как «фитнес», «тренировка» и «упражнения». Это поможет читателям быстрее понять информацию и гарантирует, что они смогут предпринять действия после ее прочтения.

Чтобы создавать привлекательный и полезный контент, важно понимать свою аудиторию. Используйте термины НЛП, когда вы пишете, чтобы обеспечить высокий уровень вовлеченности и убедиться, что информация, которую вы предоставляете, легко понятна.

Теперь проблема в том, что в вашем контенте трудно найти близкие по смыслу термины или термины НЛП.

Используя Scalenut, вы можете найти все релевантные термины, которые помогут удовлетворить цель поиска и упростят создание контента.

На боковой панели редактора Scalenut есть все термины НЛП, которые вы должны включить в свой контент, чтобы повысить релевантность.

Ваш уровень содержания может определять использование терминов НЛП. Чем больше терминов НЛП в вашем контенте, тем выше будет оценка вашего контента.

Scalenut предлагает оценку контента, которая может помочь вам лучше ранжироваться и создавать более релевантный контент. Наша тема «Лучшие расширения Chrome для интернет-маркетологов» включает в себя почти все термины НЛП, которые дают контенту оценку «А».

Часто задаваемые вопросы

В. Что такое намерение пользователя UX?

Ответ: Пользовательское намерение UX — это дизайн пользовательского интерфейса или взаимодействия, отражающий конкретные потребности и желания ваших целевых пользователей. Это можно рассматривать как способ гарантировать, что ваши пользователи получат то, что им нужно от вашего продукта, при этом удовлетворяя пользовательский опыт и другие их потребности.

В. Каково намерение при написании контента?

Ответ: Написание контента с помощью НЛП фокусируется на значении каждого предложения, чтобы вызвать эмоциональный отклик или установить связь с читателем на более глубоком уровне. Понимая свою аудиторию и ее потребности, вы можете создавать действительно полезный и увлекательный контент.

В. Всегда ли важно намерение пользователя?

Ответ: Да, намерение пользователя важно для выбора правильных ключевых слов и типа контента. Даже если вы запускаете рекламу Google, вы должны знать, какие ключевые слова будут стимулировать покупки. Намерение может быть ценным при планировании вашего контента и разработке интерфейса или взаимодействия, чтобы отразить это намерение.

В. Какие преимущества SEO у меня есть, если я пишу свой контент на основе намерений пользователя?

Ответ: Есть несколько преимуществ SEO, которые вы можете получить, написав контент на основе намерений пользователя. Понимая свою целевую аудиторию и то, что им нужно от вашего продукта, вы можете создавать полезный и привлекательный контент. Это поможет повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах, что приведет к тому, что больше пользователей найдут ваш сайт и взаимодействуют с ним в целом.

В. На какие запросы следует ориентироваться?

Ответ: Это зависит от основной темы и ключевого слова, которое вы пишете. Кроме того, это во многом зависит от вашей целевой аудитории и типа контента, который они ищут.

Вывод

Контент с намерением пользователя является ключом к успеху в SEO. Это практика обеспечения того, чтобы ваш контент отражал намерения пользователя, что, в свою очередь, помогает вам занимать более высокие позиции на страницах результатов поисковой системы (SERP). Главный вывод из этого сообщения в блоге — всегда учитывать намерения пользователя при написании и публикации вашего контента.

Используя Google Analytics и Google Search Console, вы можете собрать больше ключевых слов и создать вокруг них контент, чтобы заполнить пробелы.

Это поможет вам генерировать высококачественный трафик и поддерживать здоровье вашего бренда. Продолжайте читать, чтобы узнать больше о различных типах намерений пользователей, о том, как их идентифицировать и как писать высококачественный контент, который им соответствует!

Scalenut — это интеллектуальная платформа искусственного интеллекта, которая работает с современными методами и тактиками ранжирования. Используя Scalenut, вы можете создавать контент, ориентированный на термины НЛП, который одновременно удовлетворяет намерения пользователя.