Что такое идейное лидерство? Перспектива Skyword

Разговоры нуждаются в голосах, чтобы направлять их. Как и сам контент-маркетинг, в последние годы содержание интеллектуального лидерства стало более зрелым, что создает больше возможностей для брендов, чтобы использовать его очень сложными и стратегическими способами.

Какую ценность приносит идейное лидерство? Вот как бренды используют его для проведения отраслевых дискуссий и внедрения инноваций.

В чем ценность мыслительного лидерства?

На базовом уровне содержание идейного лидерства усиливает дифференцированную точку зрения бренда. Успешный контент способен закрепить за брендом репутацию надежного источника ценных советов.

Самое главное, он позиционирует бренд как лидера — провидца, который дает своей аудитории возможность думать об идеях по-новому, видеть новый угол или подходить к проблеме неожиданным образом. Хотя этот контент обычно не продвигает товары или услуги, он приносит пользу бренду, устанавливая отраслевой опыт и владение темой, повышая узнаваемость бренда, создавая более сильную репутацию бренда и углубляя близость к бренду.

Атрибуция изображения: freestocks.org на Pexels

Отслеживание спектра разработки контента

Для многих (но не для всех) брендов разработка контента для интеллектуального лидерства развивается поэтапно — так же, как и общая программа контент-маркетинга по мере ее взросления.

Вот три этапа спектра разработки контента, охватывающие типичную эволюцию от новичка до эксперта.

1. Контент, способствующий существующему отраслевому диалогу

Когда бренд находится на начальном этапе разработки идейного контента, разумно завоевать доверие, внося свой вклад в существующий отраслевой диалог с авторитетной или новой точкой зрения. Подразделение Corning Life Sciences делает это в подробной статье «3D-культура клеток может способствовать борьбе с инфекционными заболеваниями», которая опубликована в его публикации The Cutting Edge .

Ссылаясь на ведущие исследования технологий, доступных для понимания и борьбы с инфекционными заболеваниями, команда Corning Life Sciences представляет экспертную сводку о достигнутом прогрессе и исследует, как научное сообщество может преодолеть проблемы, ожидающие в следующем десятилетии. В этой статье излагается точка зрения Corning и вносится вклад в существующий отраслевой диалог по актуальной теме, предоставляя в процессе ценный ресурс для аудитории Corning.

2. Контент, который меняет существующий отраслевой диалог

На следующем этапе стратегической зрелости бренд создает контент, который продвигает и даже меняет существующий отраслевой диалог. Именно здесь часто появляются оригинальные новости и исследования. Компания Avid, известная своими ведущими в отрасли технологическими решениями для видео- и аудиопроизводства, достигает именно этой цели в своей статье «Видение медиапроизводства на 2030 год, год спустя MovieLabs: все еще на пути к цели». ?"

В этой статье Avid рассказывает о влиятельном официальном документе 2019 года, в котором изложены принципы обеспечения более упорядоченного и безопасного процесса создания и распространения мультимедиа. Подтверждая, что пандемия COVID-19 вызвала неотложный разговор о том, как отрасль должна претворить в жизнь эти принципы, Avid отслеживает прогресс в достижении конкретных целей, изложенных в официальном документе, используя оригинальные новости, и отмечает, что в течение глобальный кризис здравоохранения. Компания Avid воспользовалась своим шансом возглавить и продвинуть важный отраслевой диалог, внося свой дальновидный взгляд на критически важный вопрос, стоящий перед аудиторией.

3. Контент, создающий новый отраслевой диалог

На самом продвинутом уровне идейное лидерство создает совершенно новый отраслевой диалог, предлагая совершенно новые идеи и утверждая право собственности на отраслевые концепции. GE Power демонстрирует это своим активом «Рабочие силы электростанции будущего» в своей публикации TRANSFORM.

В этой статье GE Power предсказывает, как мощные тенденции, такие как автоматизация, могут вскоре повлиять на энергетические компании, точно описывает, как грядущие изменения изменят методы работы энергетических компаний, и объясняет, как сегодняшние операторы электростанций могут подготовить свой персонал к работе завтрашней электростанции. Контент GE Power заложил фундамент с сильным взглядом на то, как отрасль должна подготовиться к неопределенному будущему.

Интеллектуальное влияние — это непрерывный процесс

Интеллектуальное лидерство — это не одноразовая инициатива, в которой бренд излагает свою точку зрения в мире, а затем закрывает ее. Разработка этого контента является постоянным усилием.

Отходя от подхода, основанного на кампаниях, к новаторскому новому мышлению, бренды постепенно создают экосистему постоянного контента, которая постоянно укрепляет их взгляды и ценности. При таком стратегическом подходе бренды могут занимать позицию по вопросу, важному как для бренда, так и для аудитории, что в конечном итоге обеспечивает ценное влияние в отрасли в долгосрочной перспективе.

Как построить успешную точку зрения лидера мысли

Создание смелых идей и воплощение их во влиятельный контент начинается с четырех шагов:

1. Определите свои основные элементы контента

Это темы, как фундаментальные, так и вдохновляющие, которыми вам нужно владеть. Вы найдете эти темы на пересечении того, что волнует вашу аудиторию, и того, чем ваш бренд хочет быть известен.

2. Определите пробелы

Ищите пробелы в поведении, знаниях и концепциях аудитории бренда и рынка в целом, которые ограничивают рост или успех.

3. Определите основные ценности и ценностные предложения вашего бренда.

Имея в виду основные ценности и ценностные предложения вашего бренда, вы сможете лучше дифференцировать их от ключевых конкурентов и игроков отрасли.

4. Определите сильную позицию, точку зрения или тему высокого уровня

Определите сильную позицию, точку зрения или всеобъемлющую тему, которую вы можете последовательно передать с разных точек зрения с очевидным опытом.

Выполнив эти основополагающие шаги, вы сможете приступить к разработке контента на переднем крае, который будет столь же привлекательным, сколь и заслуживающим доверия.

Как интеллектуальное лидерство вписывается в экосистему контента

Идейное лидерство, конечно же, не существует в вакууме. Он поддерживает большую экосистему контента. Этот контент служит мощным средством укрепления доверия, которое позиционирует бренд не просто как ресурс с ответами на распространенные поисковые вопросы, но и как уникально дифференцированный источник знаний, который они не могут получить больше нигде. Таким образом, интеллектуальное лидерство представляет собой ценный поток контента на этапе осведомленности, способный направлять аудиторию на этапы рассмотрения и покупки в их жизненных циклах.

Думайте не только о традиционных статьях: бренды также часто помогают направлять отрасли с помощью вебинаров, официальных документов и отчетов, содержащих собственные исследования. Распространение уникальной точки зрения вашего бренда в различных форматах может помочь вам укрепить авторитет и охватить более широкий круг клиентов или покупателей, которые могут предпочесть потреблять контент по-разному.

Хорошо сделанное интеллектуальное лидерство — это ценный контент. Поскольку он содержит оригинальные идеи и экспертные знания по предмету, больше читателей могут захотеть расстаться со своей информацией, чтобы получить к ней доступ. Этот контент также может привлекать потенциальных клиентов за счет регистраций и закрытых загрузок, что еще больше увеличивает отдачу от ваших инвестиций в контент-маркетинг.

Ведите с подлинной точки зрения

Интеллектуальное лидерство может поднять ваш бренд на совершенно новый уровень внутри вашей вертикали. Обнаружив уникальный разрыв между аудиторией и рынком в целом и устранив его с помощью инновационного мышления, вы сможете наладить еще более содержательные отношения со своей аудиторией.

Когда искусно реализованная концепция бренда сочетается с инновационным мышлением, ваш бренд может не только участвовать в важных дискуссиях, но и утверждать свою позицию лидера, способствуя развитию всей вашей отрасли.

Подпишитесь на наш ежемесячный информационный бюллетень «Контент и контекст», чтобы получать свежие взгляды на современные маркетинговые тенденции.

Атрибуция избранного изображения: Анукрати Омар на Unsplash