Что такое структурированные данные и почему они важны для SEO?
Опубликовано: 2022-10-08
Хотите улучшить видимость своей веб-страницы и добавить функциональность в свой обычный список на страницах результатов поисковой системы (SERP)? Не смотрите дальше структурированных данных.
В этой статье мы обсудим:
- Почему структурированные данные важны для SEO?
- Что такое структурированные данные?
- Что такое разметка схемы?
- Какие типы структурированных данных существуют?
- Какой тип структурированных данных следует использовать?
- Рекомендации по использованию структурированных данных
Почему структурированные данные важны для SEO?
Структурированные данные могут улучшить внешний вид списка и добавить подробную информацию, чтобы помочь пользователям принять решение, что может повысить рейтинг кликов (CTR).
В качестве примера см. следующий результат поиска торгового центра в Сими-Вэлли, Калифорния.
Структурированные данные на сайте MallsCenters.com позволяют Google распознавать звездные рейтинги (которые, кстати, не так хороши для этого конкретного торгового центра), а также адрес и номер телефона торгового центра, добавляя данные в свои обычные результаты поиска.
Возможность лучше сообщать, о чем ваша веб-страница, чтобы улучшить ее внешний вид в поисковой выдаче, доминировать над большей частью этой ценной недвижимости и предоставлять пользователям, выполняющим поиск, богатую информацию, бесценна.
Так как ты это делаешь? Давайте разберемся, что такое структурированные данные и как они работают.
Что такое структурированные данные?
Google определяет структурированные данные как стандартный формат для предоставления информации о веб-странице и классификации ее содержимого. Это помогает разъяснить поисковым системам, какой тип информации вы предоставляете.
С введением HTML5 в 2015 году появились микроданные, набор тегов, которые позволили веб-мастерам и специалистам по поисковой оптимизации делать именно это. Микроданные сообщают поисковым системам больше о странице, чем то, что видят пользователи — что это за страница и о чем она.
Одним из примеров является страница рецептов. Рецепты обычно содержат список ингредиентов, инструкции по приготовлению и информацию о питании, например, количество калорий на порцию. Структурированные данные позволяют вам сообщить Google, где находится этот контент на странице, чтобы вы могли предложить, какие элементы страницы вы хотели бы отображать в поиске.
Ниже приведен пример из этого справочного файла Google, который показывает, как создать изображение в карусели в поисковой выдаче Google:
<html>
<голова>
<title>Яблочный пирог от бабушки</title>
<тип сценария = «приложение/ld+json»>
{
«@контекст»: «https://schema.org/»,
«@type»: «Рецепт»,
«название»: «Яблочный пирог от бабушки»,
«автор»: «Элейн Смит»,
«изображение»: «http://images.edge-generalmills.com/56459281-6fe6-4d9d-984f-385c9488d824.jpg»,
«description»: «Классический яблочный пирог.»,
«агрегатный рейтинг»: {
«@type»: «Совокупный рейтинг»,
«ratingValue»: «4,8»,
«количество отзывов»: «7462»,
«лучший рейтинг»: «5»,
«худший рейтинг»: «1»
},
«Время подготовки»: «PT30M»,
«общее время»: «PT1H30M»,
«Рецепт Выхода»: «8»,
«питание»: {
«@type»: «Информация о питании»,
«калории»: «512 калорий»
},
«РецептИнгредиент»: [
«1 коробка охлажденных коржей для пирогов, размягченных, как указано на коробке»,
«6 чашек тонко нарезанных очищенных яблок (6 средних)»
]
}
</скрипт>
</голова>
<тело>
</тело>
</html>
Это дает Google всю информацию, необходимую для извлечения следующей информации с вашей веб-страницы и форматирования ее в визуально привлекательном виде:
Статьи и сообщения в блогах — еще один распространенный тип веб-страниц, которые могут извлечь выгоду из структурированных данных. Схема статьи позволяет вам предложить Google, какой заголовок, дата публикации и изображение должны отображаться в результатах поиска для этого фрагмента контента.
Google хочет, чтобы SEO-специалисты также использовали эти структурированные данные. В одном ресурсе Google Search Central говорится:
Поиск Google усердно работает, чтобы понять содержание страницы. Вы можете помочь нам, предоставив Google явные подсказки о значении страницы, добавив на страницу структурированные данные.
А в другом сказано:
Google поддерживает множество интересных элементов оформления поиска, которые можно применить к вашей странице в результатах поиска… Некоторые из этих типов результатов автоматически генерируются поиском Google, но большинство из них могут быть закодированы вашим сайтом.
Итак, Google говорит вам использовать структурированные данные. Как именно вы это делаете?
Один из способов — структурировать данные на своей странице таким образом, чтобы поисковые системы могли их легко переварить. Здесь нам нужно познакомиться с разметкой схемы. Это дает SEO-специалистам возможность делиться наиболее важной информацией о любом объекте, чтобы поисковая система могла:
- Понять, о чем страница
- Отображение самой важной информации в результатах
Что такое разметка схемы?
Schema — это библиотека общих словарей, которые вы можете использовать для разметки своей страницы способами, понятными основным поисковым системам.
Думайте о схеме как о наборе тегов и микроданных, о структуре описания ресурсов в атрибутах (RDFa) или коде JSON-LD (формат, который предпочитает Google) как о самих тегах. Они используются для добавления разметки на ваши веб-страницы.
Основанный Google, Microsoft, Yahoo и Яндекс в 2011 году, Schema.org — это ваш ресурс для структурированных схем данных, которые вы будете использовать для оптимизации страниц для расширенных результатов поиска. Он уже используется более чем на 10 миллионах сайтов.
Когда schema.org впервые был запущен в 2011 году, он включал схемы для более чем сотни категорий, включая фильмы, музыку, организации, телешоу, продукты и места. Сегодня словарь schema.org содержит 797 типов и 1453 свойства.
Какие типы структурированных данных существуют?
Словарь Schema.org использует иерархию, начинающуюся с «Вещь». Вещь может быть любой из следующих:
- Действие
- BioChemEntity
- Творчество
- Мероприятие
- Нематериальный
- Медицинская сущность
- Организация
- Человек
- Место
- Товар
- Таксон
Это самые широкие категории, самые общие типы предметов. Из каждого из них вы можете развернуть и получить более конкретные сведения. Например, в списке «Полная иерархия» мы можем щелкнуть «Событие», чтобы увидеть различные доступные типы схемы событий:
- БизнесСобытие
- Детское событие
- КомедияСобытие
- Экземпляр курса
- Танцевальное событие
- Событие доставки
- ОбразованиеСобытие
- серия событий
- ВыставкаСобытие
- фестиваль
- ЕдаСобытие
- Хакатон
- ЛитературноеСобытие
- МузыкаСобытие
- ПубликацияСобытие
- РаспродажаСобытие
- Событие скрининга
- Общественное событие
- Спортивное событие
- ТеатрСобытие
- VisualArtsEvent
Следующий уровень в иерархии — «Свойства». Здесь вы можете получить конкретную информацию и предоставить подробные сведения, которые Google может использовать в результатах поиска, чтобы сделать ваше объявление более информативным и визуально привлекательным.
Например, выбрав ComedyEvent, вы перейдете к полному списку свойств для этого типа события.
Выбрав «Аудитория», вы перейдете на один уровень глубже, где вы найдете более подробную информацию о том, где вы можете использовать это свойство, пример и образец кода, который вы можете изменить для использования на своей собственной странице.
Помните, что JSON-LD является предпочтительным форматом разметки, поэтому мы показываем его здесь:
Какой тип структурированных данных следует использовать?
Имейте в виду, что использование структурированных данных может обеспечить расширенные результаты поиска, но не гарантирует их. Неправильное использование структурированных данных может иметь негативные последствия.
Google предоставляет Общие рекомендации по структурированным данным и предупреждает:
Страницы или сайты, которые нарушают эти правила в отношении содержания, могут получить менее благоприятный рейтинг или быть помечены как неприемлемые для расширенных результатов в поиске Google, чтобы поддерживать высокое качество поиска для наших пользователей. Если мы обнаружим, что ваша страница содержит структурированные данные или контент, содержащие спам, мы примем меры по отношению к вашей странице вручную.
Структурированные данные должны быть верным и точным представлением основного содержимого страницы, а разметка должна описывать содержимое, которое видно в HTML-коде страницы и пользователям. Ключевым моментом является выбор наиболее подходящего типа структурированных данных для вашего контента.
Google предоставляет отличный ресурс под названием «Исследуйте галерею поиска», который служит отправной точкой для структурированных данных.
Вы можете начать либо с просмотра полного списка функций поиска, либо с фильтрации их по одной из пяти категорий, чтобы увидеть функции, наиболее соответствующие вашим потребностям. Эти широкие категории:
- Электронная коммерция
- Организации
- Спортивный
- Работа
- Развлечения
Для каждого типа функции поиска вы увидите пример того, как она может выглядеть в поисковой выдаче, с советами (где применимо) о том, как и когда ее использовать.
Нажав кнопку «Начать», вы попадете на более подробную страницу этой функции поиска. Используя карусель в качестве примера, вы попадаете на страницу, которая объясняет, что такое функция поиска карусели, как она выглядит в поиске и как реализовать эту разметку с пошаговыми инструкциями.
Вы также найдете образцы кода для различных типов структурированных данных, которые можно использовать для содержимого карусели.
Лучшие практики использования структурированных данных
В дополнение к рекомендациям Google по структурированным данным, упомянутым выше, есть несколько важных шагов, которые помогут вам максимально эффективно использовать возможности функций поиска.
Применяйте эти передовые методы, чтобы поисковые системы могли понимать ваши структурированные данные и максимизировали ваши шансы на запуск функции поиска:
Убедитесь, что вы размещаете свои структурированные данные JSON-LD в нужном месте
Google предоставляет полезное видео, чтобы показать веб-мастерам и SEO-специалистам, где размещать разметку на вашей веб-странице. В нем Джон Мюллер также описывает различные способы обработки Google JSON-LD, микроданных и RDFa.
Проверьте свой код с помощью расширенного теста результатов
Google предоставляет инструмент проверки расширенных результатов, чтобы веб-мастера и оптимизаторы могли убедиться, что ваша размеченная страница поддерживает расширенные результаты. Вы можете протестировать либо свои фрагменты кода, либо действующий URL.
Используйте инструмент проверки URL, чтобы проверить, как Google видит страницу
Оживите несколько размеченных страниц и посмотрите, что у вас получилось. Инструмент проверки URL-адресов Google предоставляет вам информацию об проиндексированной странице, позволяя вам увидеть, есть ли какие-либо ошибки в структурированных данных.
Этот инструмент сообщит вам, сколько действительных элементов найдено по URL-адресу, и даст описание каждого элемента. Он также содержит сведения обо всех обнаруженных предупреждениях или ошибках, чтобы вы могли устранить неполадки.
В настоящее время этот инструмент поддерживает 17 типов расширенных результатов. Google отмечает, что «инструмент еще не поддерживает все типы расширенных результатов. Неподдерживаемые типы могут присутствовать и быть действительными на странице и отображаться в результатах поиска, но не отображаться в инструменте».
Когда вы закончите устранение неполадок, попросите Google повторно просканировать ваш URL.
Попросите Google повторно просканировать и проиндексировать вашу страницу после того, как вы исправите все ошибки структурированных данных. Помните, что обработка вашего запроса может занять от нескольких дней до нескольких недель.
Вывод
Поначалу структурированные данные могут показаться сложными, особенно если вы не знаете HTML.
Тем не менее, Google и его партнеры в Schema.org сделали возможным применение структурированных данных к вашим веб-страницам, предоставив надежную документацию, образцы кода, которые вы можете изменить, и инструменты тестирования, чтобы гарантировать, что вы получите наилучшие результаты.
Воспользуйтесь этой возможностью, чтобы поговорить напрямую с Google и выделить свои результаты поиска в конкурентной поисковой выдаче.
Наши специалисты по поисковой оптимизации могут помочь вам использовать структурированные данные, чтобы улучшить видимость вашей веб-страницы и добавить функциональность к вашему органическому списку в поисковой выдаче. Свяжитесь с нами сегодня для бесплатной консультации.