Что такое социальное предпринимательство?

Многие молодые люди в сфере бизнеса заявляют, что они социальные предприниматели или «социальные предприниматели». Ведь идея кажется крутой — зарабатывать деньги, спасая мир. Но что такое социальное предпринимательство? И что еще более важно, как мы можем сказать, что наш устойчивый бизнес подпадает под эту категорию?

В этой статье мы обсудим:

• Определение социального предпринимательства
• Характеристики социального предпринимательства
• Чем не является социальное предпринимательство
• Виды социального предпринимательства
• Идеи социального предпринимательства
• Что это значит для вашего бизнеса

Определение социального предпринимательства

Прежде чем мы углубимся в тему, давайте разберемся с основным определением: что такое социальное предпринимательство?

Чтобы полностью понять этот сложный термин, жизненно важно ознакомиться с определением социального предпринимательства, данным авторами, а также различными бизнес-экспертами и учеными.

В статье, опубликованной в Торговой палате США, соучредитель и главный операционный директор Lightning Media Partners Шон Пик определяет этот термин как «коммерческую бизнес-модель, которая стремится оказать положительное влияние на социальные проблемы или окружающую среду».

В этом смысле социальное предпринимательство означает, что бизнес построен для получения прибыли. Но что, есть ключевое отличие от фирм старой школы – есть намерение решать социальные вопросы.

Дэвид Борнстейн, журналист и автор книг о социальном предпринимательстве, дает нам простую, но мощную концепцию этого термина.

«То, чем бизнес-предприниматели являются для экономики, социальные предприниматели — для социальных изменений», — сказал однажды Борнштейн.

Характеристики социального предпринимательства

Бизнес, который пытается сделать мир лучше. Концепция звучит идеально; каждый человек в бизнесе и их брат, вероятно, имеет это в своем заявлении о миссии.

Но разговоры дешевы, и когда дело доходит до социального воздействия, действия говорят громче слов.

По словам основателя Центра развития социального предпринимательства (CASE) Грега Диса, быть социальным предпринимателем означает:

• Принять миссию по созданию и поддержанию социальной ценности
• Признавать и использовать новые возможности для служения этой миссии
• Участвовать в процессе непрерывных инноваций, адаптации и обучения
• Действуйте смело, не ограничиваясь имеющимися ресурсами, и
• Демонстрировать повышенную ответственность перед обслуживаемыми клиентами и достигнутыми результатами

Диз, которого часто называют «отцом образования в области социального предпринимательства», несомненно, знает, о чем говорит.

Тем не менее, если вы стремитесь соответствовать этой категории, хорошим началом будет использование описанных выше характеристик социального предпринимательства.

Чем не является социальное предпринимательство

Помимо знания ответа на вопрос «что такое социальное предпринимательство», важно также знать, чем оно не является.

Социальное предприятие сочетает в себе получение прибыли и социальные цели, но не является:

• Некоммерческая организация

Некоммерческие организации продвигают социальные проблемы. Этот общий термин включает организации гражданского общества, неправительственные организации и благотворительные организации. Однако, несмотря на то, что они ориентированы на социальное воздействие, как и социальные предприятия, некоммерческие организации получают деньги за счет пожертвований и сбора средств. В том же духе они также могут получить финансирование от правительства. Это финансирование идет прямо бенефициарам или причинам некоммерческой организации, что означает, что группа не сохраняет прибыль.

• Традиционная коммерческая компания

С другой стороны, традиционная коммерческая фирма работает над развитием бизнеса, а вместе с ним и инвестированного капитала. Многие коммерческие фирмы могут иметь практику корпоративной социальной ответственности (КСО) — свой собственный способ отдачи обществу. Однако эти проекты КСО являются скорее дополнением к основной цели — получению прибыли.

Smack в середине двух является социальным предприятием. В отличие от некоммерческих, социальные предприятия работают на увеличение прибыли. Но в отличие от традиционных коммерческих фирм, социальные предприятия сосредоточены на социальном воздействии — добрые дела встроены в их ядро, а не являются просто дополнением.

Виды социального предпринимательства

Теперь, когда мы разобрались со значением термина, давайте обсудим виды социального предпринимательства.

Консультант по социальным предприятиям и юрист Николь Моттер разделила спектр коммерческих моделей на несколько категорий. Вот четыре категории, которые соответствуют коммерческой модели, относящейся к этой статье:

1. Социально ответственный бизнес

Моттер утверждает, что фирмы из этого списка были созданы для решения социальных проблем. В случае благотворительной корпорации, также называемой B-Corp или общественно-полезным предприятием, в учредительных документах может быть положение, в котором говорится о принятии практик в интересах общества. В некоторых случаях им может быть разрешено по закону сохранять эту практику, даже если это идет вразрез с максимизацией прибыли акционеров.

Одним из примеров компаний социального предпринимательства в этом списке является Thrive Farmers, которая предлагает продукты для кофе и чая, напрямую поддерживая фермеров.

2. Модель пожертвования части доходов

Эти фирмы, также называемые моделью «Дай один, получи один», отдают часть своих продаж на благотворительность. Моттер объясняет, что бизнес из этого списка будет иметь деятельность по получению дохода отдельно от деятельности, связанной с социальным воздействием.

Эта модель используется во многих примерах социального предпринимательства. Например, ROMA Boots жертвует пару обуви бедному ребенку за каждую проданную пару обуви.

3. Узнаваемость бренда

С другой стороны, узнаваемый бренд занимается бизнесом, чтобы привлечь внимание к социальной проблеме. Однако Моттер отмечает, что фирмы из этого списка не обязательно устраняют коренную причину социальной проблемы.

Например, Doshi FCSA (Fine Clothing Shoes and Accessories) предлагает изделия из веганской кожи, такие как сумки, ремни и другие аксессуары. Вместо натуральной кожи они используют синтетический материал по этическим соображениям. Они также делают пожертвования организациям, которые помогают животным и людям, нуждающимся в помощи.

4. Другие модели

Другие модели не попадают под первую тройку. Например, Bitty and Beau's Coffee является примером социального предпринимательства, которое нанимает обездоленных людей как часть своей идентичности.

Что это значит для вашего бизнеса

Со всеми заметками о социальном предпринимательстве, которые мы рассмотрели, пришло время задуматься о том, как ваш устойчивый бизнес может изменить ситуацию.

Возвращаясь к концепции Грега Диса, одним из первых шагов будет принятие миссии.

Вот несколько вопросов для начала:

• Какую социальную проблему вы хотите решить или помочь решить?
• Опираясь на исследования и данные, как ваш бизнес планирует решить эту проблему?
• Какую уникальную ценность предложит ваш бизнес?

Увеличение прибыли при одновременном создании позитивных изменений, безусловно, будет сложной задачей. Но вооружившись четкой миссией, тяжелой работой и искренним намерением сделать мир лучше, вы обязательно найдете в себе мужество выстоять.