Что такое Shopify и как это работает?

Электронная торговля сложна, но создание интернет-магазина не должно быть трудным.

Вот почему здорово, что существует так много платформ электронной коммерции, которые упрощают весь процесс.

Shopify — одна из таких платформ, поэтому мы хотим взглянуть на все, что она может предложить, и объяснить вам все, на что она способна.

Давайте начнем.

Что такое Shopify?

Shopify — это универсальная платформа для электронной коммерции. Это позволяет любому создавать, размещать и управлять интернет-магазином из одного места. В настоящее время его доля рынка составляет более 6%, опережая конкурентов Wix и Squarespace.

Не говоря уже о том, что платформа принесла более 200 миллиардов долларов продаж в более чем 1,7 миллионах магазинов.

До запуска Shopify у первых создателей компании был интернет-магазин по продаже сноубордов и сопутствующего снаряжения на других платформах. Они были разочарованы отсутствием гибкости, с которой они столкнулись в решениях для электронной коммерции того времени, и решили вместо этого создать свои собственные.

Так родился Shopify.

То, что начиналось как команда из пяти человек в кофейне, выросло до более чем 5000 сотрудников.

Кроме того, они являются зеленым хозяином, как описано в этой выдержке со страницы «О нас»:

«Наш Фонд устойчивого развития и инициативы Social Impact включают выбор возобновляемых источников энергии, сокращение и компенсацию наших выбросов углерода, а также обеспечение справедливого и устойчивого будущего путем создания продуктов и программ для поддержки нашей команды и продавцов».

Попробуйте Shopify Бесплатно

Как работает Shopify?

Shopify — это система управления контентом, похожая на WordPress, если WordPress поставляется со встроенным WooCommerce.

Это означает, что вы можете добавлять продукты и управлять ими, создавать страницы и настраивать дизайн своего сайта с помощью удобного интерфейса с перетаскиванием и щелчком мыши. Вам не нужно знать, как кодировать, если вы не хотите делать настройки сверх того, что доступно вам по умолчанию.

Инфраструктура хостинга Shopify основана на Google Cloud Platform. Это позволяет им предлагать одно из самых быстрых доступных решений для электронной коммерции, поскольку его серверы могут масштабироваться во время сильных всплесков трафика.

Как клиент, вы никогда не узнаете, что инфраструктура платформы поддерживается третьей стороной, поскольку все, что вам нужно, доступно непосредственно в интерфейсе Shopify.

Вы начинаете с создания учетной записи, чтобы воспользоваться 14-дневной бесплатной пробной версией платформы. Платежные реквизиты не требуются заранее. Это дает вам время построить свой магазин и посмотреть, что представляет собой платформа.

Стоимость хостинга встроена в каждый план, поэтому, как только вы выберете один и оплатите его, хостинг вашего магазина уже установлен и настроен. Вам не нужно будет платить за это отдельно, как при настройке Woocommerce.

Цены начинаются с 29 долларов в месяц и доходят до 299 долларов в месяц.

Есть также ShopifyPlus для крупных магазинов и Shopify Lite, если вы хотите добавить магазин Shopify на существующий веб-сайт, созданный вне платформы. Последний план стоит 9 долларов в месяц и имеет ограниченные возможности.

Shopify Темы

Первое, что вы сделаете с новой учетной записью Shopify, — установите тему для своего магазина. Эта тема управляет внешним видом и макетом вашего сайта.

Shopify имеет встроенную торговую площадку, заполненную темами, поэтому вы можете покупать и устанавливать темы прямо в своей учетной записи. Есть как минимум 10 высококачественных бесплатных тем на выбор.

Также доступны десятки премиальных тем. Они сделаны сторонними производителями, но их можно установить на торговой площадке.

В большинстве тем используется минималистский или современный дизайн. При поиске фильтры делятся на такие разделы, как «Промышленность», «Макет» и «Дизайн».

Вот несколько самых популярных отраслевых тем, доступных в Shopify:

• Одежда и мода
• Ювелирные изделия и аксессуары
• Еда, напиток
• Дом и Сад
• Здоровье и Красота
• Спорт и отдых

Вы можете настроить несколько аспектов дизайна для своего магазина. К ним относятся его типографика, цвета и содержание.

К сожалению, вы не можете настроить макет темы по умолчанию без создания собственных шаблонов. Для этого требуется код.

По этой причине Shopify лучше всего подходит для пользователей, которые не являются техническими по своей природе и предпочитают использовать дизайн темы как есть.

Shopify Приложения

Большая часть того, что вам нужно для настройки интернет-магазина, по умолчанию доступна в настройках Shopify.

Это включает в себя цены на продукты, варианты продуктов, коллекции для организации продуктов, коды скидок, правила доставки, страницы для вашего веб-сайта, сообщения для вашего блога и многое другое.

У платформы даже есть собственный платежный шлюз под названием Shopify Payments. Это позволяет вам получать платежи по кредитным и дебетовым картам от клиентов без необходимости настраивать сторонние платежные шлюзы.

Вы избежите комиссии Shopify за транзакции для сторонних платежных шлюзов при каждом заказе, если будете использовать это проприетарное решение. Несмотря на то, что комиссия за транзакцию при оплате кредитной картой взимается независимо, вы будете платить всего 2,4% + 0,30 доллара США за транзакцию по кредитной карте в зависимости от того, какой у вас план.

Shopify Payments также поставляется с анализом мошенничества, чтобы защитить ваш бизнес от злоупотреблений и неправомерного использования возвратных платежей.

Для любой функциональности, недоступной в Shopify по умолчанию, вы можете интегрировать ее отдельно, установив приложение.

На рынке доступны тысячи приложений. Вот несколько полезных:

• Oberlo — Запустите магазин прямой поставки, импортируя товары с таких сайтов, как AliExpress.
• Seguno — приложение для маркетинга по электронной почте, которое отправляет покупателям электронные письма с благодарностью и сообщениями о брошенной корзине. Он также персонализирует рекомендации по продуктам.
• Plug In SEO — предупреждает вас о неработающих ссылках и других проблемах, связанных с SEO. Это приложение также предоставляет фрагменты кода, которые помогут решить такие проблемы.
• Smile — простой способ запустить программу вознаграждений/лояльности в вашем магазине.
• Printful — услуга печати по требованию, которая позволяет вам продавать нестандартные товары, такие как футболки, кофейные кружки, сумки и многое другое.

Некоторые приложения бесплатны. Некоторые имеют фиксированные цены. Другие взимают абонентскую плату. Большинство приложений разрабатываются третьими сторонами, поэтому цены устанавливаются ими, а не Shopify.

Вы можете установить их прямо на торговой площадке. Некоторые приложения можно настроить из Shopify. Другие требуют, чтобы вы настроили их на собственном сайте разработчика.

Плюсы и минусы использования Shopify для электронной коммерции

Shopify — это интуитивно понятная платформа электронной коммерции и один из самых простых способов быстро запустить интернет-магазин. В него встроено все необходимое. Кроме того, доступны тысячи приложений, если вы когда-нибудь захотите расширить то, что доступно по умолчанию.

Однако у него есть свои недостатки. Например, хотя ежемесячные ставки платформы являются разумными, определенные сборы будут складываться.

Вот более полный список плюсов и минусов:

Плюсы:

• Легко использовать
• Доступный и безопасный хостинг для электронной коммерции
• Встроенное SEO
• Продавайте на нескольких платформах
• Отличный дизайн
• Более 6000 приложений в App Store

Минусы:

• Некоторые функции безопасности не встроены
• Сборы складываются
• Темы трудно настроить
• Ограниченные возможности ведения блога
• Трудно отойти от

Плюс №1: простота использования

Простота использования Shopify является основной причиной того, почему его доля на рынке продолжает год за годом расти по сравнению с конкурентами. Со встроенным хостингом и бесплатными готовыми к использованию темами вы можете создать и запустить интернет-магазин менее чем за день.

Это особенно верно, если вы используете Oberlo для настройки магазина прямой поставки.

Интерфейс платформы в целом также чистый и хорошо продуманный. У каждого компонента вашего интернет-магазина есть свой раздел, где вы можете настроить их индивидуально.

Страница настроек также хорошо организована.

Плюс № 2: Доступный и безопасный хостинг

Цены Shopify для полноценного интернет-магазина начинаются с 29 долларов в месяц. Эта цена включает масштабируемый облачный хостинг, неограниченное количество продуктов, доступ к бесплатным темам, до двух учетных записей сотрудников и доступ к App Store.

Планы не определяются объемом трафика, который получает ваш магазин, что делает Shopify намного дешевле, чем WooCommerce с точки зрения хостинга.

Кроме того, если вы используете Shopify Payments, вы сэкономите на комиссиях за транзакции: комиссия снизится до 2,4% + 0,30 доллара США за транзакцию.

Shopify также использует безопасную серверную инфраструктуру и реализует SSL-сертификаты на всех доменах. Все магазины также соответствуют стандарту PCI для защиты данных клиентов, а также ваших собственных.

Плюс № 3: встроенный SEO

Быстрый, масштабируемый хостинг и SSL-сертификаты — не единственные способы, с помощью которых Shopify гарантирует, что ваш магазин оптимизирован для поисковых систем. Многие темы, в том числе бесплатные темы платформы, также легкие и быстро загружаются, что позволяет повысить скорость страницы.

Вы также можете ввести SEO-заголовки и метаописания для своей домашней страницы и отдельных страниц продукта.

Shopify даже сам позаботится о нескольких вещах, включая автоматическое создание канонических тегов для предотвращения дублирования контента и автоматическое создание файлов sitemap.xml и robots.txt.

Единственное, что вам нужно будет добавить самостоятельно, это разметку схемы. Вы можете сделать это с помощью собственного кода или приложения.

Плюс №4: Продавайте на нескольких платформах

Вы можете интегрировать магазины Shopify с рядом различных сторонних платформ. Каждый из них называется «каналом продаж».

Эти каналы включают платформы социальных сетей, такие как Facebook, Instagram и TikTok, и магазины, такие как Amazon, eBay, Walmart и Google.

Плюс № 5: отличный дизайн

Все родные темы Shopify (темы, доступные на рынке) имеют чистый современный дизайн. Это означает, что ваш магазин будет выглядеть профессионально, хорошо продуманным и великолепным независимо от того, какой из них вы выберете.

Кроме того, есть еще лучшие темы Shopify (и дешевле), если вы посмотрите за пределы рынка.

Макеты страниц также выглядят великолепно, особенно страницы продуктов. Они позволяют вам эффективно продвигать продукты, которые вы продаете, с хорошо размещенными галереями изображений и описаниями продуктов.

Плюс №6: более 6000 приложений в App Store

WooCommerce, будучи плагином WordPress, известен тысячами и тысячами собственных и сторонних плагинов, доступных для него.

Тем не менее, Shopify, имея тысячи плагинов (приложений), доступных для собственной платформы, позволяет ему конкурировать со всеми платформами электронной коммерции, а не только с другими универсальными платформами, такими как Squarespace и BigCommerce.

Независимо от того, какую функциональность вы хотите добавить в свой магазин, вы, скорее всего, найдете несколько способов реализовать ее с помощью Shopify.

Минус № 1: некоторые функции безопасности не встроены

Shopify — одна из самых простых в использовании платформ электронной коммерции. Вот почему, к сожалению, он изначально не предлагает ключевые функции безопасности. К ним относятся брандмауэр, удаление вредоносных программ и даже автоматическое резервное копирование.

Вместо этого вам придется полагаться на сторонние приложения, которые могут стать довольно громоздкими для нетехнических пользователей, которых Shopify привлекает на свою платформу.

Для сравнения, Kinsta, популярный хост WooCommerce, предлагает брандмауэр, сканирование и удаление вредоносных программ, ежедневное резервное копирование и многое другое с каждым планом.

Минус № 2: сборы увеличиваются

Каждый платежный шлюз взимает комиссию за транзакцию при оплате кредитной картой. Обычно это около 2,9% + 0,30 доллара США за транзакцию.

Вы можете заплатить всего 2,4% + 0,30 доллара США за транзакцию, если используете собственный платежный шлюз Shopify.

Но если вы используете сторонние платежные шлюзы, Shopify будет взимать с вас дополнительную комиссию за транзакцию в размере от 0,5 до 2% за каждый заказ, размещенный в вашем магазине.

PayPal взимает с вас 3,49% + 0,49 доллара США за транзакцию по умолчанию. Если у вас самый дешевый план Shopify, с вас будет взиматься дополнительная плата в размере 2%, что означает, что вы будете платить 5,49% + 0,49 доллара США за заказы, оплаченные через PayPal.

Во-вторых, хотя некоторые приложения полностью бесплатны, другие взимают с вас ежемесячную плату. Если вы используете несколько приложений, ваши ежемесячные и годовые расходы могут быстро возрасти.

Кроме того, темы Shopify также дороги, по крайней мере, заранее. Если они не бесплатны, они часто стоят 180 долларов или больше. К счастью, это разовая покупка.

Минус № 3: темы сложно настроить

Хотя для Shopify доступны конструкторы страниц, темы часто ограничены тем, что вы можете настроить.

Например, если вам нравится общий стиль вашей темы, но не ее макет страницы продукта, в большинстве случаев единственным вариантом является разработка собственного шаблона страницы.

Это проблема даже для опытных разработчиков благодаря тому, что Shopify использует собственный язык программирования Liquid. Он написан на хорошо известном языке Ruby, но вам потребуется некоторое время, чтобы изучить его версию Shopify.

Минус № 4: ограниченные возможности ведения блога

Контент-маркетинг, особенно письменный контент в виде сообщений в блогах, является эффективной маркетинговой стратегией. Вот почему, к сожалению, у Shopify нет более надежного решения для ведения блогов, которое дополняло бы его мощную платформу электронной коммерции.

Вы можете писать статьи с помощью редактора WYSIWYG, но у вас нет почти такого же уровня инструментов публикации, как у CMS, такой как WordPress.

Это включает в себя несколько макетов сообщений в блоге, красивые разделы для избранных изображений, элементы дизайна для создания увлекательного интерактивного контента, кнопки обмена в социальных сетях или даже более продвинутую систему таксономии.

Минус № 5: от него трудно оторваться

Это самый большой недостаток использования универсальных платформ, таких как Shopify.

Shopify — это закрытая платформа, на которой размещаются магазины. Его темы и приложения работают только на этой платформе, что означает, что вы не можете экспортировать свой магазин, приобретать хостинг в другом месте и запускать его за считанные минуты, как вы можете с помощью CMS с открытым исходным кодом, такой как WordPress/WooCommerce.

Если вы хотите отказаться от Shopify, вам нужно будет выбрать платформу, а затем полностью перепроектировать свой магазин с нуля.

По этой причине вам нужно выбрать платформу, которая позволит вам переносить продукты и другой контент из Shopify. WooCommerce, BigCommerce и Squarespace делают это довольно хорошо.

Последние мысли

Shopify — одна из крупнейших платформ электронной коммерции. Он прост в использовании и, вероятно, является наиболее эффективным способом начать бизнес по доставке. Это также невероятно доступно с точки зрения хостинга.

Есть несколько технических препятствий, которые вам нужно преодолеть, но это по-прежнему одна из самых интуитивно понятных платформ, которые вы можете использовать для создания интернет-магазина и управления им.

Для всех новых учетных записей предоставляется 14-дневная бесплатная пробная версия. Кредитная карта не требуется. После этого планы начинаются с 29 долларов в месяц.

Попробуйте Shopify Бесплатно