Что такое SEO? Руководство для начинающих по поисковой оптимизации

Если вы думаете о создании веб-сайта или уже ведете блог, «SEO» — это самое важное ключевое слово, которое вы будете часто слышать.

Так что же такое SEO?

Поисковая оптимизация (сокращенно SEO) — это процесс оптимизации ваших веб-страниц или контента на вашем сайте для улучшения видимости вашего сайта в поисковых системах. SEO может помочь вам улучшить качество вашего сайта и, таким образом, увеличить органический трафик. Это способ улучшить видимость вашей поисковой системы для релевантных результатов поиска за счет понимания поисковых намерений пользователей.

Проще говоря: это способ заработать больше денег

Каждый месяц только с использованием WordPress публикуется более 90 миллионов сообщений, и если вы посчитаете другие платформы, это число будет намного выше.

С таким количеством публикуемого контента стало чрезвычайно трудно получить достаточную известность.

В этом случае на помощь приходит SEO. SEO поможет вам охватить потенциальную аудиторию. С помощью SEO вы сможете улучшить свой рейтинг в поисковой выдаче и привлечь больше внимания, занимая более высокие позиции в результатах поиска.

Важность SEO

По данным SEOtribunal, только в Google совершается более 5,6 миллиардов поисковых запросов в день. Люди во всем мире используют Google и другие поисковые системы, чтобы:

• Узнать о теме
• Найдите решения
• Совершить покупку
• Развлечения

Поисковые системы помогают людям находить подходящие результаты поиска, которые приведут к наиболее релевантным высококачественным веб-сайтам, содержащим наиболее релевантную информацию, соответствующую целям поиска.

Поисковые системы, такие как Google, Bing и Yahoo, используют ботов для сбора информации с веб-страниц по всему Интернету. Затем все эти страницы помещаются в индекс.

Позже эти страницы анализируются алгоритмом. После учета сотен факторов ранжирования эти алгоритмы определяют порядок, в котором эти страницы будут отображаться в результатах поиска.

Алгоритм Google предназначен для улучшения поиска пользователями путем предоставления релевантного контента.

Это может показаться очень простым, но на самом деле все намного сложнее.

Позвольте мне представить это в перспективе -

Предположим, вы открыли новый ресторан на очень оживленной улице. Вы можете ожидать, что довольно много людей будут посещать ваш ресторан каждый день, верно?

Но что происходит, когда на одной улице есть тысячи ресторанов, продающих одну и ту же еду?

Интернет иногда похож на оживленную улицу, где тысячи людей каждый день создают похожий контент.

Задача Google как поисковой системы состоит в том, чтобы провести вас через весь этот контент и найти для вас наилучший результат.

SEO помогает Google и другим поисковым системам лучше понимать весь этот контент, чтобы обеспечить наилучшие результаты поиска. Чем лучше SEO вашего сайта, тем больше у вас шансов, что люди найдут ваш контент.

Когда вы выполняете поиск в Интернете, вы, вероятно, даже не смотрите на вторую страницу результатов поиска. Большинство людей выбирают первый веб-сайт, который появляется в результатах поиска.

Улучшение SEO вашего сайта может помочь вам занять первое место в поисковой выдаче.

Понимание намерения поиска

При серфинге в Интернете мы ищем контент, используя ключевые слова. Ключевые слова — это ключевые слова, которые описывают поисковые намерения пользователя. Эти ключевые слова относятся к темам, которые люди ищут в Интернете.

Когда вы хотите найти ресторан, вы не вводите «Найди ближайший ресторан для меня». Вместо этого вы можете ввести «ресторан рядом со мной», и Google точно покажет вам список некоторых ресторанов рядом с вами вместе с некоторой другой информацией, связанной с ним.

Большинство наших поисковых запросов основаны на ключевых словах. Некоторые из этих ключевых слов очень короткие, а некоторые — длинные, которые лучше описывают цель вашего поиска.

Алгоритм Google понимает, что люди на самом деле ищут, используя ключевые слова.

Роль SEO заключается в том, чтобы убедиться, что ваш сайт отображается по правильным поисковым запросам. Улучшенная практика SEO может помочь вам появиться на вершине поисковой выдачи.

Количество органического трафика и качество поискового трафика зависит от того, насколько хорошо вы оптимизировали свой сайт для поисковых систем.

Важность SEO в цифровом маркетинге

SEO — самая важная часть цифрового маркетинга. Люди делают триллионы поисковых запросов каждый год, и большая часть этих поисков выполняется с коммерческими намерениями купить продукт в Интернете или узнать о продукте.

Органический поиск — самая важная часть онлайн-бизнеса или блогов. Органический поиск — это трафик, который вы получите, не потратив ни копейки.

Большинство обычных поисков основаны на ключевых словах с конкретным поисковым намерением. Поэтому, если кто-то набирает «лучший адвокат в Лас-Вегасе», ему, вероятно, нужен адвокат. Поэтому, если вы являетесь адвокатом, который появляется в верхней части результатов поиска Google, скорее всего, вас наймут.

SEO может повлиять на вашу видимость в поисковых системах и помочь вам занять более высокое место в результатах поиска, чем ваш конкурент. Это окажет огромное влияние на ваш бизнес, поскольку ваше присутствие в Интернете улучшится.

Зачем вам нужно SEO

SEO увеличивает органический трафик веб-сайта за счет улучшения рейтинга SERP. Правильная оптимизация ваших веб-страниц может помочь вам найти нужный термин в поисковой выдаче. Это может повысить вашу видимость в поисковой системе и увеличить посещаемость сайта тысячами посетителей каждый день.

SEO — это идеальный способ развития вашего бизнеса и увеличения доходов. Улучшение SEO может значительно увеличить ваш органический поисковый трафик. 92% трафика нашего сайта приходится на обычные поисковые запросы, что очень много. Мы не тратим много на рекламу и в значительной степени полагаемся на реферальный трафик из органического трафика.

Это потому, что весь наш контент очень тщательно оптимизирован. Мы тратим 4 часа на создание поста и 1 час на исследование ключевых слов и SEO на странице. Мы тратим большую часть нашего времени на создание ссылок и размещение гостевых постов на авторитетных сайтах.

Наш сайт представляет собой нишевый сайт, основанный на SEO, цифровом маркетинге и блогах. Несмотря на то, что он не самый большой в этой нише, нам удалось привлечь много посетителей с сайтов наших конкурентов с помощью SEO.

Так что, если вы не уделяете внимания поисковой оптимизации своего сайта, вы упускаете потенциальных посетителей сайта или, что еще хуже, теряете клиентов.

Теперь мы собираемся углубиться в SEO и понять его основы —

Таким образом, Google принадлежит 90% доли рынка поисковых систем. Почти 4 миллиарда человек используют Google в качестве поисковой системы. Учитывая 5 миллиардов поисковых запросов в день и 62% из них, которые нажимают на первые 5 результатов поиска, вы можете понять, почему самые популярные результаты поиска доминируют в поисковых системах.

Большинство веб-сайтов, которые появляются на второй странице поиска Google, почти не получают трафика. Ходит шутка, что лучшее место, где можно спрятать труп, — это вторая страница результатов поиска Google.

Итак, вы понимаете, насколько важно ранжироваться на первой странице Google. Рейтинг на любых других страницах эквивалентен отсутствию рейтинга вообще.

Поисковая оптимизация является краеугольным камнем цифрового маркетинга.

Что такое внутреннее SEO

SEO на странице является очень важным фактором ранжирования для Google и других поисковых систем. Это способ оптимизировать вашу страницу и помочь поисковым системам лучше понять ее содержание.

SEO на странице вращается вокруг исследования ключевых слов и оптимизации контента. Ваш контент должен иметь наивысший приоритет, поскольку вы создаете контент для людей, а не для поисковых систем. Чем лучше ваш контент, тем ниже показатель отказов.

Хорошая стратегия контент-маркетинга может помочь вам резко увеличить посещаемость вашего сайта.

Важно предоставлять людям правильную информацию, которую они ищут, и предлагать приятные впечатления.

Google всегда старается обеспечить лучший пользовательский опыт. Поэтому, если вы хотите соблюдать его, вам нужно убедиться, что людям не надоедает посещение ваших страниц.

Скорость вашей страницы очень беспокоит Google. Скорость страницы является важным фактором ранжирования для Google и других поисковых систем. Если у вас есть страница, загрузка которой занимает больше среднего времени, вы не сможете занять первые 5 страниц.

Есть много других вещей, связанных с SEO на странице, но наиболее важными являются ваш контент и оптимизация страницы. Убедитесь, что ваш контент выделяется, а ваша страница хорошо оптимизирована для мгновенной загрузки.

Что такое внешнее SEO

В то время как SEO на странице зависит от вашего контента и оптимизации страницы, SEO вне страницы полностью зависит от действий, предпринятых за пределами вашего собственного веб-сайта, чтобы повлиять на ваш рейтинг в поисковой выдаче.

В основном это касается повышения авторитета вашего веб-сайта и установления доверия к поисковым системам.

Итак, как один веб-сайт завоевывает доверие и авторитет?

Идея очень проста. Когда кто-то или какой-то веб-сайт продвигает ваш контент, ссылаясь на него, потому что он нашел ваш контент уникальным или увлекательным, вы создаете авторитет.

Все оптимизаторы используют показатели авторитетности домена для сравнения популярности различных сайтов. Вы можете повысить авторитет своего домена, создав обратные ссылки, указывающие на ваш контент.

Один из самых простых способов создать обратные ссылки — разместить свой веб-сайт на сайтах со списками компаний. Большинство сайтов со списками компаний имеют высокий авторитет домена и позволяют делать обратные ссылки.

Это серая SEO-стратегия, которую используют большинство SEO-специалистов, чтобы занять высокие позиции в Google. Вот несколько ссылок на списки лучших сайтов со списками компаний:

• Сайты со списками компаний Великобритании
• Канадские сайты со списком компаний

Вы также можете получить бесплатные обратные ссылки с сайтов обмена изображениями. Все, что вам нужно сделать, это добавить изображения, которые принесут пользу вашему контенту.

Вы можете использовать инструменты SEO, такие как Ahrefs, Moz или SEMrush, для расчета авторитетности домена. Все эти SEO-инструменты учитывают разные показатели при измерении авторитетности домена. Мы обнаружили, что Ahrefs более точен.

Чем авторитетнее ваш домен, тем больше у вас шансов оказаться в верхней части результатов поиска.

Как оптимизировать для Google

Существует известное заблуждение, что Google ранжирует веб-страницы. На самом деле Google ранжирует веб-страницы, а не веб-сайты. Google использует более 200 факторов ранжирования для выбора позиции веб-сайта.

Хотя Google никогда не раскрывал фактическое число. Но большинство SEO-специалистов и экспертов по цифровому маркетингу считают, что они принимают во внимание как минимум 200 факторов, прежде чем ранжировать веб-страницу.

Хотя никто не знает, что это за факторы на самом деле, но большинство оптимизаторов расправились с наиболее важными факторами, которые могут помочь веб-сайту занять первое место в поисковой выдаче Google.

Google использует бота под названием «паук» для сканирования веб-страниц по всему Интернету. Этот бот сканирует ссылки с проиндексированных веб-сайтов.

Предположим, у вас есть новый веб-сайт, который не индексируется в Google. Но на главной странице вашего веб-сайта есть обратная ссылка, указывающая на нее с другого веб-сайта, который уже проиндексирован в базе данных Google.

Таким образом, в следующий раз, когда робот Google просканирует этот веб-сайт, он также проиндексирует новую ссылку. Оттуда он найдет другие страницы вашего сайта.

Чтобы убедиться, что ваш веб-сайт оптимизирован для сканирования и правильного индексирования в Google, убедитесь, что вы делаете следующее:

• Улучшите внутреннюю перелинковку
• Избегайте внутренних ссылок no-follow
• Убедитесь, что файл robots.txt не блокирует робота Google.
• Показать недавно опубликованный пост на главной странице
• Правильно используйте теги alt и метатеги
• Используйте ключевые слова в заголовке
• Оптимизируйте веб-страницы для мобильных устройств

Сколько времени нужно, чтобы увидеть результат SEO

Все наши клиенты задают один вопрос, когда говорят о SEO: «Сколько времени потребуется, чтобы занять первое место по моим ключевым словам в Google».

Мы находим этот вопрос очень интересным, потому что, будучи фирмой цифрового маркетинга, мы не можем дать правильный ответ. Почему? Потому что этот вопрос расплывчатый и неактуальный.

Раньше мы могли бы очень легко ответить на этот вопрос. Потому что на рынке не было такой конкуренции, и существовало несколько простых стратегий, которые могли улучшить результаты поиска.

Вы можете просто настроить таргетинг на 4-5 ключевых слов, вставить их на свою страницу и получить обратные ссылки и социальные сигналы, и это улучшит ваш поисковый рейтинг в течение нескольких месяцев.

Но сейчас это очень сложно. После того, как Google понял, что люди рассылают спам поисковым системам с помощью черных методов SEO и покупают массовые обратные ссылки, чтобы занять первое место в поисковой выдаче, они выпустили новое обновление алгоритма.

После обновления пингвина и панды в мире SEO произошел сдвиг парадигмы. Все те советы и приемы, которые вы могли получить в группах Facebook, связанных с SEO, больше не работают.

Кроме того, еще в 2012 году SEO был очень новым термином. SEO интересовало очень мало людей, а конкуренция была очень низкой.

Но теперь все занимаются SEO на своих сайтах, чтобы занять первое место в поисковой выдаче.

Таким образом, уместным вопросом будет «сколько времени потребуется, чтобы увидеть результат SEO».

На самом деле зависит. Это зависит от многих факторов и вашей общей цели.

От этих факторов зависит, сколько времени потребуется, чтобы увидеть изменения в трафике вашего сайта.

• Возраст вашего сайта
• Возраст вашего домена
• Ссылочный профиль веб-сайта
• Веб-страница, которую вы хотите ранжировать
• Сложность ключевого слова
• Профиль обратной ссылки для этой конкретной веб-страницы

Если вы оцениваете один из своих старых постов и у вас есть старый веб-сайт с хорошим профилем обратных ссылок, для ранжирования по среднеконкурентным ключевым словам потребуется менее 3 месяцев.

Но если у вас есть новый веб-сайт с несколькими веб-страницами и слабым профилем обратных ссылок, могут потребоваться годы, чтобы ранжироваться даже по низкоконкурентным ключевым словам.

Некоторые люди выбирают черные методы SEO, чтобы улучшить результаты поиска, но, к сожалению, в долгосрочной перспективе это не сработает. Потребуется некоторое время, чтобы увидеть какой-либо видимый эффект на трафик вашего веб-сайта.

Так что наберитесь терпения и ждите, пока SEO сделает за вас волшебство.