SEO-оптимизация: что, почему, как

Что такое SEO разрозненность? Почему вы должны заниматься SEO-разбивкой? А как вы разделяете веб-сайт?

Это общие вопросы, которые возникают у владельцев сайтов, когда они начинают свое путешествие по стратегической поисковой оптимизации.

В этой статье я расскажу о том, что, почему и как использовать SEO-разбивку, чтобы вы могли создать лучший веб-сайт, который:

• Демонстрирует компетентность и авторитет
• Более релевантен желаемым поисковым запросам
• Помогает вам лучше ранжироваться на страницах результатов поисковой системы

Вот план:

• Что такое SEO разрозненность
• Зачем делать SEO разрозненность
• Как сделать SEO-разборку

Что такое SEO Siloing?

SEO-разбивка — это метод поисковой оптимизации, который структурирует контент веб-сайта, группируя связанные веб-страницы в иерархические категории в зависимости от того, как люди выполняют поиск.

Цель состоит в том, чтобы вершина каждого бункера основывалась на популярных запросах и выстраивалась иерархия, содержащая контент по этому ключевому слову. Имея концентрацию контента, соответствующего популярным запросам, вы становитесь экспертом в предметной области, удовлетворяя экспертный компонент EAT.

В качестве примера предположим, что у вас есть веб-сайт, посвященный электроинструментам, и вы продаете аккумуляторные электроинструменты, электроинструменты и бензоинструменты.

Вы можете настроить навигацию таким образом, чтобы все страницы, связанные с аккумуляторными электроинструментами, находились в одном подразделении или категории, все страницы, связанные с электроинструментами, — в другой, а все страницы, связанные с бензоинструментами, — в еще одной ( как показано ниже).

Пример структуры SEO-оптимизации веб-сайта с электроинструментами, основными категориями которого являются аккумуляторные электроинструменты, электроинструменты и бензоинструменты.

Почему SEO Siloing?

SEO-разбивка помогает повысить релевантность веб-сайта для желаемых условий поиска, чтобы лучше ранжироваться на страницах результатов поисковой системы. Это необходимый метод для установления экспертизы.

SEO-разбивка — это секретное оружие в поисковой оптимизации. Это не только демонстрирует поисковым системам, что веб-сайт является экспертом в определенной теме, но и организует контент таким образом, чтобы поисковые системы могли его сканировать и понимать, а пользователи — находить и просматривать.

Максимально упростите пользователям переход от общего контента к более конкретному контенту, который им нужен на вашем сайте. Добавляйте навигационные страницы, когда это имеет смысл, и эффективно включайте их во внутреннюю структуру ссылок. Убедитесь, что все страницы вашего сайта доступны по ссылкам и что для их поиска не требуется встроенная функция «поиска». Ссылайтесь на связанные страницы, где это уместно, чтобы пользователи могли найти похожий контент.

– Google, Руководство для начинающих по поисковой оптимизации

Создайте сайт с четкой иерархией , выровненной по словам, которые пользователи будут вводить, и со страницами, содержащими разумное количество текстовых ссылок , указывающих на важные части вашего сайта.

– Наш краткий обзор рекомендаций Google для веб-мастеров.

Разделение SEO служит двойной цели:

1. Разрозненность создает хороший пользовательский опыт для людей, когда они заходят на веб-сайт — контент легко найти и просмотреть. Это может привести к большему времени на сайте.
2. Разделение на блоки помогает поисковым системам определять релевантность, и это позволяет сайту лучше ранжироваться по ключевым словам.

Например, когда человек ищет что-то в Google, поисковые системы определяют наиболее релевантные веб-страницы для поиска путем изучения проиндексированных веб-страниц, а затем общей структуры веб-сайта.

Это может помочь определить, достаточно ли на веб-сайте вспомогательного контента для используемых ключевых слов/терминов поиска (другими словами, поисковая система оценивает, является ли веб-сайт авторитетным). Четко организованный контент помогает создать релевантность.

Навигация по веб-сайту важна для того, чтобы помочь посетителям быстро найти нужный им контент. Это также может помочь поисковым системам понять, какой контент веб-мастер считает важным. Хотя результаты поиска Google предоставляются на уровне страниц, Google также любит иметь представление о том, какую роль страница играет в общей картине сайта.

– Google, Руководство для начинающих по поисковой оптимизации (SEO)

Разделение на блоки — это фундаментальная техника SEO, которая должна быть частью любой SEO-стратегии. Хотя это не единственный фактор ранжирования, без него битва за релевантность проиграна.

Кроме того, разрозненность может привести к ощутимым результатам в рамках программы SEO, например, к большей видимости в результатах поиска, большему трафику и большему доходу.

Как сделать SEO разрозненным

Разделение включает в себя исследование вашего веб-сайта, вашей аудитории и условий поиска, которые они будут использовать при поиске ваших продуктов, услуг и информации. Вооружившись этими данными, вы можете составить план того, как вы будете организовывать контент/веб-страницы на своем веб-сайте.

Поиск темы

Сначала вам нужно понять, какова тема вашего сайта. Думайте о своем веб-сайте как о книге, а его навигацию — как о главах в оглавлении. Если бы ваш сайт был книгой, какой была бы тема? Какие главы будут поддерживать эту тему?

Есть несколько вопросов, которые вы можете задать себе, чтобы открыть для себя тему, если вы застряли:

• Какие услуги, продукты или виды информации вы предлагаете? Каждая услуга, продукт или категория информации может быть бункером.
• По каким темам вы в настоящее время ранжируетесь?
• Какие поисковые запросы будет использовать ваша целевая аудитория, чтобы найти ваш продукт, услуги или информацию?
• Каковы некоторые упущенные возможности для того, как вы могли бы оформить свой сайт? (Ознакомьтесь с инструментами SEOToolSet Single Page Analyzer и Multi Page Analyzer, которые помогут вам в этом. Мы предлагаем бесплатные версии этих инструментов SEO.)

К концу этого упражнения вы должны лучше понять, как создавать организованные хранилища или категории на своем веб-сайте на основе таких вещей, как:

• Продукты, услуги и информация, которые вы предлагаете.
• Темы, по которым ваш сайт уже ранжируется.
• Недавно обнаруженные возможности для контента, основанные на исследовании ключевых слов и данных, обнаруженных с помощью инструментов SEO.

Организация тем, навигации по сайту и каталогов

Как только у вас будет список потенциальных тем для вашего сайта, появятся основные категории и подкатегории, которые можно будет организовать в блоки. Хранилище может быть физическим или виртуальным, и сначала мы поговорим о физическом хранилище каталогов. Вы можете узнать больше в нашем учебнике по SEO, ссылка на который находится в конце этой статьи.

Физические хранилища

Возвращаясь к нашему примеру с электроинструментами, этот вымышленный веб-сайт имеет одну основную тему (электроинструменты), поддерживаемую тремя основными категориями (аккумуляторные электроинструменты, электроинструменты, бензиновые инструменты), каждая из которых имеет целевую страницу на сайте. .

Эти категории также являются поисковыми запросами, по которым сайт хочет найти, и все они поддерживают более общий поисковый запрос «электроинструменты». Наличие этого вспомогательного контента помогает сделать сайт релевантным и авторитетным в отношении электроинструментов.

Каждая категория состоит из нескольких подтем или веб-страниц, существующих в физическом каталоге этой категории на сайте. Каждая подтема поддерживает целевую страницу основной категории.

Например, электрические дрели, электрические компрессоры и электрические пилы поддерживают категорию электроинструментов (и условия поиска для электроинструментов).

Пример разрозненного сайта

Изображение выше — удобный способ проиллюстрировать, как будет работать навигация по сайту. Пользователи смогут переходить с одной страницы на другую с помощью организованных целевых страниц, которые ссылаются на подстраницы для каждой категории.

Однако технически именно структура URL создает физический каталог хранилища. Структура URL может помочь поисковым системам и пользователям лучше понять, о чем категории, создавая своего рода картотеку для контента.

Пример структуры каталогов, Руководство для начинающих по поисковой оптимизации (SEO), Google

Например, на вымышленном веб-сайте, посвященном электроинструментам, структура иерархии URL-адресов для категории беспроводных электроинструментов на приведенной ранее иллюстрации будет выглядеть примерно так:

• powertooldepot.com/power-tools/cordless (главная целевая страница категории аккумуляторных электроинструментов)
• powertooldepot.com/power-tools/cordless/cordless-drills (вспомогательная веб-страница для категории аккумуляторных электроинструментов)
• powertooldepot.com/power-tools/cordless/cordless-planers (вспомогательная веб-страница для категории аккумуляторных электроинструментов)
• powertooldepot.com/power-tools/cordless/cordless-hammers (вспомогательная веб-страница для категории аккумуляторных электроинструментов)

Как видите, каждая категория аккуратно организована с помощью четкого URL-адреса. Это создает физическое хранилище для контента. Это, конечно, очень упрощенное объяснение, и есть и другие шаги, которые следует учитывать при создании физического бункера.

Виртуальные хранилища

Есть еще один способ объединить похожие темы на веб-сайте: виртуальный каталог. Виртуальный каталог создается, когда одна страница ссылается на другую страницу того же сайта, например, из основного содержимого страницы.

Вы должны создать виртуальный каталог, когда на веб-сайте существуют две страницы, которые, например, не относятся к одной и той же категории, но все еще имеют отношение друг к другу. Или когда вы не можете создать физический каталог по какой-либо причине.

Например, на сайте электроинструментов на странице электрических пил может упоминаться категория бензиновых инструментов со ссылкой на эту целевую страницу в основном содержании.

Когда вы связываете две страницы вместе с помощью текстовой ссылки в контенте, между двумя страницами создается связь, которая должна сообщать поисковым системам о релевантности (а также направлять пользователей на соответствующую страницу).

Вы можете создавать целые виртуальные хранилища, которые имитируют физические каталоги, стратегически связывая страницы на сайте. Но делать это нужно осторожно. Если вы связываете несвязанные страницы, например низкоуровневую страницу электрических пил, со низкоуровневой страницей из другого хранилища, вы разбавляете тему и размываете границы своих виртуальных бункеров.

Подробнее о виртуальном изолировании можно узнать в нашем Руководстве по поисковой оптимизации и в нашем учебнике по SEO-хранилищу, ссылки на которые приведены в конце этой статьи.

Создание экспертного контента

Силосы становятся ценными, когда у них есть достаточное количество вспомогательного контента по теме для поддержки поисковых запросов. Но это должен быть качественный контент.

По данным Google, веб-страницы самого высокого качества демонстрируют опыт, авторитет и доверие.

… объем опыта, авторитетности и надежности (EAT) очень важен. Пожалуйста примите к сведению:

• Экспертиза создателя МК. [примечание редактора: MC = основное содержание]
• авторитетность создателя МК, самого МК и сайта.
• Надежность создателя МК, самого МК и сайта.

– Google, Руководство для оценщиков качества поиска

В своих рекомендациях по оценке качества поиска Google приводит примеры того, как различные типы веб-сайтов могут демонстрировать EAT:

• Медицинские рекомендации по высокой ЭАТ должны быть написаны или подготовлены людьми или организациями, обладающими соответствующей медицинской квалификацией или аккредитацией. Медицинские рекомендации или информация о высокой ЭАТ должны быть написаны или подготовлены в профессиональном стиле и должны регулярно редактироваться, пересматриваться и обновляться.
• Новостные статьи с высоким EAT должны быть подготовлены с журналистским профессионализмом — они должны содержать фактически точный контент, представленный таким образом, чтобы помочь пользователям лучше понять события. Источники новостей с высоким EAT обычно публикуют установленные редакционные политики и надежные процессы обзора…
• Информационные страницы с высоким EAT по научным темам должны создаваться людьми или организациями, обладающими соответствующим научным опытом, и отражать общепризнанный научный консенсус по вопросам, если такой консенсус существует.
• Финансовые консультации, юридические консультации, налоговые консультации и т. д. с высоким уровнем EAT должны поступать из надежных источников и регулярно поддерживаться и обновляться.
• Страницы с советами с высоким уровнем EAT по таким темам, как реконструкция дома (которая может стоить тысячи долларов и повлиять на вашу жизненную ситуацию) или советы по вопросам воспитания (которые могут повлиять на будущее счастье семьи), также должны исходить от «экспертов» или опытных источников, которые пользователи могут доверять.
• Страницы с высоким EAT, посвященные хобби, таким как фотография или обучение игре на гитаре, также требуют опыта.

Вы хотите, чтобы разрозненный контент воспринимался как высококачественный. Имейте в виду, что некоторые темы не требуют, чтобы автор имел формальные знания для демонстрации EAT, согласно Google:

Некоторые темы требуют менее формального опыта. Многие люди пишут чрезвычайно подробные и полезные обзоры продуктов или ресторанов. Многие люди делятся советами и жизненным опытом на форумах, в блогах и т.д.

Этих обычных людей можно считать экспертами в тех темах, в которых они имеют жизненный опыт. Если кажется, что человек, создающий контент, имеет тип и количество жизненного опыта, чтобы сделать его или ее «экспертом» по теме, мы будем ценить этот «повседневный опыт» и не будем наказывать человека/веб-страницу/веб-сайт за несоблюдение наличие «формального» образования или подготовки в данной области.

Так что учитывайте тему страницы. Спросите себя, какой опыт необходим для достижения цели страницы. Помните, что объем и тип необходимой экспертизы зависит от предмета.

Оптимизация содержимого бункера

Создание экспертного контента — это основа, но есть еще тактика, которую вы можете использовать, чтобы еще больше оптимизировать контент бункера для пользователей и поисковых систем. Например:

• Знайте, сколько писать на основе страниц с самым высоким рейтингом по ключевому слову или поисковому запросу. Например, если страницы с самым высоким рейтингом для термина содержат 1000 слов, то цель состоит в том, чтобы достичь или превысить это количество слов.

• Знайте лучший уровень чтения для содержания. Если все страницы с высоким рейтингом написаны на уровне пятого класса, то цель состоит в том, чтобы оставаться на этом уровне читабельности.

• Пишите мобильным пользователям. Мобильный трафик составляет более 50 процентов трафика веб-сайта. Подумайте, как разбить контент на удобоваримые абзацы (иногда на одну или две строки) для удобства чтения на мобильном устройстве.

• Оптимизируйте контент. Убедитесь, что ключевые слова/поисковые запросы переплетены по всей странице, в том числе в метаинформации и основном содержании.

Наш SEOToolSet или SEO-плагин Брюса Клэя для WordPress могут помочь создателям контента с этими деталями во время написания.

Чтобы узнать больше о разрозненности SEO, ознакомьтесь с нашим полным пошаговым руководством по разрозненности SEO, которое расширяет концепции, изложенные в этой статье. Там вы можете просмотреть его как веб-страницу или скачать в формате PDF.

Что вы думаете о разрозненности SEO? Давайте начнем разговор в разделе комментариев.

Хотите пойти глубже? Присоединяйтесь к программе Брюса Клея по SEO-обучению и членству на SEOtraining.com, где Брюс подробно рассказывает о разрозненности в своем онлайн-курсе по SEO.