Что такое SEO-дружественный веб-дизайн? 7 шагов, которые необходимо выполнить при создании сайта

То, как веб-сайт построен, спроектирован и организован, может либо повысить его эффективность в результатах поиска, либо полностью остановить его.

Готовый к SEO дизайн веб-сайта делает SEO и конверсии менее затратными и более эффективными. Время и усилия, затраченные на то, чтобы плохо спроектированный сайт был готов к SEO, обычно являются большими инвестициями, чем вложение в дизайн и разработку с самого начала.

Здесь я изложу основные соображения SEO-дружественного веб-дизайна, если вы создаете веб-сайт с нуля:

• Что такое SEO-дружественный веб-дизайн?
• Пользовательский опыт лежит в основе веб-дизайна SEO
• Семь ключевых принципов SEO-дружественного веб-дизайна
• Часто задаваемые вопросы: как чистый код влияет на эффективность SEO веб-сайта?

Что такое SEO-дружественный веб-дизайн?

SEO-дружественный веб-дизайн — это процесс проектирования и разработки веб-сайта таким образом, чтобы он был удобен как для поисковых систем, так и для посетителей веб-сайта.

Пользовательский опыт лежит в основе веб-дизайна SEO

«Сосредоточьтесь на пользователе, и все остальное приложится». - Google

Когда дизайнеры и разработчики веб-сайтов думают о пользовательском опыте, они часто отличаются от того, как мы думаем об этом в мире SEO. Другими словами: не ожидайте, что ваш дизайнер знает, как создать SEO-оптимизированный веб-дизайн.

В SEO мы учитываем опыт, который веб-сайт создает как для людей, так и для поисковых систем.

Мы просим:

• Является ли сайт легко доступным и сканируемым для поисковых систем?
• Насколько быстро работает сайт?
• Могут ли люди, использующие все типы устройств, легко получить доступ к сайту?
• Насколько легко людям ориентироваться в контенте на сайте?
• Легко ли взаимодействовать с веб-страницами (ссылки, кнопки, всплывающие окна и т. д.)?
• Соответствует ли контент высокому качеству и ожиданиям посетителей веб-сайта?
• Безопасен ли сайт?

Алгоритм ранжирования Google ищет веб-сайты, которые создают хороший пользовательский опыт. Если мы сделаем все правильно, как я описал выше, у нас есть шанс конкурировать в результатах поиска.

7 ключевых принципов SEO-дружественного веб-дизайна

Следуйте этим семи принципам SEO-дружественного веб-дизайна, и ваш сайт будет готов конкурировать в результатах поиска:

1. Чистый код
2. Скорость
3. Мобильность
4. Разделение
5. Основные веб-жизненные показатели
6. Нет надоедливых всплывающих окон
7. HTTPS

1. Чистый код

Код — это то, что разработчики и дизайнеры используют для создания вашего сайта. Это то, что пауки поисковых систем используют, чтобы «читать» и «понимать», о чем сайт.

Мы хотим, чтобы код был удобным для поисковых систем, а это значит, что он должен быть чистым и простым.

Цель: большое количество содержимого страницы с наименьшим количеством разметки. Вы хотите, чтобы поисковые системы могли сразу добраться до самого важного кода на странице, а не зацикливаться на куче кода.

Размышляя о том, как добиться чистого кода, не забывайте, что определенную роль может сыграть выбранная вами система управления контентом (CMS). Убедитесь, что CMS позволяет вам контролировать HTML-вывод страниц вашего сайта.

Например, вам может понадобиться возможность перемещать большие блоки HTML-кода вниз страницы, чтобы пауки могли сначала добраться до наиболее важного кода.

Другие вещи, которые следует учитывать, — это возможность использовать внешний файл CSS для управления форматированием и внешний файл JS для размещения JavaScript, если он используется на вашем сайте.

Для максимально чистого кода Консорциум World Wide Web (W3C) разрабатывает веб-стандарты и рекомендации, которым вы можете постараться следовать.

Поисковые системы не требуют соответствия W3C, но это неплохая идея, поскольку их стандарты во многих случаях совпадают с SEO.

2. Скорость

Быстрые сайты лучше для посетителей сайта. И именно поэтому Google заботится о том, чтобы в результатах поиска были быстрые веб-сайты.

Не говоря уже о том, что медленный веб-сайт может привести к тому, что посетитель уйдет с вашего сайта, а это означает потенциальную потерю дохода.

Рассмотрим это исследование Pinterest, которое показало, что сокращение времени ожидания на 40% привело к увеличению SEO-трафика на 15% и увеличению коэффициента конверсии в регистрацию на 15%.

Чтобы узнать больше, прочитайте:

• Насколько быстрым должен быть мой сайт и почему меня это должно волновать?

3. Удобство для мобильных устройств

Большая часть посетителей вашего веб-сайта будет на своих смартфонах или планшетах, и вы хотите, чтобы у них был хороший опыт, отличный от настольного компьютера.

Поисковые системы, такие как Google, тоже заботятся об этом. По состоянию на четвертый квартал 2021 года более 60% пользователей поисковых систем заходили с мобильных устройств. Поскольку большинство пользователей Google являются мобильными, Google полностью запустил индексацию для мобильных устройств в 2021 году.

«Mobile-first индексация означает, что Google преимущественно использует мобильную версию контента для индексации и ранжирования. Исторически индекс в основном использовал настольную версию содержимого страницы при оценке релевантности страницы запросу пользователя. Поскольку большинство пользователей теперь получают доступ к Google Поиску с мобильных устройств, Googlebot в основном сканирует и индексирует страницы с помощью агента для смартфонов».

– Google, рекомендации по индексации для мобильных устройств

Чтобы узнать больше, прочитайте:

• Опыт страницы имеет значение: сайт, оптимизированный для мобильных устройств

4. Разделение

SEO-разбивка — это способ организовать контент на вашем веб-сайте таким образом, чтобы это было удобно как для поисковых систем, так и для посетителей веб-сайта.

В дизайне разрозненность SEO может наметить навигацию по сайту:

Цель SEO-разбивки состоит в том, чтобы:

• Создайте достаточно контента по теме, которая даст поисковым системам то, что им нужно, чтобы понять, о чем сайт, чтобы они знали, что он релевантен для поискового запроса.
• Предоставьте посетителям веб-сайта достаточно качественной информации по теме, чтобы им не приходилось искать дополнительную информацию в другом месте.

Разделение может улучшить рейтинг и трафик. Когда вы удовлетворяете и поисковые системы, и пользователя, вы можете пожинать плоды.

Конечно, дело не только в организации контента, но и в его качестве. Вы хотите быть уверены, что ваш веб-сайт и его контент излучают опыт, знания, авторитет и доверие — все показатели качества, определенные Google.

Чтобы узнать больше, прочитайте:

• SEO-оптимизация: что, почему, как
• 5 моментов, когда разрозненность SEO может улучшить или разрушить ваш рейтинг в поисковых системах

5. Основные веб-жизненные показатели

Google изобрел термин «основные веб-жизненные показатели» для обозначения набора элементов веб-страницы, которые улучшают взаимодействие с пользователем.

Основные веб-жизненные показатели встроены в обновление ранжирования Google «опыт страницы». Веб-сайты, которые проходят основные пороговые значения веб-жизненных показателей, имеют больше шансов создать хороший пользовательский опыт и занять высокие позиции в результатах поиска.

Основные веб-показатели состоят из трех наборов критериев, которые измеряют:

• Как быстро отображается самое большое изображение или текстовый блок на веб-странице.
• Насколько быстро загружается и выполняется веб-страница, чтобы пользователь мог взаимодействовать со страницей.
• Неожиданное смещение макета на веб-странице (кнопка или ссылка, которые перемещаются по веб-странице и заставляют человека щелкнуть что-то, отличное от того, что он хотел)

Чтобы узнать больше, прочитайте:

• Core Web Vitals для SEO: обзор
• Обновление Page Experience от Google: полное руководство [Электронная книга]

6. Никаких надоедливых всплывающих окон

Всплывающие окна в Интернете могут быть популярным способом привлечь чье-то внимание, когда они просматривают ваш сайт. Но они также могут быть раздражающими, особенно когда они мешают контенту, к которому кто-то пытается получить доступ.

Google признал эту маркетинговую оплошность и в 2017 году ввел штраф за навязчивые промежуточные объявления.

При разработке веб-сайта убедитесь, что:

1. Использовать всплывающие баннеры, которые не занимают много места
2. Пользователи могут легко закрыть всплывающее окно
3. Применение задержки перед отображением всплывающего окна
4. Сегментируйте всплывающие окна по аудитории, чтобы сделать сообщение более актуальным для них.
5. Всплывающие окна не продолжают отображаться или следовать за людьми на веб-сайте после того, как они их закрыли.
6. Всплывающее окно не замедляет загрузку страницы.

Чтобы узнать больше, прочитайте:

• Навязчивые межстраничные объявления и почему они вредны для SEO

7. HTTPS

Обеспечение безопасности веб-сайта с помощью HTTPS является отраслевым стандартом. HTTPS шифрует данные, чтобы защитить веб-сайт и его посетителей от злоумышленников. При этом HTTPS создает хороший пользовательский интерфейс и помогает укрепить доверие к вашему веб-сайту.

Вам также потребуется HTTPS для новых функций веб-платформы, включая прогрессивные веб-приложения.

В 2014 году Google объявил, что сайты с HTTPS получат небольшое повышение рейтинга. Теперь HTTPS является частью обновления страницы Google, которое было запущено в середине 2021 года.

Чтобы узнать больше, прочитайте:

• Опыт страницы имеет значение: HTTPS для пользователей и рейтинг

Вот и все: семь шагов, которые помогут вам не забывать о SEO при разработке и разработке сайта. Выполните следующие действия, чтобы опередить конкурентов в результатах поиска, начиная с дня запуска.

Думаете о редизайне вашего сайта? Наши специалисты по SEO могут помочь обеспечить полный успех. Заполните нашу форму, чтобы связаться с вами, прежде чем начать.

Часто задаваемые вопросы: как чистый код влияет на эффективность SEO веб-сайта?

Чистый код служит основой хорошо оптимизированного веб-сайта. Чистый код относится к практике написания эффективного, организованного и минималистического кода, который обеспечивает беспрепятственную связь между роботами поисковых систем и содержимым веб-сайта. Веб-сайт, построенный на чистом коде, повышает его видимость в рейтингах поисковых систем и повышает общий пользовательский опыт.

Чистый код значительно влияет на эффективность SEO веб-сайта за счет улучшения возможностей сканирования и индексации. Сканеры поисковых систем перемещаются по веб-сайтам, переходя по ссылкам и анализируя структуры кода. Благодаря чистому коду разработчики гарантируют, что эти поисковые роботы смогут эффективно получать доступ к содержимому веб-сайта и интерпретировать его, что приводит к более точной индексации и лучшей видимости в результатах поиска.

Более того, чистый код повышает скорость работы сайта, что является решающим фактором в современном SEO. Поисковые системы рассматривают скорость загрузки страницы как важный фактор ранжирования, поскольку более быстрые веб-сайты обеспечивают лучший пользовательский интерфейс. Сокращая ненужный код и оптимизируя ресурсы, чистый код значительно способствует ускорению загрузки, что приводит к более высокому рейтингу и снижению показателей отказов.

Делая упор на разработку веб-сайтов с чистым кодом, дизайнеры веб-сайтов создают более удобные для пользователя сайты. Веб-сайты с чистым кодом более совместимы с различными устройствами и браузерами для улучшения взаимодействия с пользователем — подход, который хорошо согласуется с акцентом Google на пользовательском опыте и увеличивает шансы на высокие позиции в результатах поиска.

Помимо повышения эффективности SEO, чистый код упрощает обслуживание веб-сайта и будущие обновления. Разработчики считают, что проще исправлять ошибки и обновлять веб-сайт, чтобы приспособиться к изменяющимся алгоритмам поисковых систем при работе с организованной кодовой базой.

Владельцы веб-сайтов и разработчики могут в полной мере воспользоваться чистым кодом, придерживаясь лучших отраслевых практик и стандартов кодирования. Система управления контентом, которая производит чистый код, принесет максимальные преимущества. Регулярные аудиты кода и усилия по оптимизации будут поддерживать веб-сайт в отличной форме, обеспечивая оптимальную эффективность SEO.

Чистый код играет жизненно важную роль в формировании SEO-эффективности веб-сайта. Оптимизируя структуру кода, улучшая возможности сканирования и расставляя приоритеты для пользователей, чистый код создает прочную основу для поисковой оптимизации. Акцент на чистый код при разработке веб-сайтов повышает рейтинг в поисковых системах и обеспечивает надежное и авторитетное присутствие в Интернете.

Простые шаги для увеличения вашей SEO мощности:

1. Проведите углубленный анализ существующей кодовой базы вашего веб-сайта, чтобы определить области, требующие оптимизации.
2. Удалите лишний, неиспользуемый или ненужный код, чтобы упростить структуру веб-сайта и сократить время загрузки.
3. Обеспечьте надлежащие отступы, комментарии и организацию кода для повышения удобочитаемости и удобства обслуживания.
4. Оптимизируйте изображения и мультимедийные элементы, чтобы уменьшить размер их файлов без ущерба для качества.
5. Используйте внешние файлы CSS и JavaScript, чтобы HTML-код оставался чистым и лаконичным.
6. Внедрите методы адаптивного дизайна, чтобы ваш веб-сайт хорошо работал на различных устройствах и размерах экрана.
7. Используйте семантические элементы HTML, чтобы улучшить доступность и понимание поисковыми системами вашего контента.
8. Минимизируйте HTTP-запросы, по возможности комбинируя файлы CSS и JavaScript.
9. Используйте кеширование браузера, чтобы сократить время загрузки вернувшихся посетителей.
10. Оптимизируйте запросы к базе данных и сократите время отклика сервера, чтобы повысить общую производительность веб-сайта.
11. Проверьте скорость загрузки и производительность вашего веб-сайта с помощью таких инструментов, как Google PageSpeed ​​Insights или GTmetrix.
12. Исправьте любые проблемы или ошибки, выявленные на этапе тестирования, чтобы добиться оптимальной производительности.
13. Регулярно обновляйте CMS и плагины вашего веб-сайта, чтобы обеспечить совместимость и безопасность.
14. Проводите периодические аудиты кода для выявления и исправления любых неэффективных кодов или уязвимостей.
15. Внедрите разметку структурированных данных, чтобы помочь поисковым системам понять содержание и контекст вашего веб-сайта.
16. Оптимизируйте метатеги и описания для каждой страницы, чтобы повысить рейтинг кликов в результатах поиска.
17. Поощряйте участие пользователей и снижайте показатели отказов, предоставляя ценный и актуальный контент.
18. Регулярно отслеживайте производительность вашего веб-сайта и вносите необходимые коррективы для поддержания оптимальных результатов SEO.