Scalenut становится лидером G2 Fall 2022 в категории «Создание контента»

Любой, кто руководит командой писателей, будь то контент-маркетолог, фрилансер или руководитель группы, знаком с проблемой непоследовательных и плохо написанных первоначальных набросков.

Они, без сомнения, хорошо написаны с точки зрения грамматики и языка. Редактирование может истощить ваше время и энергию, если черновики не соответствуют потребностям клиента, не содержат необходимых ключевых слов или связаны с конкурентами.

Если вы тратите часы на исправление, пришло время предоставить вашим авторам четкий обзор контента, объясняющий, как разрабатывать контент. Бриф о содержании играет важную роль в формировании вашего контента для поисковых систем.

Этот пост в блоге расскажет вам, что такое краткое содержание SEO и как создать оптимизированное для SEO краткое содержание для любой из тем.

Что такое краткое содержание SEO?

Краткое содержание SEO-контента — это список, в котором излагаются ключевые темы, подтемы и ключевые слова, на которые ваша команда будет ориентироваться при написании оригинального контента.

Там же вы укажете, какой длины должна быть каждая статья (словами или цифрами), а также любые уникальные преимущества, которые ваша команда может захотеть выделить.

Вы можете создать краткое содержание, ориентированное на SEO, чтобы создать контент, нацеленный на ранжирование по ключевому слову в Google.

Основными элементами краткого содержания являются:

• Основное ключевое слово
• Дополнительное ключевое слово
• Количество слов
• Информация и рекомендации для клиентов
• Подтемы для освещения
• Тон
• Целевая аудитория
• Вопросы и Ответы

Брифы по содержанию дают авторам рекомендации, необходимые им для выполнения своей работы наилучшим образом. У них есть потенциал для улучшения вашего процесса написания, особенно когда речь идет о разработке контента, который будет ранжироваться и конвертироваться.

Преимущества краткого содержания SEO-контента

Вот некоторые из самых больших преимуществ создания краткого содержания.

1) Это экономит время и деньги

Когда писатели пишут плохие финальные наброски, редакторам приходится тратить больше времени на их исправление. Есть много больших изменений, которые писатель должен сделать.

Долгий процесс редактирования занимает много времени и денег, поэтому оно того не стоит.

Создание контента может стоить больших денег, а хороший обзор контента гарантирует, что авторы знают, что они пишут и как они это делают.

Бриф по содержанию помогает писателям понять, что им нужно сделать, прежде чем писать свой первый набросок. Он говорит им, над чем работать, и помогает им в процессе создания контента. Это помогает им делать более качественный контент с первого раза.

2) Это обеспечивает своевременную доставку

Плохой контент также может задержать доставку.

Плохое написание задерживает процесс доставки, заставляя писателей слишком много думать и увязнуть в деталях. Хороший текст предполагает ясность и простоту, позволяя писателям действовать быстро.

Пропущенный крайний срок может привести к череде задержек с доставкой и жалоб клиентов.

Без брифа команда по контенту будет тратить время на получение важной информации или внесение нескольких изменений, что приведет к срыву сроков.

Хорошо информированная команда понимает, чего от нее ждут и как вовремя оправдать эти ожидания.

3) Улучшает согласованность в создании контента

Постоянство содержания бренда является важным фактором успеха его маркетинговой стратегии.

Непоследовательный контент может сбить с толку и расстроить клиентов, заставив их заняться бизнесом в другом месте.

Крайне важно, чтобы все были на одной волне, когда у маркетинговых команд есть писатели и редакторы по всему миру. Если все будут следовать одному и тому же набору инструкций, они смогут стабильно создавать высококачественный контент, который удовлетворит ваши потребности и потребности ваших клиентов.

Использование описания контента позволяет авторам создавать более качественный контент, поддерживать согласованность бренда и голос бренда.

4) Для повышения рейтинга в поисковых системах.

Вы можете использовать краткое содержание для создания контента, который понравится как вашей аудитории, так и Google.

Если вы создаете контент, сотрудничая с большим количеством авторов, вы не можете ожидать, что они будут исследовать или понимать сложные потребности SEO, особенно если они неопытны.

Чтобы опередить своих конкурентов, вам необходимо создавать привлекательный и информативный контент, оптимизированный для поисковых систем. Хорошее краткое содержание может помочь убедиться, что ваше письмо соответствует целям SEO.

Что должен включать в себя краткий обзор содержания?

Как упоминалось ранее, краткое содержание состоит из различных факторов путем проведения конкурентного анализа.

Ниже приведены основные элементы краткого содержания:

Основное и дополнительное ключевое слово

Основная цель SEO-контента — занять высокие позиции в поисковых системах и генерировать органический трафик.

Выберите несколько дополнительных ключевых слов с длинным хвостом и связанных ключевых слов с основным ключевым словом.

Эти ключевые слова релевантны и связаны с вашим целевым ключевым словом. Это помогает вам ранжироваться по целому ряду поисковых фраз.

Вы можете выбрать инструменты исследования ключевых слов, такие как Ahrefs или SEMRush, чтобы исследовать ключевое слово по вашей теме.

Формат контента

При написании контента для вашей аудитории важно выбрать определенный тип контента. Существуют различные типы контента для вашего контент-маркетинга, такие как:

• Списки (страницы списка)
• Основные страницы
• Статьи с практическими рекомендациями
• Гиды
• Инфографика
• Обзоры инструментов или ресурсов
• Тематические исследования
• Электронные книги
• Белая бумага

Лучший способ найти формат контента для ключевого слова — выполнить поиск по теме в Google и посмотреть, какая часть контента есть на верхних страницах. Они написали тематическое исследование? Это рейтинг видеоконтента в поисковой выдаче? Или есть еще списки?

Целевая аудитория

Целевая аудитория, которую вы пытаетесь охватить, даст важные подсказки о том, какие темы и форматы подходят для них.

Если вы ориентируетесь на сегмент клиентов, например на интернет-маркетологов или владельцев малого бизнеса, которые продают товары в Интернете, вам придется создавать контент, близкий к поисковым запросам.

Изучив поисковую систему, вы обнаружите, какая у вас целевая аудитория.

Поисковое намерение пользователя или читателя должно указывать на тип взаимодействия, которого они ищут. Он будет информативным, навигационным, транзакционным или коммерческим.

Это замечательная область, чтобы добавить все, что вы знаете о целевой аудитории, демографии или персоне, а также о том, где они, скорее всего, находятся в воронке (вверху, в середине, внизу).

Предлагаемый диапазон количества слов

Писатели могут часто задавать этот вопрос: какой длины должен быть пост в блоге?

Согласно Hubspot, основной контент составляет около 4000 слов. Но это не всегда золотое правило.

Используя наш инструмент, вы можете найти рекомендуемый диапазон количества слов для основного ключевого слова. Перейдите в Scalenut, введите основное ключевое слово и нажмите «Создать отчет».

В отчете указано среднее количество слов для результатов от 1 до 10, от 11 до 20 и от 21 до 30 позиций.

Вы получите рекомендуемое количество слов для своего поста, переключившись на вкладку редактора.

Создайте план содержания

Ваш план должен быть исчерпывающим руководством, в котором излагаются основные моменты вашего поста. Создайте сильный H1, который включает в себя основные ключевые слова и другие релевантные слова вокруг него.

Структура контента представляет собой сочетание тегов H2, H3 и последующих заголовков в зависимости от структуры вашего контента. Используя схему конкурента, вы можете создать схему своего контента и облегчить задачу исследования подтем во время написания.

По ключевому слову «Как начать бизнес Amazon FBA» у вас будут все предложения для страниц с самым высоким рейтингом.

Перейдите на вкладку «Отчет» и прокрутите до раздела «Структура». Этот раздел дает вам полное представление о H2 и H3 в контенте.

В правой части столбца щелкните подзаголовок, который вы хотите добавить в свой краткий обзор содержания. Вы можете изменить теги заголовков, щелкнув раскрывающуюся кнопку рядом с подзаголовками.

План содержания также включает в себя общие вопросы из Google People Also Ask, Reddit и Quora. Вы создаете контент, соответствующий основной теме, отвечая на эти вопросы.

В отчете Scalenut прокрутите вверх раздел «Общие вопросы». В списке этих вопросов нажмите «+», чтобы добавить вопросы в шаблон краткого содержания.

Вот контрольный список из пяти шагов для создания плана содержания:

• Перейдите в поиск Google и введите свой основной термин. Взгляните на страницы результатов поисковой системы (SERP).
• Определите цель поиска запроса.
• Подробно изучите первые десять страниц.
• Изучите контент ваших конкурентов на наличие общих заголовков, подтем и запросов. Это поможет вам понять, как организовать ваш план.
• Используйте раздел «Люди также спрашивают», если есть какие-либо запросы, релевантные ключевому слову.

Включите URL-адреса конкурентов и примеры

В обзоре содержания примеры конкурентов относятся к статьям, которые уже ранжируются по вашему целевому ключевому слову.

Из отчета Scalenut посмотрите на самые популярные конкурирующие страницы с высокой оценкой содержания A или B.

Конкуренты с оценкой A имеют наиболее релевантный контент рядом с основным ключевым словом и предоставляют тему, которая может ранжироваться по различным ключевым словам LSI.

Чем больше в контенте используется терминов НЛП, тем лучше будет оценка контента и тем ближе ваш контент будет к поисковым запросам.

Используя этот раздел, вы также можете определить количество изображений, которые будут использоваться в контенте, и наилучшую читабельность для вашей аудитории.

Scalenut также предлагает термины, которые вы можете использовать в своих заголовках или подзаголовках для большей релевантности.

Внутренние и внешние ссылки

Организация вашего контента в схему поможет гарантировать, что каждая часть информации будет легко связана друг с другом.

Размещая ссылки на другие страницы на своем веб-сайте, вы можете показать свой авторитет и доказать, что вы охватываете тематические кластеры, близкие к основному ключевому слову.

Вы можете использовать консоль поиска Google или инструменты SEO, такие как Ahrefs, чтобы узнать, как ваши конкуренты делают внутренние ссылки.

Кроме того, внешние ссылки имеют решающее значение для обеспечения доверия к вашему контенту. Предоставляя внешние ссылки на надежный источник, вы сигнализируете поисковым системам, что данные подкреплены соответствующей статистикой и данными.

Scalenut собирает данные со страниц с самым высоким рейтингом в поисковой выдаче и сайтов, на которые они ссылаются. Ссылаясь на соответствующие сайты, поисковые системы даже получат представление о том, о чем идет речь.

В разделе отчетов найдите раздел Цитирование, чтобы найти сайты, на которые вы можете ссылаться.

Чтобы увидеть якорный текст для исходящих ссылок, откройте страницы конкурентов и посмотрите, как они связаны.

Пересмотр руководящих принципов SEO для вашего контента

Ваше краткое содержание SEO может быть универсальным решением для ранжирования в поисковой выдаче. Вы можете следовать этому контрольному списку SEO, чтобы убедиться, что все рекомендации соблюдены:

• Название страницы должно быть 55-60 символов.
• Мета-описание должно быть 160-180 символов.
• Отформатируйте заголовок в H1, а другие подтемы в H2, H3, H4 и т. д.
• Используйте альтернативный текст изображения, включая основное ключевое слово и релевантные ключевые слова.
• Создайте сильную стратегию внутренних ссылок.
• Оставайтесь релевантными поисковому запросу.

Часто задаваемые вопросы

В. Кто должен создавать бриф по содержанию?

Ответ: Краткое содержание имеет решающее значение для процесса создания контента. Его должны создавать авторы контента, внештатные авторы, контент-стратеги, владельцы бизнеса в социальных сетях и профессионалы.

В. Какие инструменты лучше всего подходят для создания краткого содержания?

Ответ: Если вы ищете простой в использовании и точный инструмент для создания краткого содержания, Scalenut — один из лучших вариантов. Вы также можете использовать другие инструменты, такие как Frase, MarketMuse и SEMRush.

В. Как написать хорошие статьи для краткого содержания SEO, которые будут хорошо ранжироваться в поисковых системах?

Ответ: Используя H1 и другие релевантные ключевые слова в H2, H3 и других подзаголовках, вы можете создать краткое описание контента, оптимизированного для SEO.

В. Бесплатен ли создатель краткого содержания Scalenut?

Ответ: Scalenut можно бесплатно запустить в течение 14 дней. С помощью этого инструмента вы можете создать максимум 2 кратких описания SEO-контента.

Вывод

Если вы хотите создавать высококачественный, привлекательный контент, который поможет вам достичь ваших бизнес-целей, использование кратких описаний контента — отличный способ начать работу. Понимая важность брифингов и то, как они работают, вы будете лучше подготовлены к созданию высококачественного и увлекательного контента, который поможет вам охватить вашу целевую аудиторию.

С помощью бесплатного помощника Scalenut SEO Assistant вы можете мгновенно создать краткое содержание и сразу же поделиться им со своими авторами.

Кроме того, вы можете импортировать краткое содержание в редактор форматированного текста одним щелчком мыши. В текстовом редакторе щелкните импорт краткого содержания, чтобы скопировать краткое описание содержания на пустой холст.

Хотите знать, как это работает? Попробуйте Scalenut бесплатно, чтобы убедиться, что он достаточно хорош.