Кто такой SEO-консультант и чем он занимается?

Опубликовано: 2022-09-30

Не знаете, чем занимается SEO-консультант? Мы разберем это для вас в этом руководстве.

Поисковая оптимизация (SEO) — сложная задача, зависящая от изменений алгоритма и поисковых тенденций. Если вас пугает мысль об оптимизации вашего веб-сайта — особенно помимо других требований ведения малого бизнеса — вы не одиноки. Фактически, 62% контент-маркетологов назвали изменения алгоритмов поиска главной проблемой в 2021 и 2022 годах [1] .

Вам не нужно заниматься SEO самостоятельно. Вместо этого наймите профессионального консультанта по SEO, чтобы воспользоваться преимуществами. Это полезный вариант для маркетологов малого бизнеса, в команде которых еще нет назначенного специалиста по SEO или, возможно, есть тот, кому нужна помощь.

В этой статье мы расскажем, что консультант по SEO может сделать для вашего бизнеса, а также плюсы и минусы найма штатного специалиста по SEO по сравнению с привлечением агентства. Затем, чтобы получить некоторую перспективу, мы услышим от реальных лидеров малого бизнеса, которые воспользовались услугами консультанта по SEO.

Что такое SEO-консультант?

Консультант по SEO — это эксперт по SEO, который работает с вашей командой над созданием и реализацией стратегий как для привлечения, так и для поддержания органического трафика на ваш сайт. Независимо от того, являются ли они фрилансерами или сотрудниками агентства, их цель — помочь компаниям занять более высокие позиции в поисковых системах, таких как Google, Bing и Yahoo.

Консультационные услуги по SEO могут варьироваться от агентства к агентству, но обычно они включают следующее:

SEO-сервис Описание
Локальное SEO Местные услуги SEO помогают компаниям быть замеченными в их местном географическом районе. С помощью этих услуг компании становятся легко обнаруживаемыми и занимают высокие позиции на страницах поиска, поэтому потенциальные клиенты могут легко находить продукты и услуги, предлагаемые рядом с ними.
Международная поисковая оптимизация International SEO обслуживает компании, которые надеются на глобальное расширение и хотят, чтобы их веб-сайты были оптимизированы для иностранных языков. Благодаря тому, что их веб-сайты оптимизированы для глобальной аудитории, компании легко обнаруживаются и занимают высокие позиции на поисковых страницах в международных регионах.
SEO на странице Услуги SEO на странице помогают поисковым системам узнать о дизайне вашего сайта, его данных и его актуальности в соответствии с потребностями клиентов. Стратегии SEO на странице начинаются с качественного контента и заканчиваются релевантными ключевыми словами и включают в себя все промежуточное, то есть оптимизацию скорости страницы, оптимизацию внутренних ссылок, оптимизацию коэффициента конверсии и оптимизацию архитектуры сайта.
Внешнее SEO SEO-компании предлагают услуги цифрового маркетинга, такие как внестраничная поисковая оптимизация, направленная на повышение рейтинга вашего сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP). Агентства по SEO-услугам помогут вам в исследовании ключевых слов для вашего контента со ссылками на ваш веб-сайт, что в конечном итоге улучшит трафик, коэффициент конверсии, доход и авторитет вашего веб-сайта.
SEO-аудит SEO-аудит включает в себя выявление проблем, которые могут повлиять на производительность вашего сайта и стоить вам трафика и дохода. Он включает в себя проверку SEO-проблем на странице и за ее пределами, обеспечение правильного доступа пользователей мобильных и настольных компьютеров к вашему сайту, а также поиск и исправление дублированного контента среди других задач.
Линкбилдинг Создание ссылок — важная внестраничная SEO-тактика для улучшения рейтинга результатов поиска, поскольку она сообщает поисковым алгоритмам, что ваш контент заслуживает доверия. Количество, тип и качество обратных ссылок — ссылок с одного веб-сайта на другой, также известных как входящие ссылки — повышают доверие алгоритма к вашему сайту.

Вы можете нанять консультанта для работы с вашей командой на постоянной основе или разово, скажем, для редизайна сайта или маркетинговой кампании. Это будет зависеть от ваших целей, а также вашего бюджета.

Каковы плюсы и минусы внутреннего SEO?

Лидеры малого бизнеса, решившие сохранить SEO в штате, обычно нанимают специалиста по SEO на полную ставку или обучают существующего сотрудника. В зависимости от размера вашего бизнеса у вас может быть небольшая команда, а не один человек.

Давайте начнем с некоторых преимуществ внутреннего SEO:

  • Лучшее чувство контроля и ответственности за то, какие стратегии SEO вы хотели бы реализовать и когда.
  • Более глубокое знание вашего бренда, а это означает, что ваш контент и сообщения останутся последовательными и аутентичными.
  • Расширенный доступ к SEO-специалисту, работающему в вашей компании, поскольку его время не делится между другими клиентами. Это может означать постоянное сотрудничество, а также возможность перекрестного обучения других сотрудников SEO.

Недостатки внутреннего SEO заключаются в следующем:

  • Ваша SEO-стратегия ограничена вашим бизнесом, его потребностями и базой знаний вашей SEO-команды или специалиста.
  • Нанять специалиста или обучить существующего сотрудника может стоить дороже, чем заказать SEO-услуги на аутсорсинге.
  • Ваша стратегия может быть не такой конкурентоспособной. SEO-агентства теряют бизнес, если они не дают результатов, что побуждает их оставаться в курсе постоянно меняющихся передовых методов SEO. Штатные SEO-специалисты могут не испытывать такого же давления, чтобы меняться или адаптироваться.

Каковы плюсы и минусы аутсорсинга SEO?

Когда вы отдаете услуги SEO на аутсорсинг, вам сначала нужно определить, какие задачи вы хотели бы передать на аутсорсинг; они изложены в таблице, которую мы рассмотрели ранее. Затем вы начнете искать SEO-агентство или отдельного фрилансера. Как только вы найдете подходящий вариант, вы можете рассчитывать на следующие преимущества:

  • SEO-агентства, как правило, лучше разбираются, так как работа с другими клиентами может расширить кругозор специалиста и расширить его знания.
  • Может быть проще заложить в бюджет фиксированную ставку консультанта, чем заработную плату.
  • Вы сэкономите время, необходимое для обучения или адаптации сотрудника.
  • Вы можете масштабировать свои услуги по мере необходимости, не беря на себя долгосрочных обязательств.
  • Вы можете сосредоточиться на других аспектах ведения своего бизнеса, зная, что вашими SEO-потребностями занимаются специалисты.

Однако аутсорсинг SEO-услуг не лишен недостатков, даже если вы найдете агентство, которое вам понравится.

  • Проблемы с качеством, которые могут возникнуть из-за того, что любое агентство слишком разбросано. Чтобы этого избежать, ищите компанию, которая может выделить специалиста, который будет заниматься исключительно вашим бизнесом.
  • Потеря контроля, поскольку вы передаете некоторые аспекты своей маркетинговой стратегии тому, кто не так хорошо знаком с вашим брендом.
  • Риски безопасности, которые всегда следует учитывать при предоставлении внешним подрядчикам доступа к данным компании или другой конфиденциальной информации. Если возможно, попросите вашего консультанта подписать договор о неразглашении информации.

Если вы беспокоитесь о том, чтобы найти надежную SEO-компанию, у нас есть несколько советов о том, что искать (и избегать) в этом сообщении в блоге.

Инструменты и советы Capterra

Если вы отдаете SEO на аутсорсинг, ваше агентство или консультант обычно имеют предпочтительный набор инструментов и делятся с вами отчетами оттуда. Тем не менее, есть некоторые инструменты SEO, в которые вы, возможно, захотите инвестировать, чтобы иметь наиболее плодотворные отношения с вашим SEO-консультантом (ами). Это также разумные инвестиции, если вы решите сохранить SEO внутри компании.

  • Программное обеспечение для панели мониторинга, такое как Google Analytics, позволяет отслеживать, анализировать и сообщать данные о вашем веб-сайте.
  • Программное обеспечение для SEO может помочь вам с широким спектром задач SEO, таких как аудит сайта, исследование ключевых слов и анализ конкурентов.
  • Программное обеспечение для маркетинга в социальных сетях автоматизирует создание, отслеживание и управление онлайн-кампаниями через сайты социальных сетей. В частности, это может помочь вашим усилиям по SEO, собирая показатели отклика клиентов.
  • Локальные инструменты SEO, такие как Google My Business, позволяют компаниям улучшить присутствие в Интернете и видимость в результатах локального поиска. Они помогают отслеживать рейтинг ключевых слов на местном уровне, предоставляют информацию о конкурентах, проводят аудит, разрабатывают ключевые слова, оптимизированные для SEO, отслеживают эффективность веб-сайта и измеряют вовлеченность аудитории.

Бизнес-лидеры рассказывают о влиянии услуг SEO-консультантов

Мы обратились к лидерам малого бизнеса, таким как вы, которые передали SEO на аутсорсинг агентству или консультанту. Вот чему они научились.

Для успеха SEO ищите нишевые и местные агентства.

Дэниел Кук [2] работает в сфере развития бизнеса и управления персоналом в юридической фирме Mullen and Mullen в Далласе, штат Техас. Он призывает других бизнес-лидеров найти консультанта по SEO или агентство, которое специализируется в их нише, и желательно местное.

Дэниел Кук, руководитель отдела развития бизнеса юридической фирмы Mullen and Mullen

«Мы обнаружили, что наш опыт работы с нишевыми агентствами лучше, чем с агентствами, работающими на все руки», — говорит Дэниел. «Нишевые агентства лучше понимают особенности своей отрасли, потому что они потратили время на их изучение, что облегчает им создание точного, информативного и увлекательного контента».

Дэниел Кук

Глава отдела развития бизнеса юридической фирмы Mullen and Mullen [2]

«Местоположение также является важным фактором при выборе SEO-агентства. Основная причина этого в том, что мы предпочитаем встречаться с ними лично, чтобы обсудить маркетинговую стратегию нашей фирмы. Хотя я не сомневаюсь в способностях агентств за пределами нашего штата, найм кого-то из местных гарантирует, что мы работаем с кем-то, кто знает местный маркетинговый ландшафт, как онлайн, так и офлайн».

Не стесняйтесь проверять работу консультантов

Кристин Браунштейн [3] , директор по маркетингу Palaleather UK, поделилась предыдущим опытом работы со специалистом по поисковой оптимизации за пределами сайта.

Кристин Браунштейн, директор по маркетингу Palaleather UK

«Их задачей было предоставить обратные ссылки на наш сайт с других сайтов, имеющих рейтинг домена 50 и выше. Они помогли нам привлечь больше трафика и укрепить авторитет в поисковых системах. Единственная ошибка, с которой я столкнулся при найме консультанта по SEO, заключается в том, что когда я просматривал их работу, я обнаружил несколько токсичных обратных ссылок. Токсичные обратные ссылки — это ссылки с сайтов, которые могут ослабить SEO вашего сайта, что может повредить вашему трафику и продажам. Они могут происходить естественным образом, а могут быть результатом вредных методов SEO. которые нужно было удалить».

Кристин Браунштейн

Директор по маркетингу Palaleather UK [3]

Совет Кристин для предприятий, которые хотят изучить SEO-консалтинг, заключается в том, чтобы «всегда запрашивать комплексное портфолио с доказанной положительной отдачей со стороны клиента. Это поможет вам избежать любого мошенничества, которое может подорвать репутацию вашей компании».

Готовы начать поиск SEO-специалиста?

Задачи SEO, которые мы рассмотрели ранее, могут помочь вам лучше сформулировать, что вы ищете от агентства, консультанта или внутреннего специалиста. Не бойтесь тратить время на поиск. Когда будете готовы, посетите нашу страницу SEO-услуг, чтобы найти отзывы о реальных, проверенных SEO-специалистах, и загрузите наш бесплатный Инструмент принятия решений по SEO-аутсорсингу, который поможет вам принять решение.

Примечание. Вопросы и ответы были отредактированы для краткости и ясности.

Источники

  1. 12th Annual B2B Content Marketing: Benchmarks, Budgets, and Trends, Content Marketing Institute
  2. Дэниел Кук, LinkedIn
  3. Кристин Браунштейн, LinkedIn