Что такое SEO-аудит? Зачем делать SEO-аудит? Как сделать один?

Что такое SEO-аудит? Почему вы должны это делать? И как лучше всего это сделать? В этой статье я дам общий обзор того, как SEO-аудит может:

• Улучшить рейтинг в поисковых системах
• Привлекайте органический поисковый трафик
• Увеличение дохода

Перейти к разделу здесь:

• Что такое SEO-аудит?
• Зачем проводить SEO-аудит?
• Как сделать SEO-аудит

Что такое SEO-аудит?

SEO-аудит — это анализ веб-сайта, в ходе которого рассматриваются проблемы, препятствующие ранжированию в поисковых системах, и области, требующие улучшения, чтобы повысить видимость в результатах поиска и увеличить органический поисковый трафик.

В этой статье я выделил три уровня SEO-аудита:

«Хороший» SEO-аудит: программный инструмент выявляет поверхностные SEO-проблемы (многие из которых могут оказаться полезными). Инструмент создает универсальный общий отчет. Подходит, когда у вас нет бюджета на аудит или вы хотите проверить некоторые основы самостоятельно, прежде чем начать с агентством. Никогда не пустая трата времени, но и не глубокое погружение.

«Лучший» SEO-аудит: SEO-продавец или практик предлагает дополнительную информацию о SEO, но без множества решений. Они могут выявлять проблемы, которые не может обнаружить только аналитика данных. Без углубленных решений это только указывает на возможные проблемные области, но иногда это все, что вам нужно.

«Лучший» SEO-аудит: SEO-агентство проводит углубленный технический аудит. Это требует труда и опыта опытных SEO-аналитиков, которые специализируются на техническом анализе веб-сайтов и бизнес-стратегии SEO. Это ручной обзор, поддерживаемый инструментами, и он занимает много часов.

Во всех случаях SEO-аудит приводит к отчету, в котором рассматриваются вещи, которые необходимо исправить. Некоторые SEO-продавцы встраивают консультационные услуги в рамках SEO-аудита, чтобы помочь клиентам с такими вещами, как:

• Приоритизация рекомендаций на основе SEO-воздействия на ваш сайт, нишу или бизнес
• Знание того, как внедрить изменения на вашем сайте, даже если это кажется невозможным
• Подтверждение любых внесенных вами изменений, чтобы убедиться, что они верны (чаще всего применяется частичная реализация)

SEO-аудит рассматривает многие области сайта, которые могут повлиять на поисковую оптимизацию. Каждый поставщик SEO отличается, но вот пример того, на что смотрит SEO-аудит:

• Ключевые слова, позиции и трафик
• Факторы на странице, такие как компоненты HTML, внутренние ссылки, навигационные ссылки, структура URL-адресов и способы оптимизации для мобильных, локальных, конкретных функций результатов поисковой системы и различных поисковых вертикалей.
• Внешние факторы, такие как профиль входящих ссылок, включая анализ конкурентных ссылок и способы избавления от ссылок, которые снижают производительность сайта.
• Проблемы с сервером, которые проверяют карту сайта XML, страницы 404, ошибки индексирования и сканирования, ошибки сервера и безопасность, перенаправления 301, а также производительность сайта и скорость страницы

Зачем делать SEO-аудит?

SEO-аудит — лучший первый шаг в создании SEO-стратегии, основанной на вашем конкретном веб-сайте, нише и бизнес-целях.

Независимо от того, перенастраиваете ли вы свой SEO, редизайн сайта или начинаете работу с новым веб-сайтом, SEO-аудит может помочь вам оптимизировать каждую область. Это гарантирует, что сайт готов конкурировать в результатах поиска.

Тщательный аудит требует времени. (Здесь, в Bruce Clay Inc., мы тратим до 160 часов на подготовку, проведение и отслеживание каждого аудита.) Опыт SEO не является основной компетенцией многих компаний. Вот почему может быть полезно нанять продавца SEO.

Даже если у бренда есть собственная SEO-команда, внешний анализ может помочь решить сложные SEO-проблемы.

Узнайте больше: посмотрите эти тематические исследования, чтобы узнать больше о том, как SEO-аудит улучшает рейтинг в поисковых системах, органический трафик и доход.

Как сделать SEO-аудит

Для проведения SEO-аудита вы можете использовать программные инструменты или нанять SEO-специалиста, консультанта или агентство.

Результаты, которые вы получите, будут зависеть от того, какой вариант вы выберете. Цели и бюджеты часто являются фактором, когда дело доходит до того, какой вариант выбирает компания (использование инструментов или наем консультанта или агентства).

Если вы просто хотите использовать инструменты, в этой статье я выделил пять моих любимых инструментов аудита:

1. Нибблер
2. SEO-детектив
3. UpCity
4. SEOptimer
5. WebPageTest.org

Если вы собираетесь кого-то нанять, SEO-аудит может быть отдельной услугой или способом проверить агентство или консультанта перед долгосрочным сотрудничеством.

Фактически, Google рекомендует запросить SEO-аудит в качестве первого шага перед наймом потенциальных SEO-агентств и консультантов (и включает в себя ключевой совет о «гарантированном» первом месте в рейтинге):

Попросите провести технический и поисковый аудит вашего сайта, чтобы узнать, что, по их мнению, необходимо сделать, почему и каким должен быть ожидаемый результат. Вам, вероятно, придется заплатить за это. … Ваш потенциальный оптимизатор должен быть в состоянии дать вам реалистичную оценку улучшений и оценку проделанной работы. Если они гарантируют вам, что их изменения дадут вам первое место в результатах поиска, найдите кого-нибудь другого.

Этот совет часто ошибочно интерпретируют как «требовать бесплатный аудит» от потенциальной SEO-компании. Если вы столкнетесь с компанией, которая проводит бесплатный аудит, скорее всего, это поверхностный отчет, созданный с помощью программных инструментов.

С бесчисленными переменными в алгоритмах поисковых систем бесплатный аудит обычно имеет минимальную ценность и редко доказывает ценность SEO-агентства.

Чтобы представить это в перспективе, когда мы проводим профессиональный SEO-аудит, мы вручную проверяем длинный список элементов, которые помогают нам обнаруживать проблемы с SEO. Это может занять сотни часов в течение 10 недель в рамках шестимесячной программы.

После предоставления отчета и обсуждения результатов мы работаем с внутренней командой клиента в течение трех месяцев, чтобы наставлять, консультировать, направлять и подтверждать реализацию наших выводов.

Это эффективный SEO-аудит. «Проверка простым нажатием кнопки» просто не поможет вам попасть в тройку лидеров. Не удивляйтесь результатам, которые вы не получили за работу, которую не делали.

Подробнее: Как оценить SEO-компанию, используя собственные рекомендации Google

SEO-аудит: итоги

SEO-аудит — это анализ веб-сайта, который рассматривает проблемы, препятствующие ранжированию в поисковых системах, и предлагает области для улучшения. Это делается для того, чтобы владельцы веб-сайтов могли повысить свою видимость в результатах поиска и привлечь органический поисковый трафик. (Еще больше доходов!)

SEO-аудит — лучший первый шаг в создании SEO-стратегии, основанной на вашем конкретном веб-сайте, нише и бизнес-целях — независимо от того, на каком этапе находится веб-сайт.

Для проведения SEO-аудита вы можете использовать программные инструменты или нанять SEO-специалиста, консультанта или агентство. Конечно, результаты, которые вы получите, будут зависеть от того, какой вариант вы выберете.

Здесь вы можете узнать больше о нашем профессиональном SEO-аудите сайта или связаться с нами, чтобы получить бесплатное предложение.