Что такое SEO-статья? Почему вы должны написать один? И как?

Вы только что написали статью. И вы думаете, что это очень хорошо. Но сможет ли он конкурировать с миллионами других статей в индексе Google по той же теме? В этом посте я объясню, как продвигать ваши статьи, чтобы они были наиболее релевантными для поиска человека по теме. Читайте, чтобы узнать:

• Что такое SEO-статья
• Почему вы должны написать SEO-статью
• Как написать SEO-статью

Что такое SEO-статья?

SEO-статья — это часть письменного контента, такого как сообщение в блоге, которое представлено на вашем веб-сайте как страница с уникальным URL-адресом. SEO-статья обучает, информирует и/или развлекает вашу целевую аудиторию своим опытом и качеством. SEO-статья также оптимизирована для поисковых систем, чтобы у нее было больше шансов попасть на страницу 1 результатов поиска.

Почему вы должны написать статью SEO?

Вот шесть причин, по которым вам стоит написать SEO-статью.

1. Веб-контент — вот почему существует Google.

Веб-страницы, включая статьи, — это то, что поисковые системы, такие как Google, хранят в своем индексе. Когда кто-то выполняет поиск, система анализирует его запрос и сопоставляет его с наиболее релевантными проиндексированными элементами. Без этих веб-страниц Google нечего было бы показывать пользователям в результатах поиска.

2. Алгоритм Google все время становится умнее, но ему все еще нужна помощь.

SEO-статья оптимизирована для поиска, чтобы помочь поисковым системам лучше понять, о чем идет речь (дополнительную информацию об этом см. в Руководстве Google для веб-мастеров). Это увеличивает вероятность того, что оно будет сочтено релевантным запросу и появится на странице 1 результатов поиска.

Поисковая оптимизация помогает поисковым системам понять и представить контент.

-Google, Руководство для начинающих по поисковой оптимизации (SEO)

3. То, что вас находят по запросу, может повлиять на ваш доход.

Канал органического поиска в среднем обеспечивает более 50% трафика на веб-сайт (и до 64% ​​для B2B). Органический поиск также приносит до 59% дохода по сравнению с другими каналами.

4. Вы можете заявить о своем опыте и авторитете по теме.

Google больше ценит веб-сайты с высоким опытом и авторитетом, и хорошо написанная статья — один из ключевых способов продемонстрировать это.

Высококачественные страницы и веб-сайты нуждаются в достаточном опыте, чтобы быть авторитетными.
и заслуживают доверия в своей теме.

– Google, Руководство для оценщиков качества поиска

5. Порадуйте свою целевую аудиторию.

SEO-статьи могут привести к таким вещам, как повторные посещения вашего сайта, больше времени на вашем сайте для просмотра другого контента и конверсии.

Создание привлекательного и полезного контента, скорее всего, повлияет на ваш сайт больше, чем любой из других факторов, обсуждаемых здесь. Пользователи узнают хороший контент, когда видят его, и, вероятно, захотят направить на него других пользователей. Это может быть через сообщения в блогах, службы социальных сетей, электронную почту, форумы или другие средства. Органическая или молва — это то, что помогает создать репутацию вашего сайта как среди пользователей, так и в Google, и она редко бывает без качественного контента.

-Google, Руководство для начинающих по поисковой оптимизации (SEO)

6. Обойдите конкурентов в результатах поиска.

Статья, оптимизированная для поиска, использует данные, чтобы сделать ее лучше. Узнайте, что делает самый популярный контент по той же теме. Тогда вы сможете соответствовать или превзойти его.

Как написать SEO-статью?

Чтобы написать SEO-статью, вам нужны как минимум две вещи:

1. Профессиональный писатель и специалист по предмету.
2. Инструменты SEO, которые могут предоставить данные, необходимые для оптимизации контента.

Вот восемь ключевых шагов к написанию SEO-статьи.

Шаг 1. Определите спецификации документа.

Во-первых, укажите основные факты статьи, такие как тема, целевые ключевые слова, мета-заголовок, мета-описание и URL-адрес. В верхней части документа создайте таблицу, содержащую ключевые сведения о новом содержимом. Эта таблица поможет вам систематизировать все детали хорошо оптимизированной статьи, прежде чем вы начнете писать.

Шаг 2. Создайте профессионально написанный контент.

Google хочет, чтобы результаты поиска на первой странице содержали элемент экспертизы. Это потому, что Google хочет, чтобы его пользователи были довольны его результатами. Качественный контент также делает вашу аудиторию счастливой.

Тем не менее, прежде чем писать статью, убедитесь, что у вас есть хотя бы одно из следующего:

• Экспертиза в предметной области или эксперт в предметной области, с которым вы можете взять интервью
• Умение писать или профессиональный писатель
• Редактор-эксперт

Например, если вы являетесь экспертом в предметной области, но не уверены в своих способностях писать, наймите писателя-призрака или редактора. Если вы писатель, убедитесь, что у вас есть доступ к эксперту в предметной области (или к действительно хорошим исследовательским навыкам), который поможет вам создать произведение.

Вот два мудрых совета из «Руководства по SEO для начинающих» от Google:

Экспертиза и авторитетность сайта повышают его качество. Убедитесь, что контент на вашем сайте создается или редактируется людьми, разбирающимися в данной теме. Например, предоставление экспертных или опытных источников может помочь пользователям понять экспертность статей. Представление устоявшегося консенсуса на страницах по научным темам является хорошей практикой, если такой консенсус существует.

Также:

Пользователям нравится хорошо написанный контент, за которым легко следить.

Избегать:
– Написание небрежного текста с большим количеством орфографических и грамматических ошибок.
- Неуклюжий или плохо написанный контент. …

Шаг 3. Используйте инструменты SEO.

Многие писатели не обучены SEO, поэтому освоение SEO-статьи может быть пугающим. Хорошие новости: существуют SEO-инструменты, которые могут помочь авторам легко оптимизировать свой контент.

Например, SEO-плагин Брюса Клея для WordPress помогает создателям контента получать SEO-данные до, во время и после процесса написания. Таким образом, статьи оптимизируются с учетом рекомендаций для конкретного поискового запроса (а не общих рекомендаций, которые не так уж полезны).

Шаг 4. Исследуйте ключевые слова (также известные как поисковые запросы).

Что ваша аудитория вводит в строку поиска Google, когда ищет информацию, которая есть на вашем сайте?

В своем SEO-руководстве для начинающих Google объясняет самые основы исследования ключевых слов:

Подумайте о словах, которые пользователь может искать, чтобы найти часть вашего контента. Пользователи, которые хорошо разбираются в теме, могут использовать в своих поисковых запросах другие ключевые слова, чем те, кто плохо знаком с этой темой. Например, давний футбольный фанат может искать [fifa], аббревиатуру от Международной федерации футбольных ассоциаций, а новый фанат может использовать более общий запрос, например [футбольные плей-офф]. Предвидение этих различий в поведении при поиске и учет их при написании контента (с использованием хорошего сочетания ключевых фраз) может дать положительные результаты.

Вы хотите иметь по крайней мере один основной поисковый запрос, с помощью которого вы оптимизируете свою статью, и до двух вторичных ключевых фраз. Означает ли это, что вам нужно использовать более одного? Нет. Но для некоторых это может быть продвинутой стратегией.

На данный момент стоит отметить, что статья будет естественным образом оптимизирована, когда вы ее пишете. Это потому, что если вы напишите достаточное количество (качественных) слов по теме, слова, которые вы используете, будут хорошо описывать содержание.

Так зачем оптимизировать? Чтобы помочь вашему отличному контенту лучше конкурировать в результатах поиска. Когда вы используете определенные запросы с ключевыми словами в своем контенте, это может сигнализировать Google, что ваш контент более релевантен запросу пользователя, чем другой подобный контент.

Дополнительную информацию см. в нашей статье об оптимизации контента страницы и попробуйте наш бесплатный инструмент подсказки ключевых слов, чтобы начать работу.

Шаг 5. Определите и проанализируйте конкурентов.

Знаете ли вы, что ваши конкуренты в Интернете состоят из страниц с самым высоким рейтингом по вашим ключевым словам? Это веб-страницы, на которых вы боретесь за внимание в результатах поиска.

Когда у вас есть ключевые слова, вы можете начать конкурентный анализ. Используя правильные инструменты SEO, вы можете узнать, какие страницы занимают первые места в Google по вашему поисковому запросу.

Здесь дела идут хорошо. Вооружившись этими данными, вы не будете слепо следовать общим рекомендациям по поисковой оптимизации («Это должно быть 1000 слов!») для своей статьи. Вы оптимизируете специально, чтобы быть на одном уровне или даже превосходить лучшие результаты по этому ключевому слову.

Например, SEO-плагин Брюса Клея для WordPress анализирует вашу конкуренцию и предоставляет такие данные, как:

• Общее количество слов, к которому нужно стремиться
• Длина тега title и мета-описания
• Количество использований ключевого слова
• Показатель удобочитаемости вашей SEO-статьи по сравнению с веб-страницами с самым высоким рейтингом.

(И все это происходит в режиме реального времени до или во время процесса написания, а не после.)

Шаг 6. Оптимизируйте контент в своей SEO-статье.

На этом этапе у вас должна быть как хорошо написанная статья, так и ключевые слова. Сейчас самое время оптимизировать.

Вы хотите, чтобы ваши ключевые слова естественным образом отображались в содержании. Итак, первый шаг — определить, где вы могли бы поменять местами несколько слов или фраз с вашими ключевыми терминами.

Правило № 1: Всегда следите за тем, чтобы текст хорошо читался. Размещение ваших ключевых слов в любом старом месте без учета грамматики может сделать вашу статью похожей на спам для Google и раздражать читателей.

Оптимизируйте контент для ваших пользователей, а не для поисковых систем… Дизайн вашего сайта с учетом потребностей ваших посетителей, при этом убедитесь, что ваш сайт легко доступен для поисковых систем, как правило, дает положительные результаты.

Избегать:
– Вставка множества ненужных ключевых слов, нацеленных на поисковые системы, но раздражающих или бессмысленных для пользователей. …

-Google, Руководство для начинающих по поисковой оптимизации (SEO)

В общем, вы хотите, чтобы ваши ключевые слова были равномерно распределены по контенту сверху вниз. Подробнее об этом читайте в нашей подробной статье о том, как использовать ключевые слова в контенте, а также ознакомьтесь с нашими удобными и пригодными для печати файлами .

Шаг 7. Просмотрите содержимое.

В зависимости от размера вашей организации или обстоятельств вам также потребуется редакционная и поисковая проверка перед публикацией статьи. Это может гарантировать, что статья написана хорошо, без ошибок и в соответствии с рекомендациями Google.

Имейте в виду, что если вы принимаете гостевые посты, вы должны придерживаться тех же стандартов, что и контент, который вы создаете сами. Невыполнение этого требования может иметь серьезные последствия для качества вашего сайта.

Например, гостевые посты, сделанные неправильно, могут привести к ручному штрафу сайта от Google.

8. Отслеживайте эффективность контента

Написание SEO-статьи — это не подход «установил и забыл». Вы захотите отслеживать эффективность этой статьи и учиться на данных.

Используя Google Analytics или инструмент SEO, такой как наш плагин WordPress SEO, вы можете просмотреть, как SEO-статья работает в поиске. Вы захотите посмотреть на такие вещи, как:

• Количество просмотров страниц
• Среднее время на странице
• Какие запросы приводят поисковый трафик к этой SEO-статье

Данные Google Analytics и Google Search Console, отображаемые в плагине Bruce Clay SEO WP

С этими данными вы можете:

• Узнайте, что работает и что не работает по сравнению с другими вашими статьями о SEO.
• Обновите контент новыми более релевантными ключевыми словами.

Конкурировать лучше в результатах поиска с оптимизированными статьями

SEO-статья — это качественная, оптимизированная для поиска статья, написанная как для читателей, так и для поисковых систем. У этих статей больше шансов попасть на первую страницу результатов поиска.

Есть несколько причин, по которым вы хотели бы написать оптимизированную статью, включая увеличение трафика на ваш сайт из результатов обычного поиска.

С правильным процессом и инструментами, подобными тем, что упомянуты в этой статье, вы на пути к тому, чтобы завоевать доверие как ваших читателей, так и поисковых систем.

Если вы используете WordPress, воспользуйтесь нашим плагином для 7-дневной бесплатной пробной версии здесь: Брюс Клэй SEO для WP